Como a Synthesia usa modelos de vídeo de IA para gerar conversões

A capacidade de manipular imagens realistas sempre foi polarizadora. Por um lado, adoramos um bom filme cheio de CGI que nos transporta para mundos de faz-de-conta com uma realidade surpreendente. Por outro lado, estamos preocupados com o impacto que os anúncios retocados e as fotos falsas têm na cultura.

Se nos preocupamos com isso com fotos, imagine a preocupação com vídeos deepfake.

Claro, a tecnologia ainda não chegou lá, mas está avançando rapidamente, e Ross nos deu uma amostra dessa tecnologia no ano passado.

Uma das empresas que impulsionam o crescente nicho de geração de vídeos com IA é a Synthesia – uma plataforma de criação de vídeos com IA. Eles têm o financiamento, o apoio de capital de risco e a base de clientes para trazer esse nicho da ficção científica para o presente. Com muitos avatares, vozes e modelos de IA disponíveis, Synthesia está preparada para transformar o mundo digital para sempre.

A Synthesia apoia seu crescimento como fazem as melhores empresas de SaaS - criando e distribuindo ativos de conteúdo importantes para visitantes altamente interessados.

Nesta postagem, examinaremos como a Synthesia usa modelos para demonstrar as amplas aplicações de sua tecnologia transformadora e como elas aumentam enormemente a chance de conversão usando distribuição.

Mas primeiro, vamos conhecer o básico da formação do Synthesia:

O que é Synthesia AI?

A Synthesia, fundada em 2017 no Reino Unido, é pioneira no setor de geração de vídeo com IA. Eles permitem que os usuários produzam vídeos profissionais sem equipamentos de filmagem caros, como câmeras e atores. Eles são especializados em recursos de geração de vídeo de IA, incluindo mais de 150 “ avatares de IA ” e mais de 120 vozes de IA diferentes em vários idiomas, sotaques e tons.

Esses avatares são criados a partir de horas de filmagens de atores humanos reais em um estúdio real e alimentando-as no sistema da Synthesia.

Em outubro de 2023, a Synthesia AI anunciou seu financiamento da Série C, elevando seu financiamento total para mais de US$ 90 milhões . Este financiamento ajudou a apoiar o desenvolvimento tecnológico para mais expressões, movimentos mais naturais, vozes melhoradas e opções simples de personalização.

Liderando a crescente (e controversa) indústria de geradores de vídeo de IA

Synthesia AI está liderando uma indústria em expansão. Veja o gráfico do Google Trends abaixo para o termo “AI Video Generator” para ver que o interesse nesta área aumentou consideravelmente nos últimos dois anos.

Mas por que as empresas usam IA para criar vídeos?

O custo de produção de um vídeo profissional pode variar de US$ 5.000 a US$ 20.000por minuto.Além disso, o tipo de conteúdo de vídeo de alta qualidade que os consumidores desejam é uma tarefa que exige muito tempo e trabalho. As empresas procuram continuamente formas de reduzir custos e a produção de IA é uma alternativa viável.

Quanto ao cenário competitivo, a G2 classifica a Synthesia bem acima dos concorrentes mais próximos, VEED e Rask AI, como o melhor produto de geração de vídeo disponível. É uma grande lacuna num setor com apenas algumas dezenas de opções principais.

Antes de vermos como o Synthesia usa modelos de IA, é importante notar que a indústria de vídeo de IA não está isenta de controvérsias.

Desde especialistas em IA a políticos e atores de Hollywood, há uma série de preocupações relativamente ao impacto desta tecnologia no futuro. Um grande ponto de discórdia é a criação de vídeos deepfake de celebridades , o que levantou preocupações éticas e de segurança.

De acordo com nosso estado da IA ​​neste relatório de marketing , até mesmo os profissionais de marketing de SaaS — um grupo frequentemente aberto a explorar tecnologias disruptivas — estão preocupados. 78% dos nossos entrevistados disseram estarmuito preocupadoscom a tecnologia de IA de vídeo.

A Synthesia não deve apenas educar o seu público-alvo sobre os benefícios desta nova tecnologia, mas também como minimizar o impacto potencialmente prejudicial da IA. Eles cobrem este último extensivamente em seu site e canais sociais , então vamos nos concentrar nos aspectos de educação e conversão.

Como a Synthesia usa modelos de vídeo de IA para ajudar a gerar conversões

Os modelos são uma ferramenta poderosa no espaço SaaS B2B, pois tornam mais fácil para as pessoas usarem um produto de software para uma tarefa específica com a ajuda de documentos pré-elaborados.

Do ponto de vista do marketing, os modelos têm dois propósitos:

1. Mostre o valor do produto para leads e novos usuários
2. Capture espaço SERP para palavras-chave de alto volume e alta intenção

Empresas lideradas por produtos, como Notion e Miro , usam modelos extensivamente. Esses ativos têm boa classificação nas SERPs, permitem que as pessoas apliquem seus produtos em um caso de uso específico, familiarizem-nas com a plataforma e aproximem-nas de se tornarem clientes pagantes.

Synthesia usa modelos de vídeo de IA pelos mesmos motivos.

Uma marca registrada de qualquer boa biblioteca de conteúdo é facilitar a navegação. A biblioteca de modelos de vídeo Synthesia AI contém mais de 60 modelos totalmente personalizáveis ​​separados em 10 categorias, incluindo tarefas comuns como:

• Comunicando
• Treinamento
• Vendas
• RH
• Apresentações

Cada modelo fornece um guia multimídia de como as pessoas podem usar o Synthesia para “criar vídeos envolventes em minutos”. Esse slogan é tudo o que um CMO ou Diretor de Criação preocupado com o orçamento deseja ouvir.

A natureza da plataforma Synthesia significa que eles não podem simplesmente fornecer aos usuários em potencial uma versão do produto para download, como Miro ou Notion. (Isso exigiria acesso total ao produto.) Mas eles podem oferecer a segunda melhor opção: um passo a passo do ativo de vídeo final.

Em apenas alguns minutos, esses modelos de vídeo de IA demonstram a qualidade e versatilidade dos Synthesia Avatars e como é fácil para os usuários criarem um vídeo que atenda exatamente às suas necessidades.

Vamos dar uma olhada em uma das principais páginas de modelos orgânicos.

O modelo de vídeo de orientação do Synthesia atrai atualmente cerca de 40 visitantes orgânicos mensais. Os visitantes são inicialmente recebidos com um vídeo incorporado do YouTube que os orienta em um vídeo de integração personalizado de um membro fictício da equipe chamado Maggie.

O vídeo mostra um dos avatares de IA de Synthesia – o notório Alex – enquanto ela percorre uma apresentação de slides de orientação que cobre:

• A declaração de missão da empresa
• Uma linha do tempo do primeiro dia de Maggie
• Uma lista de verificação personalizada da primeira semana
• O nome e a foto de cada um dos membros da equipe de Maggie

A equipe do Synthesia acompanha o vídeo com uma cópia orientada para conversão explicando os benefícios dos vídeos de orientação personalizados e os recursos incluídos no modelo de vídeo de orientação.

A página explica como é fácil transformar esse modelo em um vídeo personalizado em minutos, seguindo quatro etapas.

A equipe Synthesia otimiza cada uma dessas páginas para SEO incluindo uma seção de perguntas frequentes. Segmentar essas palavras-chave de cauda longa é uma ótima maneira de entrar nos bons livros do Google (e uma posição de topo no SERP).

Cada uma dessas páginas termina com um módulo CTA que solicita aos usuários que acelerem seus recursos de criação de vídeo com uma conta Synthesia. Ele reitera os principais recursos incluídos na conta — acesso a avatares e idiomas — e ainda conta com prova social de clientes atuais .

Neste caso, o depoimento explica a capacidade de criar facilmente vídeos de treinamento para mais de 380 mil funcionários em 16 idiomas.

A equipe Synthesia estabeleceu a base para conversões futuras aplicando essa estrutura em muitas de suas páginas de modelo.

Então, como eles estão se saindo até agora? A subpasta de modelos atrai atualmente cerca de 450 visitantes por mês.

Isso não é ótimo.

Masé importante lembrar que a indústria de geração de vídeo com IA ainda é muito nova. O volume de pesquisa por palavras-chave relevantes é compreensivelmente baixo, mas provavelmente crescerá junto com a popularidade do setor – assim como vimos anteriormente com o interesse em “AI Video Generator”.

Além disso, há outro canal que a Synthesia usa para apresentar seus modelos amaisusuários em potencial: o YouTube.

O driver oculto por trás da estratégia de modelos de IA da Synthesia

Cada página de modelo contém um vídeo do YouTube totalmente otimizado . O potencial de conversão desses modelos de IA é muito mais pronunciado quando você considera o número total que eles geram na Pesquisa Googleeno YouTube.

Aqui está uma visão geral das cinco principais páginas da subpasta do Synthesia:

São quase 12.000 chances de as pessoas terem sido expostas apenas a esses modelos do Synthesia. Além disso, cada um desses vídeos do YouTube tem uma descrição que direciona os espectadores para a página de modelo correspondente, bem como:

• Outros vídeos relevantes do YouTube
• Outras contas sociais da Synthesia
• Um CTA para criar um “Vídeo de IA grátis”

Considerando que existem dezenas de outros modelos disponíveis, a Synthesia provavelmente está atraindo muito mais usuários em potencial para seu site por meio de referências do YouTube.

É uma estratégia simples: aumentar o potencial de conversão de cada modelo de vídeo publicando-o em vários locais.

Este é apenas mais um dos inúmeros exemplos em que a distribuição de conteúdo pode aumentar drasticamente o alcance e o impacto do conteúdo. Muitos profissionais de marketing de SaaS se concentram em campanhas do LinkedIn, emails ou discussões em fóruns como uma forma de distribuir conteúdo de forma mais eficaz. Não me interpretem mal, estes podem ser incrivelmente eficazes.

Mas às vezes é tão fácil quanto incorporar um vídeo em uma de suas páginas da web – ou em 40 delas, neste caso.

Com a taxa de crescimento de vários setores de IA e as pessoas adotando novas tecnologias, será fascinante ver como essa estratégia de modelo de vídeo de IA funciona para a Synthesia.

Fique de olho nas táticas das principais marcas de SaaS

Existem milhares de empresas em nichos de SaaS B2B lutando para levar sua marca aos primeiros lugares das SERPs, classificações do setor, listas de tendências e, claro, na mente do consumidor.

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