A mudança na dinâmica dos mecanismos de pesquisa sul-coreanos

Motor de busca sul-coreano – Na internet, os principais atores são os motores de busca. De uma única palavra a frases e sentenças, tudo o que você deseja encontrar precisa de um mecanismo de pesquisa. Existem muitos motores de busca no trabalho a cada segundo do dia. Google, Bing, Yahoo ou qualquer outro mecanismo de busca traz respostas, algumas melhores que outras. No entanto, a dinâmica do mundo dos motores de busca está sempre mudando. O Yahoo era o mais popular há muito tempo (verdadeiramente). Mas agora, pesquisar algo na internet é sinônimo de Google.

O Google é o rei dos mecanismos de busca há muitos anos e sua influência pode ser vista em todo o mundo. No entanto, quando se trata da Coreia do Sul, há um novo desafiante na cidade. O Naver, que é o mecanismo de busca mais popular da Coreia do Sul, está dando ao Google uma corrida pelo seu dinheiro.

Nos Estados Unidos, o Google tem o monopólio das buscas com 88% de participação de mercado. A Naver tem mais de 50% do mercado na Coreia do Sul, e o Google tem uma participação de mercado na faixa de 30% a 40%. Graças às atualizações de algoritmos em constante evolução, o Google está a caminho de expandir rapidamente sua presença no mercado. Naver também não está ficando para trás. O poderoso mecanismo de busca do Google fez algumas incursões impressionantes ao longo dos anos, mas eles ainda não derrubaram Naver de seu trono como o rei do mercado de buscas sul-coreano.

O uso de IA do mecanismo de pesquisa NAVER da Coréia do Sul para iniciar um sistema de pesquisa aprimorado

A Naver, a principal ferramenta de busca do setor de buscas sul-coreano, está planejando melhorar o mecanismo de busca com inteligência artificial (IA) para se diferenciar da concorrência. Eles decidiram reescrever a estrutura de busca por pessoas inteligentes porque o sistema atual, que apenas exibe a resposta correta, não atende às necessidades dos clientes sul-coreanos. Eles iniciaram um projeto para reformular completamente a estrutura de busca, que está em vigor há mais de 20 anos.

A gigante sul-coreana dos mecanismos de busca anunciou a criação de uma nova marca de busca, “AiRSearch”. A Naver vem investindo em áreas adjacentes, antecipando que a inteligência artificial se tornará sua principal fonte de vantagem competitiva no mercado de plataformas de busca, que responde por cerca de metade do faturamento da empresa. Ele vem trabalhando em tecnologias de IA há muito tempo. Isso levou ao desenvolvimento de um novo sistema de busca que sabe o que as pessoas estão procurando e oferece resultados personalizados.

Serviço de busca baseado em IA sob medida do AiRSearch-NAVER

No AiRSearch, “blocos inteligentes” são utilizados para revelar as preferências do usuário, que são compostas por tendências atuais e interesses pessoais. Esta é uma tentativa de melhorar as limitações dos resultados de pesquisa convencionais baseados em grupos padronizados que são fornecidos a todos igualmente. Até agora, no Naver, os resultados de pesquisa de cada usuário foram agrupados nas mesmas verticais, que não responderam às suas intenções de pesquisa distintas. As mudanças permitirão que os usuários encontrem o que estão procurando com muito mais facilidade do que antes.

Pesquisas explicativas aumentadas

Há uma tendência dos usuários sul-coreanos de explorar dados em vez de procurar uma resposta certa. O volume de pesquisa do Naver Search está aumentando rapidamente, com pesquisas exploratórias representando cerca de 70% das consultas. Todos os anos, há um aumento de 10% na diversidade de consultas.

A nova tecnologia de pesquisa do Naver, que examina as intenções e interesses de pesquisa dos usuários, permite que os consumidores descubram não apenas soluções, mas também suas preferências examinando as descobertas de vários tópicos. O diretor do Naver Search CIC, explicou: “A necessidade de pesquisa personalizada que possa identificar o propósito e os interesses imprecisos de um usuário está crescendo, tornando a navegação de informações um componente do processo de pesquisa”.

'AiRsearch' centrado em blocos inteligentes

Com o AiRSearch, os resultados da pesquisa serão fornecidos em blocos que representam tendências atuais e interesses pessoais. Ao usar a IA, os dados e os insights profundos sobre os usuários do Naver, os Blocos Inteligentes são gerados para fornecer os melhores resultados. O “Smart Block Innovation” é baseado na análise de conteúdo, e o “Smart Block Ranking” é baseado na intenção do usuário, onde as várias tecnologias de IA do Naver são refletidas em cada etapa.

Expansões de blocos inteligentes

À medida que os dados se acumulam, espera-se que o algoritmo de recomendação de bloco inteligente melhore. De acordo com Naver, o teste beta para 40 palavras-chave revelou que o tipo de conteúdo consumido pela mesma palavra-chave variou em mais de 38%. Como resultado, foi confirmado que os resultados foram correspondidos para os usuários.

Kim Sang-Bum mencionou que “com o Smart Block, os usuários não precisam pesquisar e inserir vários termos de pesquisa para encontrar o resultado desejado e, mesmo que insiram um termo de pesquisa vago, podem encontrar conteúdo rapidamente ou entender várias tendências em um campo específico de relance.”

Por que o NAVER está à frente do Google na Coreia do Sul?

O Naver frequentemente está à frente do Google e de alguns outros gigantes da tecnologia quando se trata de inovações. A Naver lançou o Knowledge In em 2002, que foi o precursor do Yahoo! Respostas. O banco de dados Knowledge In Q & A ainda é muito popular entre os usuários sul-coreanos. O Naver começou a oferecer tipos distintos de resultados de pesquisa muito antes do lançamento da Pesquisa Universal do Google.

Do ponto de vista do mecanismo de busca, o Naver tem sido mais um mecanismo de busca social, enquanto o Google ainda está em suas fases iniciais. Em uma campanha chamada “Go Google My Korea”, que durou cerca de três meses, o Google criou o algoritmo Search Plus My World (SPYW) em 19 de novembro de 2014. Muito antes disso, o me.naver.com do Naver existia desde menos 2010.

Como disse certa vez o Sr. Chae, CEO da Naver, “o forte da Naver é agregar informações úteis para tópicos populares, muitas vezes criados pelos próprios usuários (blogs e pesquisas de perguntas e respostas), e apresentar essas informações de uma maneira muito amigável (ouvida de “busca universal”?). Ao contrário do Google, o Naver não depende quase inteiramente do desempenho de força bruta de seu algoritmo de busca.

O que o NAVER não pode fazer que o Google pode

Também é importante lembrar que o mecanismo de pesquisa do Naver foi desenvolvido em torno do idioma coreano, o que o ajuda a fornecer resultados mais relevantes do que o Google. Como a sintaxe coreana difere significativamente da língua inglesa, nem todos os esforços de tradução relacionados à IA são 100% bem-sucedidos. Mesmo com a tecnologia avançada de IA, as nuances da linguagem são difíceis de replicar. O Naver, sendo um mecanismo de pesquisa baseado no idioma coreano, atende às necessidades do usuário e satisfaz os clientes sul-coreanos melhor do que o Google.

Existem vários outros aspectos em que o Naver tem um desempenho melhor que o Google nos serviços de pesquisa sul-coreanos. Aqui está um artigo mais detalhado que temos no Google e Naver.

SEO coreano existe?

O SEO coreano, por outro lado, não existe da mesma forma que existe na maior parte do mundo. Cada tipo de pesquisa do Naver (pesquisa de conhecimento, pesquisa de blog e café, pesquisa de notícias e assim por diante) tem seu próprio algoritmo. Portanto, não existe uma estratégia de otimização de tamanho único. É uma combinação de publicidade pay-per-click e pay-per-time, bem como a promoção Knowledge In, blogs e cafés (essencialmente, blogs multimídia). Essa é uma imagem mais clara do SEO coreano.

O crescimento do Google na Coreia ao longo dos anos

A dinâmica da popularidade do mecanismo de busca está em constante mudança. Embora o Google tenha uma participação de mercado menor na Coréia há alguns anos, ela vem ganhando lentamente. Essa tendência de alta se deve em grande parte ao crescimento no uso de smartphones e às mudanças nos hábitos de pesquisa dos internautas coreanos. Quase todos os dispositivos Android vêm com o aplicativo do Google pré-instalado. Isso significa que, quando as pessoas precisam pesquisar algo, provavelmente usarão o Google, independentemente de onde estejam localizadas. Não importa quantas pessoas usem o Naver, sua participação de mercado está caindo.

De acordo com o rastreador de dados Internet Trend, a presença do Google era praticamente inexistente há cinco anos, com apenas 0,78% de participação de mercado. No entanto, até o final de 2021, havia crescido para 41%, segundo estatísticos do Google Trends.

Enquanto isso, a participação do próprio site Naver da Coreia do Sul caiu de 86% em 2016 para 53% atualmente. No passado, o Naver tinha uma participação de mercado maior do que o Google.

Conclusão

A mudança na dinâmica dos mecanismos de busca pode ser vista como uma indicação clara da mudança das marés no espaço online da Coreia do Sul. Com o Naver solidificando sua liderança e o Google ganhando terreno, será interessante ver como esses dois jogadores continuam a competir pelo domínio nos próximos anos.

Tanto o Naver quanto o Google fizeram investimentos significativos em seus mecanismos de pesquisa ao longo dos anos, cada um se esforçando para fornecer a melhor experiência possível ao usuário. Isso levou a uma série de inovações no espaço, incluindo a introdução da Naver de sua própria inteligência artificial (IA). À medida que o cenário online da Coreia do Sul continua a evoluir, será interessante ver como esses dois jogadores continuam a competir pelo domínio nos próximos anos.