Marketing sustentável: estatísticas, definição, exemplos

O tom da publicidade está mudando, pelo menos na Alemanha, onde moro. Por muito tempo, as marcas se agarraram ao lema “a mesquinhez é legal” e promoviam produtos por meio de imagens clichês e modelos perfeitamente estilizados. Mas hoje, o marketing sustentável vem com uma nova linguagem visual.

Os anúncios mostram pessoas de várias gerações adorando produtos veganos, carros elétricos transmitem a alegria de dirigir e modelos curvilíneas exibem com confiança coleções de lingerie e moda praia.

Sem dúvida, sustentabilidade e diversidade são importantes pontos de venda hoje. Mas mesmo as campanhas de marketing mais sofisticadas não podem ter sucesso se uma empresa não considerar sinceramente as preocupações ambientais e sociais em sua estratégia corporativa.

O que é marketing sustentável?

O marketing sustentável pode envolver a promoção de produtos projetados como ambientalmente ou socialmente conscientes – melhores para o planeta e a sociedade como um todo. Também pode significar transmitir valores corporativos ou de marca e compromissos com a sustentabilidade.

Assim como a própria sustentabilidade, o marketing sustentável pode significar coisas diferentes. A sustentabilidade tornou-se uma prioridade para cada vez mais marcas, o que se reflete em suas campanhas de marketing.

Os benefícios do marketing sustentável incluem:

1. Atrair clientes , especialmente millennials e o consumidor emergente da Geração Z. A geração Z prefere marcas sustentáveis ​​e está disposta a gastar mais em produtos sustentáveis, mostram estudos.
2. Atração e retenção de funcionários . Os trabalhadores mais jovens querem trabalhar para empresas que compartilham sua preocupação com as mudanças climáticas e a justiça social.
3. Melhorar a reputação da marca .

Exemplos de marketing sustentável

Marcas grandes e pequenas praticam o marketing com foco na sustentabilidade. aqui estão alguns exemplos:

O detergente Tide Cold Caller Campaign, da Procter and Gamble, usa humor e celebridades para promover os benefícios ambientais - e econômicos - de lavar roupas em água fria.

A Patagonia tem uma longa história de promoção da sustentabilidade, incluindo seu anúncio Don't Buy This Jacket Black Friday em 2011 e sua mais recente campanha “Compre Menos Demanda Mais”.

• A campanha “Compre melhor, use mais” da Levi Strauss & Company também incentiva os consumidores a reutilizar e reciclar, pois aumenta a conscientização sobre o impacto ambiental da produção de vestuário.
• A LEGO se comprometeu a fabricar seus tijolos com materiais mais sustentáveis ​​até 2030 e, como parte de seu programa Build the Change, lançou “Instruções de construção para um mundo melhor” no outono passado, que mais de 6.000 crianças ajudaram a desenvolver.
• A campanha “Power your life different” da empresa britânica OVO Energy incentivou os consumidores a adotar as energias renováveis.

Como incorporar a sustentabilidade no seu negócio – e no resultado final

A sustentabilidade não pode ser simplesmente aparafusada a uma estratégia de negócios. Ele precisa ser incorporado em toda a organização. Aqui estão três maneiras de fazer isso.

Alerta de lavagem verde

No entanto, valores como sustentabilidade e responsabilidade social só podem ser efetivamente comunicados ao exterior se forem vividos ativamente pela empresa.

Os consumidores reconhecem rapidamente o greenwashing e as promessas vazias. Aqui estão algumas estatísticas reveladoras:

1. De acordo com um estudo recente da Deloitte, nem metade dos millennials pesquisados ​​(47%) acredita que os negócios têm um impacto positivo na sociedade, apesar de todas as imagens publicitárias e iniciativas corporativas.
2. Mais de dois terços (69%) criticam as empresas por cuidarem apenas de seus próprios interesses.
3. Seis em cada dez dos nascidos depois de 2000 assumem que a maximização do lucro é o único objetivo corporativo.

Relacionamentos ESG e B2B

A sustentabilidade vai além do comportamento do consumidor. A governança social ambiental está rapidamente ganhando importância nas relações comerciais entre as empresas.

Sejam investimentos, design da cadeia de suprimentos ou recrutamento de jovens talentos, as campanhas de marketing — não importa o quão polidas sejam — não podem resistir à consideração insincera dos aspectos ambientais, sociais e de governança.

O Monitor de Responsabilidade Climática Corporativa 2022 critica o fato de que, no caminho da neutralidade climática, muitas empresas não cumprem suas promessas com ações.

O conflito na Ucrânia agrava ainda mais o problema: tirou a proteção do clima da agenda e mostrou como a Alemanha e a Europa são dependentes do fornecimento de energia, especialmente da Rússia.

Além disso, a inflação crescente, cadeias de fornecimento instáveis, gargalos de materiais e a ameaça de escassez de gás no inverno estão causando dores de cabeça para muitas empresas.

Assim, a questão da sustentabilidade ficou para trás em muitos lugares e alcançar as metas globais de sustentabilidade dificilmente parece mais possível. Espero que o maior número possível de pessoas esteja tão preocupado com esse desenvolvimento quanto eu. Não há planeta B!

Clarion pede proteção climática e sustentabilidade

É mais importante do que nunca levar a sério a proteção do clima. Os jovens na Europa se sentem muito mais ameaçados por isso do que pela guerra na Ucrânia ou pela pandemia de Corona. Um em cada dois pensa que os países da UE deveriam dar mais prioridade à luta contra as alterações climáticas do que aos esforços para alcançar a independência energética.

O Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas recentemente pediu uma intensificação explícita de todos os esforços de proteção climática: “O cumprimento da meta de 1,5 grau só pode ser alcançado com o maior esforço possível. Isso significa que agora devemos agir de forma decisiva e rápida”, disse o relatório do IPCC.

Dado que 77% das transações comerciais do mundo passam por nossos sistemas, estamos cientes da alta responsabilidade da SAP por uma economia sustentável.

Queremos conscientizar para o fato de que as empresas hoje não precisam mais escolher entre sustentabilidade e lucratividade. Essa atitude está ancorada no DNA da SAP há 50 anos e estamos trabalhando para comunicá-la com mais força.

Além disso, é claro que estamos trabalhando para tornar nossas próprias atividades de marketing mais sustentáveis. Ao fazer isso, somos guiados por três princípios: #ZeroWaste, #ZeroEmission e #ZeroInequality.

Alguns pontos de partida: o design neutro do clima de nossos eventos, evitar brindes promocionais desnecessários e composição diversificada de nossas equipes de marketing.

E com campanhas de marca como ECOnomics, estamos trazendo essas questões ainda mais aos olhos do público. Juntos, podemos impactar!