Não perca as notícias do setor de marketing de amanhã

“ Sociável” é o comentário mais recente sobre importantes desenvolvimentos e tendências da mídia social do especialista do setor Andrew Hutchinson, da Social Media Today.

Com Donald Trump prestes a regressar à Casa Branca para outro mandato, o que isso significará para as regulamentações das redes sociais e como será que as principais plataformas sociais serão impactadas por uma segunda administração Trump?

A mídia social desempenhou um grande papel na ascensão de Trump, com o presidente eleito até iniciando seu próprio aplicativo de mídia social para se conectar com seu público. E agora, com Elon Musk ao seu lado, será também um elemento de foco mais amplo para o seu governo.

Aqui está o que pode estar reservado para cada uma das principais plataformas, com base nas declarações da campanha de Trump.

meta

Trump tem um relacionamento misto com Zuck and Co., com o presidente eleito gastando milhões em anúncios no Facebook no passado para promover sua campanha, ao mesmo tempo que acusa a plataforma de censurá-lo e de tentar limitar seu alcance em esforços mais recentes.

Na verdade, durante a campanha, Trump alertou repetidamente Zuckerberg para não interferir na campanha de 2024 e ameaçou prendê-lo para o resto da vida se o fizesse.

A Meta, é claro, vem tentando se afastar do conteúdo político exatamente por esse motivo, para evitar conflitos que ao mesmo tempo tragam mais escrutínio ao aplicativo e retratam seus produtos de forma negativa. Como tal, a Meta tem estado bastante indiferente desta vez, mas Trump ainda parece guardar rancor, o que pode ser negativo para a empresa nos próximos quatro anos.

Mas, mais uma vez, Trump também quer promover a inovação americana, particularmente na IA, e a sua abordagem, pelo menos nesta fase, poderia assistir a um afrouxamento das regulamentações da IA, o que permitiria à Meta expandir os seus esforços de IA.

Trump prometeu reverter a ordem executiva do presidente Biden sobre a regulamentação da IA, que ele diz “ prejudica a inovação da IA”. Isso poderia beneficiar especificamente a Meta, embora sua abordagem também pareça ser mais branda com as empresas que buscam expandir seus negócios, uma mudança das preocupações antitruste da FTC sob a administração Biden.

E com Elon Musk definido para liderar uma nova revisão da eficiência governamental, pode-se esperar que isso também leve a menos obstáculos para as empresas de tecnologia. Portanto, embora Trump possa não gostar pessoalmente de Zuckerberg, as mudanças mais amplas sob o seu governo poderiam, na verdade, beneficiar os próximos projetos de Zuck.

De qualquer forma, Zuckerberg parabenizou Trump por sua vitória no final da semana passada, enquanto ele tenta preparar o caminho para o futuro.

X

O maior beneficiário de um segundo mandato de Trump no sentido da mídia social parece ser a plataforma anteriormente conhecida como Twitter, com o proprietário do X, Elon Musk, desempenhando um papel fundamental na ajuda à promoção da campanha de Trump, usando a plataforma para ajudar a amplificar mensagens importantes. e impulsione o impulso com suas próprias postagens, entrevistas e apresentações ao vivo.

Trump elogiou Musk em seu discurso de vitória, chamando-o de “supergênio” e uma nova estrela do Partido Republicano. E Musk e Trump parecem estar numa espécie de período de lua-de-mel, embora ambos também tenham demonstrado que os seus egos frágeis podem ser facilmente quebrados, e parece ser apenas uma questão de tempo até que a sua amizade azede, pelo menos até certo ponto.

Mas até que isso aconteça, Musk e X parecem destinados a receber mais atenção e mais apoio dos apoiantes republicanos. O resultado da eleição também poderá fazer com que mais anunciantes reavaliem sua opinião sobre X, visto que muitos votos foram a favor de Trump. Com tanto apoio, talvez, X não seja visto pelo público em geral como a colmeia de desinformação que as avaliações independentes sugerem.

O que poderia ser um problema em si, mas talvez, sob a administração Trump, X se torne uma plataforma publicitária mais viável e valiosa, revertendo os seus actuais problemas de receitas.

Embora o benefício real para Elon seja provavelmente a influência política e o uso do X como uma ferramenta para influenciar a opinião pública. A vitória de Trump é essencialmente um endosso à capacidade do próprio Musk de ganhar votos, e Elon estará interessado em usar isto noutras eleições em todo o mundo, e potencialmente apresentá-la aos partidos políticos como um meio de fechar acordos que beneficiem os interesses comerciais de Musk.

Portanto, mesmo que X não obtenha mais receitas diretas como resultado da vitória de Trump, é provável que encontre meios alternativos de apoio, enquanto Musk também poderá procurar sustentar a plataforma com o seu próprio dinheiro, a fim de manter a sua influência política. .

As perspectivas para X pareciam sombrias antes da votação, mas agora Musk tem muito mais caminhos que podem se abrir diante dele. Também pode parecer uma fusão com o Truth Social de Trump para formar um mega aplicativo conservador, mas não tenho certeza se isso estará nos planos ainda.

O único conflito potencial aqui poderia ser a capacidade de Musk de servir o governo enquanto ainda dirige as suas diversas empresas. Pode ser que Musk precise se abster de vários elementos em que seus interesses comerciais entrem em conflito, ou talvez ele precise renunciar ao cargo de CEO enquanto assume um cargo governamental.

Duvido que isso mude significativamente a abordagem de Musk, mas é outro elemento a considerar.

TikTok

Depois de propor originalmente a proibição do TikTok em 2020, como parte da punição ampliada pela disseminação do COVID 19, Trump agora se tornou um defensor valioso do aplicativo e prometeu salvar o TikTok de ser banido nos EUA, como parte do Pressão de venda aprovada pelo Senado.

Embora possa ser mais fácil falar do que fazer, já que o presidente Biden já sancionou a venda do TikTok, o que provavelmente o forçará a sair dos EUA no próximo ano. As vias de Trump para reverter esta situação são limitadas, embora ele pudesse emitir uma ordem executiva que tornaria a decisão ineficaz, mesmo que ainda esteja transformada em lei.

Portanto, ele poderia, tecnicamente, salvar o aplicativo, embora as consequências mais amplas de minar o Congresso possam ser outra consideração aqui. Mas neste momento, Trump prometeu salvar o TikTok e garantir que não seja forçado a sair da América.

O que seria uma ótima notícia para o aplicativo, embora os desafios regulatórios em andamento permaneçam e Trump possa ter dificuldades para se defender de todas as restrições potenciais que o TikTok ainda enfrentará.

Veremos como isso se desenrola, mas o TikTok também pode acabar sendo um grande vencedor, pelo menos nos estágios iniciais do segundo mandato de Trump.

Snapchat

Em termos de outros aplicativos, Trump fez algumas declarações no passado sobre o Snapchat, rotulando o CEO Evan Spiegel de “radical” e criticando os esforços da empresa para censurar conteúdo político, embora a campanha de Trump também tenha usado anúncios Snap em sua campanha de 2024.

Como tal, o Snap não parece ser um foco específico da equipa de Trump, embora, novamente, a flexibilização de regulamentações tecnológicas mais amplas possa trazer algum benefício para os projetos do Snap.

Mas, novamente, a maior parte da produção de hardware da Snap é baseada na China, e o esforço de Trump focado na América poderia incluir tarifas que impactam a capacidade da Snap neste aspecto.

LinkedIn

O LinkedIn não foi mencionado especificamente na campanha, mas, novamente, Trump prometeu reverter a ordem executiva da administração Biden sobre a regulamentação da IA, o que também beneficiaria a Microsoft, empresa controladora do LinkedIn, que investiu muito na OpenAI.

O LinkedIn está comprimindo a IA em todos os elementos que pode, de modo que os benefícios ampliados da abordagem declarada de Trump para o desenvolvimento de IA impactarão o aplicativo. Não num sentido direto, mas como uma expansão deste elemento, embora Trump também tenha criticado as ferramentas de IA da Microsoft e as suas aparentes restrições ao discurso conservador e político.

Outro impacto potencial aqui poderia estar relacionado ao projeto de data center de IA da Microsoft, de US$ 3,3 bilhões, em Wisconsin, que Biden usou para criticar Trump. Trump reservou o mesmo local para ser uma base nos EUA para a empresa de tecnologia taiwanesa Foxconn. Mas esse acordo acabou por fracassar e Biden usou-o então como exemplo para mostrar como consegue fazer as coisas, onde Trump falhou.

Não creio que Trump possa mudar o curso do projeto agora, mas ele pode guardar algum rancor da Microsoft por seu papel desprezível.

Estes serão provavelmente os impactos imediatos para as empresas de redes sociais como resultado das declarações da campanha de Trump, embora também possam mudar a qualquer momento. Trump é notoriamente errático, embora também não tenha cumprido mais de metade das ações prometidas na última vez que esteve no poder.

Então, talvez nenhuma dessas coisas se concretize de qualquer maneira, mas pelo menos agora, é aqui que o novo presidente se posiciona em questões relacionadas às mídias sociais.