Guia de SEO da Shopify 2023

Suba nos mecanismos de busca com Shopify SEO

Uma forte presença online é mais importante do que nunca para as empresas à medida que entramos em 2023. O comércio eletrônico cresceu significativamente desde 2019, com um relatório da eMarketer prevendo que as vendas globais de comércio eletrônico chegarão a US$ 5,5 trilhões até o final de 2022.

Existem soluções projetadas para ajudar as empresas a aumentar sua presença digital, como o Shopify. Shopify é uma plataforma multinacional de comércio eletrônico que permite que as empresas criem e personalizem sua própria loja de comércio eletrônico para que possam começar a vender para seus clientes online. Esta plataforma baseada em assinatura está disponível para comerciantes de todos os tamanhos em 175 países ao redor do mundo e fornece todas as ferramentas necessárias para construir e gerenciar um site de comércio eletrônico.

Com o espaço online agora mais competitivo do que nunca, uma das maneiras mais eficazes de colocar seu site de comércio eletrônico Shopify à frente da concorrência é por meio da implementação da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). O SEO é uma tática vital que ajuda a expandir seu site de comércio eletrônico por meio de maior destaque nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, ajudando a aumentar a conscientização e novas vendas.

A execução de SEO envolve a otimização de sua loja Shopify para garantir que os mecanismos de pesquisa possam reconhecer o conteúdo e as palavras-chave que seus produtos estão segmentando. Isso dá à sua marca a oportunidade de promover seus melhores produtos para um público mais amplo, aparecendo com mais regularidade e destaque na pesquisa orgânica. Isso permite que você direcione tráfego de alta qualidade para seu site gratuitamente, de mecanismos de pesquisa como Google e Bing.

Quer você seja um pequeno comerciante ou uma empresa de primeira linha usando o Shopify, ter uma estratégia de SEO em vigor dará à sua marca a chance de aumentar a receita, conquistar a fidelidade do cliente e aumentar sua presença digital geral. Não importa se sua marca é grande ou pequena, o SEO é uma prioridade para todos os sites de comércio eletrônico, a fim de ter sucesso contra seus concorrentes e garantir que sua loja seja bem classificada no Google. Além do mais, o SEO não requer um grande orçamento, pois a plataforma é usada para gerar tráfego organicamente.

capítulos

Parte 1: Compreendendo a plataforma Shopify

Parte 2: coloque sua loja da Shopify no Google

Parte 3: Certifique-se de que o Google pode rastrear seu site

Parte 4: Canonização na Shopify

Parte 5: Otimização de conteúdo da Shopify

5a: Otimização da página inicial

5b: Páginas de Coleção

5c: Páginas de produtos

5d: blog

Parte 6: Explicação do Google Shopping

Parte 7: SEO Internacional

Parte 8: velocidade do site da Shopify

Parte 9: Rastreamento de SEO na Shopify

Parte 10: Aplicativos de SEO da Shopify

Parte 11: Ferramentas externas de SEO para Shopify

Parte 1: Compreendendo a plataforma Shopify

Existem algumas nuances no Shopify que afetam o SEO que você precisa conhecer. Compreender algumas das limitações do Shopify facilitará a implementação de um SEO forte em sua loja:

Estrutura de URL

Todos os sites da Shopify usam a mesma estrutura de pastas de URL com todas as páginas localizadas em um subdiretório definido. Você pode controlar o identificador de URL, mas cada uma de suas páginas terá que existir dentro de um dos seguintes:

• /coleções/
• /produtos/
• /Páginas/
• /blogs/

Isso significa que você tem flexibilidade limitada em como seus URLs são estruturados. Alguns podem argumentar que isso é uma fraqueza de SEO, mas não deveria ser. Desde que sua loja tenha uma arquitetura de informações organizada e use links internos eficazes, os bots poderão entender a estrutura de sua loja.

Páginas de tags

As páginas de tags são criadas para ajudá-lo a filtrar uma coleção principal de seus produtos, pois isso pode ajudar a restringir o que seus clientes estão procurando. No entanto, depois de adicionar tags à sua coleção, não há opção para otimizar essas páginas, como adicionar conteúdo exclusivo. Abaixo estão exemplos de URL de página de tag.

• /coleções/camisetas femininas
• /coleções/camisetas femininas/manga longa
• /coleções/camisetas femininas/manga curta
• /coleções/camisas femininas/sem manga

Algumas lojas da Shopify envolvem o logotipo em uma etiqueta H1

Alguns temas legados da Shopify gerarão automaticamente uma tag h1 em torno de seu logotipo em sua página inicial. Isso geralmente faz com que uma mensagem de erro seja exibida no aplicativo Plug in SEO. Isso não é ideal para SEO, pois a página inicial da sua loja h1 deve ser um cabeçalho de texto real relacionado ao tipo de palavras-chave para as quais você deseja que a página inicial seja classificada. Para corrigir esse problema, você precisará otimizar o código do tema da sua loja da Shopify ou alterar o título por conta própria usando um app de SEO da Shopify.

Subcoleções

Na Shopify, uma subcoleção é uma coleção aninhada dentro de uma coleção principal. As subcoleções usam URLs exclusivos em que o nome da subcoleção é anexado ao final da URL.

Por exemplo:

• Coleção = domínio.com/coleções/sapatos
• Subcoleção = domínio.com/coleções/sapatos/sapatos vermelhos

As subcoleções da Shopify herdarão o conteúdo principal da coleção pai. Isso pode incluir a tag de título, meta descrição, h1 e texto de descrição da coleção. Isso cria alguns problemas de SEO porque as subcoleções são muito semelhantes à coleção pai. As subcoleções diluem o valor de SEO de sua coleção principal porque são páginas quase idênticas e competem entre si nas SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa).

Nossa recomendação é evitar o uso de subcoleções da Shopify. Se o fizer, sugerimos adicionar uma tag meta robots noindex às suas subcoleções. Isso impedirá que os mecanismos de pesquisa os rastreiem e evitará problemas de SEO relacionados.

Se houver tópicos de subcoleção específicos que você deseja tornar indexáveis ​​para mecanismos de pesquisa, recomendamos a criação de coleções independentes para eles. Desta forma, você terá controle total sobre seu conteúdo e poderá otimizá-lo totalmente.

Variantes de produto

Ao configurar sua loja da Shopify pela primeira vez, você ficará limitado a apenas um determinado número de variantes de produto, portanto, não poderá adicionar variantes adicionais ao seu produto. Este é um problema comum que também é conhecido como o 'problema do limite de 99'.

O que são variantes de produto? Por exemplo, uma loja pode vender chapéus com duas opções: tamanho e cor. A opção de tamanho tem três valores: pequeno, médio e grande. A opção de cor tem dois valores: vermelho e preto. Uma variante específica dessas opções seria um pequeno chapéu vermelho.

No plano Shopify Plus, há outra limitação para lojistas com mais de 50.000 variantes - ele permitirá apenas a adição de até 1.000 variantes por dia - se isso não for adequado, a conta precisará ser atualizada.

Há também uma restrição com o número de variáveis ​​que você pode ter por lista de produtos. O limite máximo de tipos de variáveis ​​por listagem é 3.

Arquivo robots.txt

O robots.txt é um arquivo que fica na raiz do seu site. Ele contém uma lista de diretivas que descrevem quais partes do seu site os bots não têm permissão para rastrear. Todas as lojas da Shopify usam um robots.txt padrão que é bem otimizado para evitar que bots rastreiem tipos de URL que são conhecidos por não terem valor de SEO. Até 2021, a Shopify não permitia que os comerciantes editassem o arquivo Robots.txt. Esse foi um grande problema para muitos usuários do Shopify.

Desde então, a Shopify permite que os comerciantes tenham mais controle sobre o arquivo Robots.txt para que você possa personalizá-lo de acordo com suas necessidades. Isso dá aos comerciantes muito mais flexibilidade para controlar como os bots rastreiam suas lojas.

Recomendamos que você visite a documentação oficial para obter mais informações sobre como editar o robots.txt na Shopify.

Dica de bônus: o arquivo robots.txt padrão da Shopify restringe o acesso a qualquer coleção ou URL de blog que contenha um símbolo +. Certifique-se de não incluir símbolos + em sua coleção ou URLs de blog, pois eles não serão rastreados pelos mecanismos de pesquisa.

Parte 2: coloque sua loja da Shopify no Google

A primeira parte do SEO é garantir que os mecanismos de pesquisa conheçam seu site e suas páginas. Para fazer isso em sua loja da Shopify, você precisa enviar um mapa do site XML ao Google por meio do Google Search Console. Isso instruirá o rastreador do Google 'Googlebot' (também conhecido como aranha) a descobrir, rastrear e indexar os URLs neste mapa do site.

Configurando o Search Console para sua loja Shopify

O Search Console é uma ferramenta gratuita oferecida pelo Google que permite monitorar, manter e corrigir erros da sua loja da Shopify. O Search Console ajuda você a entender e melhorar a forma como o Google vê seu site.

Se ainda não o fez, você precisará configurar uma conta do Search Console e verificar sua loja da Shopify. Existem várias maneiras de fazer isso; as duas formas mais comuns de lojas da Shopify são por DNS ou tag HTML. O Search Console fornece processos passo a passo sobre como verificar todos os seus métodos.

O que é um Sitemap XML?

Um sitemap XML é um arquivo que lista as páginas importantes de um site, garantindo que o Google possa encontrá-las e rastreá-las.

Nas lojas da Shopify o mapa do site XML é gerado automaticamente e pode ser acessado adicionando /sitemap.xml ao domínio do seu site, por exemplo:

https://.[DOMÍNIO]/sitemap.xml

Este arquivo contém todas as páginas que queremos que o Google indexe. É uma maneira rápida e fácil de ajudar o Google a descobrir suas páginas. O Google revisitará o sitemap XML com frequência para procurar novas páginas.

Como fazer upload do seu sitemap XML no Search Console:

1 Faça login em sua propriedade do Search Console via https://search.google.com/search-console

2 Vá para a seção 'sitemap' que está situada abaixo da seção 'index'.

3 Adicione o domínio da sua loja Shopify com /sitemap.xml anexado ao final, conforme mencionado acima, e envie este mapa do site. O Google começará a rastrear seu sitemap e indexar seus URLs.

Parte 3: Certifique-se de que o Google pode rastrear seu site

É importante que você torne o mais fácil possível para os mecanismos de pesquisa rastrear sua loja da Shopify. Se houver barreiras que dificultem o rastreamento de um site, fica mais difícil para o Google descobrir e indexar novas páginas. As páginas de difícil acesso também serão consideradas 'menos importantes'. Isso afetará quanta autoridade essas páginas carregam nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Os sistemas do Google rastreiam bilhões de páginas todos os dias. Esse processo exige muito do servidor e é caro para eles. Quanto mais páginas e recursos seus sistemas rastrearem, maior será o custo para o Google. Esse processo custa bilhões de dólares ao Google.

O Google não deseja rastrear URLs que desperdiçam recursos do servidor. Da mesma forma, o Google não deseja sobrecarregar seu servidor rastreando muito. É por isso que é importante saber que a maioria dos sites tem um “orçamento de rastreamento”. O orçamento de rastreamento é uma quantidade finita de recursos que o Google alocará para rastrear qualquer site.

Uma parte fundamental de qualquer estratégia de SEO é garantir que o Google possa rastrear todo o seu site e descobrir todas as suas páginas importantes. Você também deseja evitar que o Google desperdice orçamento de rastreamento em páginas de 'baixo valor'.

Sinais de baixa rastreabilidade

Os principais sinais de baixa capacidade de rastreamento em sua loja da Shopify são:

• Um grande número de URLs no relatório Excluídos do Search Console. Isso sugere que o Google está rastreando muitos conteúdos de baixo valor
• Links internos em sua loja que levam a páginas não canônicas
• Não ter um sitemap enviado ao Google
• Um alto número de páginas de erro 404 ou páginas de redirecionamento interno 301 relatadas nos logs de rastreamento do site
• URLs de baixa qualidade vinculados ao site ou incluídos no mapa do site XML

Arquitetura de informação

Pense na arquitetura da informação como a estrutura geral do seu site. Todas as páginas existentes e os links entre elas formam sua arquitetura de informação. Quando os mecanismos de pesquisa rastreiam sua loja, eles usam sua arquitetura de informações para entender quais páginas são mais importantes.

Em uma arquitetura de informação otimizada, todas as páginas do site podem ser acessadas com 3 cliques a partir da página inicial.

Hub & Spoke para arquitetura ideal

Para obter uma arquitetura de informações ideal para sua loja da Shopify, considere adaptar a abordagem Hub and Spoke. Uma estrutura Hub and Spoke é uma tática de arquitetura de informação usada para organizar sites grandes e complexos. Envolve a criação de páginas de hub otimizadas em torno de temas centrais de nível superior. As páginas centrais têm links para páginas intimamente relacionadas (os spokes).

Isso organiza as páginas em agrupamentos lógicos claramente sinalizados e facilmente navegáveis ​​para visitantes e mecanismos de pesquisa.

A imagem abaixo é uma visualização simples da aparência de uma estrutura de hub e spoke.

Uma abordagem hub-and-spoke funciona bem em sites de comércio eletrônico como o Shopify, que contém muitos produtos e coleções diferentes. Ele organiza a loja em uma estrutura lógica que fornece um caminho de clique fácil para todas as páginas.

Parte 4: Canonização na Shopify

Um fator importante que afeta como o Google indexa seu site é a canonização.

Canonicalização é um termo usado para descrever como um site pode dizer ao Google quais páginas devem ou não ser indexadas. O objetivo da canonização é desencorajar os mecanismos de pesquisa de indexar conteúdo duplicado ou de baixo valor.

A tag canônica existe no HTML de uma página e informa ao Google se essa página ou uma página alternativa deve ser indexada.

Se parece com isso:

 <link rel="canonical" href="https://.[DOMAIN]/" />

O atributo href na tag contém o URL canônico. Quando o Google rastreia uma página e descobre uma tag canônica, todos os sinais de SEO devem ser aplicados ao URL na tag canônica.

Um problema comum que costumamos encontrar nos sites da Shopify é onde as páginas de coleção são vinculadas a URLs de produtos não canônicos. Isso pode causar problemas de indexação e capacidade de rastreamento para sua loja.

Por exemplo, esta é a estrutura de um URL de produto canônico da Shopify:

 https://[DOMAIN]/products/{{ Product Name }}

O mesmo produto pode ser visualizado em URLs diferentes acessando uma página de produto por meio de uma página de coleção. Ao seguir esse caminho, o nome da coleção será inserido na URL.

 https://[DOMAIN]/collections/{{ Collection Name}}/products/{{ Product Name }

O comportamento padrão da Shopify é tornar a segunda versão canônica para a primeira. No entanto, links para produtos de coleções sempre devem usar o URL canônico do produto.

O Google usará links internos como uma dica sobre quais páginas devem ou não ser indexadas. Ao vincular a URLs de produtos não canônicos, os mecanismos de pesquisa interpretam que esses URLs não canônicos têm alguma importância e, portanto, devem ser indexados, o que pode causar problemas de indexação.

Parte 5: Otimização de conteúdo da Shopify

A otimização de conteúdo é fundamental para o SEO nas lojas da Shopify, pois ajuda a sinalizar ao Google sobre o que é o seu site. Garantir que seu site tenha informações relevantes e de boa qualidade relacionadas às suas palavras-chave de destino é eficaz para melhorar suas classificações orgânicas. O Google valoriza sites que oferecem conteúdo útil aos usuários. Quando se trata de sites de comércio eletrônico no Shopify, ter um conteúdo otimizado para seus produtos é essencial para obter as primeiras posições nos mecanismos de pesquisa e aumentar as chances de os usuários encontrarem seus produtos. Para criar conteúdo útil para o seu site da Shopify, ele precisa ser amigável, envolvente e relevante para sua marca, produtos e público.

5a: Otimização da página inicial

Como a primeira página que os compradores geralmente encontram, a página inicial deve ser considerada como a vitrine online de uma loja de comércio eletrônico. Isso significa que a página inicial precisa ser projetada pensando nos clientes, usando as cores, a fonte e o layout da marca para garantir que os usuários possam navegar pelo site e comprar com facilidade.

No entanto, para que os visitantes encontrem sua vitrine, primeiro ela precisa ser apresentada a eles nas páginas de resultados. E é aqui que entra a otimização da página inicial.

A página inicial precisa ter todos os elementos essenciais de SEO, como H-tags e meta descrições relevantes, mas também há outras coisas a serem consideradas.

Otimizando os metadados da página inicial

Seu meta título deve descrever sua empresa como um todo e também incluir o nome da empresa, mantendo-se dentro do limite de 60 caracteres. Basta pensar: 'o que fazemos e quem somos nós?' - essa é toda a informação que você precisa.

Ao lado do meta título está a meta descrição. Evite o excesso de palavras-chave e forneça uma descrição clara de seus serviços ou produtos. Não se esqueça de que, para quem vem pelo mecanismo de pesquisa, os metadados são a primeira coisa que eles verão, portanto, os metadados da sua página inicial precisam ser curtos, rápidos e relevantes para sua marca.

Criar estrutura por meio de cabeçalhos e layout

Crie uma estrutura fácil de navegar que estabeleça a precedência para o restante do site e transmita a mensagem da sua marca. Em primeiro lugar, a parte técnica: verifique se você tem etiquetas H no lugar, na ordem correta.

As tags H1 devem aparecer no topo da página e conter as palavras-chave ou frases para as quais você deseja classificar sua página inicial. Por exemplo, sites de beleza podem usar frases-chave como “Marca de beleza sustentável” em sua tag H1.

Mais abaixo na página inicial, você pode implementar tags H2 para coleções de produtos ou como subtítulos. Essa estrutura facilita a navegação tanto para humanos quanto para mecanismos de pesquisa.

Além das H-tags, você também pode criar estrutura por meio de posicionamento de seções, chamadas para ação (CTAs) e links internos. A estrutura de links de um site fornece ao Google uma indicação clara sobre o assunto do seu site, com links para o topo da página sendo mais considerados. Ao definir a estrutura do seu site, inclua os principais CTAs no topo da página e inclua as páginas notáveis ​​na barra de navegação. Links menos importantes podem aparecer mais abaixo na página ou no rodapé.

Crie um equilíbrio entre rich-media e desempenho

Imagens e vídeos grandes geralmente são essenciais quando se trata de vender seus produtos, especialmente quando seus produtos são altamente visuais. No entanto, imagens e vídeos maiores podem ter um impacto direto na velocidade e no desempenho da página. Isso pode ser corrigido usando os formatos e tamanhos de imagem corretos. Os principais sinais vitais da web do Google agora são (e têm sido desde 2021) usados ​​como um fator de classificação e um grande aspecto disso é o desempenho e a velocidade da página. Felizmente, o Google oferece insights e dicas sobre como garantir que seu site esteja funcionando de acordo com seus padrões.

Garantir que as imagens sejam exibidas em formatos de próxima geração, como WEBP, pode ajudar a reduzir a velocidade de carregamento da imagem e, por fim, melhorar o desempenho da página inicial. Além disso, garantir que grandes banners de heróis veiculem imagens com as dimensões corretas para seu contêiner e que sejam otimizados em termos de tamanho também pode ajudar. Existem muitos programas gratuitos que você pode usar para reduzir o tamanho da imagem.

Mais elementos visuais? Mais conteúdo? Ou menos é mais?

Criar uma página inicial bem-sucedida envolve equilibrar imagens e conteúdo escrito e colorir o espaço em branco. Embora imagens grandes que mostrem os produtos sejam importantes, também é essencial justapor isso com conteúdo escrito que ajuda os mecanismos de pesquisa e os visitantes do site a entender do que se trata o seu site. As imagens usadas devem complementar o texto e garantir que sua página inicial tenha harmonia entre as opções de mídia e conteúdo.

Sobre o que é o seu site?

É imperativo que fique claro sobre o que é o seu site assim que alguém acessar sua página inicial. Isso é melhor transmitido por meio do conteúdo da página inicial - cópia, imagens e vídeo - para vender sua marca, história, valores e USPs.

Uma pequena seção de conteúdo que apresente esses elementos aos clientes pode ser uma ótima maneira de envolver seu público e, ao mesmo tempo, permitir que o Google entenda seu site. O conteúdo também pode conter links internos muito importantes para ajudar a guiar os visitantes às seções essenciais do site, como produtos mais vendidos, páginas de entrega e informações e muito mais.

Demonstrar confiabilidade por meio de UGC e prêmios

Exibir avaliações positivas de clientes pode ajudar a construir uma marca confiável. As estatísticas mostram que 91% dos jovens de 18 a 34 anos confiam nas avaliações tanto quanto nas recomendações. Além de tê-los no site, as avaliações também podem ser apresentadas nas SERPs. Embora não exista uma ciência exata para que seus comentários apareçam nas SERPs, tê-los em seu site dá ao algoritmo a chance de exibi-los. Por que isso é útil? Ter avaliações ou avaliações com estrelas nas SERPs pode aumentar a taxa de cliques e o tráfego orgânico do seu site.

Prêmios ou certificações em sua página inicial também podem melhorar a confiabilidade do seu site. Ele demonstra legitimidade e mostra aos clientes em potencial que seu produto ou serviço tem um padrão premiado. Embora as pessoas estejam muito mais acostumadas a fazer compras online hoje em dia, a maioria ainda é (com razão) cética sobre fornecer detalhes online, portanto, para incentivar os clientes a comprar de você, é essencial criar um “espaço seguro”.

Considerações finais: dicas importantes para otimização da página inicial:

• Certifique-se de que a página seja tecnicamente sólida : certifique-se de que sua página inicial tenha um meta título, meta descrição e todas as imagens tenham texto alternativo adequado.
• Use tags H e layout de página para determinar uma estrutura hierárquica : use as tags H1, H2, H3 para criar uma estrutura definitiva para os mecanismos de pesquisa.
• Verifique se os links estão posicionados corretamente : inclua os links mais importantes no topo da página; aqueles encontrados no rodapé têm menos peso e podem ser vistos como menos valiosos.
• Coloque o desempenho em primeiro lugar : certifique-se de que toda a mídia avançada seja otimizada para a Web e dispositivos móveis, incluindo a alteração do formato e tamanho do arquivo.
• Crie uma página inicial clara e fácil de navegar : crie um equilíbrio claro entre cópia e mídia para fornecer um site limpo e fácil para os usuários.
• Forneça uma descrição do site que inclua palavras-chave e frases : evite “excesso de palavras-chave” no conteúdo da sua página inicial, mas inclua uma cópia que descreva com precisão sua marca, ética e USPs em menos de 500 palavras.
• Mostre sua confiabilidade com UGC : forneça uma lista de avaliações e um feed de mídia social que mostre seus produtos na vida real, apresentando-se como um site legítimo no qual os clientes desejam comprar.

5b: Páginas de Coleção

Os sites de comércio eletrônico devem incluir uma breve descrição nas páginas da coleção, juntamente com metadados atraentes (os metadados consistem em um título de página e meta descrição para cada página e ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o objetivo da coleção, diferenciá-la de outras páginas e ajudar a determinar como classifica nas páginas de resultados).

É melhor evitar a duplicação de conteúdo nas páginas - o conteúdo otimizado nas páginas da coleção deve ser exclusivo e não seguir o texto padrão. Além de ajudar nas classificações de SEO, essa prática também torna seu site mais valioso para os usuários, fornecendo informações personalizadas sobre a oferta de produtos.

Subcoleções

As subcoleções geralmente são criadas nas lojas da Shopify quando um filtro é aplicado a uma página de coleção para detalhar ainda mais uma categoria mais definida para o usuário. Embora as subcoleções tenham uma finalidade válida nas lojas da Shopify, elas também podem causar problemas de SEO.

Como a Shopify não permite a edição de conteúdo em subcoleções, isso significa que cada subcoleção tem o mesmo conteúdo da coleção pai. Isso causa conteúdo duplicado em todo o site e contribui para o “inchaço do índice”.

Portanto, é importante que as subcoleções sejam 'não indexáveis' nas lojas da Shopify. Isso significa que eles ainda estarão disponíveis para os usuários, mas não estarão no índice do Google e, portanto, não contribuirão para nenhuma perda ou melhoria de classificação.

Para tornar a subcoleção 'não indexável', você precisa adicionar o que é chamado de meta robots noindex tag no HTML em URLs que não queremos que sejam indexados . Abaixo está um exemplo disso:

 <head> <meta name="robots" content="noindex"> </head>

5c: Páginas de produtos

Acertar as páginas do produto na Shopify faz uma diferença significativa na taxa de conversão e no tráfego do site, mas pode ser um desafio. Uma boa página de produto deve ser amigável, responsiva para dispositivos móveis e fornecer todas as informações que o usuário precisa para convencê-lo a comprar seu produto ou serviço.

Para garantir que sua loja da Shopify tenha um bom desempenho nos mecanismos de pesquisa, você precisará se concentrar na otimização da página do produto. Isso significa melhorar a qualidade do conteúdo do produto da sua loja Shopify para ajudar a impulsionar suas classificações de palavras-chave e permitir que os usuários naveguem em seu site de comércio eletrônico com mais eficiência.

A otimização da página do produto é um dos principais elementos de SEO da Shopify e pode ser feita de várias maneiras diferentes. Para ajudá-lo a começar a melhorar suas páginas de produtos da Shopify, esta próxima seção explica todas as melhores práticas de otimização de páginas de produtos para SEO.

Dê uma olhada nessas principais estratégias!

Chamada para ação clara

Cada página de produto precisa apresentar uma frase de chamariz (CTA) clara para ajudar a melhorar as conversões.

Usar uma cor de call-to-action em negrito com mensagens diretas é muito eficaz para impulsionar as vendas de produtos. Sua cópia pode ser algo como 'Compre agora', 'Adicione ao carrinho' ou 'Faça o pedido aqui'.

Além disso, incluir palavras-chave de destino na frase de chamariz ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o produto que você está vendendo.

Seu CTA precisa ser proeminente, altamente visível e fácil de acessar em todas as suas páginas de produtos. Também deve levar a um processo de compra simples. Os CTAs geralmente redirecionam os usuários para o carrinho de compras ou, às vezes, exibem um carrinho pop-up para um checkout instantâneo. Deve haver a opção de comprar como convidado ou cliente recorrente.

O CTA deve se destacar do restante do conteúdo e prender a atenção do usuário assim que ele chega na página.

Imagens Poderosas de Produtos

Uma página de produto bem-sucedida deve usar fotografia de produto de alta qualidade para torná-la mais atraente e envolvente para o usuário. Inclua imagens do seu produto em diferentes estilos e de vários ângulos para permitir que os usuários se conectem com o produto e tomem uma decisão informada.

Usar uma mistura de close-ups e fotos no contexto ajudará a mostrar as partes importantes de seus produtos para que sejam mais fáceis de vender aos clientes. Ao incorporar ótimas fotos de produtos às suas páginas de produtos, você poderá aprimorar o aspecto visual de suas listagens de pesquisa orgânica e garantir que sua marca seja percebida da melhor maneira possível.

Aqui estão algumas maneiras de maximizar o impacto das imagens de seus produtos para melhorar o SEO da Shopify:

• Use um fundo branco em suas imagens
• Forneça uma opção de zoom de imagem
• Compacte os tamanhos dos arquivos de imagem para um carregamento mais rápido
• Inclua as imagens mais relevantes
• Mantenha suas imagens atualizadas
• Permitir que os usuários cliquem nas imagens
• Adicione texto a algumas de suas imagens
• Otimize seus metadados de imagem

Crie um equilíbrio entre rich-media e desempenho

Imagens e vídeos grandes geralmente são essenciais quando se trata de vender seus produtos, especialmente quando seus produtos são altamente visuais. No entanto, imagens e vídeos maiores podem ter um impacto direto na velocidade e no desempenho da página. Isso pode ser corrigido usando os formatos e tamanhos de imagem corretos. Os principais sinais vitais da web do Google agora são (e têm sido desde 2021) usados ​​como um fator de classificação e um grande aspecto disso é o desempenho e a velocidade da página. Felizmente, o Google oferece insights e dicas sobre como garantir que seu site esteja funcionando de acordo com seus padrões.

Garantir que as imagens sejam exibidas em formatos de próxima geração, como WEBP, pode ajudar a reduzir a velocidade de carregamento da imagem e, por fim, melhorar o desempenho da página inicial. Além disso, garantir que grandes banners de heróis veiculem imagens com as dimensões corretas para seu contêiner e que sejam otimizados em termos de tamanho também pode ajudar. Existem muitos programas gratuitos que você pode usar para reduzir o tamanho da imagem.

Refine os metadados da página do produto

Outra dica para otimizar suas páginas de produtos é refinar seus metadados. Os metadados contêm informações importantes para os mecanismos de pesquisa, como palavras-chave, nomes e tamanhos de produtos. Você pode encontrar metadados na forma de tags, títulos, descrições e no back-end de suas imagens.

Para garantir que seus metadados se encaixem adequadamente na página de resultados do mecanismo de pesquisa, há um conjunto de recomendações de SEO a serem seguidas ao otimizar seus metadados. Aqui estão os passos para ajudá-lo:

Títulos da página do produto

Criar o título da página do produto é muito importante e incentiva os clientes em potencial a visitar seu site. A permissão máxima de pixels do Google é 512, então você não deve ultrapassar esse limite (entre 50 e 60 caracteres). Um título de página de produto eficaz deve destacar o nome do produto, mas deve usar os termos com a intenção de pesquisa correta para corresponder ao seu público. Também é ótimo usar suas palavras-chave alvo no início do seu título e, em seguida, terminar com o nome da sua marca no final. Para se inspirar, você pode verificar o que seus concorrentes estão fazendo com os títulos das páginas de seus produtos.

Metadescrições do produto

Por outro lado, a página do seu produto precisa ter uma meta descrição forte, mas deve permanecer dentro do limite máximo de pixels do Google para meta descrições, que é 920 (em termos de caracteres, é cerca de 160). Certifique-se de apresentar conteúdo exclusivo e atraente, relevante para o seu produto, que vai chamar a atenção. O objetivo da meta descrição é resumir o produto e promover a autoridade da sua marca. Faça com que a descrição pareça convidativa, interessante e dê aos usuários uma próxima etapa adicionando um CTA. Também é bom se você puder encaixar algumas de suas palavras-chave de destino.

DICA: Existe uma ferramenta muito útil chamada 'Google SERP Snippet Optimization', que é um simulador para criar metadados e gera um exemplo de resultado de pesquisa virtual para você. Certifique-se de usar isso ao otimizar ou criar novos metadados no futuro.

Metadados da imagem do produto

Também vale a pena mencionar que as imagens do seu produto precisarão de seus metadados otimizados. Uma imagem de produto deve ter metadados na forma de tags alt, tags de título e nomes de arquivo. Eles são essenciais para o SEO, pois fornecem contexto ao Google, o que ajuda você a classificar as palavras-chave apropriadas. As tags Alt ajudam a descrever as imagens para usuários com deficiência visual e precisam de leitores de tela.

Design amigável

Quando se trata de criar uma página de produto da Shopify, um dos elementos-chave é o design. Uma página de produto deve consistir em vários elementos para garantir que seja amigável e otimizada para SEO das seguintes maneiras:

Conteúdo do cabeçalho

Dentro do cabeçalho da página do produto, deve haver informações de contato claras para o usuário, evitando que ele precise sair para visitar a página de contato. Isso geralmente é adicionado com uma pequena chamada à ação, como 'ligue hoje', 'encomende agora' ou 'converse conosco'. Também é recomendável inserir os links das suas redes sociais e um ícone de carrinho de compras para estimular o usuário a passar mais tempo no seu site ou conhecer mais sobre a sua marca.

Navegação em Breadcrumb

A navegação estrutural é a seção da linha superior acima dos detalhes do produto. Ele fornece informações sobre a página que o usuário está visualizando no momento e também contém a lista de links de página de nível superior acima daquele em que o usuário está.

Uma navegação breadcrumb está na forma de um pequeno caminho de texto, geralmente na extremidade superior da página do produto e dá ao usuário uma ideia de sua localização em um site. Ele também dá ao usuário a opção de navegar de volta para uma página anterior. Para otimizar sua navegação breadcrumb, você deve decidir a trilha que deseja e garantir que ela siga a estrutura da sua loja, mantendo as páginas principais no início.

Nome/título do produto

Dar ao seu produto um nome atraente é uma ótima maneira de atrair clientes e aumentar as vendas. Você também pode otimizar o nome do produto aumentando a fonte e colocando-a em negrito. Certifique-se de que o título do nome do produto seja preciso e corresponda claramente ao item.

Imagens e Vídeos

Para aprimorar seu produto, exiba uma galeria de imagens e mostre seus produtos em vários ângulos e tomadas. Isso permite que o usuário se envolva mais com seu produto e oferece um recurso visual atraente. Procure incluir uma combinação de fotos de alta resolução e ampliadas que mostrem uma visão de 360 ​​graus do produto.

Você também deve considerar adicionar vídeos à página do produto, pois isso dará aos usuários um guia mais perspicaz sobre o produto. O vídeo está se tornando uma ferramenta altamente popular no mundo digital e realmente ajuda os clientes a entender seu produto. Também ajuda a adicionar criatividade à página do produto. Você pode adicionar uma variedade de tipos de vídeo, como resenhas, como funciona, anúncio de demonstração, anúncio tradicional ou um vídeo divertido.

Detalhes do produto

Torne sua página de produto informativa e criativa para garantir que as necessidades de seus usuários sejam atendidas. Compartilhe o máximo possível de detalhes sobre seu produto e tente cobrir todas as dúvidas que seu cliente possa ter.

Ao destacar os principais recursos do seu produto, certifique-se de que ele seja grande e ousado para que seja a primeira coisa que seus usuários verão. Isso inclui tornar o preço do produto facilmente visível usando cores fortes que contrastam com a descrição principal do produto. Educar seu público é essencial para gerar novas conversões e aumentar a fidelidade à marca.

Cópia da descrição do produto principal

Quando se trata de criar a descrição principal do produto, você precisará garantir que a cópia esteja em uma formatação clara para que não seja puxada para o estilo de fonte errado. Concentre-se em tornar a descrição do produto em negrito com títulos claros, cores, marcadores e muitos espaços em branco para atrair os usuários a lê-lo.

Se você deseja destacar os recursos do produto, é melhor adicioná-los em uma seção separada na página para aumentar sua visibilidade, como colocar um fundo de cor diferente e ampliar o texto.

Crie conteúdo envolvente

Para dar à sua página de produto mais chances de aparecer nos resultados de busca, é importante que o conteúdo que você crie seja envolvente e educativo. Nesse caso, você precisará de uma descrição de página de produto valiosa e de alta qualidade que cubra todas as informações que seu usuário estará procurando. Para fazer uma descrição excepcional do produto, ela precisa cobrir:

• Introdução do produto
• Principais benefícios do seu produto
• Características únicas do seu produto
• Cuidados ou instruções de montagem

Existem muitas outras dicas de otimização para dispositivos móveis para as páginas de produtos da Shopify, mas abordamos as mais importantes para ajudar você a começar.

Para verificar o desempenho da sua página de produtos da Shopify em dispositivos móveis, use o testador de compatibilidade com dispositivos móveis do Google. Isso irá aconselhá-lo sobre a capacidade de resposta móvel da sua página de produto.

Encontre palavras-chave relevantes para segmentar

Para otimizar melhor a descrição do seu produto para SEO, é vital fazer sua pesquisa de palavras-chave primeiro. As palavras-chave são uma grande parte dos sites de comércio eletrônico e atuam como um atalho para resumir o que são suas páginas. Eles são úteis nos metadados de uma página da Web, pois ajudam a sinalizar rapidamente aos mecanismos de pesquisa as consultas para as quais suas páginas devem aparecer.

Pesquisar suas palavras-chave de destino fornece uma compreensão mais forte da terminologia que seus consumidores em potencial usam para encontrar os produtos que você está vendendo e em que tipo de conteúdo suas páginas de produtos devem se concentrar.

A pesquisa de palavras-chave pode ser feita usando várias ferramentas de SEO diferentes, mas recomendamos o uso de Ahrefs ou SEMrush. Além disso, ao fazer uma análise da concorrência, você pode ter ideias de quais palavras-chave sua concorrência está segmentando, o que será útil para ficar à frente delas ao otimizar seu conteúdo.

Ao fazer sua pesquisa, você precisará se concentrar em encontrar os termos de pesquisa mais relevantes e de alto volume relacionados ao seu produto ou serviço, pois isso o ajudará a alcançar as melhores classificações.

Faça uma lista de palavras-chave primárias e palavras-chave secundárias. Essa é uma maneira útil de segmentar diferentes variantes de palavras-chave em seu conteúdo e aumentar o nível de classificação de sua página, levando a mais visibilidade para seu site da Shopify.

Além disso, tente encontrar algumas palavras-chave de cauda longa e de cauda curta que você possa usar. Isso ajudará a aumentar suas classificações de palavras-chave para esse produto ou serviço. As palavras-chave de cauda longa são simplesmente consultas que contêm apenas três ou mais palavras-chave, por exemplo, 'configuração de PC para jogos rosa' e 'jogos de jardim gigante para família'. Estes são geralmente pesquisados ​​por aqueles que estão mais avançados no processo de coleta de informações, o que significa que eles levam a taxas de conversão mais altas. Palavras-chave de cauda curta são o oposto, incluindo apenas 1-3 palavras e são frases amplas usadas para atingir tópicos mais específicos, o que significa que elas têm um volume de pesquisa maior. Um exemplo de palavra-chave de cauda curta seria algo como 'bolsas'.

Dados Estruturados

Outra dica de SEO para otimizar sua página de produto da Shopify é considerar adicionar um esquema (também conhecido como 'Dados Estruturados'). Isso é simplesmente uma camada de código que fica dentro do HTML para fornecer mais contexto aos mecanismos de pesquisa. Também ajuda os usuários a descobrir mais sobre o produto.

Os dados estruturados são importantes principalmente para sites de comércio eletrônico, pois fornecem aos mecanismos de pesquisa propriedades específicas associadas a cada produto. Isso inclui a etiqueta de preço, comentários, nome, descrição e muito mais.

Felizmente, você pode obter dados estruturados dos aplicativos da Shopify. O aplicativo altamente recomendado para isso é chamado 'Schema App Total Schema Markup'. Depois de instalado, esse aplicativo agrupa as páginas de prioridade mais alta do seu site e adiciona os dados estruturados a elas, garantindo que ele atenda às diretrizes do Google Merchant Center para impulsionar seus anúncios orgânicos de listagem de compras. Também dá à sua página a chance de classificar nos resultados avançados dos mecanismos de pesquisa.

Ao usar dados estruturados em sua página de produto no Shopify, há uma probabilidade maior de que os mecanismos de pesquisa extraiam esses elementos específicos e os apresentem na página de resultados. Esses 'rich snippets', que se concentram principalmente na classificação por estrelas de um produto, preço, número de comentários etc. Se você conseguir aparecer em um resultado de rich snippet, isso aumentará sua taxa de cliques e direcionará mais tráfego para a página do produto .

perguntas frequentes

Recomendamos incluir perguntas frequentes sobre seu produto ou serviço para ajudar a resolver as dúvidas ou preocupações de seus usuários. Uma boa maneira de descobrir as perguntas mais populares é usando uma ferramenta chamada Answer The Public. Como alternativa, o Ahrefs e o SEMrush oferecem um filtro em seu recurso de pesquisa de palavras-chave, que permite separar as consultas do tipo de pergunta.

Adicionar perguntas frequentes ao seu conteúdo é uma ótima maneira de direcionar termos de perguntas relevantes sobre seu produto ou serviço, para que você possa ter uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa. Ele também permite que você mostre a experiência da sua marca, oferecendo boas respostas que irão gerar mais confiança de clientes em potencial.

Destacar informações importantes

Ao escrever o conteúdo do seu produto, você precisará facilitar para os usuários descobrirem as informações mais importantes relacionadas ao seu produto ou serviço. Isso geralmente abrange os seguintes tópicos:

• Envio e devolução
• Pesos e dimensões
• Código do produto
• Materiais ou ingredientes
• Instruções de cuidados e manutenção

Esse detalhe específico sobre o seu produto é vital para melhorar suas listagens de pesquisa orgânica e direcionar os recursos da página de resultados do mecanismo de pesquisa, além de oferecer uma seção educacional útil que beneficiará a jornada do usuário.

Destaque os principais recursos do produto e USPs

Promova os melhores pontos de venda do seu produto com uma seção destacada dos principais recursos do produto. Este conteúdo deve sempre se destacar do resto para que o usuário possa encontrá-lo facilmente. Uma boa maneira de estruturar seus principais recursos é colocá-los em uma lista com marcadores para maior clareza.

Usando o tom de voz certo

Sempre que você escreve descrições de produtos, é muito importante usar um tom de voz consistente que corresponda à sua marca. O conteúdo que você escreve deve ter o tom, a linguagem e incluir frases relevantes para torná-lo reconhecível pelo seu público. Você também precisa manter o conteúdo único e interessante de ler, para evitar qualquer duplicação. Como mencionado, o conteúdo duplicado é uma prática ruim de SEO e pode causar penalidades ao seu site.

Estrutura e estilo de conteúdo

Mantenha o conteúdo claro, em parágrafos curtos e use espaço em branco para evitar confusão. Uma boa dica é usar subtítulos e listas de marcadores para ajudar a dividir seu conteúdo.

Outro componente chave do conteúdo da página do produto são as tags H. Isso significa 'heading tags' e eles classificam de H1 a H6, sendo o mais importante (normalmente o título) H1. Eles podem ajudar a tornar seu conteúdo mais legível e melhorar o SEO da página. Implementadas naturalmente, essas também são ótimas maneiras de posicionar suas palavras-chave de destino.

Para manter seu conteúdo consistente para SEO, todo o seu conteúdo precisa ser uma fonte simples e uma cor. Adote uma estrutura básica que seja replicada em toda a página do produto para que seja fácil de digitalizar.

Funcionalidade

Para incentivar mais usuários a converter em seu site da Shopify, é essencial ter uma funcionalidade de alta qualidade que facilite a compra de produtos. Resumindo, a funcionalidade no comércio eletrônico refere-se aos recursos de que um site precisa para ajudar a aumentar as vendas, as conversões e o ROI. Isso envolve a adição de elementos ao design da sua loja de comércio eletrônico que permitem aos usuários solicitar e pagar produtos sem problemas, como opções e métodos de pagamento, atualizações de vendas em tempo real, listas de desejos, recomendações de produtos, velocidade rápida do site e segurança das informações.

Recurso 'Adicionar à lista de desejos'

Fornecer um recurso 'Adicionar à lista de desejos' ou 'Favoritos' é uma excelente maneira de dar aos clientes mais tempo para considerar o produto e significa que eles não o perderão enquanto navegam no site. O usuário também pode continuar procurando por produtos similares se precisar de informações extras antes de comprar. É uma maneira eficaz de manter os usuários em seu site e atraí-los de volta para a compra do produto.

Recomendar produtos adicionais

Oferecer aos usuários produtos adicionais que complementarão o produto que eles já estão pensando em comprar é conhecido como 'venda adicional' ou 'venda cruzada' e permite que o usuário explore outras opções. Normalmente, você encontra produtos complementares na parte inferior da página do produto e isso ajuda a gerar mais vendas, mas também pode tranqüilizar os usuários a investir no produto que já visualizaram. Normalmente, esses produtos adicionais são listados sob títulos como 'Clientes também compraram' ou 'Você também pode estar interessado em...'.

Sistema de pagamento fácil

Para acelerar o processo de checkout para os usuários, existem algumas maneiras de otimizar a página do produto. Um método é reduzir a quantidade de campos do formulário para que não sejam muito longos ou complicados para o usuário, pois isso pode fazer você perder um cliente em potencial.

Não use formulários de inscrição ou registros obrigatórios ou obrigatórios antes do pagamento, pois isso forçará os usuários a clicarem devido à inconveniência. É mais eficaz ter um sistema de 'Checkout do cliente' que permite aos usuários comprar um produto sem criar uma conta.

Recurso de compartilhamento de mídia social

Uma maneira de otimizar sua página de produto é configurando um recurso de compartilhamento de mídia social. Isso torna mais fácil para os usuários promover seu produto em seus canais sociais, o que ajudará a direcionar novo tráfego para seu site. Isso também aumentará os links externos para a página do seu produto e aumentará sua classificação nos resultados de pesquisa orgânica.

Opinião dos consumidores

Descobriu-se que 72% dos compradores agem somente depois de ler uma avaliação positiva, de acordo com o Search Engine Watch.

Compartilhar avaliações de clientes não é apenas uma ótima maneira de aumentar o engajamento, mas também oferece aos seus clientes algo com o que interagir.

Em particular, as avaliações são uma ótima maneira de aprimorar seus esforços de SEO, pois o algoritmo do Google usa as análises de produtos como um fator de classificação integral. Isso significa que as páginas de produtos com avaliações mais positivas terão uma posição mais alta nos resultados do mecanismo de pesquisa em comparação com uma página de produto com avaliações inferiores e de menor qualidade. As páginas com mais comentários também têm uma contagem de palavras maior, aumentando suas oportunidades de classificação.

Ter avaliações nas páginas de seus produtos cria mais conteúdo gerado pelo usuário, capaz de gerar mais tráfego de palavras-chave de cauda longa. Normalmente, em uma revisão do cliente, haverá termos de pesquisa específicos ocultos no conteúdo que outros clientes também estão procurando, para que sua página possa aparecer para consultas de pesquisa mais amplas e ser encontrada mais facilmente.

Além disso, permitir que seus clientes compartilhem análises positivas de produtos também é bom para dar à sua marca o reconhecimento das palavras-chave que seus clientes usam e o feedback pode ser usado para ajudar a entender como seus produtos podem ser aprimorados.

Quanto mais críticas positivas, mais fidelidade do cliente sua marca tem, o que é importante para melhorar a credibilidade da marca e é outro fator importante de classificação no algoritmo do Google. Os mecanismos de pesquisa se concentram em recomendar as páginas de produtos com as avaliações de maior qualidade e classificações por estrelas, pois isso indica que elas são confiáveis ​​e têm maior probabilidade de serem úteis para os usuários.

Cópia da descrição do produto principal

Uma das partes mais importantes da página do produto é a descrição. Seu objetivo é fornecer ao consumidor as informações necessárias para fazer sua compra. Ele deve cobrir as respostas a quaisquer perguntas que os consumidores possam ter sobre seu produto, para que eles tenham todos os detalhes para que se sintam melhor ao comprar seu produto.

Fornecer uma descrição detalhada do produto também ajuda a garantir que sua página tenha uma contagem de palavras adequada e oferece mais oportunidades para segmentar palavras-chave relevantes. O uso de palavras-chave nas descrições de seus produtos é uma parte significativa do SEO na página e ajuda a tornar seu site mais amigável para os mecanismos de pesquisa. Ao incluir palavras-chave que correspondam ao que seus clientes estão procurando na descrição do produto, é mais provável que seu site seja encontrado. Você também terá a chance de ter uma classificação mais alta para termos relacionados ao seu produto, para poder direcionar mais tráfego para seu site.

Quando se trata de adicionar a descrição principal do produto, você precisará garantir que a cópia esteja em uma formatação clara, para que não exiba o estilo de fonte errado. Concentre-se em tornar a descrição do produto ousada com títulos claros, cores, marcadores e muito espaço em branco para atrair usuários. Certifique-se de que a descrição do produto descreva claramente o que é o produto, como funciona e por que vale a pena comprá-lo.

Se você deseja compartilhar os recursos e benefícios do produto, é melhor adicioná-los em uma seção separada na página para ajudá-los a se destacar. Usar um fundo de cor diferente e ampliar o texto é uma maneira útil de fazer isso.

5d: blog

Incluir uma seção de blog em seu site pode ter um impacto positivo no SEO. O Google adora conteúdo e um blog onde você publica regularmente conteúdo novo, relevante, interessante e otimizado por palavra-chave é definitivamente um grande ponto na lista de verificação de otimização de SEO.

Mas quando se trata de otimização de blog, qual é a melhor maneira de criar conteúdo que classifica?

Em primeiro lugar, há as considerações técnicas que já discutimos na seção 'Fundamentos de comércio eletrônico', como tags H, metadados e tags alt de imagem. Depois, há elementos específicos do blog.

Pesquisa de palavras-chave

Ao criar qualquer conteúdo para o seu site, você precisa saber qual é o objetivo: quais palavras-chave você deseja classificar e quais perguntas deseja responder? Certifique-se de que o conteúdo que você está publicando seja relevante para seu público-alvo: o conteúdo pelo conteúdo não é útil para SEO. A criação de conteúdo classificado para palavras-chave que você não está segmentando ou que não fornece informações ou uma solução útil pode levar a uma taxa de rejeição maior, na qual as pessoas leem seu conteúdo, não o consideram valioso e saem do site rapidamente. Isso sinalizará ao Google que o conteúdo não é relevante, diminuindo a probabilidade de uma classificação alta.

Mas lembre-se de usar palavras-chave estrategicamente! Seu conteúdo deve ser lido naturalmente - encher suas palavras-chave em cada frase definitivamente não será interessante ou legível para qualquer público. Além de criar uma experiência de leitura estranha, o preenchimento de palavras-chave é um GRANDE não quando se trata de SEO: os mecanismos de pesquisa podem identificá-lo e penalizarão seu site, o que pode significar uma diminuição em sua classificação.

Acompanhe as tendências

Quando se trata de criar conteúdo de blog, é importante fazer sua pesquisa. A mídia social pode ser sua melhor amiga quando se trata de pesquisar tópicos relevantes para o seu setor. Observar o que é tendência pode ajudar você a criar o conteúdo que as pessoas estão procurando.

O Google adora conteúdo relevante. É por isso que é importante otimizar novamente o conteúdo antigo para manter seu site atualizado. Um ótimo exemplo disso seria um "O que há de melhor em 20XX". Embora, quando chega a virada do ano, eles se tornem rapidamente desatualizados, as equipes de conteúdo podem continuar atualizando-os regularmente para mostrar ao Google que o conteúdo ainda é relevante.

Inclua links internos para clientes que procuram mais

Para alguns de seus clientes, seu blog é o primeiro ponto de contato. Mas para onde eles vão a partir daí? É aqui que entram os links internos. Se você mencionar um produto de tendência ou um produto que pode resolver um problema que um cliente possa ter, colocar um link para esse produto pode ser extremamente útil, além de melhorar seu perfil de links internos. Ao adicionar links aos produtos que você está sugerindo, você simplifica a jornada do Google até o checkout, algo que todos os clientes estão procurando.

Incluir imagens com links para produtos relevantes

Apresentar imagens de produtos em blogs é uma ótima maneira de envolver os clientes com seus produtos, provocando uma resposta emocional e incentivando uma compra. Portanto, deixe-os saber o que estão procurando, inclua links para imagens de produtos e crie um processo tranquilo para levá-los à compra.

Use títulos cativantes (e relevantes)

Criar um título cativante é provavelmente um dos elementos mais importantes de qualquer texto; é o que atrai os leitores. Títulos que indicam uma lista, como 'Os 10 melhores…' ou 'Os cinco melhores' são ótimas maneiras de capturar a atenção do leitor e obter mais tráfego. MAS, e este é um grande problema, certifique-se de que o título seja relevante para o conteúdo abaixo. Quantas vezes fomos atraídos por clickbait e descobrimos que o artigo não tem absolutamente nada a ver com o conteúdo. Esta é uma maneira segura de irritar seus leitores e também aumentar drasticamente sua taxa de rejeição. Portanto, crie um título cativante e rápido que esteja diretamente relacionado ao conteúdo da peça.

Considerações finais: Principais dicas para otimização de blog:

• Certifique-se de que os metadados, o texto alternativo e as tags H estejam corretos : Certifique-se de que os elementos técnicos estejam todos no lugar nos bastidores
• Pesquise palavras-chave e frases -chave: certifique-se de usar palavras-chave e frases em seu conteúdo, embora tenha cuidado com o excesso de palavras-chave
• Escreva para seu público : Forneça informações úteis que beneficiarão seu público
• Mantenha-se atualizado com as tendências atuais : fique de olho nas tendências do setor e use uma estratégia de conteúdo reativa para garantir que seus blogs estejam atualizados e relevantes
• Atualize o conteúdo existente para mantê-lo relevante : Além de garantir que o novo conteúdo esteja acompanhando as tendências, certifique-se de que o conteúdo mais antigo não seja obsoleto revisitando e otimizando novamente os blogs desatualizados com informações atuais
• Link para informações e produtos relevantes : faça referência a seus outros blogs relevantes ou a seus produtos e certifique-se de vincular internamente a qualquer conteúdo existente no site
• Certifique-se de que os títulos sejam cativantes, mas relevantes : um título precisa atrair o leitor, mas o conteúdo o mantém lá. Evite títulos clickbait que não correspondam ao conteúdo - isso irrita as pessoas e reduz a confiança.

Parte 6: Explicação do Google Shopping

Descubra como funciona o Google Shopping e aprenda a usar a plataforma para obter os melhores resultados.

A guia Google Shopping exibe os resultados da pesquisa de produtos de comércio eletrônico. É uma plataforma poderosa que permite que as empresas de comércio eletrônico anunciem visualmente seus produtos e atraiam mais compradores diretamente nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google.

Até 2020, a guia Google Shopping era exclusivamente para anúncios de produtos pagos. No entanto, com a pandemia afetando a forma como as pessoas compram, o Google decidiu abrir o Google Shopping e lançou listas gratuitas de produtos orgânicos. Os carrosséis de anúncios do Google Shopping aparecem na parte superior e inferior da página com listagens gratuitas entre eles.

As lojas da Shopify precisam garantir que seus produtos estejam visíveis nos resultados do Google Shopping para maximizar sua visibilidade orgânica. As pessoas que navegam por esses resultados de pesquisa estão procurando por produtos. Os visitantes da guia Google Shopping provavelmente serão altamente qualificados e com alto grau de intenção de compra. É provável que esse tráfego seja convertido.

Como configurar listagens de produtos orgânicos da Shopify no Google Shopping

1) Crie uma conta do Merchant Center

O Google Merchant Center conecta seus dados de produtos da Shopify ao Google Shopping por meio de um feed de produtos. Se você já usa o Google Shopping para anúncios pagos, já possui uma conta do Merchant Center. No entanto, caso contrário, você terá que configurar um usando sua Conta do Google. Aqui estão as instruções do Google sobre como configurar uma conta do Google Merchant Center.

2) Crie um feed do Google Shopping

Um Feed de Compras permite que você tenha seus produtos listados no Google. Ele coloca os dados do produto em um formato legível com os atributos de feed necessários para o Google Shopping. Mais uma vez, se você já estiver anunciando no Google Shopping, terá um feed do Google Shopping, mas se não tiver, precisará configurar um. Você pode se conectar ao seu site por meio de uma API de conteúdo ou pode usar a ferramenta Dynamic Creative Feed Ops.

Parte 7: SEO Internacional

O SEO internacional é um fator importante para empresas com várias versões do mesmo site para diferentes idiomas ou públicos regionais. Os sites precisam ser configurados de forma que:

• O Google entende o público-alvo de cada página/site
• O Google classifica a página/site correto para a região/público correto
• O Google entende a relação entre diferentes páginas/sites. Isso evita problemas de conteúdo duplicado

Hreflang

Observação: você só precisa adicionar tags Hreflang quando tiver duas páginas quase idênticas que atendem a públicos de idiomas/regiões diferentes. Se não houver uma versão alternativa de uma página, você não precisa adicionar tags hreflang.

Se sua loja envia para clientes em vários países, você precisa considerar sua estratégia internacional de SEO.

Hreflang é um mecanismo usado para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o público-alvo de uma página. Ele indica aos mecanismos de pesquisa quando há versões alternativas de uma página para visitantes em diferentes idiomas/regiões.

Hreflang pode ser implementado de diferentes maneiras na Shopify, mas o método mais comum na Shopify é adicionar manualmente tags HTML hreflang. Também é possível fazer upload de um sitemap XML contendo as tags, usar o Shopify Markets ou um aplicativo de terceiros, que pode lidar com tags hreflang automaticamente.

Como adicionar Hreflang ao Shopify

Aqui estão 5 abordagens manuais e automáticas para implementar o hreflang em sua loja da Shopify:

1 Shopify Markets (automático)

O Shopify Markets permite que os comerciantes exibam sua loja em um domínio, subdomínio ou subpasta alternativo, visando diferentes idiomas ou combinações de países.

A Shopify configurará automaticamente tags hreflang em cada domínio/subdomínio/subpasta. Instruções completas sobre como configurar o Shopify Markets podem ser encontradas em Shopify.

2 Metacampos (Manual)

As tags Hreflang podem ser adicionadas manualmente em metacampos. Isso pode ser feito usando a funcionalidade de metacampos integrados da Shopify ou com um aplicativo como Custom Fields.

Este método não é o mais direto porque você precisará configurar um metacampo personalizado (que requer um Shopify Expert) e, em seguida, criar suas próprias tags hreflang, mas é eficaz para gerenciamento Shopify hreflang em grande escala. Para uma maneira fácil de criar suas próprias tags hreflang, recomendamos o gerador de tags hreflang gratuito de Aleyda Solis.

Com essa abordagem, você pode criar suas próprias tags hreflang e adicioná-las diretamente ao campo personalizado página por página.

Para facilitar a vida, se você tiver o plano Custom Fields Plus, poderá importar suas tags hreflang por meio de um upload csv para agilizar esse processo.

3 Adicionar Hreflang ao Shopify por meio de um aplicativo (automático)

Alguns apps da Shopify adicionam tags hreflang às suas páginas automaticamente. Aplicativos de tradução como Weglot e Langify irão gerar tags hreflang automaticamente e adicioná-las às suas páginas.

Embora esses aplicativos possam adicionar tags hreflang à sua loja Shopify automaticamente, em nossa experiência, esse nem sempre é o melhor método. A maneira como os aplicativos geram tags hreflang normalmente cria muitos erros de validação.

4 Adicione tags Hreflang ao seu arquivo theme.liquid (manual)

Se você tiver 2 ou mais lojas com páginas idênticas e identificadores de URL (onde apenas o domínio é diferente), adicionar tags hreflang válidas pode ser fácil. Como os sites são clones completos um do outro, você sabe que para cada página no Site A, existe uma equivalente no Site B.

Portanto, você pode editar seu código de tema para gerar dinamicamente suas tags hreflang usando o caminho de URL da página que está sendo visualizada.

Isso é o que o exemplo de código líquido abaixo faz:

 <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="{{ canonical_url | replace: shop.domain, 'www.mystore.com' }}" /> <link rel="alternate" href="{{ canonical_url | replace: shop.domain, 'www.mystore.com' }}" hreflang="en-GB" /> <link rel="alternate" href="{{ canonical_url | replace: shop.domain, 'www.us.mystore.com' }}" hreflang="en-US" />

O snippet de código acima pode ser adicionado ao seu arquivo theme.liquid. Você precisará substituir as instâncias 'mystore.com' pelos seus nomes de domínio reais. Quando esse snippet estiver em vigor, suas páginas produzirão tags hreflang usando o canônico da página para construir o caminho do URL.

Esse método envolve a edição do código do site, portanto, se você escolher essa abordagem, recomendamos que contrate um especialista da Shopify para aplicar a alteração para você.

5 Adicionar Hreflang ao Shopify por meio de um mapa do site XML (manual)

Se você tiver lojas separadas da Shopify para diferentes países, os sitemaps XML personalizados podem ser gerados para incluir tags hreflang para cada página. Para sites grandes com sistemas complicados, essa pode ser a abordagem mais fácil de usar e não requer codificação. No entanto, isso exigirá conhecimento técnico de SEO para configurar manualmente.

Recomendamos o uso desta ferramenta geradora de mapa do site XML. Essa ferramenta permite gerar um mapa do site hreflang carregando um arquivo csv que contém seus mapeamentos hreflang.

O arquivo de mapa do site XML gerado pode então ser carregado no Shopify em 'Configurações > Arquivos'. Esse processo precisa ser feito para cada loja individual da Shopify.

Para fazer com que os mecanismos de pesquisa rastreiem os sitemaps XML personalizados, precisamos fazer um pequeno 'hack'. Queremos enviar o mapa do site XML no Search Console, mas a Shopify armazenará o mapa do site XML em seu CDN e não em seu domínio e, portanto, o URL XML não pode ser enviado. Para contornar isso, crie um redirecionamento de um URL fictício em seu site para o URL XML personalizado no CDN da Shopify. Envie o URL fictício na ferramenta de mapa do site XML do Search Console e o Google seguirá o redirecionamento e descobrirá o mapa do site XML.

Parte 8: velocidade do site da Shopify

Um dos principais fatores de classificação é a velocidade do site, pois isso pode ter um grande impacto na experiência da página para seus visitantes. Um site de carregamento lento pode aumentar significativamente sua taxa de rejeição e afetar sua taxa de conversão, pois mais usuários optarão por abandonar seu site. Isso é essencial para sites de comércio eletrônico, pois uma velocidade mais rápida do site pode levar a maiores receitas e vendas. É recomendável que seu site carregue em 3 segundos ou menos para garantir que os usuários permaneçam em seu site.

Pontos vitais principais da Web

Também é importante conhecer o Core Web Vitals Report, uma iniciativa do Google que se concentra em um grupo de métricas específicas para corrigir experiências ruins do usuário do site. Os Core Web Vitals são um grande fator de classificação que examina cuidadosamente a velocidade do site para relatar o desempenho geral da página. Seu objetivo é promover experiências de navegação mais positivas para os visitantes e compatibilidade com dispositivos móveis. Colocar a velocidade do seu site no caminho certo garantirá que seu relatório Core Web Vitals esteja saudável, o que ajudará a melhorar suas classificações de palavras-chave.

Aqui está um breve detalhamento de cada uma das métricas do Core Web Vital:

Maior pintura de conteúdo (LCP)

O LCP mede o desempenho de carregamento e relata o tempo de renderização da maior imagem ou bloco de texto visível na página. Em termos simples, o LCP mede quanto tempo leva para carregar o maior elemento da página. Para ser classificado como um 'bom URL', o LCP em uma página deve ocorrer em 2,5 segundos. Para 'URLs ruins', o LCP é maior que 4 segundos.

Primeiro atraso de entrada (FID)

O FID mede a rapidez com que uma página se torna interativa. Isso relata o tempo que leva entre um usuário interagir pela primeira vez com a página (ou seja, clicar em um link) e o site responder a essa interação.

'Boas URLs' farão isso em 100ms e 'Ruins URLs' levarão mais de 300ms

Mudança cumulativa de layout (CLS)

O CLS mede a estabilidade visual à medida que a página é carregada. Uma mudança de layout ocorre sempre que um elemento visível muda de posição para outro durante o carregamento. Isso geralmente ocorre quando recursos lentos, como imagens, são renderizados e, em seguida, mudam a posição de outros elementos da página.

O CLS mede a soma de todas as mudanças de layout que ocorrem durante o carregamento da página. A métrica é relatada como 0 - 1. Qualquer valor até 0,1 é um 'bom URL' e qualquer coisa acima de 0,25 é um 'URL ruim'.

A maneira mais fácil de corrigir o CLS é adicionar atributos explícitos de largura e altura às imagens.

IMAGEM

O que pode deixar seu site da Shopify lento?

• Muitos controles deslizantes
• Código do site inchado
• Muitos aplicativos
• Recursos do tema
• Muitas imagens e vídeos grandes
• Várias fontes personalizadas

Uma boa página de produto da Shopify precisa carregar rapidamente para converter usuários. Uma velocidade lenta do site pode frustrar os usuários e fazer com que saiam da sua página. Ter um site rápido tem um impacto enorme no sucesso de seus rankings na busca orgânica, por isso é fundamental que você conserte isso. Aqui estão algumas das melhores maneiras de melhorar a velocidade de carregamento da sua página de produto da Shopify:

Compacte suas imagens - Existem muitas ferramentas disponíveis que permitem compactar o tamanho do arquivo de imagem antes de carregá-lo. Um ótimo para usar é Tiny jpg. Uma alternativa é usar o aplicativo 'comprimir imagem' para minimizar o tamanho de suas imagens.

Certifique-se também de especificar os tamanhos específicos da sua imagem ao fazer o upload, inserindo a proporção de pixels. Felizmente, o Shopify também comprime as imagens automaticamente para oferecer ajuda adicional. Em geral, é melhor usar imagens JPEG para Shopify, pois oferecem a melhor resolução em tamanhos de arquivo menores.

Remova todos os aplicativos que não estão sendo usados ​​- Uma maneira eficaz de aumentar a velocidade da página do produto é remover todos os aplicativos desnecessários, pois eles ocupam muito espaço de armazenamento. Além disso, se você notar que muito código foi adicionado ao seu tema, é possível remover parte dele para aumentar a velocidade da página. Outras maneiras de otimizar seus aplicativos para melhorar a velocidade da página são:

• Desative todos os recursos de aplicativos não utilizados
• Remova o código dos aplicativos que você já removeu

Evite muitas fontes da web - tente minimizar o nível de fontes da web em seu conteúdo para permitir uma velocidade de carregamento de página mais rápida. Quando você usa várias fontes que não existem em seu computador, a fonte deve ser baixada antes de ser exibida, o que retarda o tempo de carregamento da sua página.

Evite controles deslizantes de imagem - Um controle deslizante permite que você mostre várias imagens por vez, mas se você usar muitos slides, isso tornará a página do produto mais lenta devido às transições e ao tamanho das imagens. Portanto, é recomendável usar apenas 2 ou 3 slides para apresentar suas imagens ou alternar para uma única imagem em destaque.

O Google mede a velocidade do seu site por meio de seu software chamado PageSpeed ​​Insights. Isso analisa a qualidade da velocidade do seu site e gera uma pontuação com base em seu relatório. Ele se concentra na pontuação de velocidade do seu site para dispositivos móveis e computadores, fornecendo dicas e recomendações de especialistas sobre como melhorar o tempo de carregamento da página. Por que não testar a velocidade da página do seu produto aqui usando a ferramenta Google PageSpeed ​​Insights?

Ou você também pode instalar o Lighthouse Google Chrome Extension para obter um relatório mais detalhado sobre a velocidade do seu site.

Parte 9: Rastreamento de SEO na Shopify

Para ajudá-lo a acompanhar o desempenho de SEO da sua loja Shopify, você precisará configurar o Google Analytics e o rastreamento de comércio eletrônico aprimorado. O recurso fornece uma série de recursos de relatórios poderosos e permite que você colete informações valiosas sobre o desempenho de sua loja.

Para instalar o Google Analytics no Shopify, você precisará seguir estas etapas:

1. Faça login na sua conta do Google Analytics; vá para Admin e depois em 'Configurações de comércio eletrônico' para obter a visualização correta. Em seguida, ative 'Ativar comércio eletrônico'
2. Em seguida, vá para sua loja Shopify, encontre 'Online Store > Preferences' e insira seus detalhes do Google Analytics no campo certo
3. Certifique-se de marcar a caixa "Usar comércio eletrônico avançado"

Parte 10: Aplicativos de SEO da Shopify

Você sabia que Shopify tem vários aplicativos de SEO incríveis para ajudar a otimizar sua loja? Eles cobrem uma ampla gama de propósitos, desde aumentar suas classificações de palavras-chave e direcionar tráfego valioso até aumentar a velocidade do seu site. Vamos dar um mergulho mais profundo em quais podem ser os mais úteis:

Gerente de SEO

O SEO Manager ajuda você a criar metadados e descrições personalizados e fornece feedback útil sobre o desempenho de sua loja nos resultados de pesquisa. Você também pode acessar toda uma gama de modelos pré-fabricados, testar o desempenho do seu site e usar um recurso de teste de integração móvel.

Preço: $ 20 por mês

Conecte o SEO

Obtenha conselhos profissionais sobre como melhorar o desempenho de SEO da sua loja Shopify e as classificações do Google com Plug in SEO, que permite aprender como direcionar mais tráfego orgânico e aumentar suas conversões de comércio eletrônico.

Preço: Plano gratuito disponível, com planos de $ 30 e $ 50 com mais recursos, além de um plano premium de $ 80 por mês

TurboSEO

O TurboSEO é um aplicativo SEO Shopify robusto que adiciona marcações ao seu código para facilitar a leitura da sua loja Shopify pelos mecanismos de pesquisa, extrair informações relevantes e exibi-las nos resultados da pesquisa.

A marcação adicionada pelo TurboSEO permite que o Google 'veja' os atributos de seus produtos, como avaliações, preços e níveis de estoque. Esses dados podem ser apresentados como rich snippets nas listagens de pesquisa do Google - dando à sua loja mais destaque e autoridade na página de listagens e aumentando o número de cliques em sua loja.

Custo: $ 30 taxa única

Quais são os benefícios de usar os apps de SEO da Shopify?

Os apps de SEO da Shopify ajudam a ampliar os recursos de SEO do seu site da Shopify. Também poderá analisar de forma mais eficaz o desempenho da sua loja online na pesquisa orgânica.

Além disso, os aplicativos Shopify SEO oferecem a capacidade de desacoplar os recursos de SEO do tema Shopify, o que pode ser melhor do que ter recursos de SEO vinculados ao código do tema. Além disso, os aplicativos Shopify SEO oferecem a chance de experimentar melhorias instantâneas de SEO em sua loja, para que você possa subir nos resultados da pesquisa ainda mais rapidamente.

• Orientação e dicas especializadas
• Recursos avançados e funcionalidade
• Modelos pré-fabricados
• Integração perfeita

Parte 11: Ferramentas externas de SEO para Shopify

Existem muitas ferramentas externas de SEO que podem ajudar a impulsionar sua loja Shopify. Aqui está uma rápida visão geral dos que você deve considerar usar:

SEMrush - Uma ferramenta altamente útil que permite que você conclua auditorias completas do site, planejamento de conteúdo, pesquisa de palavras-chave, divulgação e muitas outras práticas de SEO. O SEMrush oferece muitos recursos incríveis para ajudar você a otimizar seu site da Shopify e alcançar boas classificações orgânicas. Também é possível integrar o SEMrush à sua loja para que você possa acessar facilmente suas ferramentas sem sair do site.

Assinatura Pro SEMrush: US$ 199,95 por mês

Ahrefs - Semelhante ao SEMrush, o Ahrefs é outra ferramenta eficaz para concluir tarefas de SEO com mais eficiência e oferece muitos recursos para auditorias de backlink, pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes e rastreamento de classificação. Ele também fornece algumas orientações fantásticas de SEO e dicas projetadas para ajudá-lo a expandir seu site de comércio eletrônico.

Assinatura Lite Ahrefs: $ 99 por mês

Screaming Frog - Uma ferramenta avançada de auditoria de sites de SEO projetada para rastrear sites pequenos a grandes. Você pode instalá-lo em sua área de trabalho, inserir um URL de site e ele fornecerá insights de dados valiosos para você analisar. Ele também possui uma série de outros recursos e funcionalidades para ajudar no SEO do seu comércio eletrônico.

A versão gratuita está disponível com recursos limitados Preço por licença: £ 149 por ano - Dá acesso a mais recursos

Lidere o caminho na busca orgânica

Esperamos que você tenha gostado do nosso Shopify SEO Guide 2023 e tenha encontrado muitas informações úteis para ajudar a levar seu site de comércio eletrônico ao próximo nível. À medida que a Shopify continua crescendo, é fundamental que você se concentre em maximizar a otimização da sua loja para se destacar da concorrência. Seguindo cada etapa do nosso guia detalhado, você estará subindo rapidamente nos resultados da pesquisa!

Você pode baixar o guia completo em formato pdf clicando no botão abaixo.

Para obter mais suporte ou aconselhamento sobre SEO da Shopify, basta entrar em contato conosco e nossa simpática equipe ficará feliz em ajudar.