Está tudo no nome (do site): 9 dicas para solucionar problemas por que o nome do seu site não está aparecendo corretamente nos resultados de pesquisa do Google

Com favicons e nomes de sites agora aparecendo nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis e computadores, é importante garantir que ambos sejam exibidos corretamente. Saiba como o Google gera nomes de sites e como solucionar problemas de nomes de sites incorretos exibidos nas SERPs.

Além de ajudar várias empresas com problemas de favicon nos resultados de pesquisa do Google, também fiz com que empresas entrassem em contato sobre nomes de sites malfeitos. Os nomes dos sites são o parceiro visual dos favicons e residem à direita do favicon e acima do URL. A combinação de favicon e nome do site pode definitivamente afetar a forma como os usuários percebem seu site e pode afetar a taxa de cliques dos SERPs, por isso é importante acertar.

Por exemplo, aqui está um exemplo de nomes de sites que aparecem nos resultados de pesquisa para Newegg e Best Buy:

Em maio de 2019, o Google lançou favicons e nomes de sites nos resultados da pesquisa móvel. Naquela época, o Google explicou que o tratamento visual também chegaria ao desktop em algum momento (e eu compartilhava essas informações com frequência para garantir que os proprietários do site estivessem preparados). Bem, o lançamento do desktop finalmente aconteceu em 8 de março de 2023 (após testes pesados ​​nos últimos meses). Portanto, agora é ainda mais importante garantir que você dê o melhor de si nos resultados da pesquisa…

Primeiro, se você está tendo problemas com favicons (e não com o nome do seu site), leia meu post dedicado a questões de favicon. Esta postagem é focada em nomes de sites (que é o nome que o Google está fornecendo à direita do favicon e acima da url). Tenho visto algumas situações estranhas com nomes de sites desde 2019… e este post fornece várias dicas para garantir que o nome do site correto apareça nas SERPs.

Vários nomes, múltiplas variações:
Primeiro, é importante entender que o Google pode estar fornecendo vários nomes de sites nos resultados de pesquisa agora para o seu site. A maneira mais fácil de verificar isso é iniciar o Google Search Console (GSC), verificar os relatórios de desempenho, abrir uma janela anônima no Chrome e começar a testar as pesquisas no computador e no celular. Você pode se surpreender com o que vai encontrar.

Por exemplo, você pode ver vários nomes de sites aparecendo em suas listagens, incluindo acrônimos, o nome de domínio completo versus o nome de sua marca, o nome de uma pessoa e muito mais. Eu recomendo documentar as consultas e fazer capturas de tela das variações para que você possa rastrear facilmente as alterações de nome do site ao longo do tempo.

Como o Google cria nomes de sites?
Depois de passar pelo processo de verificação e documentação de nomes de sites, você pode estar se perguntando como o Google realmente cria um nome de site. Bem, o Google explica em sua documentação que eles usam vários sinais para criar um nome de site. Abordarei rapidamente cada um abaixo e, em seguida, cobrirei vários problemas que vi ao ajudar empresas a solucionar problemas de nomes de sites.

Dados Estruturados:
Você pode fornecer dados estruturados do WebSite que podem influenciar o nome do site nos resultados da pesquisa. Por exemplo, você pode fornecer um nome e a propriedade alternateName . Eu recomendo fazer isso para evitar problemas no futuro. Você só precisa adicionar isso à sua página inicial e é muito fácil de fazer.

Etiquetas de título:
Sim, as tags de título ainda são extremamente importantes em vários níveis de SEO. Mas para nomes de sites, é outro sinal que o Google usa para entender o nome do site. Portanto, não negligencie o poder de garantir que o nome da sua marca seja refletido com precisão nas tags de título (e especialmente na página inicial).

Títulos:
O Google também explica que os títulos são importantes. E só para esclarecer, estou me referindo a cabeçalhos html como <h1>, <h2>, etc. Revise sua página inicial e certifique-se de usar corretamente o nome que deseja que o Google use como nome de seu site nas tags de cabeçalho. É apenas mais um sinal que o Google usará.

Marca Open Graph: og:site_name
O Google também pode usar a tag de gráfico aberto og:site_name ao entender qual nome de site usar. Portanto, não deixe isso de fora também, especialmente se estiver tendo problemas com nomes de sites nos resultados da pesquisa.

Não confirmado, mas me fez pensar… Os links de entrada e o texto âncora influenciam os nomes dos sites?
Acabei de ajudar uma empresa a solucionar o problema do nome do site errado aparecendo nas SERPs e, depois de pesquisar um pouco, comecei a me perguntar como o texto âncora pode estar influenciando o nome do site. Por exemplo, links de entrada usando o texto âncora da marca errado. Eu vi isso fortemente com o site em questão, então é possível... Posso entrar em contato com o Google sobre isso apenas para obter alguns esclarecimentos. Vou atualizar este post se eu ouvir de volta deles sobre isso.

Por exemplo, um site que tinha o nome do site errado aparecendo nas SERPs tinha muitos links de entrada apontando para ele usando esse nome como texto âncora:

Agora, algumas dicas com base no meu trabalho ajudando empresas com o nome do site errado aparecendo nos resultados da pesquisa.

9 dicas para solucionar problemas de nomes de sites nos resultados de pesquisa para computadores e dispositivos móveis do Google:
Abaixo, abordarei vários problemas que podem estar causando problemas com o nome do seu site aparecendo corretamente nos resultados da pesquisa. Isso se baseia em ajudar várias empresas com problemas de nomes de sites.

1. Dados estruturados do site na página inicial do domínio:
Cobri os dados estruturados do WebSite anteriormente neste post, e o Google lista isso primeiro em sua documentação. Eu recomendo adicionar dados estruturados precisos do WebSite à sua página inicial e fornecer as propriedades name e alternateName. Mais uma vez, é muito fácil adicionar à sua página inicial e já vi isso funcionar bem ao ajudar empresas. Depois de adicionar os dados estruturados e verificar se são válidos, você deve solicitar a indexação de sua página inicial no Google Search Console (GSC). Observe que pode levar algum tempo para o Google rastrear novamente sua página inicial, coletar os dados estruturados etc., portanto, tenha paciência.

2. Páginas iniciais duplicadas? Corrija isso (ou pelo menos seja consistente).
Se o seu site resolver com www e não www, ou em http e https, recomendo o redirecionamento 301 das versões não canônicas para a versão canônica. Por exemplo, 301 não-www para www se www for a versão canônica do seu site. E eu sempre me certificaria de redirecionar todas as solicitações de http para https. Em seguida, o Google verá uma versão da página inicial, os dados estruturados do WebSite na página, a tag de título etc.

Por exemplo, redirecionando não-www para www:

Se você não puder redirecionar as versões não canônicas por algum motivo, verifique se está usando os mesmos dados estruturados em todas as versões da página inicial. Novamente, isso não é ótimo em vários níveis de SEO, mas eu tinha que mencionar isso. Fale com seus desenvolvedores sobre o uso de redirecionamentos como mencionei anteriormente. Você estará em muito melhor forma (e além de apenas nomes de sites).

3. Nomes de sites no nível do domínio:
O Google oferece suporte a um nome de site por domínio (e não no nível do subdomínio ou no nível do subdiretório). Além disso, o Google explica que os subdomínios www e m são considerados de nível de domínio (portanto, são casos especiais). Lembre-se disso se estiver tentando exibir um nome de site diferente para um subdomínio ou diretório. Isso não pode acontecer (a menos que seja www ou m).

4. A página inicial deve ser rastreável e indexável:
A página inicial do site deve ser rastreável pelo Google ou pode não ser capaz de gerar um nome de site com precisão. Verifique se você não está bloqueando a página inicial por engano por meio do robots.txt. Além disso, verifique se ele é indexável e se não contém a tag meta robots ou x-robots-tag usando noindex. Em outras palavras, verifique se não está sendo indexado.

5. Aninhar dados estruturados corretamente:
Se você já estiver usando dados estruturados do WebSite em sua página inicial, certifique-se de aninhar as propriedades do nome do site de maneira correta e precisa. Por exemplo, alguns sites já estão usando dados estruturados da caixa de pesquisa de Sitelinks. Se estiver, certifique-se de adicionar as propriedades do nome do site corretamente em seu código JSON-LD.

6. Siga as diretrizes de conteúdo do Google:
O Google forneceu uma seção contendo diretrizes de conteúdo para nomes de sites. Eu recomendo revisar essas diretrizes para garantir que você não as esteja violando. Por exemplo, escolha um nome exclusivo, que não seja enganoso, e verifique novamente as políticas de conteúdo do Google para a Pesquisa para garantir que o nome do seu site não as esteja violando.

Além disso, use um nome conciso e comumente reconhecido. Não forneça algo muito longo que a maioria das pessoas não usaria. O Google pode truncar o nome do site devido aos limites do dispositivo. E como mencionei antes, recomendo adicionar um nome alternativo por meio de dados estruturados, que podem ser um acrônimo. Por exemplo, eu uso o G-Squared Interactive e depois o GSQi como alternativa.

7. Consistência vence, alinhe seus sinais:
O Google só verifica sua página inicial ao criar o nome do site, portanto, seja consistente com o uso desse nome na página inicial. Por exemplo, certifique-se de que sua tag de título, dados estruturados, cabeçalhos e og:site_name estejam consistentemente usando o nome do site que você deseja. Para verificar suas configurações de gráfico aberto, você pode verificar o código-fonte do seu site por meio do DevTools ou pode usar o depurador de compartilhamento do Facebook, que fornecerá as tags de gráfico aberto usadas para um URL.

8. Redirecionamentos da página inicial e URLs de destino:
Se sua página inicial redireciona automaticamente os usuários para outro local (como um subdiretório), o Google usará o nome do site com base no destino do URL de destino para o qual você está redirecionando. Portanto, se sua página inicial redirecionar para /en/ ou algo parecido, o Google criará o nome do seu site com base no URL /en/ e não na página inicial. Apenas certifique-se de que a página de destino pode ser rastreada pelo Google e não está sendo indexada por meio da tag meta robots ou x-robots-tag.

9. Tenha paciência ao implementar as mudanças:
Como abordei anteriormente, pode levar alguns dias ou mais para o Google rastrear novamente a página inicial e processar as alterações antes de atualizar o nome do seu site nos resultados da pesquisa. Eu verificaria periodicamente os resultados da pesquisa por meio do modo de navegação anônima no Chrome com base nas principais consultas após solicitar a indexação da página inicial (após a implementação das alterações). Eu vi nomes de sites mudarem relativamente rápido para alguns sites, onde demora mais para outros. Isso normalmente não é uma mudança instantânea.

Resumo: Dê o seu melhor com nomes de sites nas SERPs.
Espero que esta postagem tenha ajudado você a entender mais sobre como o Google gera nomes de sites nos resultados de pesquisa e como solucionar problemas de nomes de sites. Favicons e nomes de sites agora estão nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis e computadores, e o tratamento pode afetar a percepção do usuário sobre sua marca e a taxa de cliques dos resultados de pesquisa. Eu recomendo garantir que seu favicon e o nome do site sejam precisos, tenham uma ótima aparência e funcionem para o seu negócio. E, novamente, se você estiver procurando por ajuda específica com favicons, confira meu post dedicado à solução de problemas de favicons nas SERPs. Boa sorte.

GG