Como usar os anúncios da Shopify de maneira eficaz no Facebook [Guia de publicidade da Shopify]

Os proprietários de lojas que desejam aumentar seu público eventualmente precisarão mergulhar no mundo da publicidade paga. Isso pode parecer assustador, mas os benefícios da publicidade paga são inegáveis, e há muitas opções para atender às suas necessidades.

A execução de anúncios da Shopify no Facebook é uma opção popular e muito amigável para iniciantes , graças a vários aplicativos e integrações. Shopify já era uma excelente solução para iniciantes no comércio eletrônico, mas a capacidade de executar e automatizar anúncios eficazes por meio do Meta é um golpe duplo para o sucesso.

Por que você deve investir em anúncios do Shopify no Facebook

A mídia social está rapidamente se tornando o foco preferido da maioria dos profissionais de marketing. A miríade de opções e públicos mais engajados fornecem melhor ROI de orçamentos de anúncios.

A grande quantidade de dados do usuário no Facebook também dá aos anunciantes mais controle sobre quem eles segmentam. Os anúncios por meio do Meta Business Suite podem ser direcionados de forma mais estratégica com menos trabalho, graças às ferramentas e integrações disponíveis no Shopify .

Como Começar

Executar anúncios do Shopify no Facebook é uma das opções mais fáceis e oferece alguns dos melhores ROI na esfera de gastos com anúncios. Você pode começar ingressando no Meta Business Suite e integrando-se com os apps da Shopify.

Crie seu Meta Business Suite

Configurar o Meta Business Suite é um processo direto que requer informações básicas sobre sua empresa e vincular uma página comercial a uma conta de anúncios. Siga estas etapas para começar.

Criar página comercial

Se você ainda não tem uma página no Facebook para o seu negócio, você vai querer criar uma. Ter uma presença social é uma ótima maneira de aumentar o conhecimento da marca organicamente ou por meio de anúncios pagos.

Criar uma conta

Visite business.facebook.com e clique em “Criar uma conta” para começar.

Informações de configuração

Em seguida, você inserirá informações básicas sobre sua empresa e um link para a página da sua empresa.

Criar conta de anúncio

Configure uma conta de anúncios ou vincule uma existente na guia "Anúncios".

Instale o MetaPixel

O Meta Pixel é usado para transmitir dados de rastreamento entre o Facebook e seu site, semelhante a um cookie de navegador. Você precisa ativar o pixel do Facebook no seu Business Suite e no Shopify para começar a coletar dados de visitantes do usuário.

Configurando o Meta Pixel em seu site

Felizmente, Shopify torna isso extremamente fácil. Basta copiar o Pixel ID de 16 dígitos do seu Business Suite e colá-lo na caixa apropriada na guia Preferências da sua loja da Shopify. Pode levar até um dia para começar a ver os resultados, mas agora você pode acompanhar como os visitantes estão acessando seu site da Shopify a partir de seus anúncios do Facebook.

Comece a criar anúncios do Shopify no Facebook

Agora que suas contas de publicidade estão configuradas e vinculadas, você está quase pronto para começar a criar seus anúncios. Antes de mergulhar no criativo, você deve fazer um pré-planejamento para maximizar seu esforço.

Criar públicos do Facebook

Um dos maiores benefícios da publicidade no Facebook é aproveitar os perfis de usuário para atingir os melhores clientes em potencial com o Facebook Audiences . Faça o seu orçamento ir mais longe, decidindo quem verá os anúncios que você veicula, em vez de apenas lançá-los cegamente aos bilhões de usuários do Facebook.

Criando um público personalizado

Na aba Audiences do Meta Business Suite, você encontra ferramentas para analisar e customizar seus públicos. Essas ferramentas inestimáveis ​​permitem segmentar e redirecionar os usuários mais desejáveis ​​do Facebook para conversões mais altas. Você pode criar listas de pessoas com base em muitos critérios diferentes.

Lista de clientes

Você pode usar sua lista de email marketing (endereços de email ou números de telefone) para criar uma lista de clientes no Facebook. Basta fornecer informações de clientes para aqueles que você deseja segmentar e o Meta combinará essas informações de contato com a base de usuários do Facebook para criar uma lista de anúncios segmentados.

Local na rede Internet

Com o Meta Pixel instalado e outros cookies, você pode acompanhar como os usuários interagem com seu site para criar públicos personalizados. Por exemplo, você pode criar anúncios segmentados especificamente para quem visitou seu site, abandono de carrinho ou clientes anteriores.

Catálogo

A seção Catálogo do Meta Business Suite é onde você adiciona informações sobre os produtos que promove por meio de seus anúncios no Facebook e Instagram. Você pode segmentar aqueles que interagiram com determinados produtos em seu catálogo para veicular a eles anúncios de produtos de remarketing específicos.

Públicos Semelhantes

Um recurso inteligente disponível no Meta Business Suite são os públicos semelhantes. Com esse recurso, você pode automatizar quem você segmenta com seus anúncios futuros, comparando os usuários do Facebook com seu público atual. Basta selecionar o quanto você deseja que esse novo público se relacione com o atual e o algoritmo procurará novos públicos que compartilhem semelhanças com seus clientes existentes.

Descobrindo interesses, comportamentos e dados demográficos

Você também pode segmentar públicos personalizados com base em vários fatores relacionados a seus interesses, dados demográficos e eventos da vida. Se o seu produto for mais relevante para pessoas de uma determinada faixa etária, sexo, estado civil ou com hobbies específicos, você pode optar por segmentar usuários que compartilham essas qualidades. Há uma tonelada de fatores que você pode classificar.

Crie sua campanha de anúncios no Facebook

Antes de mergulhar na criação real do anúncio, você pode definir metas para sua campanha de marketing para ajudar o Facebook a entender o que você está tentando alcançar. Compreender todos os benefícios do Meta Business Suite pode melhorar seus resultados enquanto economiza tempo e esforço.

Anúncios automatizados

Se você não tem certeza de que tipo de conteúdo de anúncio funcionará melhor ou qual é a preferência do seu público-alvo, o Meta Business Suite pode realmente automatizar o teste A/B de até seis tipos de anúncios diferentes. Em outras palavras, o Facebook veiculará vários tipos de anúncios aos usuários e rastreará qual tem o melhor desempenho. Os tipos de anúncios mais eficazes podem se tornar o foco de sua campanha.

Direcione o tráfego (obtenha mais visitantes no site)

Se o objetivo da sua campanha publicitária no Facebook for direcionar mais tráfego para as páginas de destino da sua loja de comércio eletrônico, escolha “Obter mais visitantes do site” como meta da campanha. Isso mudará sua análise para taxas de cliques de rastreamento e sugerirá como você pode obter mais tráfego do site com seus anúncios.

Impulsionar postagens

Às vezes, o objetivo de uma campanha publicitária é simplesmente ampliar o sucesso de uma postagem ou anúncio existente. Se você tem uma postagem que já está tendo um bom desempenho ou uma que deseja ter um desempenho melhor, pode escolher essa meta para colocar essa postagem na frente de mais usuários do Meta.

Mais mensagens

Mais empresas se esforçam para criar conexões com seus clientes fora apenas da colocação de anúncios e visitas ao site. O Messenger está provando ser uma ferramenta de sucesso para muitas empresas que desejam oferecer uma experiência mais personalizada, respondendo a perguntas ou apresentando um discurso de vendas individual. Quer você tenha chatbots automatizados ou vendedores aguardando, você pode selecionar “Obter mais mensagens” como o objetivo de sua campanha publicitária e direcionar os usuários que clicam em seus anúncios diretamente para uma conversa no aplicativo Messenger.

Promova sua página comercial

Especialmente no início, o objetivo de seus esforços no Meta Business Suite pode ser aumentar sua presença social. No futuro, você pode mudar de marcha para direcionar esse tráfego para sua loja Shopify, mas, por enquanto, você pode querer aumentar seu grupo de seguidores para reforçar seus esforços futuros. S elecione “Promova sua página” se quiser que seus anúncios se concentrem em oportunidades de criação de público nas mídias sociais.

Aquisição de leads

Uma das principais vantagens da publicidade nas mídias sociais é alcançar novos clientes em potencial e gerar leads. Seu modelo de negócios pode se beneficiar mais da coleta de informações de contato de clientes em potencial do que simplesmente movê-los para o seu site. Se for esse o caso, selecione “Obter mais leads” como meta da campanha.

Criar o anúncio

Agora que você planejou sua estratégia de marketing digital, é hora de criar anúncios de alta qualidade!

Defina seu criativo

Basta escolher o tipo de anúncio e fornecer as imagens ou vídeos apropriados necessários.

Escolha o orçamento

Em seguida, selecione quanto deseja gastar de forma recorrente ou única.

Escolha canais

Por fim, escolha o(s) público(s) que deseja atingir e em quais plataformas da família Meta.

Otimize sua campanha

Depois de começar a exibir um anúncio, não se esqueça dele e passe para o próximo. Acompanhar o sucesso de um anúncio lhe dará informações valiosas sobre quem está respondendo aos seus esforços e como você pode melhorar suas futuras campanhas. Revise os dados analíticos e não tenha medo de experimentar diferentes tipos de anúncios para poder comparar os resultados.

Criando um funil de marketing

Use métricas de análise contínua para criar um funil de marketing que documente a jornada do cliente desde a interação inicial com sua marca até o checkout. Isso permitirá que você visualize o processo e identifique pontos fortes e fracos. Ao otimizar seu funil, você pode aumentar o ROAS e o sucesso geral do seu negócio de comércio eletrônico.

Tipos de anúncios do Facebook

Existem muitos tipos diferentes de anúncios do Facebook para escolher. Experimente diferentes opções para ver qual oferece os melhores resultados.

Imagem

Os anúncios gráficos são um formato simples, mas eficaz, semelhante a muitas postagens orgânicas que você verá em um feed do Facebook. Eles são rápidos de criar, com apenas uma imagem e 125 caracteres de texto. Você também pode adicionar um título de 40 caracteres e uma descrição de 30 caracteres.

Especificações

Os anúncios gráficos devem ser arquivos JPEG ou PNG de pelo menos 1080 x 1080 pixels. O tamanho máximo do arquivo é de 30 MB e você está limitado a comprimentos de texto e legenda conforme indicado acima.

Vídeo

Os anúncios em vídeo podem dar mais trabalho, mas geralmente são melhores para o envolvimento do cliente. Além disso, você pode incluir mais informações em um anúncio em vídeo do que em imagens. Para anúncios em vídeo, você precisará de um vídeo e 125 caracteres de texto. Você também pode adicionar um título de 40 caracteres e uma descrição de 30 caracteres, se desejar.

Especificações

Os anúncios em vídeo podem estar no formato MP4, MOV ou GIF. Eles podem ter qualquer comprimento com um tamanho máximo de arquivo de 4 GB com as mesmas limitações de texto de outros tipos de anúncio.

Carrossel

Os anúncios em carrossel são ótimos para exibir vários produtos ou dar diferentes perspectivas de um único produto. Você pode misturar fotos e vídeos que os usuários podem percorrer.

Especificações

Os anúncios em carrossel podem ser compostos por até dez imagens e/ou vídeos com as mesmas restrições das categorias acima. O comprimento do texto da descrição é reduzido para apenas 20 caracteres para caber no layout; caso contrário, os limites de texto, tamanho do arquivo de imagem, tamanho do arquivo de vídeo e duração permanecem os mesmos. Isso é conveniente, pois você pode simplesmente transformar seus anúncios gráficos ou em vídeo em um carrossel sem modificações.

Coleção

As coleções incluem uma imagem em destaque com imagens adicionais em uma barra de rolagem abaixo, semelhante a um carrossel. Essa opção faz parte da categoria Experiência Instantânea e oferece uma experiência mais interativa.

Especificações

As coleções exigem alguns recursos específicos da experiência instantânea, mas seguem as restrições de anúncios gráficos. A única diferença é que não há texto de descrição com este formato. Você também pode incluir vídeo em alguns casos, que seguem as mesmas regras de anúncio em vídeo sem texto descritivo no layout.

Quanto custam os anúncios do Facebook?

Esta resposta vem diretamente da própria Shopify:

“A pesquisa sugere que os anunciantes devem esperar pagar: US$ 0,94 por clique ou US$ 12,07 por 1.000 impressões.”

Portanto, você deve planejar gastar cerca de um dólar cada vez que alguém clicar em um de seus anúncios do Facebook e acessar sua loja da Shopify. Cabe a você convertê-los a partir daí para que o investimento valha a pena!

Felizmente, você pode definir seu orçamento tão baixo ou alto quanto desejar. Muitas vezes, é uma boa ideia começar de forma conservadora e ajustar seu orçamento assim que começar a ver os resultados (pode demorar um pouco e alguns milhares de impressões para que os algoritmos comecem a encontrar os melhores métodos).

Dicas para exibir anúncios da Shopify no Facebook

Utilize a biblioteca de anúncios para Inspo

Se você está tendo problemas para criar seu próximo anúncio ou não sabe por onde começar, confira a Biblioteca de anúncios para ver o que outras empresas estão fazendo.

Considere o tom de voz

Você definiu o tom da sua marca? Amigável, engraçado ou sério? Você pode achar que certos tipos de anúncios funcionam melhor do que outros, dependendo da plataforma.

Exiba seu produto

Como seu objetivo provavelmente é vender produtos da sua loja da Shopify, coloque esses produtos na frente e no centro de seus anúncios. Experimente métodos diferentes, como imagens, vídeos e carrosséis, para ver qual ganha mais força. Mostrar seus produtos em ação ou com clientes reais pode ser mais eficaz do que uma imagem de estoque.

Decida os objetivos do anúncio antes de criá-lo

Embora você queira começar a trabalhar e começar a exibir anúncios, é importante ter uma estratégia de conteúdo primeiro. Um plano ajudará você a criar uma variedade eficaz de anúncios sem desperdiçar esforço ou orçamento.

Combine diferentes tipos de anúncios

Não tenha medo de experimentar. Você pode achar que um tipo de anúncio tem um desempenho surpreendentemente bom em comparação com outros, então tente coisas novas e concentre-se no que funciona.

Executar anúncios em vários canais

Não se limite ao mesmo público em todas as campanhas publicitárias. Combinar Facebook, Instagram e Messenger por meio do Meta Business Suite permite que você alcance novos públicos e clientes em potencial com preferências diferentes.

perguntas frequentes

Comece a usar o Facebook Shopify Ads para expandir seus negócios

Combinar Shopify com publicidade no Facebook é uma estratégia de sucesso para criar um site de comércio eletrônico e aumentar rapidamente sua base de clientes. Os comerciantes da Shopify podem criar sua própria loja sem nenhum conhecimento de codificação, enquanto a execução de anúncios da Shopify com a ajuda do Meta Business Suite não poderia ser mais fácil.

Se você deseja entrar no comércio eletrônico, mas não sabe por onde começar, esta é uma combinação poderosa. Para proprietários de lojas existentes da Shopify que desejam expandir seus negócios, aproveite as vantagens das integrações de marketing do Facebook. Você não vai se arrepender!