Opções de segmentação – qual é a melhor para alcançar o reconhecimento da marca?

Existem tantas opções de segmentação quando se trata de publicidade online, pode ser difícil saber qual é a melhor para sua marca. Qual é a diferença entre segmentação demográfica e comportamental? Quão eficaz é o redirecionamento? E qual é a melhor maneira de usar os dados do público-alvo para alcançar seus consumidores-alvo? Nesta postagem do blog, detalharemos todos esses métodos de segmentação e ajudaremos você a decidir qual é o melhor para você.

O que é reconhecimento de marca?

O reconhecimento da marca pode se infiltrar na vida diária e nos hábitos de compra dos clientes, de modo que eles sejam automaticamente atraídos para comprar seu produto ou serviço. Ele é criado quando os clientes reconhecem sua empresa e produto ou serviço, seja a partir de um anúncio que viram na TV, da recomendação de um amigo ou simplesmente tropeçaram enquanto navegavam na Internet. O reconhecimento da marca é extremamente importante para todas as empresas, pois estabelece a base para futuras estratégias de marketing e pode aumentar as vendas a longo prazo.

Por que o reconhecimento da marca é tão importante?

É importante para uma empresa criar reconhecimento de marca, pois isso dá aos clientes um motivo para retornar uma e outra vez. O reconhecimento da marca é o primeiro passo para desenvolver uma forte fidelidade do cliente, o que pode ser extremamente benéfico para as empresas. O reconhecimento da marca também é importante para aumentar as vendas. Eis por que é importante construir o reconhecimento da marca.

Quando sua marca se torna confiável

O reconhecimento da marca é o primeiro passo para estabelecer a confiança na marca. Sua marca é o rosto do seu negócio, com o qual os consumidores passam a se associar. A personalidade da sua marca e a oportunidade de ser genuíno, expressar opiniões e contar uma história são benefícios dos esforços de branding. Os clientes fiéis são mais propensos a permanecer com seu produto ou serviço, mesmo em tempos difíceis, e são mais propensos a indicar sua empresa para outras pessoas. Quando um cliente está familiarizado com sua marca, é mais provável que ele confie nela e compre de você.

Associe produtos e serviços do seu nicho à sua marca.

Quando os consumidores têm mais conhecimento da sua marca, ela é associada aos produtos/serviços que você oferece. Sua marca pode se tornar sinônimo de um produto/serviço. Olhe para o Google. Quando você quer procurar algo na internet, você “Google” em vez de “procurar” por isso. É assim que o aumento do reconhecimento da marca pode ser poderoso.

Ele constrói o valor da marca.

O conceito de brand equity é aquele que tem sido discutido muitas vezes no mundo dos negócios. É um termo usado para descrever o valor de uma empresa, que é determinado pelas interações dos consumidores e pela visão geral dela. Todas as experiências e percepções positivas contribuem para o valor da marca, assim como as ideias negativas. Quanto mais valor de marca positivo, melhor para os negócios.

Quais são as opções de segmentação?

O reconhecimento da marca ajuda uma empresa de várias maneiras. No entanto, se seus esforços de marketing não conseguirem aumentar o reconhecimento da marca, isso afetará imensamente seus negócios. Toda estratégia de marketing digital inclui um bom plano de publicidade. E a publicidade digital é melhor usada para segmentar o público certo. Alcançar o reconhecimento da marca por meio de publicidade direcionada é um processo que começa com a compreensão do seu cliente. Depois de conhecer suas necessidades e desejos, você pode criar anúncios relevantes para eles. Existem muitas opções de segmentação disponíveis, cada uma com seu próprio conjunto de benefícios. Vamos dar uma olhada neles.

Segmentação por afinidade

A segmentação por afinidade é o processo de localizar públicos que já demonstraram interesse em seu produto. Como resultado, você terá mais chances de convertê-los em consumidores e gerar mais receita para o seu negócio. Um dos principais benefícios da segmentação por afinidade é que você pode criar seus próprios públicos-alvo de afinidade para segmentar, dando a você uma vantagem sobre a concorrência.

Segmentação da Rede de Display do Google Ads

Os anúncios gráficos do Google são executados em sites e aplicativos que fazem parte da Rede de Display do Google. Com mais de 2 milhões de sites e aplicativos na rede, essa opção pode ter um grande alcance. O que é fantástico em usar os anúncios gráficos do Google para o reconhecimento da marca é que você pode segmentar seu público-alvo com base nos interesses dele. Os dados demográficos também podem ser segmentados usando os anúncios gráficos do Google, incluindo idade, sexo e muito mais, incluindo o tipo de dispositivo que estão usando.

Segmentação contextual

A segmentação contextual é uma forma de publicidade que segmenta indivíduos que manifestaram interesse em um assunto. Isso é feito incluindo palavras-chave ou assuntos relacionados ao seu negócio, produto ou serviço. A segmentação contextual é uma das técnicas mais eficazes para aumentar o reconhecimento da marca, pois permite que você anuncie para pessoas que estão procurando ativamente informações sobre seu produto ou serviço.

Segmentação demográfica

A segmentação demográfica é a prática de publicidade para consumidores com base em sua idade, sexo, localização e outras características. Quando se trata de aumentar o reconhecimento da marca, a segmentação demográfica é uma ferramenta muito potente. Ele permite que você alcance seu público-alvo de maneira exata, resultando em melhores conversões e vendas.

O que é a Rede de Display do Google?

A Rede de Display do Google (GDN) consiste em mais de 200 milhões de sites, aplicativos e vídeos. Isso possibilita que seus anúncios do Google tenham um alcance mais amplo. Seus anúncios terão muito mais exposição, pois essa rede tem um alcance de quase 90% de todos os usuários da Internet.

Também custará menos em comparação com outras opções de segmentação. O objetivo da GDN é obter o maior alcance possível. Portanto, é essencial que anunciantes e profissionais de marketing avaliem a proposta de valor em termos de alcance e custo. Quando se trata de anúncios de pesquisa tradicionais, prospecção, reconhecimento de marca e remarketing, todos têm taxas pesadas associadas. A GDN evita a concorrência de outras redes devido ao seu algoritmo exclusivo que gera mais cliques e impressões do que redes comparáveis.

Anúncios do Google para reconhecimento da marca

O Google Ads tem duas categorias; rede de pesquisa e exibição. Os anúncios da Rede de Pesquisa aparecem diretamente nas páginas de resultados de pesquisa do Google. Se você deseja aumentar o reconhecimento da marca, a Rede de Display do Google é a melhor opção, pois possui um alcance muito amplo. A GDN é a coleção de sites que ganham dinheiro com o Google Ads como editor. É um termo abrangente que inclui tudo, desde o YouTube e todos os aplicativos móveis do Google criados para publicidade, até sites WordPress ou Shopify que buscam gerar dinheiro por meio de campanhas de exibição.

O principal objetivo de veicular um anúncio de reconhecimento de marca é colocá-lo na frente de um grande público possível. Otimizar para cliques ou alto engajamento não é necessariamente uma preocupação. Certifique-se de que os anúncios que você publica tenham um apelo amplo, mas que você os segmente especificamente o suficiente para evitar aparecer em sites irrelevantes.

Tópicos predefinidos

O Google Ads oferece uma variedade de tópicos geralmente amplos nos quais seu anúncio seria exibido em sites relacionados. Mas estreito o suficiente para não entrar em nichos não relacionados. Uma pesquisa por palavra-chave combinada com um tópico pré-definido pode melhorar a eficácia e o direcionamento da campanha de reconhecimento da marca.

Público-alvo de afinidade personalizado

Os públicos-alvo de afinidade são públicos-alvo definidos pelo Google com base em determinados critérios, como histórico de pesquisa e navegação recente. Isso geralmente é amplo, mas há uma opção para definir públicos-alvo de afinidade personalizados. Ele permite que você defina seus próprios critérios e defina um público-alvo de afinidade. Você pode usar quatro atributos; URLs, locais, aplicativos e interesses para definir suas especificações.

Conclusão

Então, como você vai aumentar o reconhecimento da marca para o seu negócio? A resposta é publicidade direcionada. E quando se trata de segmentação, não há opção melhor do que a Rede de Display do Google (GDN). Mas pode não funcionar para todos os negócios. Deixe a Inquivix ajudá-lo a começar com uma solução personalizada e aumentar o reconhecimento da marca para o seu negócio em pouco tempo. Entre em contato conosco hoje para saber mais!