Assuma o controle de seus anúncios e aumente suas conversões com links UTM

Você está procurando uma maneira de aproveitar ao máximo seus anúncios e campanhas on-line? Os links UTM podem ajudar a otimizar seus esforços de marketing, convertendo mais clientes potenciais em clientes. Este guia ensinará tudo o que você precisa saber sobre links UTM e como usá-los para maximizar o retorno do investimento (ROI).

O que são links UTM?

UTM significa Urchin Tracking Module, um código simples que você adiciona no final dos URLs para rastrear o tráfego de diferentes fontes.

Quando alguém clica em um link com um código UTM, sua atividade é rastreada no Google Analytics. Você pode ver quantas pessoas visitaram seu site a partir dessa fonte, quais páginas visualizaram, quanto tempo permaneceram em seu site e muito mais.

Esses dados ajudam a determinar quais fontes geram mais conversões e tráfego para que você possa ajustar suas campanhas publicitárias de acordo.

Benefícios do uso de links UTM no marketing

Os links de rastreamento UTM oferecem muitos benefícios quando se trata de rastrear suas campanhas de marketing. Com os dados que eles fornecem, você pode medir facilmente o sucesso de diferentes canais e ajustar sua estratégia de acordo.

O rastreamento de link UTM também ajuda a identificar quais fontes geram mais conversões, para que você possa tomar melhores decisões sobre onde concentrar seus esforços. Além disso, eles podem ajudá-lo a determinar quais fontes fornecem leads de maior qualidade, o que significa mais vendas e maior ROI.

Como criar links UTM

Os cinco parâmetros UTM diferentes.

As tags UTM são a ferramenta dos sonhos de um profissional de marketing para rastrear o sucesso de suas campanhas de marketing online.Esses cinco parâmetros de URL diferentes oferecem informações detalhadas sobre o comportamento do usuário, permitindo que os profissionais de marketing tomem decisões informadas sobre campanhas futuras.

A fonte identifica o site ou plataforma que indicou o usuário (por exemplo, Google ou Facebook).

Exemplo: utm_source=google

A mídia descreve como o usuário foi encaminhado (por exemplo, pesquisa orgânica ou anúncio pago).

Exemplo: utm_medium=cpc

O nome da campanha agrupa links relacionados para fins de rastreamento (por exemplo, liquidação de verão).

Exemplo: utm_campaign=summer_sale

O termo identifica palavras-chave associadas a um link (por exemplo, “sapatos”).

Exemplo: utm_term=sapatos

Por fim, o conteúdo diferencia dois links semelhantes (por exemplo, “sapatos vermelhos” versus “sapatos azuis”).

Exemplo: utm_content=vermelho+sapatos

Identifique os parâmetros para seu URL específico

Depois de saber quais parâmetros você precisa, você pode adicioná-los ao final da URL após um ponto de interrogação (?). Seu formato de URL pode ter esta aparência para o parâmetro de campanha UTM para a liquidação de verão.

yoursite.com/your-page/?utm_campaign=sale-sale

Por exemplo, se você deseja rastrear referências de um site, pode adicionar um parâmetro como “?ref=examplewebsite” no final de sua URL.

yoursite.com/your-page/?ref=examplewebsite

Você pode adicionar quantos parâmetros precisar; lembre-se de que todos devem ser separados por um "&".

yoursite.com/your-page/?utm_campaign=summer-sale&ref=examplewebsite&utm_term=shoes

Você também pode usar parâmetros para classificar o conteúdo por data ou filtrar o conteúdo por categoria.

Gere um link com os parâmetros apropriados

Depois que seus parâmetros forem identificados, use uma ferramenta como o URL Builder do Google para gerar o link UTM completo. Você deve inserir as informações necessárias e clicar em “Gerar” para obter uma URL completa com todos os parâmetros necessários.

Muitas vezes, é uma boa ideia encurtar o link com uma ferramenta como bit.ly para tornar o URL mais amigável, mantendo todos os parâmetros intactos.

Abaixo está um exemplo do construtor de URL e do URL da campanha gerada:

Exemplos de usos de links UTM em marketing

Usando links UTM para campanhas de pesquisa paga

Se você estiver executando uma campanha de pesquisa paga para o lançamento de um novo produto, poderá criar um código UTM exclusivo para cada palavra-chave ou grupo de anúncios. Você poderá acompanhar quantas pessoas clicaram em cada anúncio e quantos cliques resultaram em vendas. Isso ajudará você a determinar quais palavras-chave e anúncios têm melhor desempenho, para que você possa ajustar seu orçamento de acordo.

Você também pode usar links UTM para acompanhar o desempenho de diferentes páginas de destino em suas campanhas. Por exemplo, se você tiver duas versões de uma página de destino com designs ligeiramente diferentes, poderá criar links UTM separados para cada página e comparar suas taxas de conversão. Isso ajudará você a decidir qual versão é mais eficaz para impulsionar as vendas.

Utilizando links UTM para medir cliques de e-mail

Se você deseja medir a taxa de cliques de uma campanha de e-mail sobre o lançamento de um novo produto, adicione parâmetros UTM como utm_source=emailcampaigneutm_medium=emailaos links no e-mail. Quando alguém clicar em um desses links, será direcionado para o seu site com esses parâmetros anexados. Você pode usar ferramentas de análise como o Google Analytics para rastrear quantos usuários clicaram nessa campanha de e-mail específica.

Acompanhamento do desempenho de campanhas de mídia social com UTMs

Acompanhar o desempenho de suas campanhas de mídia social é essencial para entender seu sucesso. A utilização de UTMs pode ajudá-lo a medir a eficácia de suas campanhas e moldar estratégias futuras.

Se você estiver executando uma campanha publicitária no Instagram promovendo o lançamento de seu novo produto, poderá usar um UTM como este para rastrear seus links de mídia social:

www.example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=productlaunch

Adicionar esse código ao seu URL permite rastrear quantas pessoas clicaram nele no Instagram e em qual página elas foram parar depois de clicar nele. Você também pode usar códigos UTM para ver quantas pessoas compartilharam seu conteúdo nas mídias sociais ou se inscreveram em seu boletim informativo depois de clicar em um link em uma de suas postagens, permitindo obter uma imagem precisa do sucesso de cada campanha em seus objetivos.

Analisando o ROI de anúncios gráficos com links UTM

Suponhamos que você esteja exibindo duas campanhas de anúncios gráficos diferentes para públicos-alvo diferentes: uma voltada para pessoas que já visitaram seu website e outra para pessoas que ainda não o fizeram.

Você pode criar dois links UTM separados para cada campanha para acompanhar seu desempenho separadamente. Isso permite comparar o ROI de cada campanha e determinar qual é mais eficaz.

Em seguida, configure metas no Google Analytics para medir o desempenho de cada campanha. As metas podem incluir fazer uma compra ou se inscrever em um boletim informativo.

Por fim, analise os dados no Google Analytics para ver quantas pessoas clicaram no seu anúncio e concluíram a ação de meta. Isso lhe dará uma ideia do sucesso de cada campanha e se vale a pena investir novamente no futuro.

Empacotando

Os links UTM são uma ferramenta inestimável para profissionais de marketing digital, pois permitem que você acompanhe o desempenho de suas campanhas e meça seu sucesso. Os links UTM podem rastrear cliques de campanhas de pesquisa paga, cliques de e-mail, postagens de mídia social e anúncios gráficos.

Ao acompanhar o desempenho de suas campanhas com links UTM, você pode tomar decisões mais precisas sobre onde investir seu orçamento de marketing para obter o melhor retorno possível do investimento.

As opiniões expressas aqui pelos Colaboradores Convidados são deles, não da Rise Marketing.