10 startups de mídia social que falharam e o que aprender com seus fracassos

Antes dos anos 90, o modo de comunicação era muito limitado e confinado às regiões. Isso restringiu as pessoas a se conectarem em todo o mundo. A sede do impulso humano para se comunicar deu origem às mídias sociais com o avanço da tecnologia digital.

Conforme definido na Wikipedia, “As mídias sociais são canais digitais interativos que facilitam a criação e o compartilhamento de informações, ideias, interesses e outras formas de expressão por meio de comunidades e redes virtuais”.

Em outras palavras, a mídia social é uma forma de comunicação digital onde os usuários interagem formando comunidades online para compartilhar informações, ideias e mensagens pessoais. O conteúdo pode ser compartilhado em vários formatos como texto, vídeos, áudio, etc.

É interessante notar que a mídia social evoluiu do compartilhamento direto de informações para um ponto de encontro virtual, para uma plataforma de varejo, para uma importante ferramenta de marketing no mundo de hoje. A primeira plataforma de mídia social foi lançada em 1997, Six Degrees seguido por Friendster em 2001.

Muitas outras empresas começaram a aproveitar isso como uma oportunidade para criar startups de mídia social para habilitar e expandir as comunidades online, fazendo com que as pessoas se encontrassem e interagissem online, em tempo real.

Muitos desses sites foram bem-sucedidos, no entanto, 90% deles falharam. Ao criar uma nova startup, há vários aspectos a serem considerados, como financiamento, validação de ideias , recursos e muito mais. Neste artigo, vamos pegar exemplos de 10 dessas plataformas de mídia social que falharam e aprender com suas falhas.

Startups de mídia social que falharam e as lições aprendidas

1. MySpace.com

Fundado por um grupo de pessoas, Aber Whitcomb, Brad Greenspan, Chris DeWolfe, Colin Digiaro, Josh Berman, Michael Addicott e Tom Anderson no ano de 2003, o MySpace.com era a plataforma de rede social mais popular antes do lançamento do Facebook.

O que era o MySpace.com?

A URL do MySpace ainda está ativa, e ainda é possível criar uma conta. Eles também têm um escritório operacional com aproximadamente 250-500 funcionários. Na primeira e única rodada de financiamento, eles arrecadaram R$ 37,8 milhões.

Postar o lançamento oficial da plataforma de mídia social no ano de 2004, ganhou um milhão de usuários em apenas um mês e 20 milhões de usuários registrados em um ano.

No site, os usuários cadastrados podiam criar páginas de perfil personalizadas, compartilhar blogs e postagens, conectar-se com outros usuários por meio de comentários e mensagens, transmitir músicas de seus artistas favoritos ou até mesmo transmitir suas próprias, compartilhar arte e muito mais.

MySpace poderia gerar receita através dos anúncios em sua plataforma onde os usuários registrados ultrapassaram a marca de 75 milhões no ano de 2008.

Motivo da falha

A plataforma criada pelos fundadores, que eram da indústria e do setor de marketing, foi criada com uma perspectiva diferente quando comparada ao Facebook, que se tornou seu concorrente. Depois de fazer algumas iterações fracassadas na plataforma, o MySpace foi posteriormente remodelado como uma plataforma para artistas e músicos.

As principais razões pelas quais perdeu para o Facebook foram:

• Interface mal organizada
• Tecnologia e aplicativos defeituosos
• Cobertura negativa da imprensa

Embora mais tarde eles tentassem encontrar uma solução para os desafios que enfrentavam oferecendo designs mais limpos, era um pouco tarde. Como a principal fonte de receita do MySpace era veicular anúncios, muitos anúncios tornavam a plataforma menos atraente. Foi a partir do ano de 2010 que os usuários simplesmente descontinuaram o uso do site.

2. Amigo

Fundado por Jonathan Abraham em 2001, o Friendster era um popular site de jogos sociais que passou por cinco rodadas de financiamento de sete investidores diferentes, com um valor total de US$ 48,5 milhões.

O que era Friendster?

Friendster era um site popular de jogos sociais que na verdade era um protótipo de sites de redes sociais. Por causa da popularidade que ganhou, tinha mais de 115 milhões de usuários no ano de 2011. Os usuários podiam jogar jogos online, enviar mensagens, compartilhar conteúdo, escrever comentários e compartilhar conteúdo de mídia com outros usuários de forma privada ou pública. Com sua popularidade e enorme base de usuários, também era usado para namorar, ingressar em um grupo de pessoas com interesses ou hobbies semelhantes e descobrir novos eventos.

Motivo da falha

Jogos e conexões é tudo divertido. Estes foram os ingredientes do Friendster. Então, por que se enquadra na categoria de redes sociais fracassadas? O jogo social foi a razão para os usuários continuarem voltando, no entanto, o jogo é divertido apenas até o limite. Você busca frescor e novos jogos.

O ponto perdido que se tornou o motivo dessa falha nas mídias sociais foram as interações sociais reais com os recursos do feed de notícias sociais. Interações sociais de todos os tipos nunca morrem, e é isso que diferencia o Facebook do Friendster e aplicativos de mídia social fracassados ​​semelhantes.

Isso levou a um registro reduzido e ao uso reduzido por usuários existentes, o que levou a um desligamento.

[Leia também: Um guia definitivo para o desenvolvimento de aplicativos de mídia social em 2022 ]

3. Vinha

Fundado no ano de 2012 por Colin Kroll, Dom Hoffman e Rus Yusupov, o Vine passou por apenas uma rodada de financiamento de dois investidores. Esta plataforma foi criada para compartilhar videoclipes curtos em loop.

O que é Vinha?

O Vine era muito parecido com o que o TikTok é hoje. Essa plataforma de mídia social hospedava vídeos curtos de 6 segundos criados e compartilhados pelos usuários. O Vine era uma plataforma de microvlogging por causa de suas restrições de duração de vídeo, juntamente com recursos sociais como seguir, compartilhar novamente etc.

A plataforma foi adquirida pelo Twitter antes mesmo de seu lançamento, pois oferecia a oportunidade de competir com gigantes como Facebook e Google em conteúdo de vídeo.

Motivo da falha

Havia vários motivos para esse aplicativo de mídia social com falha. No final, não saiu como um negócio lucrativo que perdeu sua popularidade pelos seguintes motivos:

• Tornou-se uma plataforma de mídia de entretenimento desviando do conceito original
• Ele não refinou de acordo com os usuários aderindo a um formato de vídeo estrito de 6 segundos por um longo tempo.
• Não estava aberto a explorar outras opções de monetização
• Não era a prioridade para a empresa-mãe.

Como citado por um dos executivos do Vine, “o vídeo do Instagram foi o começo do fim” . A rotatividade da liderança e a falta de direção também foram uma das principais razões para a perda de popularidade que consequentemente levou ao fechamento da plataforma.

4. Zapstream

Esta plataforma de mídia social de curta duração foi fundada em 2015 e extinta em 2016. Fundada por Devan Sood, surgiu como uma competição com Meerkat e Periscope com financiamento inicial de US$ 1 milhão.

O que é o Zapstream?

Zapstream era uma plataforma social de transmissão ao vivo com efeitos ao vivo. A equipe técnica levou menos de dois meses para projetar o aplicativo e colocá-lo em funcionamento em pouco tempo. O recurso especial “Zap” diferenciava o Zapstream de outros aplicativos concorrentes.

O aplicativo foi comercializado com a ajuda de influenciadores de mídia social. Ao pagar uma pequena quantia ao influenciador, o Zapstream poderia gerar 75 mil downloads com essa estratégia de marketing.

Motivo da falha

As principais razões para o fracasso foram principalmente a crescente concorrência, má gestão de dinheiro e incapacidade de arrecadar mais fundos para levar a esse fracasso de mídia social.

5. Doplr

A Dopplr foi fundada por Dan Gillmor, Lisa Sounio, Marko Ahtisaari, Matt Jones e Taneli Tikka no ano de 2007, que levantou três rodadas de financiamento de 16 investidores diferentes.

O que é Dopplr?

Com foco em viagens, o Dopplr foi criado como serviço de rede social de viagens. Os usuários podem criar seu itinerário de viagem personalizado que pode ser compartilhado com outros viajantes na lista de contatos. Isso ajuda a comunidade de viagens a planejar e coordenar reuniões e pode acompanhar a jornada de cada um.

Motivo da falha

A plataforma de rede social de viagens foi adquirida pela Nokia em 2009 por US$ 20 milhões; é desde então que o número de usuários caiu. A Nokia manteve a plataforma por algum tempo sem novos recursos. Com a queda na contagem de usuários e na receita, o Dopplr foi encerrado em 2013 e foi listado em startups com falha.

6. ArgyleSocial

O fundador Adam Covati iniciou essa ferramenta de marketing de mídia social no ano de 2010. A Argyle Social conseguiu levantar com sucesso duas rodadas de fundos com um total de US$ 1,6 milhão de dois investidores diferentes.

O que é Argyle Social?

O Argyle Social era uma ferramenta de marketing de mídia social fácil de usar e altamente interativa. A ferramenta ajudou os profissionais de marketing a melhorar o engajamento da plataforma de mídia social e a geração de leads de seus clientes. O destaque foi o preço que valeu a pena pelos recursos que ele forneceu e, portanto, já se tornou a ferramenta de marketing mais procurada.

Motivo da falha

As plataformas de mídia social mudam suas interfaces de programação de aplicativos (APIs) com bastante frequência. Para que a ferramenta se mantenha relevante, a Argyle Social lutou com um déficit de fundos que levou ao fechamento da empresa.

7. Gowalla

Josh Williams e Scott Raymond fundaram a Gowalla no ano de 2007, que recebeu um financiamento total de US$ 10,4 milhões. Ele passou por 3 rodadas de financiamento de 11 investidores.

O que era Gowalla?

Gowalla era uma plataforma de mídia social baseada em localização que permitia aos usuários compartilhar e acessar sua localização com outras pessoas. Seu recurso de check-in foi o grande destaque do aplicativo. O usuário poderia fazer o check-in quando estivesse perto de um determinado local. Com recursos de gamificação, o aplicativo incentivou os usuários a compartilhar suas localizações. Ao atingir os níveis mais altos, os usuários poderiam ter acesso a funcionalidades específicas do aplicativo e também ganhar brindes das empresas como ferramentas promocionais.

Motivo da falha

A Gowalla quando percebeu onde está atrasada em termos de tecnologia, ela se ergueu para se sustentar no mercado. Com um excelente design esteticamente agradável, o Gowalla viu um rápido crescimento em seus recursos de check-in e recompensa à medida que todos o usavam.

A queda começou quando a equipe se juntou ao Facebook em dezembro de 2011. De acordo com o Facebook, eles estavam mais interessados ​​em fazer parcerias com desenvolvedores com valores e visões semelhantes que pudessem ajudar o Facebook a melhorar certos aspectos de sua plataforma.

[Leia também: Recursos que tornam um aplicativo móvel de mídia social popular! ]

8. Segredo

Fundada em 2013 por Chrys Bader-Wechsler e David Byttow, a Secret permitia postar conteúdo sem revelar sua identidade. Com três rodadas de financiamento de 21 investidores, a plataforma pode arrecadar um total de US$ 35 milhões.

O que era Segredo?

Como foi nomeado, ganhou popularidade porque permitiu que os usuários postassem o conteúdo anonimamente dentro do círculo de amigos e também o compartilhassem com o público em geral. As pessoas podiam compartilhar suas preferências e opiniões sem medo de enfrentar consequências. Foi por causa desse recurso que já foi avaliado em US $ 100 milhões. Especialmente usado no Vale do Silício, os usuários ficaram viciados no aplicativo.

Motivo da falha

A USP do aplicativo se tornou o maior problema em algum tempo. O recurso de postar conteúdo anônimo leva ao cyberbullying e ao assédio, por causa do qual a contagem de usuários começou a cair. Por todas essas razões, atraiu muita atração da mídia por motivos negativos. Foi assim que o aplicativo foi suspenso ao perder a tração dos usuários.

9. Yik Yak

Brooks Buffington, Tyler Droll e Will Jamieson fundaram esta plataforma de mídia social, Yik Yak, no ano de 2013, com um valor total de financiamento de US$ 73,5 milhões. Ele passou por três rodadas de financiamento de 11 investidores.

O que foi Yik Yak?

Yik Yak era um aplicativo de mídia social baseado em localização que permitia aos usuários postar conteúdo anonimamente. As postagens, também conhecidas como Yaks, eram visíveis para as pessoas dentro e ao redor da proximidade de um raio de 5 milhas. Tinha a característica de votar para cima e para baixo mostrando reações.

Tornou-se popular em comunidades mais próximas, como escolas e campi universitários em 2013-14 e, assim, levantou fundos substanciais.

Motivo da falha

O recurso de postagem de conteúdo foi usado indevidamente para cyberbullying e assédio. Isso até levou a ameaças falsas que criaram o caos nos campi. Foi pela mesma razão que Yik Yak se tornou um site de mídia social fracassado.

10. Multidão

Fundada por Gareth Ingham e Ian Roberts em 2013, a Crowdmix surgiu com o conceito de compartilhar música em uma plataforma social.

O que foi o Crowdmix?

Crowdmix era uma plataforma de mídia social para os amantes da música, onde as pessoas podiam transmitir, compartilhar e falar sobre suas bandas de música favoritas. Apenas a versão beta, que era uma versão apenas para convidados para DJs e músicos, foi lançada. O aplicativo oficial nunca foi lançado.

Motivo da falha

A principal razão para o seu encerramento foi a má gestão dos fundos. Os fundos foram extravagantemente gastos em mais funções administrativas do que o produto real. Além disso, a gerência não tinha uma visão clara e não conseguia criar uma direção para o desenvolvimento de aplicativos bem-sucedido. Acabou sendo um desastre antes mesmo de ser lançado.

Como a Appinventiv pode ajudá-lo a criar um aplicativo de mídia social de sucesso?

Na Appinventiv, a equipe está comprometida em se aprofundar em todos os aspectos do desenvolvimento de aplicativos, mantendo o crescimento dos negócios e as necessidades do mercado como prioridade.

Com anos de experiência em desenvolvimento de aplicativos, temos orgulho de fazer parcerias com empresas para criar histórias de sucesso ao longo da jornada.

Por exemplo, a Appinventiv construiu com sucesso um aplicativo de mídia social para Vyrb que permite aos usuários enviar e receber mensagens de áudio otimizadas para wearables Bluetooth. Resultados? O aplicativo foi baixado mais de 50 mil vezes até o momento e recebeu mais de US $ 1 milhão em financiamento.

Aproveite nossa experiência para converter sua ideia em um negócio de sucesso com nossos serviços de desenvolvimento de aplicativos de mídia social .

Conclusão

Em 2013, tornou-se uma corrida de ratos criar um aplicativo de mídia social com a visão de superar o número de usuários e liderar a competição. No entanto, existem vários aspectos que é preciso considerar e garantir desde o início da ideia em si. A parceria com uma empresa que possui experiência em desenvolvimento de aplicativos juntamente com senso de negócios é a única solução para evitar o lançamento de outro site de mídia social fracassado.

Perguntas frequentes

P. Por que gigantes como o Google falharam nas mídias sociais?

R. O Google lançou o Google Wave em 2009 e o substituiu pelo Google Buzz em 2010 para competir com o Facebook. O Buzz falhou devido a problemas de privacidade e o Wave falhou por ser complicado.

P. Qual foi o primeiro site de rede social?

R. SixDegrees.com foi o site de rede social online original. Estava muito à frente dele e as pessoas provavelmente não estavam prontas para o mesmo. Assim, tornou-se extinto.

P. Quais devem ser os ingredientes básicos para criar um aplicativo de mídia social bem-sucedido

R. A disciplina é o fator mais importante para o sucesso de qualquer negócio. Para mídias sociais, você deve garantir um mergulho completo no seguinte:

• Público-alvo e propósito
• Características e funções
• Design e desenvolvimento
• Análise