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Com as pressões económicas continuando a pesar nas carteiras dos consumidores, a Target está a injetar uma mensagem mais contundente sobre a acessibilidade no seu marketing de férias. A última campanha da grande loja é guiada pelo mantra “No entanto, faça férias, faça por menos” e promove uma seleção de itens de uso diário que complementam um sortimento sazonal mais típico.

Ao mesmo tempo, a Target está investindo mais energia na geração de tráfego digital este ano, aumentando seus investimentos no canal em 20% e concentrando-se na otimização do mix de mídia durante o período do quarto trimestre. A estratégia surge num momento em que 75% das jornadas de compras digitais dos clientes Target começam agora no telemóvel, dando maior precedência a áreas como as redes sociais.

No total, “However You Holiday, Do It For Less” abrange mais de 100 anúncios, com peças criativas veiculadas em TV, digital, vídeo, redes sociais, display digital, pesquisa paga e canais de áudio. Os comerciais aparecerão durante as transmissões do “Monday Night Football” e serão exibidos em streamers, incluindo Netflix, Hulu , Disney+ e ESPN. A EssenceMediacom cuidou das tarefas de mídia.

Junto com a ênfase no valor em dólares, a mensagem “faça por menos” está vinculada aos serviços da Target no mesmo dia, incluindo coleta e entrega gratuita de pedidos por meio da plataforma Shipt do varejista.

“ Nosso objetivo é entregar valor e negócios, mas também sabemos que nossos hóspedes buscam inspiração e novidades. Esse é um equilíbrio que a Target faz muito bem”, disse Lisa Roath , que foi promovida ao cargo de CMO da Target em julho . “Não há compensações na Target entre preço acessível, qualidade, alegria e facilidade, e esse é o cerne da campanha de marketing de fim de ano deste ano.”

Espírito da temporada

Uma série de novos anúncios abordam temas amplos de feriados, como “Luzes”, “Mágica” e “Estilo”, e demonstram como eles abordam várias categorias de produtos na Target. O anúncio “Luzes”, por exemplo, inicialmente mostra luzes de Natal e uma menorá antes de saltar para produtos mais gerais, como “delícias” na forma de biscoitos, café torrado leve e camadas leves de roupas. O objetivo é inspirar os consumidores enquanto planejam festas e outros eventos de inverno, bem como durante suas compras diárias.

Nesse sentido, a Target adicionou milhares de novos produtos ao seu sortimento este ano, variando de brinquedos com preço de US$ 25 a recheios de meia de US$ 1. A empresa está aproveitando o momento para promover parcerias com marcas como Fenty Beauty, Kendra Scott e Mattel, além de marcas próprias, incluindo a recém-lançada linha de cozinha Figmint .

Desenvolvida e produzida em parceria com a agência Mother, a campanha de fim de ano tem como trilha sonora um cover de “Love Like This”, de Faith Evans, que busca evocar sentimentos nostálgicos por volta do final do ano. A música modernizada é interpretada pela emergente artista de R&B Rosemarie e produzida por Ryan Tedder do OneRepbulic, com versões em inglês e espanhol.

“Durante anos, pensamos realmente na importância da música em nosso marketing”, disse Todd Waterbury, diretor de criação da Target. “A música é um conector. A música é um unificador. Principalmente nesta época do ano.”

De olho nas experiências

A Target nesta temporada também está trazendo de volta o marketing experimental após um período difícil de anos de pandemia. Um pop-up da Target Wonderland percorrerá Nova York, Dallas e Los Angeles e trará brinquedos de marcas como Mattel, Lego e Nintendo.

As ativações nas lojas incorporam o tema das viagens, com um “portal de presentes” inspirado na Grand Central Station, carregando coleções de brinquedos. Uma colaboração com o retalhista britânico Marks & Spencer criará uma área comercial em forma de autocarro vermelho de dois andares para os consumidores explorarem e comprarem produtos como chocolate quente e latas de biscoitos.

O conceito da Grand Central também vive como uma ativação virtual, parte do impulso da Target em torno de experiências de 360 ​​graus projetadas para imergir as pessoas que navegam on-line, com lojas dedicadas a marcas como Barbie e Play-Doh. Enquanto isso, o site da Target hospeda coleções exclusivas da Disney e da FAO Schwarz.

A campanha de fim de ano da Target se junta a outros varejistas na tentativa de equilibrar uma história sentimental com outra centrada no bom valor . O esforço segue um período difícil para a empresa, que foi varrida pela reação da guerra cultural por causa das exibições do Mês do Orgulho no verão passado. Essa controvérsia pesou sobre o desempenho, e a Target teve que lutar mais para conquistar os compradores à medida que os preços subiam e os pagamentos de empréstimos estudantis voltavam. As vendas comparáveis ​​da Target caíram 5,4% no segundo trimestre, com o digital experimentando uma queda de 10,5% ano a ano . embora a empresa tenha superado as expectativas de lucro.