4 maneiras inteligentes de escalar as campanhas de reconhecimento da marca no Facebook

O objetivo final de todo empresário é expandir seus negócios, dimensionando suas campanhas publicitárias. A maioria das marcas, independentemente de seu tamanho, depende muito dos anúncios do Facebook para atingir seu público-alvo e melhorar o reconhecimento da marca. Uma das plataformas de PPC mais eficazes e lucrativas, os anúncios do Facebook podem ajudá-lo a atingir seus objetivos e realizar sua visão. No entanto, dimensionar os anúncios do Facebook não é uma tarefa fácil e pode ser bastante intimidante se você nunca tiver feito isso antes.

Os profissionais de marketing que não obtiveram muito sucesso com as campanhas de anúncios do Facebook podem frequentemente culpar uma página de destino mal projetada. Eles também acham que é porque não têm um texto atraente com um botão de chamada para ação. Embora esses fatores possam afetar suas campanhas publicitárias, eles podem não ser os principais culpados.

Se você está se perguntando quais anúncios valem a pena escalar, como escalar os anúncios do Facebook para melhorar o reconhecimento da marca e quais falhas você precisa corrigir, você está no lugar certo. Em nosso blog post, você descobrirá quatro maneiras de escalar os anúncios do Facebook, para que suas campanhas entreguem os resultados desejados.

4 maneiras inteligentes de escalar as campanhas de reconhecimento da marca no Facebook

Aqui estão quatro maneiras inteligentes de dimensionar suas campanhas de anúncios no Facebook.

#1. Expanda seu alcance

Um público-alvo pequeno e bem definido pode ajudá-lo a alcançar os resultados desejados por um curto período de tempo. No entanto, quando você conta com um determinado número de clientes, isso pode levar à saturação do cliente. Portanto, você deve reconsiderar o tamanho do público-alvo e tentar passar de públicos bem definidos para públicos mais amplos.

Crie um público semelhante

O que é um público semelhante? Com base nos dados de seus clientes, públicos personalizados e usuários que realizaram uma ação específica no Facebook, como curtidas em páginas ou compartilhamentos de postagens, o Facebook identifica usuários paralelos com base em semelhanças e cria um público semelhante – um público gerado por algoritmos de novos usuários.

Criar públicos semelhantes é expandir seu público-alvo personalizado ou detalhado até seu limite natural e é considerado uma das melhores maneiras de alcançar usuários que possam estar interessados ​​no que você tem a oferecer. Um público semelhante eficaz pode ser criado definindo seus segmentos de público de melhor desempenho e usando-os como fontes – com base em uma lista que inclui seus melhores clientes.

É recomendável começar pequeno, criando um público semelhante de um por cento para alcançar os usuários mais semelhantes ao seu público de origem. Se você perceber que seu público está respondendo bem, pode ir em frente e escalar seus públicos semelhantes para 3% ou mais. Lembre-se de que você pode alcançar mais pessoas aumentando a porcentagem do tamanho do público.

Atrair um novo grupo demográfico

Encontrar mercados secundários é uma maneira incrível de expandir seu público, especialmente se você estiver tentando alcançar novos públicos com baixo custo. A expansão pode ser baseada em vários fatores, incluindo segmentação geográfica, faixa etária e assim por diante.

Se você está no ramo de exportação de especiarias e se seu negócio está indo muito bem na Índia, você pode considerar expandir seus negócios para o Paquistão também. Isso ocorre principalmente porque o Paquistão é um país vizinho e há muitas semelhanças em suas culturas, incluindo hábitos alimentares. Portanto, é provável que sua empresa também tenha sucesso no Paquistão.

Da mesma forma, se você estiver executando uma consultoria de empregos, seu público-alvo provavelmente será aqueles que concluíram a graduação (acima de 21 anos). No entanto, você pode considerar definir a faixa etária entre 15 e 20 anos, pois há muitos alunos que procuram empregos de meio período.

#2. Aproveite os públicos-alvo de marca de afinidade

Para muitos clientes, o custo é um fator determinante na compra de um produto, enquanto para outros a longevidade da marca pode ser o fator determinante (Comprar de uma marca estabelecida). No entanto, existem muitos clientes que compram produtos com base em um vínculo emocional que compartilham com uma marca. Esses clientes acreditam em certos valores e ética e, quando veem que uma marca compartilha os mesmos valores, eles não apenas compram seus produtos, mas também os recomendam a outras pessoas.

Esses clientes são chamados de públicos-alvo de marca de afinidade. Eles não estão apenas interessados ​​no que uma marca tem a oferecer, mas também compartilham interesses semelhantes em geral. Suponha que você esteja administrando uma empresa de cosméticos que fabrica e vende itens de maquiagem orgânicos. Nesse caso, você pode segmentar aqueles que amam maquiagem, se preocupam com a saúde e se preocupam em proteger a biodiversidade e promover a agricultura orgânica.

#3. Aumente seu orçamento gradualmente

Esta é uma etapa básica e uma das maneiras mais simples de dimensionar os anúncios do Facebook. Aumentar seu orçamento (gastos com anúncios no Facebook) leva a resultados superiores, pois ajuda o Facebook a entregar seus anúncios a um público maior. Infelizmente, toda ação tem suas repercussões.

Quando o orçamento de sua campanha publicitária aumenta drasticamente em um curto espaço de tempo, seu pixel do Facebook redefine a fase de aprendizado e terá que reaprender a entregar seu anúncio dentro dos novos parâmetros de orçamento. Portanto, é altamente recomendável não dobrar ou triplicar seu orçamento em um curto espaço de tempo. Você deve aumentar seu orçamento lentamente, mantendo seu CPA (custo por aquisição) baixo.

Aumentos graduais nos gastos com anúncios podem manter seu anúncio no caminho certo, o que, por sua vez, evita o reinício da fase de aprendizado, melhorando assim o desempenho geral e entregando os resultados desejados.

#4. Mantenha seus anúncios atualizados para evitar a fadiga do anúncio

Ver o mesmo anúncio com frequência pode ser irritante, cansativo e entediante. Por um momento, coloque-se no lugar do seu público e pense – você gostaria de ver a mesma coisa ao longo do dia? Uma alta frequência de campanha pode resultar em fadiga do anúncio. Então, o que você pode fazer sobre isso? Você vai pausar suas campanhas publicitárias? Não, você precisa manter seus anúncios atualizados para evitar a fadiga do anúncio.

É importante encontrar novas maneiras de promover a mesma coisa. Você pode alterar o formato do anúncio alternando entre anúncios gráficos e em vídeo. É quase como planejar diferentes execuções para a mesma ideia. Você também pode considerar o fornecimento de ofertas diferentes na mesma campanha publicitária. Por exemplo, se você estiver oferecendo um desconto como parte de sua oferta atual, considere oferecer um pequeno presente como sua próxima oferta (por exemplo, compre 1 e ganhe 1 grátis).

A falta de novas ideias pode afetar suas campanhas, pois seus anúncios deixarão de ressoar com seu público-alvo, o que, por sua vez, pode reduzir significativamente sua pontuação de relevância e aumentar seu custo por aquisição.

A ideia não é mudar o básico da campanha publicitária ou a mensagem que ela está tentando transmitir. Você precisa trazer uma mudança na estratégia de execução – a forma como você apresenta seu anúncio.

Pensamentos finais

Ficar ansioso para escalar qualquer parte do seu negócio é normal, e as campanhas de anúncios do Facebook não são diferentes. Mesmo os profissionais de marketing mais experientes falharam em dominar o truque de dimensionar efetivamente os anúncios do Facebook.

A ideia de aumentar seu gasto diário com anúncios sem ver um retorno positivo pode ser realmente assustadora. Existem vários riscos envolvidos; no entanto, os riscos podem ser mitigados seguindo as estratégias mencionadas neste post.