Dezesseis tipos de conteúdo para adicionar ao seu calendário de marketing

“O sucesso é resultado de pequenos esforços repetidos diariamente.” – Roberto Collier

A consistência é um fator importante quando se trata de fornecer o melhor produto ou serviço para seus clientes. Enquanto a criatividade e o “ir na contramão” são louvados como virtudes, os seres humanos gravitam naturalmente em direção à ordem. Portanto, embora você ainda possa experimentar coisas novas, deve estabelecer algum tipo de saída consistente em que as pessoas possam confiar, inclusive para o conteúdo que você publica.

Conteúdo consistente treina seu público para procurar suas saídas. Um dos principais problemas com a consistência é descobrir o que postar. É aí que entra um calendário de conteúdo.

Um calendário de marketing de conteúdo economiza tempo e adivinhação. Quando você sabe no que vai trabalhar, pode alocar seu tempo para torná-lo o melhor possível. Planejar o assunto, os tipos de conteúdo, os locais de publicação e as datas aumentam as chances de que realmente seja feito.

Este post ajudará você a preencher sua agenda com dezesseis tipos de conteúdo que influenciam o engajamento.

Como criar um calendário de conteúdo

Um calendário de conteúdo apresenta todos os tópicos que você planeja cobrir em um período mensal. Eles podem se estender de um a seis meses e cobrir postagens diárias e semanais. Para criar seu calendário de conteúdo, siga estas etapas.

Escolha onde postar

Onde seu público interage mais?

Embora existam vários lugares para escolher, pode não ser do seu interesse postar em todas as plataformas. Conhecer a demografia do seu público e as plataformas de que eles gostam ajudará você a restringir seu foco.

Para empreendedores solo, limitar suas plataformas pode maximizar a eficácia de seu alcance. Ter um bom desempenho em um só lugar é melhor do que não ter um bom desempenho em várias plataformas.

Use evidências para criar tópicos

Antes de planejar o conteúdo de um ano, saiba o que funciona primeiro. Qual dos seus conteúdos publicados está gerando mais engajamento? Se você não tem muito conteúdo, confira sua concorrência. Criar conteúdo semelhante a eles pode iniciar você no caminho de descobrir o que funciona melhor para você.

Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como Google Trends e Answer the Public, para encontrar tópicos que seu público está pesquisando.

Selecione as datas de publicação

Depois de saber o assunto e o local do seu conteúdo, é hora de selecionar uma data de postagem. Tenha em mente a pontualidade do seu conteúdo. Se você se interessa por eventos atuais, não quer esperar meses antes de postar novas informações.

Qual é a sua estratégia de conteúdo? Você está postando semanalmente em formato longo com conteúdo diário? Os itens em seu calendário devem incluir o título, data de publicação, tipo de conteúdo, tipo de mídia e local de publicação.

Revise regularmente

Não deixe sua agenda no piloto automático. Crie uma maneira de rastrear o que está funcionando e o que não está. Curtidas, compartilhamentos, novos seguidores e comentários são algumas maneiras de saber se seu público está respondendo ao seu conteúdo.

Se for a primeira vez que você cria seu calendário de conteúdo, agende um horário para revisar os efeitos do seu conteúdo. Limite seu plano a 1-2 meses para que você possa mudar rapidamente se descobrir um caminho mais promissor.

Tipos de mídia e conteúdo

Os meios de marketing de conteúdo online existem por meio de diferentes tipos de mídia. Alguns deles são vídeo, blogs, áudio, e-mail e mídia social. A mídia que você escolhe é como uma escolha de tintas e pincéis para um artista. O conteúdo é a arte que você escolhe criar.

O tipo de conteúdo que você gera também dependerá da mídia. Por exemplo, se você quiser criar um guia de instruções, a eficácia do guia será diferente para áudio e vídeo.

Expanda a vida do seu conteúdo postando em formato longo em uma plataforma e reciclando-o em pequenas partes para outras. Onde quer que você publique, certifique-se de tornar a mídia nativa da plataforma.

Agora que você entende a mídia disponível, vamos nos aprofundar nos dezesseis tipos de conteúdo que você pode adicionar.

1. Imagens

Se os um bilhão de usuários mensais do Instagram são uma indicação, as imagens são um pilar do marketing de conteúdo. Adicionar uma imagem ao seu conteúdo aumenta suas chances de ser visualizado e compartilhado. O conteúdo visual captura o público que não quer gastar tempo lendo posts longos.

Dito isto, ilustrações e fotografia podem complementar o conteúdo escrito. Dá-lhe a oportunidade de contar uma história de uma forma mais completa e emocional. Emocionar seu conteúdo faz com que as pessoas se conectem mais a ele, o que leva a mais compartilhamentos.

2. Vlog

Os vlogs são uma forma de compartilhar tutoriais e informações de forma visual e auditiva. Eles também são uma forma de o anfitrião compartilhar uma visão mais íntima do seu dia-a-dia. Nos primeiros dias do YouTube, todos os vídeos eram considerados vlogs. Agora, quando você vê esse termo, o espectador pode esperar um vídeo de formato longo que pode ou não compartilhar informações.

3. Entrevistas

Uma entrevista com alguém do seu setor é uma maneira simples, mas ótima de gerar conteúdo. Isso aumenta o interesse do seu público e ganha a atenção do público da pessoa que você está entrevistando. Vídeo, áudio e blogs são ótimos meios para entrevistas. Você pode então pegar pequenos segmentos como citações e divulgá-los em todos os seus canais sociais.

4. Listas

Há um debate acalorado sobre listas. Não importa seus sentimentos, eles são uma ótima maneira de organizar o conteúdo. Seu público é constantemente bombardeado com informações de todos os ângulos em todos os momentos do dia. Com tanta demanda de atenção, um documento conciso com marcadores transmite informações rapidamente.

As listas não precisam ser diluídas ou simplificadas demais. Qualquer assunto, bem pesquisado e bem escrito, é valioso para o leitor.

5. Instruções

How-to's são conteúdos educacionais que ensinam ao seu público como realizar uma determinada tarefa. Eles devem sair com passos acionáveis ​​em direção ao seu problema. “Ultimate Guides” são um exemplo disso.

Estes funcionam melhor em um formato escrito ou de vídeo.

6. Postagens de convidados

As postagens de convidados são conteúdo de botão fácil para o proprietário do canal de publicação. Ao permitir que outra pessoa publique em seu site, você obtém acesso ao público dela. Este é um relacionamento mútuo para o pôster convidado também.

O lugar mais óbvio para postagem de convidados ocorre em blogs. Você também pode usar essa técnica por meio de vídeo ou uma aquisição de mídia social.

Apresentando conteúdo de outro site/canal também conta como um guest post. Com algumas palavras suas, o conteúdo é novo para o seu público.

7. Modelos/Listas de Verificação/Apostilas

Modelos, listas de verificação e pastas de trabalho são suplementos necessários para postagens informativas. Essas ferramentas facilitam muito o autodidatismo e o acompanhamento do seu conteúdo. Eles também são uma ótima maneira de coletar endereços de e-mail quando você oferece um download gratuito em troca de um e-mail.

Os modelos são ferramentas pré-fabricadas em branco. Você preenche o modelo para personalizá-lo de acordo com suas necessidades. As pastas de trabalho ajudam você a refletir sobre um assunto ou projeto com uma série de perguntas e questionários.

As listas de verificação apresentam seus objetivos e as etapas detalhadas para alcançá-los. Eles podem existir como postagens de blog ou como parte de uma pasta de trabalho.

8. E-Livros

Um e-book é uma ótima maneira de expor um assunto que está além do escopo de um blog ou postagem de vídeo. Se você criou vários guias sobre um assunto, esta é uma maneira conveniente de organizá-los. Ofereça seu e-book para compra ou gratuitamente em troca de endereços de e-mail para adicionar à sua lista de e-mails.

E-books geralmente estão disponíveis através de download de e-mail. Use mídias sociais, vlogs e blogs como meio de promoção.

9. Cursos

Os cursos são a nave mãe dos guias definitivos. Amplo conhecimento em qualquer assunto fornece valor para os outros. Um curso contém instruções, descrições detalhadas, listas de verificação, modelos e pastas de trabalho.

Criar esse tipo de guia de acompanhamento é uma ótima maneira de gerar renda passiva. É também um meio de captar novos seguidores para a sua marca. Eles podem ser tão simples ou complexos, quanto você quiser. Você pode configurar a automação de e-mail em que cada lição é entregue uma de cada vez. Se isso não soa como algo que você deseja fazer, use plataformas de hospedagem de cursos como Podia, Udemy e WizIQ.

10. Avaliações de produtos

Uma revisão de produto é uma revisão de seus próprios produtos ou de ferramentas que você considera úteis e deseja compartilhar. As análises de produtos são um elemento básico dos sites afiliados. Estudos mostram que 95% dos clientes confiam muito nas avaliações antes de fazer uma compra.

Se você tem um produto, peça a um influenciador do setor que dê sua opinião honesta sobre ele. Isso gerará tráfego para você e oferecerá mais valor ao seu público.

Uma versão mais detalhada de uma revisão de produto é chamada de “white papers”. Os white papers detalham os recursos de um produto e como ele funciona. Você normalmente os encontrará para novas tecnologias e softwares.

11. Comparações

O conteúdo de comparação se encaixa na maioria das plataformas de publicação. A plataforma que você escolher deve depender muito de quão profundo você deseja ir. Plataformas de mídia social como Snapchat e Instagram oferecem um meio visual de comparação de produtos. Um blog ou vlog lhe dá a oportunidade de percorrer os recursos de dois produtos completamente e dizer o que você gosta ou não gosta.

As comparações não se limitam aos produtos. Use suas plataformas para comparar escolhas de estilo de vida, filosofias ou hacks de produtividade, só para citar alguns.

12. Infográficos

Infográficos são uma ótima maneira de exibir visualmente informações de pesquisa. Ele organiza o conteúdo de forma orgânica e fácil de ler. Eles aumentam a compreensão de assuntos difíceis e aumentam as chances de compartilhamento.

Os infográficos são otimizados para o Pinterest, mas também funcionam bem para postagens de blog. A versão em vídeo disso usa animação para descrever o que o anfitrião está falando.

13. Boletins informativos

Newsletters resistiram ao teste do tempo e dos avanços da tecnologia. Eles são uma maneira de reunir seu conteúdo mais recente, dados do setor e atualizações e entregá-los ao seu público de maneira concisa.

O e-mail é o método mais popular de entrega de newsletters.

14. Resenhas de livros

Se você já experimentou um problema, pode garantir que há um livro sobre isso. Posicionar-se como um líder de pensamento ou influenciador requer educação continuada em seu setor. Isso significa que você vai vasculhar muitos textos para aprofundar seu conhecimento.

Compartilhe os livros que você está lendo no momento com seu público. Além disso, compartilhe os livros que tiveram o maior impacto em sua vida.

Os blogs são melhores para esse formato porque você pode entrar em detalhes, mas também pode fazer uma série de livros um por um por meio de seus canais sociais.

15. Webinars

Os webinars são uma combinação de um workshop, um curso e uma sessão de perguntas/respostas. Eles existem em versões gratuitas e pagas e podem ser tão densos ou gerais quanto você quiser. Se você estiver compartilhando informações gerais, elas ainda devem ser valiosas o suficiente para atrair alguém para ficar com seus produtos.

Comece definindo uma data e hora e, em seguida, promova-a para seu público. Para webinars em que você prepara uma apresentação de slides, você pode reciclar o conteúdo. Use o deck de slides em seu site e compartilhe-o no Slideshare.

16. Testes

Os questionários são uma forma popular de conteúdo interativo. Use um questionário para reforçar seu conteúdo educacional e webinars. Os questionários também são uma ótima maneira de coletar dados do seu público. Esses dados podem ser usados ​​para criar conteúdo e soluções para seus clientes.

Coisas para lembrar

O conteúdo que você cria deve ser relevante para a plataforma. Essa é a melhor maneira de maximizar o engajamento. Se você criar um vídeo em formato longo, transcreva-o para criar um blog. Você pode usar segmentos do vídeo ou do blog para postar no Instagram, Twitter e Facebook. Se possível, o áudio pode ser carregado como um podcast.

Se você fizer um calendário de conteúdo, teste os materiais e não tenha medo de dinamizar se quiser alavancar algo que está funcionando melhor.

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