10 elementos-chave da marca e identidade visual para pequenas empresas

Branding é importante para qualquer negócio, mas especialmente para uma roupa menor. Na verdade, ter uma identidade de pequena empresa visualmente consistente pode ser a diferença entre passar despercebido e ficar na mente de seus clientes em potencial.

(Além disso: se você é uma pequena empresa que exige muitos fretes e entregas, confira nosso artigo sobre as taxas de pacote do USPS.)

Felizmente, desenvolver essa identidade não é tão difícil. Existem apenas alguns elementos nos quais você precisa se concentrar inicialmente, e nenhum está fora do alcance da pequena empresa média. Por exemplo, garantir que sua mídia social seja consistente em vários canais traz mais benefícios do que você imagina.

Neste artigo, veremos como você pode criar uma identidade visual coesa e atraente para sua pequena empresa, concentrando-se em dez elementos-chave. Vamos começar!

O que constitui a identidade da marca para pequenas empresas

Se você não tiver certeza do que queremos dizer com marca visual, é a coleção de imagens, vídeos e animações associadas à marca geral da sua pequena empresa. Isso também pode abranger elementos como as cores e a tipografia que você usa.

Como você pode imaginar, a marca visual é multifacetada. Embora você possa escolher cada elemento isoladamente, combiná-los pode mudar completamente a forma como você é percebido pelos clientes em potencial. Este é um aspecto complexo, mas vital do seu marketing, por isso deve ser dado o tempo e o orçamento que merece.

É claro que um meio interativo como a internet reforça a necessidade de ser visualmente impactante. Isso inevitavelmente se espalha para marketing e promoção offline também. Portanto, garantir que sua marca seja visualmente cativante é mais pertinente agora do que nunca.

10 elementos-chave da marca para pequenas empresas

Sem mais delongas, vejamos os dez elementos-chave da marca visual. Eles não estão listados em nenhuma ordem específica, pois cada um pode ser considerado igualmente importante. No entanto, o primeiro elemento é sem dúvida a espinha dorsal da identidade da sua pequena empresa.

1. Seu cliente-alvo

Se você ainda não definiu um cliente-alvo, esse deve ser o passo número um que você deve dar ao começar a considerar sua marca visual. Isso significa criar uma persona detalhada do seu cliente ideal, o que lhe dará foco ao projetar o estilo da sua marca.

Felizmente, essa tarefa não é tão difícil quanto parece. Você pode começar pequeno, com dados demográficos como idade, sexo, localização e renda. Então você pode expandir sua persona adicionando seus gostos, necessidades e desejos, e até elementos como suas expectativas na vida. No final, você terá um ponto de referência sólido para voltar sempre que tomar uma decisão de marca visual.

2. Visuais intencionais

É fácil desenvolver uma visão de túnel ao trabalhar em sua marca visual. Dar um passo para trás para decidir se o que você está fazendo funciona para seus objetivos gerais é uma boa estratégia. Elementos visuais mal colocados podem confundir os visitantes, o que não é útil para convertê-los em clientes pagantes.

Esta etapa requer principalmente algum pensamento de bom senso. Por exemplo, trabalhe em seu funil de conversão como um cliente faria e examine todos os elementos visuais que encontrar. Se eles não estão fazendo você querer continuar pelo funil, eles provavelmente são supérfluos.

Uma ferramenta de mapa de calor como o Hotjar também pode ajudá-lo a entender como os visitantes usam seu site. Isso fornece informações sobre quaisquer elementos visuais particularmente ruins que precisam ser melhorados.

3. O lugar do seu visual na estratégia geral da marca da empresa

É possível se concentrar demais na aparência da sua marca e esquecer a importância do seu conteúdo real. Essa falta de substância em seu marketing pode te morder onde dói – no bolso.

É importante lembrar que, se sua pequena empresa não for uma empresa visual criativa, você provavelmente desejará tornar os elementos visuais secundários ao seu conteúdo baseado em texto:

Mesmo se você for criativo, ter equilíbrio entre suas palavras, imagens e vídeos funciona para capturar a atenção de todos – e fornecer a você uma chance maior de ser bem classificado nos mecanismos de pesquisa.

4. Seu logotipo como parte da estratégia da marca

Este é sem dúvida o primeiro (e às vezes único) elemento que muitas pequenas empresas pensam quando se trata de construir uma identidade visual. Isso é compreensível, já que seu logotipo é provavelmente a primeira coisa que seu cliente vê e será uma 'marca' consistente em toda a sua publicidade.

A abordagem que algumas pequenas empresas adotam é criar um logotipo chamativo e atraente e usá-lo como a muleta sobre a qual toda a sua marca está focada. Uma abordagem melhor é manter as coisas simples. Se você não puder pagar um designer profissional, escolha elementos facilmente replicáveis, como uma fonte comum (mas adequada), e deixe seu conteúdo falar.

5. Seu esquema geral de cores

Junto com seu logotipo e tipografia (mais sobre esse elemento a seguir), seu esquema de cores é uma das 'trindades de design' básicas quando se trata de sua marca. Muitas vezes, é uma preocupação primária, principalmente porque é tão impactante – especialmente quando você entra nos supostos benefícios da teoria das cores.

Na verdade, as cores provavelmente importam menos do que a maioria dos outros aspectos da marca. Em última análise, o contraste é muito mais pertinente para aumentar as conversões, embora as cores possam fornecer aos visitantes alguma atração emocional. Por exemplo, se você for um organizador de festas infantis, não usará muito preto, independentemente de sua capacidade de contrastar com muitas cores.

6. Sua tipografia

Como mencionamos acima, considerar a tipografia é outro primeiro passo que você dará ao definir a identidade da sua pequena empresa. Isso faz sentido – sua tipografia será instantaneamente visível e afeta a legibilidade e a compreensão geral do seu conteúdo.

Assim como outros aspectos da sua identidade visual, uma abordagem simples é a melhor estratégia:

O ideal é encontrar fontes geralmente neutras que não atrapalhem a legibilidade e não usar mais de três em seu site para homogeneizar seu conteúdo. Uma dica final: as fontes com serifa geralmente projetam formalidade, então as pequenas empresas mais 'relaxadas' podem querer ficar com sans-serifs.

7. Marca consistente de mídia social

Este próximo elemento-chave está menos preocupado com aspectos individuais da identidade de sua pequena empresa e mais com sua estratégia geral. O marketing de mídia social é uma arma crucial para as pequenas empresas, e acertar pode colher dividendos.

Embora haja muitos conselhos sobre marketing nas mídias sociais em geral, em nossa opinião, garantir que haja consistência entre os diferentes canais em que você publica é o fator mais importante. Ter o mesmo (ou similar) esquema de cores, informações, assinatura e imagem de perfil em cada site dá ao seu negócio um ar de profissionalismo e apresenta uma identidade visual coerente, independentemente de onde seu público o encontre.

8. Imagens e fotos dos membros da equipe

Muitos proprietários de pequenas empresas pensam que as imagens de sua equipe importam muito, mas nada poderia estar mais longe da verdade. Este é um elemento chave, porque cada imagem representa um aspecto 'humano' para o seu negócio que é crucial retratar – especialmente online.

Em nossa opinião, o Photofeeler é líder em análise de imagens de perfil, e seu blog está cheio de ótimas peças sobre como tirar as fotos perfeitas para o seu negócio. Na verdade, talvez você nem precise contratar um fotógrafo profissional!

9. Seu marketing off-line

É tentador pensar que sua pequena empresa só precisa se posicionar online. No entanto, existem muitas outras áreas de marketing que também incluirão sua identidade visual para promover seus produtos ou serviços. Prestar atenção a esses canais é tão crucial quanto fortalecer sua presença online.

Analisamos a criação de cartões de visita em um artigo anterior. Você também vai querer pensar em panfletos, amostras, papéis timbrados, brindes como canetas e canecas e outros materiais de marketing – e até mesmo suas faturas. Cada um precisa incorporar sua marca de forma clara e consistente, assim como seus canais de mídia social.

10. Percepção da sua marca para os outros

Para nossa dica final, permita-nos obter um pouco de resumo. A percepção da marca não é necessariamente um elemento de design visual, embora ainda seja algo em que você possa trabalhar. Estamos falando sobre como os clientes em potencial veem seu produto ou serviço e o que você pode fazer para influenciar a opinião deles na direção certa.

Embora esse assunto possa ser complexo, você deve começar certificando-se de que os influenciadores em seu nicho estejam cientes de você e possam falar positivamente sobre seus produtos e serviços. Colocar sua pequena empresa na frente de seus públicos aumenta a percepção de sua marca e estende sua base de clientes em potencial quase que passivamente. O marketing de afiliados também é uma área que pode influenciar a percepção da marca, com um caminho ainda mais claro para a conversão do que simples menções de influenciadores.

Conclusão

Como você sem dúvida sabe, branding é praticamente uma questão de vida ou morte para qualquer empresa. Uma pequena empresa com uma forte identidade visual pode dar um passo à frente e aumentar o tráfego e as conversões.

Neste post, apresentamos dez elementos de identidade visual que sua pequena empresa deve prestar atenção. Por exemplo, seu logotipo, fonte e opções de cores são importantes, mas também é importante como sua equipe é apresentada e percebida. Cada elemento visual pode influenciar a impressão que o cliente tem de você, portanto, considerar cada um com cuidado é vital para o sucesso.

Você tem alguma dúvida sobre como desenvolver uma identidade de marca forte que use recursos visuais de forma eficaz? Pergunte na seção de comentários abaixo!