Uma empresa deve investir mais em SEO ou SMO?

Se você está se perguntando se uma empresa deve investir mais em SEO ou SMO, você veio ao lugar certo. Aqui, exploraremos as técnicas de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) e otimização de mídia social (SMO), bem como as diferenças entre os vários benefícios que você pode obter de cada uma. Posteriormente, discutiremos em que tipo de estratégia de marketing digital vale a pena investir para uma empresa ou marca interessada nos métodos de SEO e SMO.

O que é Search Engine Optimization (SEO)?

A otimização de mecanismo de pesquisa trata de melhorar a forma como os mecanismos de pesquisa classificam seu site, para que sua empresa ou marca suba ao topo dos resultados de pesquisa quando um cliente em potencial procura uma solução online. O SEO se concentra no uso das melhores palavras-chave, na produção de conteúdo de site de alta qualidade que seja relevante, na criação de links e na criação de um site otimizado por meio do SEO na página.

Quando bem feito, uma empresa pode esperar que seu conteúdo apareça com destaque nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa para uma consulta de pesquisa relevante, receba mais tráfego orgânico em seu site e, mais importante, um aumento nas conversões levando a mais vendas.

Pesquisa de palavras-chave e conteúdo do site

A pesquisa de palavras-chave trata de encontrar os termos de pesquisa que as pessoas digitam em mecanismos de pesquisa como Google ou Bing quando precisam encontrar uma resposta para um problema. O que eles estão procurando pode ser um produto ou serviço que você fornece. Também podem ser informações fornecidas por meio de um artigo de blog útil. As palavras-chave relevantes para o tópico podem ser vinculadas a cada página e você pode transmitir tudo isso aos mecanismos de pesquisa, incluindo esses termos nos metadados da página.

Essas palavras-chave também serão colocadas estrategicamente na cópia da página, marcando-a como conteúdo relevante. A cópia deve ser um conteúdo de qualidade, pois simplesmente o preenchimento de palavras-chave não funciona mais nos mecanismos de pesquisa, que estão cada vez mais inteligentes. Se você fizer isso corretamente, seu site será rastreado periodicamente pelos mecanismos de pesquisa e adicionará suas páginas aos índices deles. Da próxima vez que receberem uma consulta de pesquisa, eles considerarão a relevância de suas páginas com base em palavras-chave, a qualidade do conteúdo e a autoridade do seu site antes de decidir onde classificá-lo entre os demais resultados da pesquisa.

Link Building e sua autoridade

Sites respeitáveis ​​que provaram seu valor em um campo específico receberão um alto nível de autoridade pelos mecanismos de pesquisa, o que significa que eles naturalmente obterão classificações mais altas. Se você tiver um novo site, levará algum tempo para construir a reputação online de sua marca em seu nicho de mercado. À medida que você continua a escrever conteúdo de qualidade muito superior ao de seus concorrentes, atraindo mais visitantes para seu site, mantendo-os engajados por mais tempo e recebendo backlinks de qualidade de outros sites respeitáveis, sua autoridade aumentará.

Adquirir links de qualidade de sites com mais credibilidade que o seu será difícil. Requer a entrega de conteúdo excepcional em seu site ou guest blogging no deles, e um pouco de divulgação de sua parte para convencê-los a fornecer o backlink crucial. Uma vez estabelecidos, esses backlinks direcionarão o tráfego diretamente para o seu site e transmitirão aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo está sendo vinculado por especialistas do setor, melhorando assim a autoridade de seu domínio no assunto.

Um site funcional de ótima aparência

Quando seu público-alvo finalmente encontra seu site por meio de técnicas eficazes de SEO, você precisa garantir que seu site não apenas tenha a aparência adequada, mas também seja fácil de navegar. Os visitantes devem ser capazes de encontrar o conteúdo, produtos ou serviços que procuram e não ficar confusos sobre o que você está oferecendo. Também ajuda se o seu site carregar rápido e ficar ótimo em qualquer dispositivo, incluindo smartphones. Por fim, se você planeja fazer anúncios pagos em uma plataforma como o Google Ads (antigo Google AdWords), sua página de destino também deve oferecer o que você prometeu nos anúncios pagos.

O que é otimização de mídia social (SMO)?

SMO significa otimização de mídia social. Trata-se de utilizar plataformas de mídia social como Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn para compartilhar seu conteúdo e atrair tráfego para seu site por meio de links de mídia social. A ideia por trás dessas táticas de marketing de mídia social é manter seu público-alvo envolvido nos canais de mídia social, aumentar seu grupo fiel de seguidores, aumentar o reconhecimento de sua marca e gerar interesse do usuário nos produtos ou serviços oferecidos por seu site.

Criar conteúdo compartilhável

A criação de conteúdo compartilhável em plataformas de mídia social é uma das melhores maneiras de manter seu público envolvido e de alcançar um público ainda maior quando os usuários o compartilham novamente com seus amigos ou familiares. Essas postagens que você está compartilhando em plataformas sociais precisam ser atraentes, úteis e relevantes, e convidar os usuários a curtir, comentar e compartilhá-las novamente.

Uma das dicas de otimização de mídia social que podemos oferecer é usar o conteúdo do blog existente e transformar esses artigos em postagens de mídia social. Você pode dividir um conceito ou muitas estatísticas em infográficos pequenos. Você pode transformar seu artigo de guia em um vídeo explicativo do YouTube. A ideia é postar conteúdo útil que chame a atenção nas redes sociais e conteúdos que os usuários queiram compartilhar com suas comunidades sociais. Você também pode utilizar o poder das campanhas de mídia social e impulsionar suas postagens por meio de anúncios.

Construindo uma base de fãs leal em plataformas sociais

Uma das grandes coisas sobre o uso de canais sociais é que você poderá interessar diretamente ao seu público-alvo. Suas contas sociais precisam responder rapidamente a quaisquer solicitações ou perguntas que os usuários possam ter e manter um relacionamento saudável com seus fãs mais leais. Isso pode ser especialmente útil para pequenas empresas construírem rapidamente uma boa reputação por serem úteis fornecendo suporte ao cliente.

A mídia social também permite que você siga seus fãs e até mesmo compartilhe conteúdo gerado pelo usuário. Alguns podem até fazer vídeos, imagens e postagens relacionadas a seus produtos ou serviços, divulgando ainda mais sua marca. Você pode recompensar esses usuários compartilhando seu conteúdo por meio de seus canais sociais e criar boa vontade na comunidade de fãs leais à sua marca.

Uma empresa deve investir mais em SEO ou SMO?

Os esforços de SEO e SMO são importantes para sua estratégia de marketing digital. Dependendo de suas metas de negócios e seu orçamento, você pode se concentrar em apenas uma dessas táticas de marketing digital no início. Então, vamos ver como SEO e SMO serão diferentes para descobrir qual pode ser adequado para sua pequena empresa neste momento.

Aumentando o Tráfego Orgânico

O SEO é uma ótima maneira de direcionar mais tráfego para o seu site, melhorando sua classificação nos mecanismos de pesquisa. A desvantagem é que esse processo pode demorar um pouco antes de você começar a ver os resultados. Pode levar algum tempo para um mecanismo de pesquisa indexar suas páginas da Web e, ainda mais, melhorar sua classificação por meio de atividades como criação de links.

O SMO, por outro lado, trata de direcionar o tráfego para seu site por meio de postagens de mídia social. Portanto, você notará resultados mais imediatos à medida que os usuários de mídia social clicarem no link compartilhado para chegar ao seu site.

Conectando-se com o público-alvo

Em SEO, existem pouquíssimas oportunidades de se conectar diretamente com seu público, mesmo quando eles se deparam com seu conteúdo. Você pode ter uma seção de comentários em seu blog, onde pode responder aos leitores, ou ter uma caixa de bate-papo em seu site para visitantes que desejam contatá-lo diretamente. Embora seus clientes apreciem seu suporte e permaneçam com sua marca, essas interações não obtêm tanta visibilidade quanto nas mídias sociais.

No SMO, você tem muitas oportunidades de criar conexões mais pessoais com seu público. É claro que existem seções de comentários nas postagens de mídia social nas quais você pode responder aos usuários. Você pode escolher um tom de voz que seu público-alvo considere identificável e que se alinhe com a identidade da sua marca. Se os usuários de mídia social acharem suas respostas úteis, educadas ou simplesmente divertidas, você poderá convencê-los a segui-lo.

Você também pode comentar e curtir postagens feitas por outros usuários que criam conteúdo sobre sua marca, produtos ou serviços. Você pode recompensar seus seguidores leais com descontos especiais e crachás de fãs leais que eles podem exibir com orgulho em suas contas e talvez até convidá-los a colaborar em seu conteúdo futuro.

Mecanismos de busca impressionantes

Lembre-se que em SEO, são os algoritmos do mecanismo de busca que decidem qual conteúdo é valioso e relevante para seus usuários. Você deve ser bom em produzir conteúdo que atraia primeiro os mecanismos de pesquisa, que o mostrarão ao seu público. Para saber mais sobre como os mecanismos de pesquisa analisam o conteúdo do seu site, leia Que tecnologia os mecanismos de pesquisa usam para rastrear sites?

Você precisará contratar especialistas capazes de realizar auditorias de sites para encontrar problemas técnicos de SEO em seu site, como links quebrados, falta de metadados ou problemas de carregamento. Você precisará de escritores de conteúdo que entendam como otimizar seu blog e outros conteúdos do site com as palavras-chave relevantes. Você precisará investir em esforços de criação de links para aumentar a credibilidade do seu site. Tudo isso requer recursos significativos que custarão dinheiro.

Se você tem esses recursos à sua disposição, ótimo, pode se beneficiar do SEO. Seus esforços de SMO podem se beneficiar ainda mais com um ótimo conteúdo do site que pode ser compartilhado nas mídias sociais com alguns ajustes. Além disso, como o SMO traz mais tráfego para o seu site, isso vai até impulsionar o seu SEO, já que os dois podem se complementar.

Se o seu orçamento for limitado, no entanto, você pode começar com mais foco no SMO, que é relativamente econômico. Existem muitas ferramentas gratuitas que você pode aprender a usar sozinho para criar postagens de mídia social atraentes. Você pode continuar a construir sua base de fãs leais e se envolver com seu público assim que sua empresa estiver funcionando. Você pode aumentar lentamente seus esforços de SEO à medida que os recursos se tornam disponíveis e, com o tempo, impressionar os mecanismos de pesquisa com seu site e conteúdo.

Não se esqueça do marketing de mecanismo de pesquisa e da publicidade em mídia social

SEO e SMO não são as únicas maneiras de trazer tráfego para seu site. Outra estratégia de marketing on-line seria usar anúncios pay-per-click (PPC), também conhecidos como publicidade gráfica. Além do tráfego orgânico, seu site também se beneficiará do tráfego pago, pois os usuários dos mecanismos de pesquisa descobrem que seus anúncios aparecem na seção patrocinada superior dos resultados da pesquisa. Isso é chamado de 'marketing de mecanismo de pesquisa'.

Você também pode lançar uma campanha paga nas mídias sociais, onde pode impulsionar suas postagens para alcançar ainda mais usuários. Isso é chamado de 'publicidade em mídia social' e plataformas como o Facebook fornecem ferramentas poderosas para segmentar e especificar quais tipos de usuários você deseja alcançar.

Procurando por um especialista em marketing digital em otimização de mecanismos de pesquisa e otimização de mídia social?

Se você está procurando um especialista em SEO, marketing de mídia social ou publicidade PPC, a Inquivix é o parceiro de marketing digital que você está procurando. Fornecemos um conjunto abrangente de serviços que podem ajudar empresas grandes ou pequenas a melhorar sua presença on-line, interagir com seu público, produzir conteúdo de alta qualidade e atrair mais tráfego para seus sites. Para saber mais sobre o que fazemos, visite Inquivix hoje!

perguntas frequentes