Estrutura do site: o guia definitivo de SEO

Um bom site é como um mosaico montado: elementos completamente diferentes são combinados de maneira ideal entre si, formando uma imagem completa e bonita. Antes de criar sua página, você precisa entender como a estrutura do site de SEO é organizada. Neste guia, você aprenderá do que é feito um diagrama de estrutura de site. Agora, qualquer empresa precisa do seu site: isso é para atrair clientela, imagem e comodidade.

Mas se isso é óbvio há muito tempo e a questão de criar um site para uma organização raramente é levantada, o SEO para o site que está sendo criado pode ser deixado de lado. Você pode e deve começar a criar uma estrutura de site otimizada para mecanismos de pesquisa no estágio de desenvolvimento de um recurso da web. Assim será mais fácil chegar ao topo e permanecer nele.

• Escolha um CMS com um conjunto básico de recursos de SEO, como WordPress, Joomla!, 1C-Bitrix, Tilda, PrestaShop.
• Verifique o domínio: ele deve conter palavras-chave – nome da marca ou tópico. Pelo nome do domínio, o usuário deve ter clareza sobre qual site abriu. Se você comprou um domínio com histórico, analise suas páginas no índice usando o arquivo da web e descubra se os mecanismos de pesquisa não impuseram sanções.
• O modelo não deve ser apenas para o principal, mas para todos os outros.
• As recomendações de SEO para otimizar um novo site para o Google são definidas pelas próprias empresas. O Google, que define tendências, presta atenção especial às pesquisas em dispositivos móveis. Essa é uma regra importante de SEO para a criação de um site: ao classificar, o mecanismo de pesquisa avalia como o site funcionará em dispositivos móveis. Como os mecanismos de pesquisa lidarão com uma estrutura de site ruim? Eles têm mecanismos específicos para isso, mas isso é ineficaz para a própria empresa.
• Instale um certificado SSL: o site deve estar no protocolo HTTPS seguro – esse é um fator de ranqueamento do Google.
• A velocidade de carregamento do site também afeta os rankings, por isso deve ficar na zona verde do serviço do Google, tanto para versões mobile quanto para desktop.
• Considere com antecedência o uso de elementos que aumentem a conversão do site, como chatbots.

Hierarquia e Navegação

• Apenas uma versão do site deve estar disponível, seja com “www” ou sem “www”. Se ambas as versões estiverem disponíveis, use um redirecionamento HTTP 301.
• Cada URL deve ser acessível com ou sem um “/” no final. Não deve ser permitido que, devido à ausência ou redirecionamento 301 configurado incorretamente, páginas de ambos os tipos tenham sido abertas.
• A estrutura do recurso deve fornecer espaço para páginas estáticas.
• A otimização básica de SEO para o site desenvolvido, que pode ser lembrado por mais de um mês, é, entre outras coisas, trabalhar com 404 páginas. As páginas principais não devem estar em seções vazias.
• Todos os URLs para seções que contêm outras páginas devem terminar com um caractere “/”. URLs que não levam a outras seções aninhadas são escritas sem o caractere “/” no final.
• A estrutura do site deve ser ordenada (os nomes das seções-diretórios devem corresponder ao seu conteúdo, a hierarquia das seções deve ser claramente traçada pelo usuário em cada URL).
• As páginas que fornecem mais valor para os usuários não devem estar a mais de três cliques da página principal.

Os links não devem ser representados por scripts Java ou AJAX. A navegação deve ser texto.

Certifique-se de usar cadeias de navegação nas páginas do site, “breadcrumbs”. A estrutura das migalhas de pão deve ser ordenada e consistente.

As estruturas de amarração vertical do site devem estar no lugar:

• links da página principal para as páginas da categoria;
• links de páginas de categorias para subcategorias, páginas de produtos/serviços.

As estruturas horizontais de ligação do site devem estar no lugar:

• páginas de categoria vinculam-se a outras páginas de categoria correspondentes;
• páginas com links de produtos específicos para outros produtos relacionados.

Em links internos, você não pode misturar URLs com www e sem www.

Uma página não deve ter URLs diferentes.

As seções e páginas devem ter NC – URL legível por humanos. A URL deve conter de 1 a 3 palavras escritas em transliteração ou em inglês e exibir a essência da página. Se possível, preposições, artigos, conjunções e outras partículas conectivas do inglês (ou qualquer outro idioma local) devem ser evitadas.

Você deve evitar ter parâmetros GET na URL, especialmente IDs de sessão.

A página 404 deve ser informativa, deve ter links para a página principal e para a página HTML do mapa do site. As páginas inexistentes do site sempre devem retornar um código HTTP 404 e não redirecionar o usuário para a página principal. Essas páginas devem ter um título: “Erro 404, página não encontrada”. A página não padrão usada para respostas 404 deve ser bloqueada para indexação via robots.txt. Esta página deve retornar uma resposta 404 do servidor.

Na otimização básica de SEO para um novo site, é necessária a presença de mapas de site HTML e XML. O mapa XML deve listar todas as páginas existentes no site. O mapa XML deve conter todos os endereços de página existentes.

Texto

• Absolutamente todos os requisitos de SEO para o desenvolvimento de um novo site incluem a instalação de que em cada página de um produto ou produto deve haver um local para texto de SEO.
• É necessário colocar o texto na forma de texto real, não de imagens. O acesso ao texto não deve ser dificultado por várias soluções de design – está disponível imediatamente e não abre ao clicar / passar o mouse, etc. O texto não deve ser oculto por Java, AJAX e outros scripts.
• Se os infográficos forem colocados na página, eles devem ser apresentados pelo menos parcialmente na forma de texto, não de imagens.
• O texto do site deve ser de fácil leitura e formatado, não deve conter erros ortográficos.
• Se possível, listas devem ser usadas no texto e divididas em blocos completos separados para facilitar a assimilação do conteúdo. Elementos importantes no texto devem ser destacados graficamente, não por meio de atributos html.
• O texto não deve ser spam com palavras-chave.

• Todas as páginas devem conter texto exclusivo – essa recomendação de SEO para criar um site tem oponentes, mas por enquanto ainda é relevante.
• O texto deve conter 1 cabeçalho com a tag H1, que deve incluir palavras-chave e frases que sejam chaves de significado; deve ser maior na estrutura de outros títulos. Títulos com a tag H2 no texto podem ser de 2 a 6, e também devem incluir palavras-chave e frases. Você não pode colocar todo o texto da página na tag de título.
• Os títulos devem corresponder, pelo menos parcialmente, à navegação.

Imagens

• Para obter o melhor efeito de SEO, mesmo no estágio de desenvolvimento do site, você precisa prescrever um atributo alt para todas as imagens e incluir palavras promovidas em uma página específica. Não é recomendado inserir mais de 7 palavras no atributo alt. As próprias imagens devem ser únicas, com licença de uso e edição.
• Somente extensões de imagem populares (JPEG, GIF, PNG e BMP) devem ser usadas.
• Uma imagem pode ser aberta como uma página separada sem texto, mas somente se esta imagem estiver presente em uma página padrão e for aberta separadamente em uma exibição ampliada.

Metatags

• Todas as páginas devem poder editar meta tags e adicionar texto.
• Meta tags em todas as páginas devem ser únicas.
• A tag “title” deve corresponder ao conteúdo da página e incluir as principais consultas de pesquisa, seu comprimento não deve exceder 70 caracteres.
• A meta tag “descrição” deve ser uma descrição breve e única do conteúdo da página (usando palavras-chave) na quantidade de 2 a 3 frases. Não deve corresponder à tag “title”. O número máximo de caracteres é 150.
• As meta tags em cada página devem conter uma ocorrência da palavra-chave da marca – “nome da marca da empresa”.
• Em páginas de catálogo padrão e outras páginas não promovidas, as meta tags “título” e “descrição” devem terminar com “nome da marca da empresa”.

Todas as partes desta seção são necessárias para que o site funcione corretamente – portanto, certifique-se de que estejam presentes em todas as páginas.

1. Cabeçalho e menu

O cabeçalho (que também é chamado de “cabeçalho” do site) está localizado bem no topo da página, acima da parte do conteúdo. Quase sempre inclui um logotipo e um menu superior para ajudar os visitantes a navegar no site.

Depende do tipo de página o que exatamente será localizado no cabeçalho. Por exemplo, se você planeja criar uma loja online, é lógico colocar várias categorias de produtos no cabeçalho para que o visitante encontre rapidamente o que precisa. Um site de caridade pode colocar um formulário de doação ou um link para uma página relevante no cabeçalho para garantir que atraia a atenção do leitor. De qualquer forma, com uma olhada no cabeçalho, o visitante deve entender para onde ir e no que clicar: assim você manterá a atenção do leitor e reduzirá a taxa de rejeição.

2. Parte visual

Imediatamente após o cabeçalho, geralmente há uma seção com uma imagem, uma série de imagens ou um vídeo. O cabeçalho e o visual abaixo dele são comumente chamados de “capa” ou “tela frontal”. A imagem da capa desempenha um papel crucial na criação da primeira impressão e geralmente determina se um visitante permanece no site ou fecha a página após alguns segundos.

Lembre-se que a parte visual deve estar diretamente relacionada ao conteúdo do site. Por exemplo, uma loja online pode apresentar imagens de produtos na capa, enquanto um site de portfólio pode apresentar uma imagem de freelancer ou seu melhor trabalho. Escolha imagens e vídeos de alta resolução para dar ao seu site uma aparência profissional.

3. Parte do conteúdo

A parte do conteúdo segue imediatamente após a capa e contém informações mais detalhadas sobre o proprietário do site, empresa ou organização. Aqui você pode colocar um pequeno texto sobre você ou uma marca, descrever a filosofia da empresa, colocar uma pequena galeria com os produtos mais vendidos, ou apenas deixar um botão com uma chamada para ação. O principal é que, depois de ler esta parte, o visitante não tenha dúvidas sobre o que exatamente é o seu site.

4. Rodapé

O rodapé (também chamado de “rodapé”) é a parte mais baixa do site. Normalmente, duplica um menu com links para todas as páginas importantes, incluindo os links que não são apresentados no cabeçalho.

Além disso, o endereço, número de telefone celular e outras informações de contato são colocados no rodapé. Esta parte é especialmente importante para empresários que desejam manter contato com os clientes.

E por fim, no rodapé, há links para redes sociais – em lista ou em forma de ícones em miniatura. Isso ajuda a atrair novos usuários, construir uma comunidade de clientes e aumentar o conhecimento da marca.

A otimização de sites SEO é um conjunto de ações que ajudam a colocar uma página nos 10 principais resultados de pesquisa do Google. E isso traz mais tráfego, melhora a conversão e, por fim, aumenta o lucro do seu negócio. O SEO é uma ferramenta sem a qual é impossível vencer a concorrência e ter sucesso no espaço online. Site e estrutura (correta) são uma das chaves para o sucesso da sua empresa.

Vale dizer que geralmente leva algum tempo para os buscadores começarem a mostrar as páginas do site nos resultados de busca, principalmente se o site for novo e não tiver sido promovido antes. Não podemos dar um tempo específico, pois depende de vários fatores, como competitividade do setor, palavras-chave corretas, qualidade e atualização do conteúdo postado e o nível de otimização do site.

Lembre-se de que uma classificação alta de um site nos mecanismos de pesquisa geralmente não é questão de um dia. Você precisa dar tempo aos bots do Google para processar as alterações feitas. Além disso, na linguagem das conquistas esportivas, o SEO é mais uma maratona do que cem metros. É um processo contínuo, o que significa que você pode (e deve) adicionar regularmente conteúdo novo e original de alta qualidade ao seu site para ter uma classificação ainda mais alta nos resultados da pesquisa.