Lista de verificação de vídeo de mídia social: um guia completo para criar vídeos de mídia social eficazes

É uma surpresa que os anúncios em vídeo tenham um desempenho melhor do que outros tipos de anúncios nas mídias sociais?

As mídias sociais e o conteúdo de vídeo andam de mãos dadas.

Por exemplo, o Facebook recebe 8 bilhões de visualizações de vídeo todos os dias e viu 3,5 bilhões de transmissões ao vivo em abril do ano passado.

São números impressionantes.

As pessoas simplesmente adoram assistir e compartilhar videoclipes divertidos, interessantes, interessantes e perspicazes que encontram online. As plataformas de mídia social fornecem a maneira ideal de fazer isso.

Do ponto de vista comercial, o streaming de vídeo ao vivo via mídia social fornece um meio de interagir com o público em tempo real.

Pense nisso por um segundo.

Raramente, ou nunca, houve uma maneira de interagir naquele momento, com um público altamente segmentado e totalmente engajado. É uma mina de ouro absoluta para quem deseja impulsionar sua marca (seja ela pessoal ou corporativa), produto ou serviço. As pessoas vão até pagar para participar de uma transmissão ao vivo de suas celebridades, estrelas e influenciadores favoritos.

Para ser claro, dominar vídeos de mídia social tem o potencial de disparar qualquer empresa ou indivíduo para o sucesso, mas é mais fácil falar do que fazer.

Você não pode simplesmente juntar um videoclipe e esperar que ele se torne viral. Isso acontece com certeza, mas uma boa dose de sorte geralmente está envolvida quando isso acontece.

Mais premeditação, planejamento e habilidade são geralmente necessários.

Aqui estão algumas das etapas que você pode seguir para criar vídeos sociais eficazes (e talvez até virais).

Os maiores benefícios do vídeo

Primeiro, vamos gastar um pouco mais de tempo para convencê-lo do valor dos vídeos e das mídias sociais.

Aqui está uma breve lista de razões pelas quais o vídeo é tão essencial.

Ele constrói sua marca

Os vídeos oferecem uma imensa oportunidade de aumentar a identidade da sua marca.

Lembre-se, as pessoas são criaturas visuais. Uma imagem diz mais que mil palavras, certo? No centro dessa ideia está o fato de que as pessoas se envolvem muito melhor com imagens visuais.

Claro, escreva artigos de blog e publique atualizações de status e postagens divertidas. No entanto, em termos de interesse, engajamento e conversões, saiba que o conteúdo escrito é inferior. Imagens, GIFs, animações e vídeos são reis.

Isso equivale ao poder de construção da marca. Novas start-ups e marcas estabelecidas podem se beneficiar. Mesmo o videoclipe mais curto pode retratar toda a sua marca para um público específico. Você divulga sua mensagem e desenvolve confiança, lealdade, estima e imagem pública com relativa facilidade.

Os vídeos oferecem controle sobre a marca. A mídia social fornece o público.

Ele direciona o tráfego

O tráfego é a chave para todo o marketing digital de sucesso.

Pegue o marketing de conteúdo. Ele simplesmente não funciona sem tráfego na web. Não há sentido.

Os vídeos fazem uma grande diferença neste domínio. Postá-los em plataformas de mídia social inevitavelmente leva a um maior tráfego para seus sites e páginas de destino. Afinal, eles chamam a atenção. Feito corretamente, os espectadores se sentem compelidos a explorar você e/ou sua oferta com mais detalhes.

Pense no vídeo como um catalisador para cliques. Pegue aqueles anúncios de vídeo do Facebook que são reproduzidos instantaneamente enquanto você rola. Os melhores despertam seu interesse quase que imediatamente. O assunto é interessante, as imagens são envolventes e você não pode deixar de clicar no link curto para saber mais.

Publique vídeos, direcione o tráfego. É simples assim.

Aumenta o engajamento

Já notamos isso, mas vale a pena voltar a enfatizar. Os vídeos incentivam o engajamento como nenhuma outra forma de conteúdo.

Você vê um vídeo hilário, intrigante e instigante e não pode deixar de compartilhá-lo com amigos e familiares. Ele evoca algo interior, e você quer que outras pessoas vejam também. Os vídeos falam conosco. O conteúdo mais simples pode provocar emoções profundas com facilidade.

Comentários, curtidas, retuítes, compartilhamentos e tags são um resultado natural.

Como você já sabe, esse engajamento é vital. Sem ele, você também não pode postar em primeiro lugar. Isso é especialmente verdadeiro em termos de alcance orgânico. A capacidade de alcançar um público em plataformas sociais sem gastos com anúncios despencou nos últimos anos.

Se você quer que as pessoas vejam suas coisas e não quer pagar por isso, então o engajamento é a única maneira de fazer isso acontecer.

O engajamento é o primeiro passo para o tráfego e, como acabamos de ver, o tráfego abre o caminho para o sucesso.

Ele dispara a taxa de cliques

Se as pessoas estão clicando, então sua empresa está ganhando. Pelo menos na maior parte.

Os cliques indicam interesse. Você atraiu a atenção de um usuário e eles responderam na mesma moeda. O que acontece a seguir depende dos tempos de carregamento da sua página e da qualidade do conteúdo.

O primeiro passo é obter o clique, pois nenhum clique é igual a nenhum lead e/ou conversão. Da mesma forma, é um fator importante de classificação nos mecanismos de pesquisa (como o Google). Quanto maior o CTR (e quanto menor a taxa de rejeição), melhores serão os rankings.

Os vídeos fazem toda a diferença.

Dê-lhe um tiro. Inclua um vídeo no próximo e-mail que enviar aos seus assinantes. Você quase definitivamente verá um aumento nas taxas de abertura e cliques.

O conteúdo de vídeo o ajudará a converter, e é nisso que tudo se resume. O marketing falha sem conversões.

Os vídeos de mídia social impedirão que isso aconteça. Não importa onde eles estejam. Vídeos em páginas de destino, páginas iniciais, feeds de notícias, no lugar de imagens e assim por diante, todos levam a conversões aprimoradas.

Gera receita

Para muitas empresas, conversões mais altas significam maior receita.

É o ponto principal de sua estratégia de marketing.

Em essência, os vídeos fazem vendas. Claro, pode custar dinheiro para criar, editar, publicar e promover, mas o ROI de um vídeo geralmente vale a pena. A grande maioria dos profissionais de marketing está feliz com o retorno e planeja usar mais vídeos ao longo do tempo.

Isso é um sinal claro de uma estratégia bem-sucedida.

Como criar vídeos eficazes

Agora que você entende por que eles funcionam, é hora de começar a criar. No entanto, nem todo mundo é um gênio criativo esperando para liberar seus pensamentos no mundo. Pode ser difícil saber por onde começar e para onde ir depois de começar.

Saiba quais etapas você precisa seguir para obter vídeos de publicidade bem-sucedidos.

Comece com um plano

Metas e planos são componentes essenciais de qualquer campanha de marketing.

O mesmo vale para a criação de conteúdo de vídeo.

Não basta pegar sua câmera de vídeo ou smartphone imediatamente e começar a gravar, a menos que você esteja transmitindo ao vivo. Em vez disso, dedique algum tempo para decidir o que você está tentando alcançar e como você fará isso.

Faça um brainstorming de ideias, considere o conteúdo, realize seu orçamento e imagine o público-alvo específico que você está segmentando e assim por diante.

Você também deve ter apenas um objetivo e deve decidir qual é antes de criar o anúncio. Um anúncio de vídeo perfeito gira em torno desse objetivo.

Escolha um tema, meta ou tópico para cada anúncio em vídeo. Quer apresentar um novo produto? Concentre-se nisso em vez de encher o vídeo com uma longa lista de seus outros produtos.

Se você deseja que um cliente confira seus serviços, crie seu vídeo com esse pensamento. Não perca tempo falando sobre um produto. Isso transformará seu anúncio em um argumento de venda, o que afastará seus clientes em potencial.

Ter respostas para esse tipo de pergunta ajudará você a visualizar o resultado final. Você terá mais chances de criar um vídeo eficaz.

Escolha sua plataforma

Cada plataforma de mídia social diferente exige conteúdo específico para ela.

Um anúncio de sucesso pode não ter o mesmo nível de sucesso em outra plataforma. Isso explica por que você deve criar um anúncio em vídeo com a plataforma em mente.

O público de mídia social quer e espera coisas diferentes. Por exemplo, o público do Facebook é mais antigo que o do Snapchat. O conteúdo relevante para um pode ser totalmente irrelevante para o outro.

Escolha uma plataforma com base em onde seu público está e onde você pode expressar melhor sua marca. Seu objetivo também deve ser levado em consideração na sua escolha. Se você quer educar, por exemplo, o LinkedIn é uma escolha melhor do que o Facebook.

Isso também determinará o formato do seu anúncio. Os vídeos do Snapchat são verticais, portanto, seu anúncio também deve estar nesse formato.

Para outras plataformas, pesquise quais são as especificações recomendadas. Isso ajuda a evitar vídeos esticados ou barras pretas.

Considere uma proporção de 1:1, que o Instagram tornou popular há algum tempo. Vídeos verticais também são uma boa ideia devido à ampla base de usuários móveis. Os consumidores gostam mais de vídeos verticais, com 79% dizendo que são mais envolventes.

Conheça seu público

Muito vai para conhecer o seu público. Você absolutamente deve tê-los na vanguarda do seu processo de criação de conteúdo.

Pergunte a si mesmo de que conteúdo eles gostam.

Uma boa maneira de verificar suas ideias é verificar seus posts históricos com melhor desempenho. Veja quais vídeos, fotos e atualizações anteriores tiveram o melhor envolvimento. Então use isso para estreitar seu foco.

Isso é mais fácil para marcas estabelecidas com uma sólida compreensão de seus seguidores, mas os vídeos são tão eficazes para iniciantes na cena. Aqui, vale a pena imaginar seu público de antemão. Conceitue seu público-alvo. Imagine-os com o máximo de detalhes possível. Imagine seus gostos, interesses e desejos.

Da mesma forma, pesquise sua concorrência. Veja qual de seus vídeos teve um bom desempenho e veja se você pode replicá-lo de alguma forma.

Foco na história

Contar histórias é fundamental para um vídeo eficaz.

Um enredo incrível irá capturar a imaginação dos espectadores, isso ajuda a manter sua atenção também. Agarrado pela história, você não pode deixar de querer ver como termina. Quanto mais tempo seu vídeo for visualizado, maior a chance de gerar tráfego, leads e conversões.

Geralmente se resume à emoção.

Procure invocar uma forte emoção nos espectadores. Isso ajudará a criar uma sensação de vínculo entre eles, seu vídeo e, finalmente, sua marca.

Ficando aquém? Em seguida, pesquise o que se passa em uma grande narrativa. Aqui está um guia para você começar.

Acerte a abertura

Você sabia que o tempo médio de atenção de um ser humano é de apenas 8 segundos? Isso significa que você está fazendo marketing para uma criatura semelhante a um peixinho dourado, embora seja um pouco diferente, pois a capacidade de atenção de um peixinho dourado é um pouco maior, em 9 segundos.

Se você está anunciando no Instagram, seu primeiro objetivo é impedi-los de rolar. Se eles estiverem no Facebook ou YouTube, impeça-os de pular.

Os primeiros segundos de um vídeo são vitais. Priorize o início. Torná-lo intrigante, prendendo e absolutamente convincente.

Por que não experimentar antes de continuar com o processo de produção? Crie os primeiros 5 segundos e teste-os. Veja como as pessoas respondem. Se eles clicarem em 2 segundos, você precisará repensar. No entanto, pelo menos você não terá desperdiçado todo o seu orçamento criando a versão completa.

Em resumo, faça algo inesperado ou mostre algo empolgante para chamar a atenção deles e mantenha-o até o final do vídeo.

Mantenha as coisas curtas

Vídeos curtos funcionam melhor. É fácil distrair as pessoas, mesmo de tarefas importantes. Imagine como é fácil distraí-los de assistir a um anúncio completo.

Você está com sorte, no entanto. Os vídeos são um bom meio para dizer muito em apenas alguns segundos através do uso de gráficos e ações. Se você não conseguir mantê-lo em 10 segundos, tente ficar abaixo de 30 segundos no máximo.

Um minuto é 50 segundos muito longo. Ele oferece muitas oportunidades para o seu público rolar para o próximo vídeo.

Se não for suficiente dizer tudo o que você tem a dizer, use um bom CTA para incentivar seus espectadores a aprender mais. Ao mesmo tempo, faça valer esses 10 segundos. Faça-os querer aprender mais.

Use uma miniatura que chama a atenção

As miniaturas são o que as pessoas veem antes de clicar no vídeo. Algumas plataformas de mídia social permitem que você personalize suas miniaturas. Aproveite isso usando um que vai despertar a curiosidade de quem se deparar com ele.

No Instagram, é outra história. O algoritmo do site escolhe imagens do vídeo.

Lembre-se disso ao preparar um anúncio em vídeo para a plataforma de sua escolha. Certifique-se de que as miniaturas sejam fáceis de relacionar, mesmo em telas pequenas. É o que fará com que os espectadores aumentem o volume para ouvir seu vídeo e parem de rolar para assistir.

Pense em qualidade e não em quantidade

A qualidade do seu vídeo também é importante.

Agora, alguns vídeos virais são filmados em um smartphone, essa abordagem pode funcionar claramente. No entanto, na maioria das vezes, as pessoas preferem assistir a alta qualidade. Use uma câmera e um microfone decentes na produção.

Obviamente, a qualidade também não se restringe apenas à qualidade da imagem e do som.

É tudo. O roteiro, a atuação, a animação, a história, a edição e assim por diante. Apontar para a perfeição.

Venda seu produto ou serviço como uma solução

Seu anúncio em vídeo é sobre a venda de um produto, mas não deixe que pareça assim. Em vez disso, comercialize-o como uma solução para um problema contínuo. Qual problema você pretende resolver com seu produto?

Destaque esse problema e apresente seu produto como a solução. Mencionar o problema primeiro permitirá que o anúncio crie um vínculo com os espectadores desde o início. Eles vão querer saber o que você tem a dizer em seguida.

Quando as pessoas se inscrevem no Facebook, não é porque querem estar no Facebook. Eles querem se conectar com seus amigos e familiares.

Este é um ângulo que o Facebook usa para fazer anúncios para seu público. Aqui está um exemplo do Facebook que mostra como a gigante da tecnologia segmenta seu público, chama sua atenção e usa seções curtas que se conectam ao espectador para manter sua atenção e vender a solução (conectividade) para um problema (a necessidade de manter contato com os entes queridos).

Mantenha-os no gancho

Depois de atrair a atenção dos espectadores, você deve deixar o corpo do conteúdo fazer o trabalho.

Se você apresentou um problema, fale sobre a solução nos próximos segundos. Caso contrário, você está enrolando, o que fará com que os espectadores percam o interesse.

Se possível, insira a prova de que funciona. No nosso exemplo do Facebook, ele mostrou as interações na plataforma. Isso serviu como prova de que conecta as pessoas.

Lembre-se de permanecer no tópico, mantenha o vídeo focado no que fez com que os espectadores parassem de rolar.

Para manter a atenção de seus espectadores, use imagens e gráficos. Animações são uma ótima maneira de entregar mil palavras em poucos segundos.

Se você se referir ao mesmo vídeo do Facebook acima, ele mostra imagens ou clipes junto com os exemplos de como ele conecta as pessoas.

Não se esqueça de utilizar o texto

Você pode não pensar, mas o texto faz uma grande diferença. Incluindo isso tem múltiplas implicações positivas.

As pessoas têm diferentes formas de aprender as coisas, uma das quais é através da leitura. Enquanto alguns precisam de recursos visuais para processar melhor os dados, outros podem gostar de ler mais.

Atenda a ambos os tipos de indivíduos, fornecendo imagens e texto.

Não estamos falando de legendas. Em vez disso, é sobre o texto dentro dos vídeos e imagens. Efeitos de texto dinâmico, por exemplo, ajudam a reforçar a mensagem que você está tentando transmitir.

Isso não significa que as legendas sejam inúteis, no entanto. Na verdade é o contrário. Como muitos espectadores assistem com o som desligado, inclua legendas para que eles ainda tenham uma ideia clara do que está acontecendo.

Outro benefício adicional é que as pessoas com deficiência auditiva também podem desfrutar do vídeo. Isso apenas espalha a mensagem certa de inclusão para sua empresa.

Otimize-o para celulares e tablets

Mais da metade dos usuários de mídia social estarão acessando esses sites via telefones celulares exclusivamente este ano.

Mantendo esse fato, certifique-se de que seus anúncios em vídeo sejam otimizados para dispositivos móveis. Qualquer texto deve ser fácil de ler, mesmo em dispositivos menores.

Use cores brilhantes para destacar o texto em telas pequenas. Ao mesmo tempo, simplifique o suficiente para que os elementos gráficos não superlotem a tela.

Além disso, considere onde seu público está assistindo seus anúncios em vídeo. Na maioria das vezes, eles estarão no trem, esperando o ônibus ou no café.

Nesses cenários, há uma boa chance de que eles estejam assistindo com o som desligado. Certifique-se de que seu anúncio ainda faça sentido sem som.

Crie um anúncio em vídeo perfeito na forma de uma história

A pesquisa diz que os anúncios em vídeo com uma história têm um desempenho melhor do que outros tipos. Vídeos de instruções e explicações também são populares, mas não tão bem-sucedidos quanto as histórias.

Isso ocorre porque quando vemos um vídeo contando histórias, é fácil para nós nos inserirmos na história. É fácil se deixar levar pela história que se desenrola à nossa frente, muitas vezes nos incentivando a vê-la até o final. Ele apela à nossa curiosidade e emoções, então como torná-lo eficaz?

Ao contar uma história, certifique-se de relacioná-la à sua marca de maneira significativa. A campanha anterior da Dove, por exemplo, vinculou-a às propriedades curativas do sabonete. As pessoas precisam ver um link entre sua marca e a história que você está contando para que o anúncio contribua para sua meta.

Crie uma conexão com os visualizadores

No exemplo acima, a Dove usa as histórias de homens reais para humanizar sua marca. É uma maneira fácil de criar uma conexão com os espectadores, o que permite que eles ressoem com a mensagem do anúncio.

O truque é usar as pessoas, mesmo que você queira explorar outras técnicas além da narrativa. Isso ajuda seu público a se colocar melhor no lugar dos indivíduos no anúncio, experimentando o que eles estão experimentando em segunda mão.

Incluir um apelo à ação

Seu CTA deve estar alinhado com seu objetivo. Se você quiser que o espectador compre algo, direcione-o para suas páginas de produtos. Se você precisar aumentar seu tráfego na web, incentive-os a conferir seu blog.

Escrever o CTA perfeito levará tempo e alguns testes. Deve dar ao público uma expectativa clara do que acontecerá se eles o seguirem. Um simples CTA “Saiba mais”, por exemplo, promete mais informações aos espectadores.

Você também precisa pensar para onde o CTA leva. Quando seu CTA envolve sair do aplicativo ou sair da página em que está, eles podem ficar mais relutantes em seguir sua chamada para ação.

Afinal, eles sempre podem visitar mais tarde quando terminarem o que estão fazendo no momento. No entanto, nem todos se lembrarão de fazê-lo.

Dê a eles um incentivo para conferir seu perfil ou site agora mesmo. Um dos melhores incentivos é fornecer algo de graça, como um e-book grátis ou um voucher de frete grátis. Descontos e vendas também funcionam.

Marcar adequadamente

Todos os vídeos devem ter a marca anexada.

Esse é literalmente o ponto de tudo. Inclua seu logotipo, slogan e mensagem da empresa em todos os momentos.

Da mesma forma, mantenha o conteúdo na marca também. Lembre-se, esta é sua chance de mostrar ao mundo quem você é e o que você representa. As pessoas assistem ao vídeo, entendem o que você está fazendo e sentem uma conexão maior.

Vá nos bastidores

Agora todos os vídeos exigem preparação e planejamento.

Às vezes, as pessoas só querem conhecer os nomes, rostos e lugares por trás do nome da marca.

Eles querem uma visão de quem você é.

É o passe para os bastidores ou a visão de um mundo desconhecido. É uma visão mais profunda sobre a vida e as formas de marcas favoritas. É real e pessoal e ajuda a construir confiança e lealdade.

Por que não ir ao vivo e mostrar às pessoas uma visão em tempo real de tudo isso?

Faça um teste A/B

Que melhor maneira de saber o que vai funcionar do que testar diferentes versões do seu anúncio para o seu público?

Os profissionais de marketing chamam isso de teste A/B. Eles mostram duas variantes do mesmo anúncio aleatoriamente para ver qual delas tem melhor desempenho usando análise estatística.

A primeira variante é a versão de controle, cujos resultados são os esperados. A segunda variante é onde você fará as alterações que está testando.

A mudança pode ser algo tão simples quanto um CTA diferente. Também pode ser algo tão drástico quanto uma revisão completa do anúncio.

Às vezes, você também pode encontrar a necessidade de realizar um teste A/B/C se estiver dividido entre três variações. Os profissionais de marketing podem exibir três variantes do mesmo anúncio com títulos diferentes, por exemplo.

Comece a criar esses vídeos sociais!

Aí está, um guia detalhado para criar vídeos sociais eficazes. Nenhuma estratégia de marketing de mídia social está completa sem eles.

O conteúdo de vídeo é consumido em uma taxa enorme e cada vez maior nas mídias sociais. O público simplesmente adora assistir e interagir com videoclipes de qualidade. Esse fato constitui uma oportunidade para empresas e indivíduos que buscam interagir com um público.

É o sonho de um comerciante tornado realidade. Bem feito, as empresas e os indivíduos podem ganhar de várias maneiras.

Criar o anúncio em vídeo perfeito requer muita paciência, pensamento criativo, tentativa e erro e aprendizado contínuo. A primeira regra, porém, é conhecer seu público, e o resto se encaixará.

Felizmente, este artigo destacou exatamente como criar os melhores vídeos para o trabalho. Lembre-se das dicas acima e você estará a caminho dos benefícios da marca, mais vendas e muito mais, em pouco tempo. Não pare de aprender aqui! Confira nossos outros guias para impulsionar ainda mais o seu negócio, como este que discute as últimas tendências de marketing de vídeo.