Trabalhe de maneira mais inteligente, não mais difícil: como turbinar sua estratégia de streaming de TV
Publicados: 2023-08-25Lembra-se dos dias em que a TV saía do ar à meia-noite? Em um mundo de streaming 24 horas por dia, 7 dias por semana, é difícil acreditar que já houve um tempo em que o conteúdo estava disponível apenas em um número finito de canais.
O admirável mundo novo da televisão traz novas oportunidades para sua estratégia publicitária. Se você deseja conquistar o streaming de TV, precisa compreender totalmente o cenário do streaming e como o comportamento de visualização do consumidor está mudando.
Com as infinitas opções de visualização de hoje, você precisa ser inteligente em sua estratégia de streaming de TV para captar e manter a atenção limitada do seu público.
Já não basta olhar apenas para a frequência e o alcance; você precisa levar em consideração o panorama completo para garantir que sua estratégia de TV tenha um impacto real nos resultados de negócios da sua marca.
Para prepará-lo para o sucesso (e dar uma prévia do nosso último whitepaper), aqui estão algumas das maiores tendências que moldam o cenário da TV este ano.
Os hábitos de visualização de TV dos consumidores refletem o número de serviços de streaming disponíveis
Assim como você não pode esperar que seu público esteja apenas em uma plataforma de mídia social, você não pode esperar que seu público de TV use apenas um serviço de streaming. Especialmente quando novos parecem surgir diariamente.
Um estudo da Deloitte descobriu que, em média, os lares dos EUA assinam quatro serviços de streaming. Como existem mais de quatro serviços disponíveis, os consumidores precisam escolher onde gastar seu orçamento de streaming. Isso significa que você também precisa ser inteligente sobre onde decidir gastar seu dinheiro em publicidade.
Os dados da Nielsen indicam que os principais serviços de streaming em maio de 2023 eram YouTube, Netflix, Hulu, Amazon e Disney+. Embora você possa ter mais sorte em alcançar um público em um desses serviços “convencionais”, você também deve manter em mente os benefícios potenciais dos serviços de nicho.
Fonte: Nielsen
Embora todas as diferentes opções de serviço possibilitem veicular anúncios com mais precisão para atingir públicos de nicho, aproveitando diferentes inventários e conteúdos, você ainda precisa equilibrar essa precisão com escala.
Não deixe que a atração por recursos de segmentação mais avançados ultrapasse seu objetivo de alcançar um público mais amplo – esse alcance mais amplo ainda é uma parte importante de uma abordagem de marketing de funil completo.
Mantenha o equilíbrio entre escala e precisão em primeiro plano ao desenvolver sua estratégia de TV para que você tenha uma noção melhor do cenário fragmentado como um todo e possa entender quem é seu público e os locais ideais para alcançá-lo.
O cenário OTT fragmentado oferece uma oportunidade única para os anunciantes
Mesmo já na era do streaming, os hábitos de visualização de televisão dos consumidores ainda estão a mudar, e isso tem grandes consequências para os anunciantes.
Serviços como o Netflix podem ser os mais lembrados, mas a TV tradicional ainda existe – por enquanto. O eMarketer prevê que, até ao final de 2023, os lares que não pagam pela televisão tradicional superarão o número daqueles que o fazem pela primeira vez, e esse número continuará a aumentar.
Fonte: eMarketer
Embora isto seja uma má notícia para a TV tradicional, a fragmentação do cenário OTT apresenta novas oportunidades para os anunciantes.
Como existem tantas opções de streaming disponíveis hoje, agora há mais controle dos anunciantes sobre o acesso ao inventário e o posicionamento de anúncios em diferentes serviços. Quando a TV tradicional ainda reinava, era preciso passar pelo processo inicial da rede e abrir mão de muitos dólares antes da exibição de um comercial.
Mas ainda existem desafios na colocação de anúncios no ecossistema mais recente. A maioria dos próprios editores está isolada, o que torna difícil controlar todos os diferentes lugares onde você pode comprar inventário. É por isso que é importante adotar uma abordagem simplificada que priorize o público no planejamento de mídia que seja orientado por dados.
O futuro da TV é o vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD)
No início, um dos grandes atrativos para os cortadores de cabos mudarem para serviços de streaming baseados em assinatura foi a falta de comerciais.
Mas à medida que o número de novos editores cresceu e a economia ficou mais instável, os consumidores estão migrando para o AVOD por preços mais baixos.
Fonte: eMarketer
Com a maioria dos lares norte-americanos subscritos em quatro serviços por mês, o preço para os consumidores acederem a todos os seus programas favoritos em diferentes plataformas aumenta. É por isso que o AVOD se tornou uma opção cada vez mais atraente, especialmente porque o preço da maioria dos serviços de streaming está em alta.
E esta mudança para AVOD não se limita aos consumidores de baixa renda. Na verdade, a TTD e a YouGov descobriram que os adultos norte-americanos com um rendimento familiar superior a 80.000 dólares têm 14% mais probabilidade de ver streaming suportado por anúncios do que aqueles com rendimentos mais baixos.
Mesmo os serviços de streaming lançados sem recursos de anúncios, como Netflix e Disney+, começaram a lançar seus próprios níveis com suporte de anúncios para dar aos espectadores a opção de assinar por um preço mais baixo.
De acordo com Taylor Ash, gerente geral de parcerias de TV do The Trade Desk, essa mudança ocorre porque os streamers perceberam que a melhor maneira de adquirir novos clientes e reter os existentes é dando-lhes mais opções de assinatura. E, felizmente, isso também significa mais opções para os anunciantes.
O futuro da TV é brilhante, mas se quiser aproveitar essas tendências emergentes, você precisa ter um plano estratégico em vigor. Certifique-se de que seu plano leve em consideração as mudanças no cenário da TV e as novas maneiras pelas quais os espectadores interagem com as marcas dentro e fora desses editores.