Organize seu site como um profissional: o guia definitivo para uma estrutura de site otimizada

Quando se trata do seu site, sua estrutura é a espinha dorsal da sua presença online. Garantir um layout bem organizado e fácil de usar pode impactar significativamente o desempenho do seu site. Desde melhorar a experiência do usuário até melhorar as classificações de SEO, uma estrutura sólida de site é a chave para o sucesso.

Noções básicas da estrutura do site

A estrutura do site é como seu site é construído e como suas páginas se encaixam e se vinculam. Também é conhecido como arquitetura ou hierarquia de site.

Uma boa estrutura de site torna mais fácil para as pessoas e os mecanismos de pesquisa se orientarem em seu site. Trata-se de permitir que eles encontrem o que procuram com o menor número de cliques possível.

Uma estrutura bem organizada ajuda os visitantes a encontrar rapidamente o que procuram em seu site. Ao organizar sua página principal de maneira eficaz, você pode guiar os usuários às informações essenciais com facilidade.

Quando você organiza o conteúdo do seu site de forma lógica, isso também melhora a experiência geral do usuário. Os usuários apreciam sites onde as informações são estruturadas de forma clara e intuitiva.

Benefícios de sites adequadamente estruturados

Sites estruturados oferecem vários benefícios que melhoram a experiência do usuário e o desempenho geral do site. Sites organizados são mais fáceis de navegar, permitindo que os usuários encontrem informações com rapidez e facilidade. Essa experiência simplificada leva a uma maior satisfação do usuário. Um sistema de navegação intuitivo ajuda os visitantes a encontrar facilmente as informações que procuram, levando a sessões de navegação mais longas e maior envolvimento.

Um site bem estruturado também melhora a otimização dos mecanismos de busca (SEO) . Isso pode ajudar a melhorar a classificação do seu mecanismo de pesquisa usando as palavras-chave corretas e garantindo que seu site seja fácil de navegar. Os mecanismos de pesquisa favorecem sites com estruturas claras , facilitando o rastreamento e a indexação do conteúdo. Isso pode resultar em classificações mais altas nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa, direcionando mais tráfego orgânico para seu site.

Sites estruturados também contribuem para melhorar a velocidade e o desempenho do site . Ao organizar o conteúdo de forma eficaz, você reduz o tempo de carregamento de suas páginas, proporcionando aos usuários uma experiência de navegação mais rápida. Isso é crucial porque os usuários tendem a abandonar sites que demoram muito para carregar.

Elementos-chave da estrutura do site

Os layouts dos sites diferem, mas geralmente, os sites têm vários elementos importantes que influenciam a estrutura do seu site:

• Página inicial: serve como uma visão geral da marca, orientando os visitantes para áreas-chave
• Páginas de destino: segmente serviços ou locais específicos para conversões
• Postagens: peças de conteúdo, como blogs, organizadas por categorias e tags impulsionam o SEO e orientam os visitantes mais profundamente no site
• Tags e categorias: organize o conteúdo para fácil acesso e jornadas do usuário
• Navegação: Menus que definem a estrutura do site e orientam os usuários
• Breadcrumbs: mostre a estrutura do site e crie uma trilha da localização do visitante

Diferentes tipos de estruturas comuns de sites

Desde layouts lineares simples até uma arquitetura de site mais complexa, a forma como um site é estruturado pode impactar muito sua usabilidade e eficácia na transmissão de informações. Vamos explorar os diferentes tipos de estruturas de sites comumente usadas.

Estrutura hierárquica do site

Um site com estrutura hierárquica organiza as informações de cima para baixo, começando com uma página principal e depois ramificando-se em subpáginas. As grandes empresas gostam dessa configuração porque torna mais fácil para as pessoas e os mecanismos de pesquisa encontrarem rapidamente o que procuram.

A maioria dos sites usa uma estrutura hierárquica , que é como uma árvore com uma página principal que leva a subpáginas. Essa configuração ajuda a organizar as informações em categorias e subcategorias, todas conectadas à página principal por meio de uma trilha de navegação.

A vantagem desse tipo de estrutura é que ela permite que as páginas sejam divididas em categorias e, em seguida, em outras subcategorias, ao mesmo tempo em que mantém uma trilha que leva de volta à(s) página(s) pai(s) e à página inicial do site.

Estrutura linear/sequencial do site

Em uma configuração linear de site, as informações são exibidas uma por uma após a outra. Os visitantes são conduzidos por um caminho definido, guiando-os por cada conteúdo em uma ordem específica.

Essa abordagem pode limitar a personalização, afetando a experiência do usuário para os visitantes. Porém, ajuda a estabelecer uma hierarquia de conteúdo clara para uma usabilidade simples em pequenos sites.

Estrutura teia/matriz

Este tipo de configuração de site é único porque todas as páginas podem ser facilmente acessadas de qualquer outra página. Funciona bem para sites com apenas algumas páginas conectadas. Com essa estrutura, os usuários podem se movimentar em qualquer ordem e explorar diversos conteúdos livremente.

Sites maiores configurados como esse podem ser difíceis de manusear e contornar. Embora os usuários possam encontrar informações relacionadas livremente, a estrutura não é muito organizada. Isso torna difícil para os usuários ver como tudo se encaixa e encontrar o que procuram.

Um site geralmente é visto como aleatório porque não segue um caminho específico a ser seguido pelos usuários. Isso pode ser complicado quando há muitas páginas, exigindo que todas as páginas estejam vinculadas para facilitar a navegação. É importante ter cuidado ao usar essa abordagem com uma grande quantidade de conteúdo.

Escolhendo qual estrutura é melhor

Considere a natureza do seu conteúdo e como você deseja que os visitantes o acessem para determinar a melhor estrutura do site para suas necessidades.

1. Considere o tamanho e a complexidade do seu site para decidir o nível de hierarquia necessário.
2. Avalie como os usuários navegarão pelo seu conteúdo e garanta uma experiência perfeita.
3. Alinhe a estrutura com os objetivos do seu site para aumentar o envolvimento e a satisfação do usuário.

Construindo um fluxo amigável

Na hora de criar a estrutura do seu site, é super importante pensar nas pessoas que irão visitá-lo. Você quer ter certeza de que a experiência deles é excelente e fácil de entender. Pense nas diferentes partes da jornada deles enquanto exploram seu site. Tenha tudo organizado de uma forma que faça sentido e seja fácil de seguir.

Para ajudar os usuários a encontrar rapidamente o que procuram, inclua menus claros e botões que se destaquem. Mantenha tudo limpo e arrumado para que os visitantes não fiquem confusos ao tentar navegar. Botões e links são como pequenos ajudantes que orientam os usuários até onde desejam ir em seu site. Coloque-os em locais que façam sentido e direcione os usuários diretamente para onde eles desejam, sem complicações.

Crie um caminho lógico para os usuários seguirem à medida que navegam pelo seu site. Pense por onde eles podem começar e guie-os passo a passo pelas páginas. Certifique-se de que cada página tenha algo valioso a oferecer e os estimule em direção ao seu objetivo.

Criando um Sitemap Eficaz

Ter um bom mapa do site ajuda os mecanismos de pesquisa e facilita a navegação dos visitantes no seu site. É importante para o SEO porque ajuda mecanismos de pesquisa como o Google a encontrar e exibir seu site nos resultados de pesquisa.

Um mapa do site detalhado também pode aumentar a classificação do seu site, fornecendo informações importantes sobre o seu conteúdo. Manter o mapa do site atualizado e enviá-lo regularmente aos mecanismos de pesquisa ajuda a corrigir quaisquer problemas de rastreamento e os mantém informados sobre o layout do seu site.

Decida a navegação superior do seu site

É importante acertar a navegação principal do seu site no topo da página. É aqui que os usuários procurarão chegar aonde precisam e poder navegar facilmente entre as páginas principais. Quanto maior for o site, mais complicada pode se tornar a navegação superior.

Aqui, você deve pensar no seu cliente e em sua jornada ideal assim que chegar ao site. Que informações eles procurarão e para onde você deseja direcioná-los? Como você pode agrupar tópicos com mais facilidade em categorias amplas e fáceis de entender em sua navegação? Lembre-se de que você deseja tornar mais fácil para os usuários encontrarem o que procuram com o mínimo de cliques possível.

Decida quais são suas páginas principais e faça pesquisas de palavras-chave

Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para descobrir volumes de pesquisa para suas páginas e navegação. Mesmo que você tenha nomes específicos para seus serviços e produtos, sem fazer uma pesquisa de palavras-chave, pode haver termos alternativos que as pessoas usam e dos quais você não conhece. Deixar de alinhar suas páginas principais com termos de pesquisa populares pode resultar na perda de tráfego significativo do site.

Uma abordagem útil é explorar os sites de seus concorrentes para obter insights sobre a estrutura e a eficácia de seus sites. Seu site deve ser estruturado de forma que ressoe com seu público-alvo.

Suas páginas principais provavelmente serão uma página de categoria (como blogs, produtos, etc.), um centro de conteúdo (como material de marketing) ou uma única página própria (como sobre nós, contato, etc.).

Páginas principais comuns:

Mapeie a estrutura do seu site

Depois de ter sua lista de palavras-chave importantes e uma ideia das páginas necessárias, é hora de planejar como todas elas se encaixam. Uma ferramenta como o Gloomaps pode te ajudar com isso. À medida que você adiciona mais detalhes, como tópicos principais e subcategorias, lembre-se de voltar e atualizar seu mapa de acordo.

Classificação e rotulagem com taxonomias (categorias e tags)

Uma taxonomia é uma forma de agrupar suas páginas e conteúdo usando categorias ou tags. As taxonomias ajudarão no conceito de “silo de conteúdo”, onde palavras-chave e tópicos ganham relevância e aumentam a classificação ao serem agrupados e vinculados em seu site.

Categorias

Uma categoria é a taxonomia padrão no WordPress. Usar categorias é uma ótima maneira de permitir que os usuários e os mecanismos de pesquisa saibam sobre qual tópico mais amplo tratam as informações de conteúdo em páginas específicas.

Você também pode usar subcategorias, às vezes chamadas de categorias secundárias. Um exemplo seria se a categoria principal fosse “SEO”, as subcategorias poderiam ser assim:

• seusite.com/seo/technical-seo
• seusite.com/seo/local-seo
• seuwebsite.com/seo/on-page-seo

Se você tem várias páginas relacionadas a determinados temas, produtos, serviços em seu site, é aí que as páginas de categorias se tornam super importantes. Se você tiver um site pequeno, eles podem não ser tão cruciais. Para adicionar categorias ao seu site WordPress no menu da barra lateral, clique em Postagens > Categorias.

Tag

As tags são mais úteis para identificar tópicos e palavras-chave mais específicos em postagens e páginas, enquanto as categorias são um indicador mais amplo. Você pode adicionar várias tags a um conteúdo. A vantagem das tags é que se um usuário clicar em uma das tags, ele será levado a uma página de arquivo com todas as outras páginas com essa tag. Para adicionar tags no WordPress, no menu da barra lateral, clique em Postagens > Tags.

Por exemplo, se eu escrevesse um post sobre link building, a categoria poderia ser algo amplo como “SEO”, mas as tags poderiam ser “SEO off-page”, “link building”, etc.

Taxonomias Personalizadas

As taxonomias personalizadas são uma forma diferente e mais complexa de agrupar páginas e geralmente vistas em grandes sites. Uma taxonomia personalizada seria útil quando, em vez de agrupar páginas por determinadas categorias ou tags, você pudesse agrupar por pessoas ou locais.

Outros elementos relacionados à estrutura do site

LINKS PERMANENTES

Um link permanente é um URL que você vê em seu navegador para qualquer página ou postagem em um site. Mantendo nosso tema comum, um link permanente deve ser amigável ao usuário e aos mecanismos de pesquisa. É importante definir sua estrutura de links permanentes antes de criar uma tonelada de páginas.

Bons links permanentes são curtos, descritivos e podem incluir uma categoria. Links permanentes ruins são longos, confusos, não têm palavras-chave e não fornecem contexto. Eles podem incluir datas e caracteres e números aleatórios.

O WordPress tem 6 configurações de permalinks diferentes para escolher, e sua configuração “simples” padrão será semelhante a esta – yoursite.com/?p=123, que não é o que queremos.

Você desejará selecionar o nome da postagem ou a estrutura personalizada como seu novo link permanente padrão. O nome da postagem permitirá que você adicione slugs personalizados a cada página, proporcionando controle total. Para estrutura personalizada, você pode adicionar prefixos como /%sample-post%/, ou com a categoria incluída, /%category%/%post-name%/.

Estrutura de URL

Para obter uma estrutura de URL ideal , inclua palavras-chave que reflitam com precisão o conteúdo da página. Evite usar longas sequências de números ou caracteres irrelevantes em seus URLs, pois eles podem confundir os usuários e os mecanismos de pesquisa.

Ao incorporar palavras descritivas em seus URLs, você fornece um contexto valioso tanto para os visitantes quanto para os bots dos mecanismos de pesquisa. Essa clareza ajuda a melhorar a experiência geral do usuário em seu site, ao mesmo tempo que aumenta seus esforços de SEO.

Uma URL bem estruturada é como um roteiro que orienta os usuários diretamente às informações que procuram em seu site. Melhora a usabilidade e incentiva os visitantes a explorar mais páginas, levando a taxas de engajamento mais altas.

Benefícios da otimização de URLs:

Práticas recomendadas para URLs

Essas práticas recomendadas servem para proporcionar ao usuário uma boa experiência, permitindo que ele saiba em que página está e dando uma indicação do que se trata, além de facilitar o compartilhamento do URL. E é bom para os mecanismos de pesquisa, pois permite que eles vejam do que se trata o conteúdo com URLs focados em palavras-chave, dando a você uma chance melhor de obter uma classificação elevada.

Vinculação interna

Links internos são hiperlinks que conectam uma página de um site a outra página do mesmo site. Esses links contextuais ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a relação entre as diferentes páginas do seu site.

Impacto dos links internos na estrutura do site

Ao utilizar links internos , você cria uma rede de conexões dentro do seu site, melhorando sua estrutura geral. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar seu site com mais eficiência, aumentando seus esforços de SEO.

A navegação horizontal e a navegação em nível são métodos comuns de links internos que permitem aos usuários navegar perfeitamente por diferentes seções do seu site. Ao incorporar links internos em suas postagens e usar tags relevantes, você pode aprimorar a experiência do usuário e manter os visitantes engajados.

Melhores práticas para links internos

1. Utilize links internos para orientar os usuários ao conteúdo relevante em seu site.
2. Certifique-se de que o texto âncora dos links internos seja descritivo e relevante para a página vinculada.
3. Evite sobrecarregar uma única página com muitos links internos, pois isso pode confundir tanto os usuários quanto os mecanismos de busca.
4. Incorpore links internos de forma que fluam naturalmente em seu conteúdo, agregando valor à experiência do leitor.

Sistemas de silo de conteúdo para relevância tópica

Já falamos sobre como links internos eficazes são absolutamente essenciais para um site. Um dos principais usos de bons links internos é para silos de conteúdo.

Organizar o conteúdo em grupos aumenta o SEO, mostrando claramente aos mecanismos de pesquisa o tópico principal e os subtópicos relacionados.

Os silos de conteúdo envolvem a organização de conteúdo relacionado em conjunto para estabelecer relevância e autoridade para temas específicos. Normalmente consiste em uma página central focada em um tópico/palavra-chave principal, seguida por várias páginas de subcategorias que abordam questões relacionadas e vinculam de volta à página central. Este método ajuda a melhorar o SEO, criando uma estrutura clara para que os mecanismos de pesquisa entendam a hierarquia do conteúdo e a relevância dos diferentes tópicos.

Silo de conteúdo virtual versus silo de conteúdo físico

Um silo físico é criado vinculando páginas na navegação do site, como diretórios, menus e trilhas de navegação. Uma página de categoria com muitas páginas de subcategorias filhas é um exemplo de silo virtual. Isso é mais comum em sites de comércio eletrônico.

Um silo virtual seria composto de páginas vinculadas entre si por meio de links contextuais. Ou seja, normalmente no corpo do conteúdo, você faria referência a uma palavra-chave ou tópico de outra página relevante em seu silo e criaria um link para ele nesse conteúdo.

Navegação estrutural

Breadcrumbs são um pequeno pedaço de texto, geralmente no topo de uma página, que mostra o caminho que você percorreu para chegar à página em que está. Isso pode ser algo assim:

Isso ajuda os usuários a entender exatamente onde estão e como chegaram lá, além de facilitar a navegação em páginas semelhantes. Além disso, se um usuário acessar diretamente essa página, ele terá uma imagem melhor da estrutura do seu site.

A localização atual também aumenta os links internos do seu site. Quanto mais páginas tiverem links para outras páginas relevantes em um site, mais poder, autoridade e relevância do link poderão passar por todo o site e mais saudável ele será. A localização atual é novamente usada com mais frequência em sites de comércio eletrônico.

Os usuários podem clicar em um único link na trilha de navegação ao usar a navegação de navegação.

Em um site que não fornece localização atual, é possível que os usuários sejam solicitados a pressionar repetidamente o botão Voltar ou vários menus para navegar no site.

Além disso, muitos usuários esperam localização atual em sites. Se o seu não os tiver, isso pode criar alguma frustração.

Paginação

A paginação consiste em dividir o conteúdo em páginas ordenadas e separadas, em vez de ter uma rolagem super longa. Um exemplo é como o Google tem muitas páginas de resultados de pesquisa em vez de apenas uma página de rolagem longa.

Você encontrará paginação principalmente nestes tipos de sites:

A paginação pode levar à criação de uma abundância de páginas em seu site, o que pode causar problemas de rastreamento nos mecanismos de pesquisa, bem como conteúdo duplicado e problemas de indexação. A principal forma de os proprietários de sites e SEO combaterem esse problema é usando tags canônicas. Leia mais sobre paginação aqui.

Orçamento de rastreamento

Orçamento de rastreamento é o número de páginas que um rastreador ou spider de mecanismo de pesquisa é capaz de rastrear e indexar em um determinado período de tempo. Se o seu site for grande e mal otimizado, isso pode ser um problema porque o orçamento de rastreamento pode acabar e você pode acabar com páginas que os mecanismos de pesquisa não conseguem encontrar e indexar.

Os principais motivos para problemas de rastreamento de orçamento são:

Um site rápido, com bom conteúdo e uma estrutura sólida não deve ter problemas com o orçamento de rastreamento do Google.

Testando e otimizando seu site

Para deixar seu site ainda melhor, teste como as pessoas o utilizam e faça melhorias. Veja quais páginas são populares e onde os visitantes passam o tempo. Melhore o SEO do seu site, facilitando a navegação dos usuários e dos mecanismos de pesquisa. Use palavras-chave populares em seu conteúdo e crie postagens de blog envolventes.

O Google gosta de sites com conteúdo valioso, portanto, certifique-se de que todas as páginas funcionem bem juntas. Obtenha feedback dos usuários e atualize o design do seu site de acordo. Adicione imagens e vídeos para aumentar o envolvimento. Certifique-se de que seu site também funcione bem em dispositivos móveis. Acompanhe as principais métricas, como taxa de rejeição e visualizações de página, para melhorar ainda mais seu site.

Empacotando

Você está pronto para levar seu site para o próximo nível? Ao fazer algumas mudanças simples na forma como seu site é organizado, você pode ver um aumento no envolvimento do usuário e nas classificações do mecanismo de pesquisa.

Quando as pessoas visitam seu site, elas desejam encontrar o que procuram de maneira rápida e fácil. Ao estruturar o seu site de uma forma que seja fácil de navegar, você pode manter os visitantes no seu site por mais tempo, o que os motores de busca adoram!

Isso significa que mais pessoas encontrarão seu site quando fizerem pesquisas on-line, gerando mais tráfego e clientes em potencial para sua empresa. Portanto, não espere mais – comece a otimizar a estrutura do seu site hoje e veja o seu sucesso online disparar!