Estratégias para melhorar seu SEO

Você provavelmente já perdeu a conta de quantas vezes já ouviu falar que Search Engine Optimization (SEO) é uma parte crucial de seus esforços de marketing digital. Ele pode melhorar a visibilidade da empresa nos mecanismos de pesquisa e aumentar as visitas ao seu site.

O fato é que o SEO, quando bem feito, pode ser transformador. Ele permite que você posicione seu negócio, atraia diretamente seu público-alvo e melhore muito a quantidade de tráfego orgânico que você recebe sem que você tenha que pagar por cada clique.

A pesquisa indica que 68% de todas as experiências online começam com um mecanismo de pesquisa. Mais da metade de todo o tráfego do site vem de pesquisas orgânicas e cerca de 60% dos profissionais de marketing consideram o inbound marketing sua melhor fonte de leads.

Investir em SEO pode render dividendos de longo prazo para sua marca. O que é importante lembrar, porém, é que pode ser uma habilidade bastante técnica. O SEO consiste em vários elementos que trabalham juntos para fornecer a classificação de pesquisa que você está procurando.

Continue lendo para descobrir os elementos constituintes do SEO e as estratégias para aproveitá-los ao máximo:

1. Palavras-chave

É difícil exagerar a importância da estratégia de palavras-chave. Idealmente, sua agência de marketing digital deve torná-lo a base de seus esforços de SEO, influenciando todas as etapas posteriores, como estratégia de conteúdo, criação de links e até mesmo suas campanhas pagas.

As palavras-chave que você integra ao seu conteúdo da web informam ao Google quais termos você deseja classificar. Por exemplo, se você for um varejista de produtos eletrônicos de consumo, poderá classificar qualquer coisa, desde "Utensílios de cozinha acessíveis" até "Utensílios de cozinha premium" ou "Utensílios de cozinha modulares".

Essencialmente, você está posicionando seu negócio escolhendo quais palavras-chave você segmenta. Geralmente é muito mais difícil para uma página da web classificar para várias frases-chave, então você deve escolher. E, assim como outras habilidades de marketing, a estratégia de palavras-chave resulta de boas habilidades técnicas e de pesquisa combinadas com uma compreensão básica da psicologia humana.

Coloque-se no lugar do seu cliente e pense no que ele pode pesquisar. Usar palavras-chave para descrever seu produto é bom, mas se sua oferta for complexa ou nova no mercado, eles podem não saber como descrever seu produto – apenas sua necessidade.

Geralmente, você deseja apontar para 1% de densidade de palavras-chave em uma página da web. Isso é cerca de uma instância de uma palavra-chave a cada cem palavras ou mais. Isso deve informar de maneira confiável a um mecanismo de pesquisa sobre o que é essa página da web.

2. Conteúdo exclusivo

O conteúdo é crucial porque é o veículo para suas palavras-chave e como você se envolve com seu público.

Depois de definir suas palavras-chave e estratégia de campanha, use-as para estabelecer seus grupos de conteúdo. Estas são categorias definidas de tópicos sobre os quais você deseja escrever. Depois de conhecer seus baldes de conteúdo, você pode usá-los para produzir conteúdo relevante e otimizado para seu público periodicamente.

Com conteúdo otimizado para SEO, a crença geralmente é quanto mais, melhor. Embora isso não seja totalmente falso, isso não significa que você deva produzir regularmente postagens de blog de 2.000 palavras ou páginas da web super longas. A experiência do usuário é tão importante quanto. Isso não apenas afeta o comportamento on-page de seus leitores, mas também pode afetar sua classificação se as pessoas tendem a abandonar seu site com frequência.

Considere estabelecer uma frequência de publicação de blog decente – digamos uma vez por semana. Isso lhe dará o volume de conteúdo que você precisa para ser escolhido pelo algoritmo de pesquisa e lhe dará mais chances de integrar palavras-chave.

Acima de tudo, garanta que seu conteúdo seja exclusivo. Existem poucas maneiras mais rápidas de ver sua classificação e autoridade de domínio despencar do que ter conteúdo plagiado em seu site.

Por fim, continue atualizando seu conteúdo. O conteúdo atualizado regularmente indica ao Google que seu site é muito mais relevante e merece uma classificação mais alta. Audite seu conteúdo em um cronograma fixo, digamos uma vez por trimestre ou mais, para atualizar as informações datadas e incorporar palavras-chave mais recentes.

3. Interligação

A interligação é a prática de incluir links em seu conteúdo de domínio para outras páginas da web em seu site. Isso ajuda a reduzir sua taxa de rejeição e ajuda o Google a entender melhor sua marca e nicho.

O texto âncora — a palavra-chave do hiperlink — desempenha um papel importante. Ele descreve a página para a qual está vinculado ao Google e ajuda a melhorar sua classificação para essa palavra-chave.

Considere priorizar os links internos acima da dobra (ou seja, a parte da página visível antes da rolagem). Isso ajuda o SEO de várias maneiras, inclusive orientando os rastreadores de pesquisa pelo site e direcionando os consumidores para produtos relevantes, melhorando as taxas de conversão.

4. Metadados e Alt Tags

Metadados é um conteúdo textual que descreve as informações em sua página. É inserido em tags HTML para cada página da web no back-end. Elaborar bons metadados incorporados com palavras-chave relevantes para a página é uma excelente maneira de ajudar sua classificação de pesquisa.

A tag de título é o tipo mais importante de metadados. Ele aparece como o título da página na janela do navegador e nos resultados da pesquisa.

A meta descrição é um breve corpo de texto que o mecanismo de pesquisa pode exibir em uma página de resultados de pesquisa. É uma forma de atrair os espectadores a clicar nesse link e visitar sua página da web.

Finalmente, use tags alt para descrever a mídia que você carrega em uma página, incluindo imagens e vídeos. É outra oportunidade de incluir palavras-chave, mas também é vital para navegadores somente de texto e pessoas com deficiência visual que podem usar leitores de tela.

5. Vídeos

Isso pode parecer uma sugestão de campo esquerdo se você só pensou em SEO em termos de conteúdo textual e palavras-chave. No entanto, existem algumas maneiras diferentes pelas quais a incorporação de vídeos pode ajudar a melhorar a classificação de suas páginas da web.

Primeiro, os usuários tendem a preferir vídeos a textos. A inclusão de vídeos melhora o tempo de engajamento, o que é um importante fator de classificação.

Eles também podem ajudá-lo a condensar muitas informações em um vídeo curto, em vez de ter grandes blocos de texto na tela. Por fim, os vídeos de produtos e corporativos oferecem oportunidades de branding, permitindo que os espectadores se relacionem com a empresa e a oferta.

Em resumo, embora o SEO possa parecer muito trabalhoso, é um método confiável de atrair tráfego. Com tempo e consistência, os esforços de SEO compensam e melhoram sua classificação para as palavras-chave escolhidas. É também um método mais econômico de atrair clientes em potencial a longo prazo, já que você não está exibindo anúncios pagos e a qualidade dos leads que você obtém tende a ser melhor.