Sustentabilidade na moda: indústria oscila na passarela ética

A moda é uma indústria de 2,5 biliões de dólares, que produz 10% das emissões globais de carbono, 20% das águas residuais globais e uma vasta perda de biodiversidade. Os consumidores exigem mudanças, forçando a sustentabilidade na moda como um requisito e não como uma tendência. As marcas estão se transformando para criar não apenas roupas e acessórios que chamam a atenção, mas também para criar moda sustentável enraizada na gestão ambiental.

Sustentabilidade e moda parecem estar em passarelas opostas destinadas à colisão. Embora as questões éticas tenham impulsionado as tendências na moda durante anos, quando a COVID-19 quase paralisou a indústria , pareceu momentaneamente que a busca por uma indústria da moda com mais propósito poderia ser colocada em segundo plano.

Esse momento já passou.

Quão longe passou? Bem, há pessoas pedindo que o presidente Joe Biden nomeie um czar da moda, e é um argumento convincente.

À medida que as pessoas passaram o início da década de 2020 em vários estados de quarentena e agitação social, tornaram-se também muito mais cuidadosas e conscientes sobre outro tipo de gastos: como estão a gastar o seu dinheiro.

Nada de photoshopar os fatos: as estatísticas revelam o estado atual da moda sustentável

Não há filtro que possa mascarar a feiura abaixo da superfície da indústria da moda quando se trata de dados concretos sobre sustentabilidade, e os consumidores sabem disso.

Antes da COVID, as marcas lutavam para descobrir a melhor forma de se destacar em um mercado que está sempre mudando. Hoje, a mudança no sentimento do consumidor tornou a moda sustentável uma prioridade tanto para as marcas que procuram emergir como para os ícones da indústria.

De acordo com Kate Brandt, Diretora de Sustentabilidade do Google, um relatório de 90 dias durante o primeiro semestre de 2020 mostrou que as pesquisas sobre “como viver um estilo de vida sustentável” aumentaram mais de 4.550%.

Baratunde Thurston discutiu as questões relacionadas com a sustentabilidade e a moda – enquanto falava de dados rigorosos – incluindo o facto de 84% das roupas na América acabarem num aterro sanitário.

A seguir estão apenas alguns dos fatos em relação à sustentabilidade e moda:

1. A moda é uma indústria de 2,5 biliões de dólares e produz 10% das emissões globais de carbono.
2. 20% das águas residuais globais provêm do tingimento e tratamento de tecidos.
3. 87% das fibras utilizadas nas roupas acabarão incineradas ou em aterros sanitários.
4. Mais de 60% das roupas são feitas de plásticos não decomponíveis.
5. A indústria do vestuário é responsável pela perda significativa de biodiversidade no planeta.

Para piorar a situação, as práticas eticamente questionáveis ​​não se limitam à consciência ecológica. Exemplos de trabalhadores mal tratados na indústria da moda são galopantes.

Dê uma pequena volta na passarela: os varejistas devem adaptar a forma como fazem negócios, ou as gerações futuras não lhes darão seus negócios

Embora alguns especialistas se questionem sobre a viabilidade dos esforços éticos na sequência da COVID-19, estamos na verdade a constatar que esses esforços são mais importantes. Graças a orçamentos mais apertados, à quarentena e à consciência de justiça social, os consumidores não só estão a consumir menos, como também estão muito mais atentos sobre onde e como gastam o seu dinheiro.

“O tempo que os consumidores passam em casa causou uma redefinição radical nas suas prioridades, o que se refletirá no seu estilo de vida no futuro. Como resultado, vão procurar marcas em que possam confiar e prestar atenção ao ‘bem coletivo’, principalmente em categorias de produtos como moda e beleza que são consideradas próximas do corpo.” (Forbes)

Eles também estão se sentindo mais pessoalmente conectados às questões globais do que nunca.

De acordo com um relatório da McKinsey , a quarentena pode estar a acelerar estas tendências já estabelecidas de comportamento do consumidor, “tais como uma antipatia crescente em relação a modelos de negócios produtores de resíduos e maiores expectativas de ações sustentáveis ​​e orientadas para um propósito”. E o seu último relatório State of Fashion mostra que a sustentabilidade é a segunda maior oportunidade para a indústria da moda hoje, perdendo apenas para o digital.

Os consumidores continuam a pressionar as marcas de moda para que façam mudanças reais e substanciais. Isto é especialmente verdadeiro para os compradores da geração Y e da geração Z, que já lideravam a busca por práticas mais éticas.

Para aqueles de nós que se acostumaram com o mundo da fast-fashion, é difícil imaginar alternativas ecológicas para derrubar esse gigante de longa data. Mas a moda sustentável vem ganhando força há algum tempo – não é a indústria start-up desconexa como muitas vezes é retratada.

Alguns estudos prevêem que o mercado da moda sustentável atingirá 9,81 mil milhões de dólares até 2025 e 15,17 mil milhões de dólares até 2030 – um crescimento enorme que pode ter um impacto ainda maior.

Sustentabilidade na moda: exemplos de como marcas e varejistas estão inovando

Os impactos duradouros da COVID-19 continuarão a moldar o comportamento do consumidor e as tendências de compras – e não apenas na moda – as mudanças serão sentidas em todos os níveis.

Os retalhistas que planeiam adaptar-se às exigências dos consumidores por padrões mais éticos estão agora a acelerar esses esforços:

• A H&M – muitas vezes acusada de ser uma das empresas – se não a empresa – que deu início a toda a questão do fast-fashion já tem dedicado esforços significativos para inverter a mentalidade. Eles obtiveram as melhores pontuações de especialistas em ecologia e estão trabalhando em uma Máquina Verde que permitiria às pessoas reciclar roupas como fazem com latas de alumínio.
• As empresas estão adotando o D2C como uma forma de se concentrarem mais claramente em atender às expectativas precisas dos consumidores.
• Cada vez mais marcas estão a deixar bem claro como abordam a sustentabilidade como parte da sua estratégia empresarial global, com preocupações sobre upcycling, reciclagem e pegada de carbono a serem incorporadas na base das próprias empresas.

Os compradores – e investidores – estão a prestar mais atenção do que nunca à forma como as empresas funcionam e continuarão a migrar para marcas que reflectem os seus valores. E para as organizações que lutam para definir os valores e crenças que defendem, os consumidores irão ajudá-las a descobrir isso rapidamente.