5 estratégias de marketing de mídia social que não funcionam mais

O marketing de mídia social tornou-se indispensável para a estratégia de marketing de qualquer empresa. Ele permite que as empresas se conectem pessoalmente com seu público-alvo e expandam o alcance de sua marca. No entanto, neste cenário digital em rápida mudança, as estratégias de mídia social que funcionaram no passado podem não necessariamente funcionar hoje. Mesmo um pequeno erro de marketing de mídia social pode interromper completamente a estratégia de execução e resultar em uma perda significativa para o negócio.

Assim, os profissionais de marketing devem ficar à frente da curva e adaptar suas estratégias à dinâmica em mudança. Se você está se perguntando o que funciona e o que não funciona no marketing de mídia social, falaremos sobre cinco estratégias de marketing de mídia social que não são mais eficazes neste blog. Além disso, vamos sugerir algumas abordagens alternativas para ajudá-lo a ter sucesso no mundo digital competitivo de hoje.

1. Confiar apenas no alcance orgânico

O marketing de mídia social existe há mais de uma década. Embora algumas estratégias tenham dado resultados surpreendentes há algum tempo, essas estratégias podem não ser tão eficazes agora. Por exemplo, anteriormente, várias plataformas de mídia social forneciam um tremendo alcance orgânico. Isso tornou mais fácil para as empresas alcançar um público amplo sem gastar dinheiro em postagens patrocinadas ou publicidade. Bastava um post bem elaborado para ser visto por muitos usuários sem a necessidade de divulgação paga. No entanto, com a mudança de algoritmos e o aumento da concorrência, as plataformas de mídia social começaram a priorizar o conteúdo que gera mais engajamento. Assim, depender apenas do alcance orgânico não é mais proveitoso.

Para garantir que seu conteúdo alcance as pessoas certas, as empresas devem incorporar publicidade paga e conteúdo patrocinado em sua estratégia de mídia social. Ao investir em anúncios direcionados, as marcas podem garantir que seu conteúdo seja exibido para públicos com dados demográficos, interesses e comportamentos específicos. Direcionar o conteúdo para o público certo permite que a marca alcance indivíduos com maior probabilidade de se interessar por seus produtos e maximiza a eficácia de seus esforços de marketing de mídia social.

2. Postar inconsistentemente

Longe vão os dias em que postagens irregulares em plataformas de mídia social eram aceitáveis. Devido ao fato de muitas marcas tentarem estabelecer uma presença online, ficar longe das mídias sociais por dias pode diminuir seu engajamento. Hoje, os usuários esperam conteúdo regular e de alta qualidade das marcas que seguem. Postar de forma inconsistente pode levar a desafios na construção de um público fiel e na interação com eles regularmente. Também pode tornar difícil para sua marca acompanhar as últimas tendências de mídia social e ficar à frente dos concorrentes.

Desenvolver um calendário de conteúdo é uma maneira fácil de regularizar postagens de mídia social. Este calendário pode estabelecer um cronograma de postagem consistente que se alinhe com o comportamento on-line do seu público-alvo. Também permitirá que você se envolva regularmente com seu público, compartilhando conteúdo valioso, respondendo a comentários e participando de conversas. Ao postar regularmente, você pode manter uma forte presença online, nutrir seu público e criar seguidores leais para sua marca.

3. Ignorando o conteúdo do vídeo

Com o surgimento de plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube, o conteúdo de vídeo ocupou o centro das atenções no marketing de mídia social. Como os vídeos tendem a gerar taxas de engajamento mais altas, várias plataformas de mídia social agora priorizam o conteúdo de vídeo em seus algoritmos. Ignorar o conteúdo do vídeo pode perder a oportunidade de aumentar seu alcance e visibilidade. Assim, o uso de conteúdo de vídeo, além de postagens regulares de imagens ou atualizações baseadas em texto, pode fornecer várias oportunidades de engajamento com seu público.

Como o conteúdo de vídeo é altamente envolvente, você pode usá-lo para comunicar mensagens complexas de forma eficaz ou mostrar seus produtos ou serviços de uma forma que ressoe com o público. O conteúdo de vídeo também oferece um meio poderoso para contar histórias que ajuda as empresas a criar conexões emocionais e transmitir narrativas de marca. Ao criar vídeos visualmente atraentes e profissionais, você pode ganhar rapidamente a atenção do seu público. Além disso, experimentar diferentes formatos de vídeo, como tutoriais, bastidores ou depoimentos de clientes, pode adicionar variedade aos seus vídeos.

4. Publicar apenas conteúdo autopromocional.

Se você só postou conteúdo autopromocional nas redes sociais, é hora de parar e adotar novas estratégias. O conteúdo autopromocional pode reduzir a eficácia de suas estratégias de marketing, pois não agrega valor ao seu público. Os usuários de mídia social geralmente procuram conteúdo informativo, divertido e envolvente. Pode ser excessivamente promocional se seu conteúdo estiver totalmente focado em promover seus produtos ou serviços.

Para manter seu público engajado, crie conteúdos informativos que agreguem valor à vida deles. Isso pode incluir artigos educacionais, vídeos divertidos, insights do setor ou dicas úteis. Ao oferecer conteúdo valioso, você pode se estabelecer como uma fonte confiável de informações e construir relacionamentos de longo prazo com seu público. Além disso, você também pode incentivar seu público a criar e compartilhar conteúdo relacionado à sua marca. O conteúdo gerado pelo usuário pode ser uma maneira poderosa de mostrar seus produtos ou serviços de forma autêntica e identificável.

5. Negligenciar o marketing de influenciadores

Recentemente, houve um aumento no marketing de influenciadores nas mídias sociais. Os influenciadores estabeleceram seguidores leais nas plataformas de mídia social. Ao negligenciar o marketing de influenciadores, as marcas perdem a oportunidade de atingir esses públicos engajados. As parcerias com influenciadores podem expandir significativamente o alcance de uma marca e aumentar o engajamento com um público-alvo. Sem alavancar o marketing de influenciadores, você pode ter dificuldade para alcançar o público desejado de forma eficaz.

Como os influenciadores são conhecidos por sua autenticidade e credibilidade entre seus seguidores, colaborar com influenciadores em seu setor pode ajudá-lo a se conectar com seu público fiel e engajado. Antes de colaborar com influenciadores, realize uma pesquisa completa para identificar influenciadores que se alinham com os valores de sua marca, público-alvo e setor. Você também pode procurar influenciadores que realmente se conectam com seus seguidores e demonstram experiência em seu nicho. Desenvolver campanhas criativas e envolventes ou co-criar conteúdo com influenciadores pode ajudá-lo a alavancar sua criatividade e influência para aumentar sua presença na mídia social.

Conclusão

No mundo do marketing de mídia social em rápida evolução, as empresas devem se manter atualizadas com as últimas tendências e estratégias. Mudar de táticas desatualizadas para novas abordagens pode maximizar sua presença e engajamento nas plataformas de mídia social. Embora as opções acima sejam algumas estratégias comuns de mídia social que não funcionam mais, você pode monitorar suas atividades para entender qual delas oferece os melhores resultados.