Dez tipos de marketing digital

Estima-se que os gastos com marketing digital possam chegar a US$ 375 bilhões até 2021 em todo o mundo.

Com as empresas comprando essa abordagem on-line tão rapidamente, as empresas que não estão utilizando o marketing digital inevitavelmente serão deixadas para trás.

Para sua sorte, sua marca tem um site configurado e pronto para ser usado, então isso é o suficiente, certo? Errado.

Com tantos tipos de marketing digital, os dias de segmentar apenas uma avenida já se foram. Sua empresa precisa de uma abordagem completa para causar impacto neste barulhento mundo online.

Então, como você sabe quais caminhos seguir com seus esforços de marketing? Acompanhe enquanto detalhamos os diferentes tipos de marketing digital para ajudá-lo a decidir quais estratégias são melhores para o seu negócio.

O que é Marketing Digital?

O marketing digital é definido como técnicas de marketing online ou assistidas eletronicamente. A maioria das empresas tende a pensar em uma ou duas categorias ao abordar estratégias de marketing digital. No entanto, a abordagem é realmente muito maior do que isso.

Cada anúncio, e-mail e imagem que aparece no seu celular ou navegador da web é um produto do marketing digital. Muitas vezes, nem estamos cientes de que estamos sendo comercializados quando isso acontece.

Desde a busca por uma resposta no Google até o recebimento de um e-mail promocional, todos os caminhos on-line estão abertos para os profissionais de marketing promoverem produtos e gerarem receita.

1. SEO

No que diz respeito aos tipos de marketing digital, o SEO é uma das abordagens mais conhecidas. SEO, ou otimização de mecanismos de pesquisa, permaneceu uma palavra da moda na comunidade de marketing por vários anos. Para entender como esse método funciona, você deve primeiro entender como funciona um mecanismo de busca como o Google.

O processo do Google se resume a três etapas. Primeiro, o mecanismo envia milhões de pequenos bots do Google chamados crawlers ou spiders. Esses bots “rastreiam” conteúdo para coletar informações. Quando uma página é publicada, os rastreadores começam a funcionar e usam links para pular de uma página para outra.

Depois que o conteúdo é rastreado, as informações são categorizadas e armazenadas no índice do Google. O índice serve como um arquivo para todo o conteúdo online. Cada categoria contém conteúdo que se aplica a uma consulta de pesquisa e é classificado ou “classificado” em ordem de relevância.

O objetivo de um mecanismo de busca é produzir a melhor resposta possível para o usuário. Quando uma consulta é realizada, o Google recorre ao índice para reunir as fontes relevantes e exibi-las em ordem de classificação na página de resultados.

A classificação é baseada no algoritmo do Google para determinar fontes confiáveis. Os profissionais de marketing se esforçam para atrair as preferências do Google e obter posições de alto tráfego no topo da página de resultados.

Técnicas de SEO, como uso de palavras-chave, construção de backlinks e desempenho otimizado do site, são usadas para tornar o site mais amigável para os mecanismos de pesquisa e contribuir para sua classificação.

2. PCP

PPC significa publicidade paga por clique. Como você pode perceber pelo nome, essa forma de marketing usa anúncios pagos para atingir um público maior.

Esses anúncios podem estar em plataformas de mecanismos de pesquisa, páginas de mídia social ou até mesmo em aplicativos móveis. Eles são projetados especificamente para capturar a atenção e incentivar o espectador a clicar no anúncio.

Para plataformas como o Google, os profissionais de marketing farão lances em anúncios para serem exibidos no topo das páginas de resultados de pesquisa para palavras-chave e consultas específicas. Como não há espaços ilimitados para essas promoções pagas, algumas palavras-chave terão um valor de clique mais alto e custarão mais para anunciar.

Ao longo da vida do anúncio, os cliques serão contabilizados e a empresa será cobrada pelo tráfego obtido com a veiculação. Isso significa que você só paga pelo anúncio quando ele ganha cliques na página.

Isso diminui o risco de gastar milhares de dólares em publicidade ineficaz, mas um clique não se converte necessariamente em uma venda. Após a publicidade, a empresa precisa de um site de alta qualidade e um processo de compra amigável.

3. SEM

Search engine marketing, ou SEM, é a utilização de plataformas como Google, Yahoo e Bing para elevar a visibilidade de uma marca. Essa estratégia usa métodos gratuitos e pagos para obter um alto posicionamento em uma página de resultados de mecanismos de pesquisa.

Com o conhecimento de que 91,5% do tráfego do Google é capturado pela primeira página de resultados, os profissionais de marketing usam essa abordagem para conseguir um desses pontos premiados.

Essencialmente, esta é uma mistura de SEO e marketing PPC para manter um posicionamento de alto nível e direcionar o número de cliques para uma página da web. Esse método usará as mesmas práticas de SEO para atrair algoritmos de mecanismos de pesquisa. Certifique-se de otimizar cada novo conteúdo e promover rastreamento, indexação e classificação mais rápidos.

A publicidade paga atua como um auxiliar para permanecer no topo dos resultados enquanto o novo conteúdo está sendo classificado e duplica a visibilidade dessa marca. Os usuários identificarão o URL uma vez nas posições patrocinadas e novamente quando rolarem para baixo. Isso aumenta os pontos de contato que a marca faz com o consumidor e aumenta suas chances de visita.

4. SMM

SMM, ou marketing de mídia social, é a prática de usar plataformas sociais para direcionar o tráfego. Embora o objetivo aqui ainda seja promover uma página da web e a venda de um produto ou serviço, a abordagem de mídia social usa uma técnica muito mais sutil.

Marcas que se saem bem nas mídias sociais mantêm agendas de postagem frequentes com ênfase no engajamento. Assim como o Google, todos os sites sociais têm algoritmos que classificam o conteúdo para os espectadores. A diferença é que, em vez de encontrar conteúdo classificado em uma página de pesquisa, ele aparece em seu feed.

Os profissionais de marketing trabalharão para obter acesso a feeds por meio de publicidade paga e gerando postagens atraentes. O algoritmo favorece um alto número de impressões, compartilhamentos, comentários e favoritos.

Embora alguns desses compromissos tenham mais valor do que outros, a chave para uma campanha de mídia social bem-sucedida está nas interações.

5. Marketing de Conteúdo

A abordagem de conteúdo se concentra no valor que sua empresa pode oferecer usando avenidas envolventes, como blogs, vídeos e imagens. Embora essas peças de conteúdo estejam relacionadas a produtos ou serviços que a empresa oferece, elas servem como um recurso gratuito para que os leads obtenham insights e informações.

Essa estratégia contribui muito para a construção de relacionamentos com clientes em potencial. Oferecer uma excelente fonte de informação gera confiança e produzir conteúdo onipresente permite que os usuários sejam continuamente lembrados dessa marca.

Como as postagens abordam assuntos sobre os quais os usuários têm dúvidas, eles chegam a essas páginas com a intenção de resolver um problema. Quando seu conteúdo pode resolver esses problemas, o usuário fica mais interessado em receber sua ajuda para problemas futuros.

Esta é a razão pela qual a abordagem “info-for-free” funciona tão bem. Quando os consumidores o classificam como uma autoridade nesse assunto específico, é mais provável que recorram aos seus serviços quando precisarem de ajuda.

6. E-mail Marketing

Essa forma de marketing é o rei das abordagens de geração de leads e nutrição de leads.

Os profissionais de marketing obtêm informações de leads e criam e-mails voltados para converter esse lead em uma venda. Embora as campanhas de e-mail possam ser complicadas devido à baixa taxa de abertura de e-mail do consumidor, muitos profissionais de marketing têm grande sucesso usando esse método na abordagem do funil de vendas.

A chave para uma campanha de marketing por e-mail bem-sucedida é nutrir cada lead com mensagens específicas do bucket. Esse método inclui categorizar onde os clientes em potencial estão alcançando obstáculos e enviar mensagens personalizadas com base em onde eles pararam.

Por exemplo, quando um lead registra interesse pela primeira vez, o profissional de marketing envia um e-mail com um link ou arquivo para download. Após três dias, a empresa pode fazer o check-in com o lead e usar os dados para personalizar essa conversa.

Se o link ou download foi acessado, você pode acompanhar perguntando quais foram seus pensamentos. Por outro lado, se nenhuma ação foi tomada, você pode gentilmente lembrar o usuário de verificar e fornecer outro link de fácil acesso.

Este processo continua a guiar o consumidor até a compra. Depois, essa abordagem muda para incentivar a fidelidade à marca e o retorno dos clientes.

7. Influenciadores e Afiliados

Influenciadores são as contas nas redes sociais e outras plataformas que possuem grandes audiências que valorizam suas opiniões. Essas celebridades online geralmente são Instagrammers ou YouTubers. Eles produzem conteúdo para seus seguidores oferecendo conselhos ou insights sobre suas vidas.

As marcas podem explorar esses públicos impressionáveis ​​fazendo com que os influenciadores promovam seus produtos ou serviços em suas plataformas. É claro que o produto precisa se encaixar na marca do influenciador para parecer uma recomendação genuína, em vez de um discurso de vendas agressivo.

Esses influenciadores são pagos por seus serviços promocionais como uma taxa definida ou com uma comissão de afiliado.

O marketing de afiliados é a prática de oferecer a influenciadores e outros consumidores a oportunidade de ganhar dinheiro em troca de publicidade. Como os humanos são mais propensos a confiar em um amigo para obter conselhos sobre um produto do que em um anúncio, esse sistema funciona maravilhosamente para alcançar um público mais relevante e impulsionar as vendas.

O afiliado recebe um código que pode oferecer a seguidores ou amigos. Muitas vezes, esse código tem um desconto anexado para incentivo adicional. Quando o novo lead faz uma compra usando o código especificado, o afiliado associado a esse código ganha uma comissão pela venda.

8. Celular

A publicidade móvel é transportada para muitos dos diferentes tipos de marketing digital. Como quase metade do tráfego online vem de um dispositivo móvel, é extremamente importante adaptar os esforços de marketing para uso otimizado para dispositivos móveis.

Os anúncios de mídia social podem ser adaptados para essa tela menor, bem como publicidade de pesquisa e e-mails. Na verdade, muitas empresas introduzem o marketing de mensagens de texto em suas estratégias de campanha de e-mail. Como as mensagens de texto têm uma taxa de abertura mais alta, geralmente é uma maneira mais confiável de alcançar os consumidores com mensagens importantes.

Em termos de SEO para dispositivos móveis, as empresas se esforçam para garantir que todas as funções do site sejam utilizáveis ​​em um dispositivo móvel e funcionem em um nível de alta qualidade.

9. Televisão

A televisão deu passos para o mundo digital nos últimos anos com o surgimento de serviços de streaming como Netflix, Hulu e Amazon Video.

Mais e mais consumidores estão cancelando pacotes de TV a cabo e comprando suas sessões de binge-watching de provedores de televisão online. Os profissionais de marketing podem aproveitar essa opção de visualização e produzir um anúncio de imagem ou vídeo no lugar dos intervalos comerciais tradicionais.

As empresas geralmente fazem desses anúncios de 30 segundos a base de suas campanhas de marketing e os reforçam com esforços de suporte em outras plataformas. Cada anúncio ou postagem adicional fará referência à campanha original e solidificará a mensagem.

10. Rádio

O rádio agora faz parte do mundo digital. Embora essa avenida costumava ser estritamente ondas de rádio, o streaming de rádio agora é altamente acessível online. Os anúncios de rádio podem ser usados ​​para patrocinar conteúdo futuro, promover eventos ou simplesmente aumentar o reconhecimento da marca.

Com a ascensão dos podcasts no Spotify e no Apple Music, os profissionais de marketing agora também podem explorar mais nichos de mercado. Isso geralmente é um elemento de economia de custos e pode servir para colocar sua marca na frente de um público mais relevante.

Embora grandes estações de rádio ainda sejam uma ótima opção para criar autoridade, escolher estações menores que sejam uma boa combinação para sua marca pode produzir tantas conversões quanto uma fonte de tráfego mais alto.

Com o Spotify, você pode até personalizar o alcance do seu anúncio para um local, faixa etária e sexo específicos. Isso combina a publicidade de rádio tradicional com os recursos avançados das campanhas de marketing digital para maximizar os resultados.

Dominando os tipos de marketing digital

Agora que você conhece os principais tipos de marketing digital, pode personalizar sua abordagem de marketing para utilizar os melhores caminhos para o seu negócio. De SEO a anúncios de áudio, você pode otimizar seus esforços para impulsionar as vendas, aumentar a conversão e maximizar o lucro.

Com esses dez tipos de marketing digital, temos certeza de que você dominará o mundo online com conteúdo, anúncios e plataformas compatíveis com dispositivos móveis.

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