Experiência generativa de pesquisa (SGE) e o futuro da pesquisa

Desde a sua introdução em maio de 2023, a Search Generative Experience (SGE) do Google já causou muito entusiasmo (e talvez um pouco de preocupação) na comunidade SEO. Com o potencial de mudar para sempre o futuro da pesquisa, é um recurso que já começamos a testar e esperamos compartilhar alguns insights úteis e dicas práticas enquanto todos nos preparamos para o que será a experiência final do SGE.

O que há neste artigo?

• O que é Experiência Gerativa de Pesquisa (SGE)?
• Por que você deveria prestar atenção ao SGE?
• Quatro principais desafios de SGE que os webmasters enfrentarão
• 4 Tendências e insights da SGE em 2023
• Dicas úteis que você deve considerar na preparação para o SGE

O que é a Experiência Gerativa de Pesquisa (SGE) do Google?

A Search Generative Experience (SGE) do Google é um recurso experimental relativamente novo de mecanismo de pesquisa que usa inteligência artificial (IA) para gerar respostas contextuais para perguntas complexas. Anunciado pelo Google em maio de 2023, o SGE ainda está em sua infância e em desenvolvimento, com lançamento estimado entre o segundo e terceiro trimestre de 2024.

Em última análise, o SGE está sendo desenvolvido para aprimorar a experiência dos usuários do Google. Ao fornecer um instantâneo de IA que é capaz de usar informações de múltiplas fontes on-line, a SGE fornece respostas conversacionais mais bem pensadas que consideram diferentes opiniões, ao mesmo tempo que fornece um resumo que responde às dúvidas dos usuários.

As atualizações desde seu lançamento em maio de 2023 incluem (mas não estão limitadas a):

• Links para o site de onde as informações são extraídas
• Perguntas de acompanhamento no instantâneo de IA
• Adição de vídeos para adicionar à experiência
• Conselhos e considerações sobre compras de comércio eletrônico – por exemplo, considerações a serem feitas ao comprar uma e-Scooter

Atualmente, o SGE está disponível nos EUA e na Índia (em inglês e hindi), no entanto, como acontece com a maioria dos desenvolvimentos do Google, uma vez testados e em bom estado de funcionamento, será provável que sejam implementados em outros locais.

Por que você deveria prestar atenção ao SGE?

A forma fundamental pela qual os usuários fazem uma pesquisa pode mudar significativamente com a introdução do SGE.

Uma das maneiras pelas quais o futuro da pesquisa poderia ser mudado substancialmente é que os tipos de pesquisas feitas se tornariam muito mais conversacionais, o que levaria a respostas bem pensadas e ofereceriam variações de opiniões sobre um tópico, incluindo perguntas de acompanhamento.

Um efeito potencial disso é que menos cliques orgânicos serão feitos, pois mais respostas serão fornecidas no instantâneo de IA gerado. Pensa-se que até 30% dos cliques orgânicos podem ser perdidos devido ao SGE! No entanto, algumas discussões mais recentes têm alguns especialistas sugerindo que, no seu estado atual, até 70-80% dos cliques orgânicos poderiam ser perdidos para determinados setores.

Isso pode mudar de um setor para outro. Por exemplo, para o comércio eletrónico, ao solicitar informações sobre um produto, as informações fornecidas no instantâneo de IA gerado podem significar menos cliques em sites individuais que tentam encontrar diversas informações durante a fase de investigação.

A verdade é que o SGE ainda está mudando e como não sabemos como será o produto final, não sabemos qual será o impacto total nos cliques orgânicos. Por enquanto, é importante ficar de olho na evolução e estar pronto para ajustar sua estratégia orgânica.

Quatro principais desafios de SGE que os webmasters enfrentarão

Como o SGE é novo e, em última análise, não sabemos como será o produto final, um dos principais desafios é o elemento do desconhecido. Essencialmente, temos uma compreensão limitada de como otimizar o conteúdo na preparação para o lançamento do SGE. Existem algumas ações que podemos tomar (que abordaremos em breve), no entanto, não há como medir o impacto que cada ação tem em fazer com que apareçamos no instantâneo de IA gerado no SGE.

Aqui estão alguns outros desafios importantes que a SGE pode apresentar para sites:

1 . O conteúdo do acesso pago será usado no SGE se o Googlebot tiver acesso

Este é um desafio que poderá mudar quando o SGE for totalmente implementado, mas a partir de novembro de 2023, o conteúdo premium que fica atrás de um acesso pago (por um bom motivo) pode finalmente aparecer nos resultados de IA gerados. Isso significa que se o seu modelo de negócios for baseado em pessoas que pagam por esse conteúdo premium, você poderá perder conversões ou receitas.

A instrução robots.txt estendida do Google foi lançada em setembro de 2023 e, embora inicialmente tenha gerado entusiasmo, o Google confirmou que não impede que o conteúdo apareça no SGE.

Leia nosso guia sobre como evitar que IAs rastreiem seu conteúdo .

2 . O estado volátil do SGE

Ao testar os resultados gerados pela SGE nos últimos meses, incluindo os mesmos termos de prioridade para os clientes, constatamos que:

• As consultas que acionam uma visão geral da IA ​​mudam frequentemente
• O layout da resposta e os elementos específicos estão sempre mudando
• O número de anúncios exibidos junto com o instantâneo de IA gerado muda frequentemente
• O conteúdo na visão geral da IA, incluindo quais fontes são usadas, está mudando (parece que o Google está testando um algoritmo que extrai as melhores respostas para fornecer uma resposta conversacional que dê aos usuários as respostas necessárias)

3. O processo de classificação no SGE ainda é limitado

Como o SGE do Google ainda está em modo beta, não há uma resposta clara sobre como aparecer nos resultados.

A partir dos experimentos que realizamos nos últimos meses, conseguimos descobrir alguns insights, mas vale a pena ter em mente que, quando o SGE for lançado, alguns deles não serão relevantes:

• Sites com fortes sinais EEAT tendem a aparecer com mais frequência. Certifique-se de enfatizar qualquer experiência entre proprietários de empresas, autores e colaboradores do conteúdo do site
• É mais provável que você apareça no SGE se estiver entre os dez primeiros resultados; no entanto, não encontramos nenhuma correlação entre aparecer nos trechos de destaque e suas chances de aparecer na visão geral dos resultados de IA gerados.
  É importante notar, no entanto, que a classificação nas posições um e dois parecia dar mais chances de aparecer na visão geral gerada pela IA da SGE.

4. Atualmente não há como acompanhar o desempenho de um site no SGE

Com o SGE ainda em modo beta, isso não é uma surpresa. Esperemos que, quando houver uma implementação completa, alguns dos dados sobre a frequência com que um site tem seu conteúdo incluído nos resultados da genAI possam ser rastreados. Isto será um divisor de águas, pois as ações tomadas podem ser medidas e isso nos permitirá criar uma estratégia baseada nos dados e não apenas nas tendências que observamos.

4 Tendências e insights da SGE em 2023

Algumas das principais tendências e insights da SGE até agora incluem:

1. Aumento nas consultas de comércio eletrônico : com o objetivo de melhorar a intenção do usuário, a compreensão dos resultados generativos da IA ​​deve, em última análise, ser capaz de fornecer aos usuários uma experiência de compra mais personalizada e respostas mais detalhadas a considerações e recursos específicos dos produtos que procuram. Isso pode levar à realização de mais pesquisas de comércio eletrônico. Embora o impacto nos cliques reais nos resultados orgânicos abaixo dos resultados de IA gerados possa ser considerável.
2. Importância das imagens mais pronunciada : como um elemento-chave da visão geral da IA ​​gerada são as imagens extraídas dos diferentes sites usados ​​para gerar a resposta, você deseja ter certeza de que as pessoas clicam na página de resultados do seu site. A imagem usada por cada site vai impactar qual resultado é mais clicado pelos usuários. Garantir que suas imagens sejam atraentes e representem as informações da página com precisão ajudará você não apenas a aparecer nos termos certos, mas também a obter cliques em seu site.
3. Panorama em constante mudança : já mencionei isso algumas vezes (tenho certeza que você notou), mas vale a pena repetir: estamos nos estágios iniciais do SGE e, como tal, o cenário está sempre mudando. Manter-se atualizado sobre as mudanças que continuam a acontecer irá mantê-lo em boa posição antes de o SGE ser totalmente implementado. Tal como acontece com todos os desenvolvimentos de pesquisa, ser um adaptador precoce lhe dará uma vantagem competitiva e garantirá que você possa ajustar sua estratégia conforme necessário.
4. Mais pesquisas sem clique : ao fornecer insights mais aprofundados e respostas de conversação para consultas complicadas, vários termos, que anteriormente teriam levado a cliques em vários sites para encontrar respostas adequadas e holísticas, poderiam ser totalmente respondidos dentro do visão geral de IA gerada no SGE.

Dicas úteis que você deve considerar na preparação para o SGE

Mesmo com o desafio de não saber como será a visão geral final da IA ​​do SGE quando for lançada, existem algumas ações importantes que podemos recomendar com segurança com base na análise que realizamos nos últimos meses.

Algumas das principais ações incluem:

Em última análise, a SGE apresenta um salto emocionante e um pouco assustador para o futuro da pesquisa. Enquanto esperamos pela aparência do produto final, a boa notícia é que muitas das melhores práticas de SEO recomendadas em torno do SEO semântico e as respostas às perguntas que seu público-alvo está fazendo irão ajudá-lo em um momento que pode ser muito interessante.

Precisa de ajuda para se preparar para o futuro da SGE? Confira nossos serviços de SEO ou entre em contato para mais informações.