Pontuação nas redes sociais: use a publicidade não tradicional do Super Bowl para explorar a comunidade virtual
Publicados: 2023-03-10O Super Bowl de 2023 deve ser o maior de todos os tempos - pelo menos para os profissionais de marketing. E isso tem muito pouco a ver com os times em campo, quem está se apresentando no intervalo, ou mesmo com o habitual quadro de comerciais caríssimos.
Este será o ano em que o envolvimento social da comunidade em torno do grande jogo atingirá um novo nível. Na verdade, prevemos que o Super Bowl deste ano quebrará os recordes de alcance de impressão social, mesmo depois que o dia do jogo de 2022 superou as expectativas de engajamento e sentimento social.
Isso significa que você não precisa de um anúncio bilionário para capitalizar as oportunidades para sua marca.
Existem três tendências críticas que estão convergindo para tornar este Super Bowl um rolo compressor da mídia social:
- As pessoas estão buscando comunidade na vida real e virtualmente, e o Super Bowl oferece as duas opções (elas não são mutuamente exclusivas!)
- A autoridade do influenciador está aumentando e essas comunidades estão crescendo e prontas para se envolver em tempo real durante eventos ao vivo.
- A prática de “ir ao vivo” está se tornando cada vez mais popular, e as pessoas estão sintonizando esses eventos virtuais ao vivo nas redes sociais.
Embora a publicidade de grande orçamento na rede de TV receba a maior parte das manchetes, milhões de espectadores estarão em sua segunda tela e interagindo com a mídia social em tempo real. Sua marca precisa estar pronta para se conectar com os espectadores antes e durante o Super Bowl.
Pré-jogo: envolva-se com os consumidores em busca de inspiração para a festa do Super Bowl
Como todos sabemos desde o tempo nas trincheiras da Cyber Week, uma estratégia de marketing não pode se concentrar apenas no grande dia, mas em tudo que antecede a ocasião. Entre na festa do Super Bowl: após uma pausa pandêmica, as pessoas planejam se reunir pessoalmente em massa.
De acordo com a NRF, 103,5 milhões de pessoas planejam fazer ou participar de uma festa para o grande jogo deste ano. E eles estão procurando as receitas, dicas e produtos certos que farão da sua festa um sucesso.
Fonte: Pinterest
O Pinterest tem sido uma fonte primária para consumidores que buscam inspiração e criatividade, especialmente quando se trata de festas e eventos. É uma plataforma ideal para influenciadores e criadores de conteúdo compartilharem ideias e produtos com os usuários. O interesse em ideias para festas do Super Bowl no Pinterest geralmente começa no início de fevereiro e atinge o pico antes do grande jogo.
Fonte: Pinterest
Mas há outra plataforma social que você precisa considerar em sua estratégia pré-jogo: TikTok. Por causa de seu amplo banco de influenciadores e criadores, esperamos que o TikTok atue como a plataforma não oficial do Super Bowl antes, durante e depois do jogo real.
No momento, existem quase 30 milhões de visualizações nos vídeos do TikTok quando você pesquisa “organizar uma festa do super bowl”, com a expectativa de que esse número suba até o dia do jogo.
Fonte: TikTok
Até agora, você sabe que o endosso do influenciador de uma marca, produto ou serviço afeta o conhecimento da marca e impulsiona as decisões de compra, mas quando você adiciona sazonalidade ao mix, está chamando uma rota quente (futebol-ese para ajustar a uma rota mais curta) desde a consideração até a compra.
As marcas podem lançar campanhas de marketing de influenciadores visando os anfitriões do Super Bowl em busca de utensílios de cozinha legais para conquistar a vitória de melhor propagação ou vestir-se para impressionar com equipamentos retrô de seu time favorito. Você pode fazer parceria com influenciadores para expandir sua cobertura com conteúdo relevante e oportuno e impulsionar o engajamento até o domingo do Super Bowl.
Algumas marcas tentarão aproveitar todas as ondas e se inserir em todas as conversas, mas esse não é o melhor uso de seu tempo e recursos. Concentre-se em atualizar sua estratégia criativa para responder a essas tendências, mas certifique-se de que esses ajustes pareçam autênticos para sua marca.
Game Day: junte-se à comunidade virtual com uma estratégia mais inteligente para o Super Bowl
Claro, os anúncios de destaque recebem quase tanta atenção quanto o jogo em si hoje em dia, mas a segunda exibição será uma força formidável no Super Bowl Domingo. mesmo antes do apito soar no feriado nacional não oficial da América.
Do ponto de vista da ativação de marketing, você deve considerar duas abordagens diferentes (ou uma combinação de ambas) para o envolvimento do influenciador no próprio dia do jogo, trabalhando com:
- Um parceiro com experiência em esportes ou comentários, ou estaria postando organicamente durante o Super Bowl
- Um parceiro cujo conteúdo pode estar fora da cobertura esportiva típica, mas se inclina para o que seu público-alvo costuma consumir
Muitas marcas irão com a primeira opção. Os fãs da NFL podem esperar mais conteúdo ao vivo de influenciadores falando sobre o jogo, show do intervalo e anúncios. Essas personalidades representam uma grande variedade de puro entretenimento a conhecimento profundo, incluindo figuras reconhecíveis da mídia, pessoas com experiência em esportes e usuários comuns.
@annieagar5 Joey, isso é outra multa… #chargers #49ers #eagles #philly #newyork #fyp #nfl
♬ som original – Annie Agar
A própria NFL está fazendo parceria com o atual jogador da NFL Isaac Rochell e sua esposa Allison Kuch para sediar uma NFL Watch Party, cunhada como #TikTokTailgate. O TikTok está canalizando sua enorme linha de criadores de conteúdo populares, influenciadores, celebridades e atletas para aquela festa virtual - e usando este momento para desafiar sua reputação como uma rolagem interminável de vídeos engraçados e vender marcas em seus recursos de marketing de desempenho.
Como o TikTok exerce uma atração tão forte na atenção do espectador, ele surgiu não apenas como uma opção de publicidade na segunda tela, mas como uma tela principal alternativa. É por isso que o TikTok está se tornando uma ameaça real à publicidade tradicional do Super Bowl e competindo por dólares de marketing em tempo real.
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada pela NFL (@nfl)
O potencial de envolvimento não se limita aos entusiastas de esportes hardcore; é aí que entra a segunda opção de parceria. Os fãs que não são de esportes abrirão o aplicativo para ouvir comentários quentes de suas personalidades favoritas, mesmo que sua produção de conteúdo regular esteja discutindo a Ilha do Amor ou explicando finanças. O objetivo da comunidade virtual não é o esporte, é a conexão. As pessoas estão sintonizando para aproveitar o tempo com as pessoas. Essa é a beleza de um momento coletivo como o Super Bowl e por que é o momento perfeito para expandir o alcance da sua marca.
Obtendo o W: O novo plano de jogo publicitário do Super Bowl
Se você está pronto para aproveitar esse fenômeno social que acontece uma vez por ano, eis o que você precisa fazer:
Capitalize o aumento da atenção: mais pessoas passarão mais tempo em suas plataformas digitais preferidas, portanto, haverá mais oportunidades de alcançar seu público. Você não precisa alterar toda a sua estratégia, mas precisa garantir que seus orçamentos sejam saudáveis e que seus CPMs e estratégias de lances sejam competitivos quando o engajamento começar a aumentar.
Ajuste seu criativo para cativar os usuários com muitas opções: suas experiências de anúncio e mensagens precisam envolver seu público e refletir o momento. Pode ser necessário fazer ajustes se o criativo da campanha não for adequado a uma atmosfera divertida e despreocupada. Na dúvida, vá direto ao ponto: procure atender às necessidades do consumidor ou fazer seu público rir. Esse é o ponto ideal para muitos influenciadores e criadores de conteúdo, então considere fazer parceria com uma voz autoritária que faça com que esses temas ressoem com seu público-alvo.
Aproveite o conteúdo interativo: se o conteúdo pago não estiver no orçamento, você pode seguir o caminho orgânico para diferenciar sua marca e chamar a atenção em um ambiente altamente competitivo. As experiências interativas podem ser alguns dos tipos de conteúdo mais memoráveis e envolventes quando o público procura algo divertido. Afinal, eles estão chegando à mesa preparados para a gamificação; por que não aproveitar uma enquete ou questionário para aproveitar ao máximo o momento?
Trate as mensagens como uma oportunidade primordial: lembre-se de que as pessoas que veem seus anúncios ou interagem com seu conteúdo podem não fazer uma compra no dia do jogo. Seu público provavelmente está muito distraído com o jogo, uma festa e muito conteúdo e anúncios. Mas isso não significa que sua mensagem não seja eficaz. As pessoas que foram expostas aos seus anúncios podem converter mais tarde. Continue monitorando o desempenho durante a semana seguinte, especialmente se seu objetivo for aumentar o conhecimento da marca. Procure aumentos de desempenho que se relacionem com suas campanhas do Super Bowl, independentemente do canal de origem.
No fim das contas, o que é realmente importante é a impressão que você causa no seu público assim que consegue a atenção dele. Você deve abrir sua estratégia criativa e se inclinar para áreas que falam com o zeitgeist cultural atual. As marcas que adotam uma abordagem ágil para oportunidades sazonais como o Super Bowl e se conectam com as comunidades de maneiras autênticas continuarão a construir relacionamentos além do período de entressafra.