Ideias de linha de assunto para aumentar as taxas de abertura de e-mail

Quer aumentar sua taxa de abertura de e-mail? Os especialistas em marketing que atingem altas taxas de abertura usam princípios comprovados da psicologia para escrever linhas de assunto atraentes para e-mails que chamam a atenção do destinatário e, assim, o levam a ler um e-mail. Com este guia, compartilharemos 101 exemplos das melhores linhas de assunto de email que os assinantes não podem resistir.

Por que você precisa de linhas de assunto que funcionem?

Cerca de 47% dos destinatários de e-mail abrirão um e-mail com base apenas na linha de assunto. Simultaneamente, 68% dos destinatários relatam o e-mail como spam com base na linha de assunto.

Simplificando: as linhas de assunto têm a capacidade de fazer ou quebrar para uma campanha de marketing por e-mail.
A melhor maneira de escrever uma linha de assunto de e-mail que faça com que o e-mail seja aberto (em vez de enviado para spam) é apelar para a natureza humana básica e os princípios da psicologia.

Sem mais delongas, aqui estão 40 dos melhores exemplos de linhas de assunto de email marketing, e o tempo e os princípios testados que significam que eles funcionam...

Medo de perder

Um princípio da psicologia que é impossível para as pessoas resistirem é o medo de perder. Esse medo pode ser bem aproveitado nas linhas de assunto simplesmente adicionando um elemento de escassez (disponibilidade limitada) ou importância (tempo limitado).
Linhas de assunto que incluem palavras que implicam em sensibilidade ao tempo, como 'alerta', 'quebrável', 'urgente' ou 'importante' – todas comprovadamente aumentam a taxa de abertura de e-mails.

Aqui estão alguns bons exemplos de linhas de assunto de e-mail que fazem uso do medo de perder...

1. Kroger: “Uh-oh, sua receita está prestes a expirar.”
2. Spirit Airlines: “Você está perdendo pontos aéreos”.
3. Koozai: “URGENTE! Você tem apenas UM DIA para assistir isso…”
4. Big Bite Submarines: “John, ganhe o dobro de pontos apenas por hoje.”

Curiosidade

Os seres humanos naturalmente desejam o fechamento – não gostamos do desconhecido. Você pode usar esse desejo de fechamento, tornando uma linha de assunto aberta, despertando a curiosidade dos assinantes e dando a eles algum tipo de suspense que só é concluído com a abertura do e-mail.

Os assinantes podem ficar curiosos fazendo uma pergunta (e fornecendo a resposta no e-mail), a promessa de algo interessante (como um presente surpresa) ou simplesmente dizendo algo estranho ou incomum.
Aqui estão alguns exemplos de linhas de assunto que induzem a curiosidade...

1. Red Door Spa: “Não abra este e-mail.”
2. BuzzFeed: “O que eles comem na prisão?”
3. Starbucks: “Sua última chance de descobrir do que se trata esse e-mail misterioso.”
4. Wallmart: “Um presente surpresa para você!”

Humor

Se uma linha de assunto fizer os assinantes rirem, eles se sentirão compelidos a abri-la.
Compor uma linha de assunto bem-humorada requer alguma criatividade e pensamento, mas pode realmente valer a pena em termos de taxas de abertura.

Aqui estão algumas linhas de assunto de e-mail divertidas para fazer os assinantes sorrirem...

1. Boston Winery: “Onde beber vinho agora” (Enviado às 6h de uma quinta-feira.)
2. Groupon: “Ofertas das quais nos orgulhamos (ao contrário de nossa sobrinha, Carol)”
3. Travelocity: “Precisa de um dia em um resort spa? Apenas siga seu nariz para o paraíso…”
4. Baby Bump: “Sim, estou grávida. Agora pare de olhar para a minha barriga.”

Vaidade

Todo mundo tem uma veia vaidosa. Todos nós gostamos de ser amados e aceitos pelos outros.
É por essa razão que algumas das linhas de assunto mais inteligentes apelam à vaidade para levar as pessoas a abrir um e-mail.
Aqui estão alguns bons exemplos de linhas de assunto de e-mail que atraem o senso de vaidade das pessoas...

1. Levis: “Não use o estilo da temporada passada.”
2. Bloomingdales: “Inspiração de presente para a mulher exigente.”
3. L'Oreal: “Dicas de beleza que desafiam a idade”.
4. GAP: “Linhas de roupas favoritas das celebridades.”

Ambição

Pode ser muito difícil para as pessoas deixarem passar um bom negócio, mesmo que não precisem realmente do item. É por isso que ofertas especiais, descontos e vendas funcionam muito bem nas linhas de assunto.

É necessário cuidado ao oferecer grandes descontos – quanto maior a economia, menos confiável o efeito nas taxas de abertura (provavelmente devido ao fato de os consumidores não acreditarem que grandes descontos são legítimos).

No entanto, você geralmente deve esperar um aumento nas taxas de cliques toda vez que oferecer um desconto em uma linha de assunto de e-mail.
Aqui estão algumas boas linhas de assunto de e-mail que provavelmente atingirão o botão de “ganância” de um assinante...

1. GAP: “Conheça seu jeans mais recente.”
2. GAP: “30% de desconto nos seus favoritos.”
3. Adivinha: “Dois por dois”.
4. Ralph Lauren: “Um toque de luxo a um ótimo preço”

Preguiça ou preguiça

Um traço comum compartilhado por todos os humanos é a preguiça, ou a tendência de se esquivar do trabalho. Mesmo aqueles que não costumam ser preguiçosos ainda preferem encontrar a maneira mais fácil de fazer algo possível.

Ao mostrar aos assinantes uma maneira fácil de alcançar o que desejam com um atalho ou recursos úteis que podem economizar tempo e energia, é mais provável que abram um e-mail. (Essas linhas de assunto úteis também são ideais para nutrição de leads).
Aqui estão alguns bons exemplos de linhas de assunto de e-mail que atraem a preguiça das pessoas…

1. MailChimp.com: “Lista de verificação de 25 pontos para a criação do formulário optin final.”
2. Profissional de marketing digital: “Sinta-se à vontade para roubar esses modelos de e-mail.”
3. MailChimp.com: “Um anúncio nativo em menos de 60 minutos.”
4. Profissional de marketing digital: “101 ideias para postagens de blog”.

Pontos de dor

Se você deseja entender as personas de seus compradores, deve entender seus maiores pontos problemáticos. Utilize esses pontos problemáticos para fazer com que os assinantes abram e-mails, resolvendo o problema específico para eles.

Aqui estão alguns exemplos de linhas de assunto para e-mails destacando os pontos problemáticos de um assinante e oferecendo uma solução…

1. Domino's Pizza: “Convidados inesperados? Alimente-os da maneira mais fácil.”
2. IKEA: “Onde devo colocar todos esses brinquedos?”
3. IKEA: “Libere mais espaço na bancada da cozinha com essas correções fáceis.””
4. HP: “Não desperdice dinheiro com tinta.”

Retargeting

E-mails de retargeting são um tipo de e-mail enviado aos assinantes depois que eles não concluíram um curso de ação ou uma etapa necessária para que seu funil de vendas fosse concluído (por exemplo, eles abandonam o carrinho ou não compram o produto ou serviço após uma avaliação gratuita). O objetivo desses e-mails é trazer os assinantes de volta ao processo de vendas.

Linhas de assunto de retargeting eficazes podem ser escritas superando quaisquer objeções que o assinante possa ter, oferecendo uma cenoura para concluir o negócio ou avisando-os das consequências se não agirem.
Aqui estão alguns exemplos ideais de linhas de assunto de retargeting para emails…

1. Bonobos.com: “Ei, esqueceu de pedir alguma coisa? Aqui está 30% de desconto.”
2. Alvo: “O preço foi reduzido para algo em seu carrinho.”
3. Unroll.Me: “Estamos excluindo sua conta.”
4. Vivino: “Não queremos desistir de você!”

Pessoal

Um estudo realizado pela Experian Marketing Services em 2015 mostrou que linhas de assunto de email personalizadas que incluíam um nome levaram a um aumento médio nas taxas de abertura de 29,3% em todos os setores.

No entanto, incluir o nome do seu assinante não é a única maneira de personalizar suas linhas de assunto. Você pode tentar usar uma linguagem mais casual, usar uma cópia que implique amizade ou familiaridade ou compartilhar algo pessoal.
Apenas tente não fazer “truques” com os assinantes, permitindo que eles pensem que você é realmente um amigo.
Aqui estão alguns exemplos de linhas de assunto de e-mail pessoais que chamam a atenção…

1. Adivinha: “Susan, confira esses looks escolhidos a dedo para você.”
2. Bonnie Fahy: “Susan, você se esqueceu de nós?”
3. Brooklinen: “Chocolate ou baunilha?”
4. Revolution Tea: “Obrigado pela sua ajuda.”

Para a frente

Quando você não tem certeza, uma linha de assunto simples e direta é o caminho a seguir. Apesar do que você possa pensar, essas linhas de assunto supostamente “chatas” na verdade convertem muito bem.

Para que isso funcione, é crucial fornecer algum valor em todos os e-mails que você envia. Não envie um e-mail se não tiver nada importante a dizer: garanta consistentemente que suas campanhas sejam valiosas. Faça isso e seus assinantes abrirão seus e-mails independentemente da linha de assunto.

Aqui estão alguns exemplos de linhas de assunto de e-mail sem sentido…

1. Al Franken: “Você está certo, trata-se de angariação de fundos.”
2. AYR: “Nosso melhor casaco de inverno de todos os tempos.”
   … e depois há as chamadas linhas de assunto “chatas”. No entanto, eles têm um bom desempenho com taxas de abertura entre 60 e 87%…
3. “Boletim informativo de vendas e marketing da [Nome da empresa].”
4. “[Nome da empresa] Boletim de notícias de junho de 2016!”

Dicas finais

Antes de escolher uma linha de assunto aleatoriamente, lembre-se dessas dicas para obter as taxas de abertura mais altas possíveis.

• A maioria das pessoas agora abre e-mails no celular.

Seja qual for a estratégia que você usa, certifique-se de otimizar sua linha de assunto para usuários móveis.

• Originalidade é a chave

O problema é que seus assinantes podem ficar entediados facilmente. Se você deseja engajar tanto os iniciantes quanto os assinantes de longo prazo, precisará manter as coisas atualizadas de forma consistente.

• Experimente emojis

De acordo com um relatório da Experian, o uso de emojis nas linhas de assunto pode levar a um aumento nas taxas de abertura em até 45%.

Aqui estão os 15 emojis mais usados ​​nas linhas de assunto.

Eles não são necessariamente os “melhores”, mas são os mais populares. Exercite um pouco de criatividade com emojis e combinações de emojis nas linhas de assunto do seu e-mail.