Como usar Shopify para blogs
Publicados: 2022-05-04Executando uma loja de comércio eletrônico no Shopify e deseja adicionar um blog? Você pode fazê-lo em questão de alguns cliques. É fácil usar Shopify para blogs .
Mostraremos como criar um blog, adicionar postagens e agendá-las com antecedência e muito mais. Você terá uma visão geral das melhores práticas e alguns exemplos de blogs de sucesso.
Visão geral
O Shopify possibilita que você adicione um blog ao seu site . É ideal para quem deseja manter seu blog e loja em uma única plataforma. Não é uma boa escolha para sites com conteúdo pesado.
Se o seu principal empreendimento comercial é sua loja de comércio eletrônico, um blog da Shopify deve ser suficiente. Mas, se o seu site é principalmente conteúdo com comércio eletrônico como fonte secundária de renda, então faz mais sentido usar o WordPress com WooCommerce.
Veja: WooCommerce vs. Shopify
Blogar no Shopify vale o investimento?
Não há uma resposta clara aqui, pois isso dependerá do seu financiamento, modelo de negócios, previsão de risco, margem de lucro etc.
Como regra geral, porém, a maioria das Lojas Shopify receberá um impulso dos blogs.
Se você é uma startup com um orçamento de publicidade limitado – como sem dinheiro para publicidade paga – você está confiando no boca a boca e nas mídias sociais. Os blogs são uma excelente forma de capital de suor que pode valer a pena.
Se você é uma loja de alto crescimento com um orçamento de anúncios, concentre-se nos anúncios agora e no blog mais tarde. Os blogs demoram mais para compensar, por isso faz sentido escalar com anúncios pagos até que o crescimento da receita atinja um patamar.
Se você está vendendo algo caro ou complexo, conte com os blogs para ajudá-lo a educar seu público-alvo. O marketing de entrada e o SEO são os melhores para essa abordagem – é por isso que você vê advogados, encanadores e dentistas contratando agências de marketing digital, mas não vê muitos food trucks, restaurantes ou cafeterias fazendo isso.
Se o seu crescimento estagnou e você está em um mercado maduro com concorrentes, amplie seus esforços de marketing de conteúdo com blogs.
Quanto mais tráfego de mecanismo de pesquisa “gratuito” você conseguir – leia o tráfego orgânico – melhor será o seu ROI ao longo do tempo. Concentrar mais esforços em blogs e criar backlinks com suas campanhas de marketing de conteúdo permite que sua empresa obtenha uma participação significativa de voz em seu espaço.
Como configurar um blog na sua loja Shopify
Se você já criou sua loja Shopify, tudo o que você precisa fazer é criar sua primeira postagem no blog. Se você estiver começando uma nova loja do zero, poderá adicionar seu blog como parte do processo de configuração.
O padrão da sua loja é um blog chamado "Notícias". Você pode manter este ou criar o seu próprio com um nome personalizado como “blog”.
Você também pode executar mais de um blog da mesma loja da Shopify. Você pode deixar o blog “News” para compartilhar notícias da empresa e criar outros blogs para conteúdo promocional e conteúdo de entretenimento. O uso de tags em cada postagem funciona como categorias de blog para ajudar a segmentá-las também.
Crie sua primeira postagem no blog
Para iniciar um blog em seu site, comece publicando uma postagem. Siga esses passos:
No seu admin da Shopify, acesse Loja virtual > Postagens do blog .
Clique em Criar postagem no blog .
Insira um título no campo Título .
Insira o conteúdo no campo Conteúdo .
Selecione Blog no menu suspenso na seção Organização e, em seguida, Criar um novo blog . Você pode pular esta etapa se estiver bem usando a opção padrão "Notícias".
Insira o título da postagem do blog no campo Título do blog.
Clique em Salvar .
Criar postagens de blog adicionais
Depois de criar o próprio blog, continue com postagens de blog adicionais. Para fazer isso, visite seu painel de administração da Shopify:
Clique em Loja online > Postagens do blog
Clique em Adicionar postagem no blog
Dê um título ao blog.
Adicione o conteúdo do blog.
Escolha se deseja adicionar um Trecho para exibir em sua página inicial ou blog.
Edite a visualização da listagem do mecanismo de pesquisa.
Escolha a data de visibilidade (para agendar postagens com antecedência. Mais sobre isso abaixo.)
Adicione sua imagem em destaque.
Opcional: escolha seu modelo de blog
Clique em Salvar blog.
Adicione o link do blog ao seu menu de navegação
Depois de ter blogs publicados em seu site, você quer que as pessoas possam encontrá-lo. Siga estas etapas para adicionar o link do blog ao menu de navegação. Do seu admin da Shopify:
Clique em Loja Online > Navegação.
Clique no menu que deseja editar – o menu Principal ou o menu Rodapé.
Clique em Adicionar item de menu.
Clique no campo Link.
Selecione o tipo de link Blogs.
Escolha o blog que você deseja adicionar ao menu.
Repita as etapas se estiver adicionando vários blogs ao menu de navegação.
Agendar blogs com antecedência
Shopify possibilita o upload de quantos blogs você quiser em uma única sessão. Isso é ótimo para agrupar sua criação de conteúdo e distribuí-lo para o seu público toda semana.
Loja Online > Postagens do Blog .
Na seção de visibilidade, clique em Definir data de visibilidade .
Escolha a data e a hora em que deseja que a postagem do blog seja publicada.
Clique em Salvar .
Noções básicas e práticas recomendadas para blogs
Para aproveitar ao máximo seu blog da Shopify e alcançar mais clientes em potencial, há algumas práticas recomendadas a serem lembradas. Obviamente, você precisará ter essa visão geral generalizada e se aprofundar nas especificidades relacionadas ao seu setor e concorrência, mas este é um bom lugar para começar enquanto você trabalha em sua lista de verificação de lançamento da Shopify.
Crie sua estratégia de conteúdo
Você deve mapear qualquer estratégia de conteúdo para seus objetivos. Se, como um novo site da Shopify, seu objetivo é obter muito tráfego dos mecanismos de pesquisa, você precisa se concentrar em blogs baseados em palavras-chave.
Se você estiver criando principalmente postagens de blog como páginas de destino para seu conteúdo de mídia social, isso mudará sua estratégia de conteúdo em geral.
A maioria dos sites se sai bem com uma mistura de artigos úteis para direcionar o tráfego de mecanismos de pesquisa e páginas de destino para conteúdo social.
Não há problema em alterar seus tipos de postagens de blog para facilitar vários objetivos e incluir essas postagens de blog como parte de campanhas de marketing maiores em outros canais. Isso inclui anúncios de produtos, histórias de clientes e outras postagens promocionais.
Comece com clusters de conteúdo
Antes de criar conteúdo:
- Faça um brainstorming de uma lista de ideias de postagem de blog.
- Pense nas consultas de pesquisa que as pessoas interessadas em seu produto ou serviço usariam se estivessem tentando encontrar você.
- Comece com conteúdo educacional.
- Aprofunde-se para explorar outros tópicos relacionados a outras partes do seu funil de vendas.
Você também pode usar outros blogs de comércio eletrônico de seus concorrentes para obter ideias para tópicos de blog. Se você perceber que muitos dos blogs abordam o mesmo tópico, é um bom sinal de que você precisa abordá-lo.
Agrupe-os em categorias com base na pesquisa de palavras-chave ou áreas do seu funil de vendas. Use essas informações para ajudar a orientar seu calendário de conteúdo.
Priorize seus clusters de palavras-chave de destino com base em suas metas. Se a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) for seu objetivo principal, concentre-se nos clusters com palavras-chave com alto volume de pesquisa e baixa concorrência para começar com algumas vitórias fáceis.
Procure começar com cinco postos por grupo e expandir para 10 a 20 postos, quando apropriado. Em algum momento, porém, eles começarão a se ramificar em subgrupos.
Construir o conteúdo do pilar
Seu conteúdo de pilar, ou conteúdo de base, são as postagens longas e detalhadas que servem como o hub principal para seu cluster de conteúdo. Você deve sempre vincular seus artigos relacionados a este hub principal.
Essa abordagem suporta suas metas de SEO e garante que você crie conteúdo que responda a perguntas em cada fase da jornada do comprador.
Escreva o conteúdo ou contrate escritores
Aqui está a parte divertida – criar conteúdo de blog. Você pode escrevê-lo sozinho, mas muitas pessoas optam por contratar escritores de conteúdo para lidar com isso para eles.
O que é necessário para contratar um redator de conteúdo pode facilmente ser um post separado. Comece pequeno com alguns escritores até ter uma ideia do estilo e tom de cada escritor e, em seguida, amplie a produção com os escritores que você acha que são os melhores para o seu site.
E embora possa ser tentador ir com o escritor que oferece o melhor preço, essa abordagem geralmente volta a mordê-lo no final. O conteúdo é uma área onde você recebe o que você paga – e se você tiver que voltar e reescrevê-lo de qualquer maneira, ou contratar alguém para escrever o conteúdo, é provável que você gaste mais do que se tivesse acabado de contratar o escritor mais caro inicialmente.
Concentre-se em manchetes e introduções
Suas manchetes chamam a atenção e suas introduções são o que prendem a atenção deles. Se você quer que as pessoas leiam seu blog, elas devem se sentir compelidas a clicar. Antes de começar a escrever a maior parte de um post, escreva uma série de títulos para escolher.
Se você já tem um bom conteúdo, mas não está obtendo a tração que esperava, faça alguns testes A/B em seus títulos para ver o que tem melhor desempenho.
Adicionar recursos visuais
A maioria de nós é aprendiz visual, então adicionar imagens é essencial para o seu conteúdo. Adicione recursos visuais e exemplos para explicar seus pontos. Fizemos isso aqui com as capturas de tela da Shopify que seguem as instruções para criar seu blog da Shopify.
Link para outros recursos
Adicionar links internos a conteúdo relacionado, incluindo páginas de produtos e categorias, informa aos mecanismos de pesquisa sobre as relações entre suas páginas e como elas estão conectadas.
A vinculação interna é uma atividade fácil e com alto ROI, então você deve fazer isso em todas as suas postagens. Apontar para três a cinco links para cada 1.000 palavras em suas postagens.
Links externos ou links para outros sites também são importantes. Link para conteúdo relevante de fontes confiáveis que agregam valor ao conteúdo. Isso ensina ao algoritmo de pesquisa que você é uma parte importante do gráfico de links.
Siga as diretrizes de SEO na página
Embora o SEO seja importante, ele nunca deve substituir o objetivo principal de criar conteúdo informativo de qualidade.
SEO On-Page significa:
- Reserve um tempo para encontrar palavras-chave de destino para cada uma de suas postagens.
- Adicionando as palavras-chave no título da página HTML.
- Escreva uma meta descrição que incentive as pessoas a clicar no link.
- Divida seu artigo com subtítulos para guiar o leitor pelo conteúdo. Use palavras-chave quando apropriado.
- Verifique se há problemas técnicos de SEO no seu site (é aí que Shopify limita seu controle, em comparação com o WordPress. Você pode descobrir mais aprendendo como Shopify funciona).
- Considere usar ferramentas como Frase ou Clearscope para encontrar palavras e frases diferentes que os mecanismos de pesquisa esperam ver no conteúdo em torno da palavra-chave escolhida.
Blogar no Shopify vs. WordPress
O WordPress é um sistema de gerenciamento de conteúdo, tornando-o uma ótima opção para sites com conteúdo pesado. Funciona bem para sites de comércio eletrônico também. Você pode usá-lo para executar um blog em seu site da Shopify se estiver disposto a trabalhar um pouco com subdomínios.
Essa abordagem significa que há mais trabalho no lado administrativo e não é prático para muitas pequenas empresas. Você pagará pelo plano Shopify, além da hospedagem necessária para o WordPress.
Depois, há a despesa de aplicativos adicionais da Shopify ou plugins do WordPress para fazer tudo funcionar. Não é perfeito e requer conhecimentos técnicos que a maioria das pessoas não tem. Shopify é, no entanto, construído para remover barreiras técnicas à entrada no espaço de comércio eletrônico.
O WordPress, como plataforma de blog, possui mais recursos de conteúdo integrados. Você pode estender a funcionalidade do seu blog da Shopify com aplicativos da loja de aplicativos da Shopify. Existem aplicativos para ajudá-lo a criar páginas de destino, adicionar postagens relacionadas para sugerir aos leitores e expandir as opções de SEO.
Os dados do BuiltWith mostram 30.462.105 sites ao vivo usando o WordPress.
O WordPress supera o Shopify em termos de tráfego e classificações se você estiver focado em SEO. Nossa pesquisa mostra que os sites do WordPress recebem uma média de 72.968 visitas do tráfego do mecanismo de pesquisa, enquanto os sites do Shopify recebem apenas 11.717.
Dito isso – se você já está construído com Shopify e está funcionando para você, mudar para o WordPress ou adicionar um subdomínio do WordPress pode afetar negativamente o tráfego do seu site. Se não está quebrado, não conserte!
Os dados da BuiltWith mostram 5.495.657 sites usando Shopify nos Estados Unidos, com 1.638.748 usando Shopify historicamente.
Exemplos de blogs da Shopify
Dê uma olhada em três exemplos de marcas populares que usam Shopify para administrar seus negócios de comércio eletrônico.
Manscaped
Tráfego mensal estimado do blog: 56.852/mês
Valor de tráfego estimado: US$ 38.164
3 principais postagens por tráfego:
- Jair Woo analisa The Lawn Mower 4.0 do Manscaped
- Depilação do bumbum – perguntas, dicas e soluções (sim, sério!)
- Revisões, preço e detalhes do pacote de desempenho MANSCAPED
O Manscaped é um excelente exemplo de como as empresas podem executar vários blogs no Shopify. No menu de navegação, cada blog parece uma categoria separada. Há:
- Notícia
- Asseio
- Saúde
- Estilo
- Coisas Científicas
Eles segmentam seu conteúdo nesses blogs para tornar mais fácil para seus clientes encontrarem o que estão procurando.
Estamos tão surpresos quanto você ao ver tantas pessoas tentando descobrir como remover os pelos do bumbum. Mas podemos apreciar o Manscaped enfrentando o desafio de responder a essa pergunta.
A maior parte do conteúdo do site é escrita em torno de palavras-chave que as pessoas estão procurando, para ajudar a educar os leitores e fornecer valor.
Falando porcaria por Who Gives a crap
Tráfego mensal estimado do blog: 2.273/mês
Valor de tráfego estimado: US$ 5.846
3 principais postagens por tráfego:
- História das toalhas de papel
- Uma história visual de capas de assento de vaso sanitário bregas
- O grande debate sobre papel higiênico: acima ou abaixo?
Who Gives a Crap é uma empresa construída em torno de fazer papel higiênico, toalhas de papel e lenços faciais mais ecológicos e produtos sustentáveis. Eles produzem versões de bambu sem tintas, corantes e aromas. Além disso, uma parte do lucro vai para a construção de banheiros para pessoas necessitadas.
Produtos de papel descartáveis não são um tema divertido ou sexy, mas o blog do Who Gives a Crap, “Talking Crap”, faz um ótimo trabalho ao trazer humor ao assunto.
Como você pode ver nos três principais posts do site, eles fazem um ótimo trabalho ao educar os leitores sobre a história desses produtos, além de mostrar como sua alternativa é uma solução melhor.
Claro, eles não têm o volume de tráfego de nossos outros dois exemplos, mas estão dominando o espaço.
GymShark
Tráfego mensal estimado do blog: 192.414/mês
Valor de tráfego estimado: US$ 169.965
3 principais postagens por tráfego:
- Os seis melhores exercícios de braço
- Cinco melhores exercícios para construir armadilhas maiores
- Gymshark Black Friday 2021: tudo o que você precisa saber
A Gymshark é uma varejista de roupas de fitness que sabe o que está fazendo quando se trata de marketing de conteúdo com postagens de blog.
Assim como o Manscaped, eles estão concentrando esforços em ajudar os pesquisadores a encontrar informações valiosas. Claro que eles querem vender seus produtos, mas o principal objetivo de seus posts é informar e educar.
Ao criar e compartilhar conteúdo valioso de forma consistente, eles se tornaram um nome confiável no espaço de vestuário de fitness, o que significa que as vendas seguem sem muita dificuldade.
Perguntas frequentes
Um blog da Shopify é a escolha certa para sua loja?
Pode ser. Depende das suas necessidades e estratégia de conteúdo. Na maioria dos casos, a plataforma de blogs da Shopify é tudo o que você precisa para sua loja online.
Se você não tem o conhecimento técnico para usar o WordPress, Shopify é mais do que suficiente para administrar um negócio online de sucesso. No entanto, se você é uma pessoa mais técnica que deseja controlar a hospedagem e o software, o WordPress é a resposta.
Não importa qual plataforma você usa, é a abordagem do blog que importa. O sucesso do blog vem de um esforço consistente em seu blog ao longo do tempo. Você não quer apenas alcançar clientes em potencial. Você também quer ser um recurso valioso para seus clientes atuais.
Encontrar a estratégia de blog de longo prazo certa significa prestar atenção às suas análises, engajamento, etc., e fazer ajustes. Com tentativa e erro, você atingirá o ponto ideal.