O guia crucial para nivelar sua estratégia de pesquisa

Não tem jeito: se você quer um negócio de alto impacto que entrega resultados, você precisa ter uma estratégia de busca.

“Mas eu já tenho um”, ouvimos você dizer. O problema é que mesmo a abordagem mais polida precisa ser revisada e atualizada. Isso pode ser desafiador, pois há vários fatores a serem considerados e o número de técnicas e ferramentas pode ser esmagador.

Sugerimos que você dê um passo de cada vez com nosso guia para nivelar sua estratégia de pesquisa.

Agora é a hora de melhorar seu SEO – eis o porquê

Os tempos estão mudando'

O SEO está intimamente ligado às necessidades do consumidor, então é lógico esperar que as técnicas usadas para posicionar seu site online também evoluam para refletir isso.

Eventos recentes (como a pandemia de Covid-19 e a desaceleração econômica subsequente) impactaram profundamente o comportamento do consumidor. Por exemplo, as pesquisas “perto de mim” aumentaram durante os bloqueios, à medida que os consumidores pesquisavam empresas que oferecem produtos e serviços em sua área local. As empresas que focaram em SEO local conseguiram aproveitar a oportunidade para alcançar novos públicos.

Uma vantagem competitiva

De acordo com uma pesquisa da Pollfish, em 2022, quase 60% das pequenas e médias empresas norte-americanas não possuem uma estratégia de busca definida.

Há duas maneiras de ler isso:

• 60% das empresas estão perdendo uma grande oportunidade.
• 40% das empresas têm a chance de capitalizar isso e transformar sua estratégia de busca em uma forma de se diferenciar dos concorrentes.

Mudando os regulamentos

Alterações nos regulamentos de proteção de dados (como a implementação do GDPR) afetam significativamente a estratégia de pesquisa. Infelizmente, a conformidade ainda é um trabalho em andamento para alguns negócios, o que significa que oportunidades são perdidas no processo.

Como intensificar sua estratégia de pesquisa

Apesar das mudanças descritas, uma coisa não mudou. As pesquisas orgânicas representam mais de 50% do tráfego do site.

Se você quer que o SEO funcione, você tem que fazer duas coisas:

• Mantenha as necessidades do consumidor em mente.
• Alimente os mecanismos de pesquisa com conteúdo de qualidade em um formato que será classificado.

Para fazer isso, você deve estar familiarizado com os seguintes fundamentos e tomar medidas para executá-los:

• Comece com uma auditoria de SEO. Você precisa saber onde está para chegar a algum lugar.
• Garanta que seu site tenha um bom desempenho técnico e ofereça uma ótima experiência ao usuário. Não adianta investir tempo e esforço na estratégia de busca se as páginas carregam lentamente ou seu site é difícil de navegar porque o público vai sair em segundos. Cinco segundos é o suficiente para que as taxas de rejeição aumentem em 90%.
• Defina KPIs significativos. Existem dezenas deles, mas não tente morder mais do que você pode mastigar.
• Escolha suas palavras-chave estrategicamente. Isso significa contabilizar a intenção do usuário; o que os usuários desejam encontrar não é necessariamente o que eles digitam na caixa de pesquisa. Além disso, entenda quais palavras-chave valem a pena competir com base no volume de pesquisa e na competitividade.
• Diversifique sua estratégia de palavras-chave. Não repita palavras-chave até que o texto pareça ter sido escrito por robôs. Em vez disso, adicione frases-chave relacionadas, palavras-chave de cauda longa e palavras-chave que segmentem as necessidades do cliente em diferentes estágios do funil de vendas, desde o reconhecimento até a pós-compra.
• Não tente otimizar todas as páginas do seu site. Algumas páginas são mais valiosas do que outras, dependendo de seus objetivos específicos em um determinado ponto. Às vezes, será mais valioso otimizar seu blog e, outras vezes, você desejará se concentrar em sua página de destino.
• Acompanhe, documente e avalie sistematicamente o desempenho de SEO. O acesso a análises e relatórios confiáveis ​​pode identificar áreas com baixo desempenho e oferecer insights que apoiam a tomada de decisões com confiança. Estabeleça esse processo e você poderá fazer alterações de alto impacto.

Até agora, cobrimos o básico de uma estratégia de pesquisa sólida. As etapas a seguir vão mergulhar um pouco mais fundo em como otimizar melhor seus esforços de SEO. Vamos ver como.

1. É tudo uma questão de estratégia

Não podemos enfatizar o suficiente, mesmo que arrisquemos soar redundante: nivelar seu SEO requer um foco pesado em sua estratégia. Com isso, queremos dizer adotar uma abordagem global em vez de ver o SEO como uma parte separada do seu negócio.

Como você faz isso? Encontre o alinhamento ideal entre a estratégia comercial e de pesquisa. Quaisquer insights de negócios que venham de sua avaliação de mercado ou de uma análise SWOT devem ser traduzidos em táticas de SEO acionáveis.

2. Mergulhe fundo no SEO mobile

Desde 2020, o Google vem aplicando uma abordagem de indexação mobile-first. Isso significa que o mecanismo de pesquisa usa principalmente a versão móvel de um site para fins de indexação e classificação.

O impacto dessa mudança no SEO é perceptível para sites que não possuem uma versão mobile dedicada, o que pode afetar negativamente os rankings. Nesses casos, o Google provavelmente considerará que o site oferece uma experiência de usuário abaixo do padrão.

Se você ainda não fez isso, mude sua atenção para a versão móvel do seu site, garantindo que o conteúdo, a mídia e os metadados sejam tão refinados no celular quanto no desktop. Esta ferramenta de teste é um excelente lugar para começar.

3. Conteúdo de vídeo

Conteúdo relevante é a base do SEO. Mas o conteúdo é mais do que apenas texto. Em 2022, os mecanismos de pesquisa estão priorizando o conteúdo de vídeo em resposta às mudanças nas preferências dos usuários da Internet.

Há uma expectativa crescente de que as empresas apresentarão conteúdo de vídeo em seus sites. Não importa o que você está vendendo; vídeo tem a capacidade intrínseca de envolver e cativar seu público.

O conteúdo de vídeo não apenas entretém seu público. O objetivo de qualquer estratégia de pesquisa é fornecer resultados tangíveis, e o conteúdo de vídeo é o toque extra que sua estratégia precisa, pois comprovadamente afeta a tomada de decisões e o comportamento de compra.

As oportunidades para incorporar conteúdo de vídeo são muitas: desde vídeos explicativos ou de demonstração até teasers ou depoimentos, eles podem elevar sua estratégia de pesquisa.

4. Aumente a segurança do site

Vamos terminar com uma medida preventiva. À medida que os cibercriminosos se tornam mais sofisticados em suas táticas, os sites se tornam mais vulneráveis ​​a violações de segurança.

Isso pode prejudicar sua reputação e causar perdas financeiras. Além disso, a baixa segurança do site não demora muito para se traduzir em classificações mais baixas. Se um cliente em potencial duvida que seu site seja seguro, há 80% de chance de ele sair.

Os mecanismos de pesquisa percebem isso e provavelmente o interpretarão como evidência de que seu site não atende às expectativas do usuário, portanto, eles podem empurrá-lo ainda mais para baixo na página de resultados - mesmo que seu conteúdo seja relevante.

Isso pode desencadear um ciclo de baixa confiança e baixa classificação, que você pode evitar mantendo seu site em conformidade com as melhores práticas de segurança atuais e sempre trabalhando com especialistas em segurança de ativos de TI.

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Conclusão

Uma estratégia de busca vencedora pode catapultar seu negócio para o sucesso. Fazer isso acontecer é um esforço contínuo que requer a obtenção dos fundamentos corretos e a construção dessa base sólida para incorporar técnicas mais avançadas. Seguir as dicas deste guia pode ajudar a garantir que sua estratégia de pesquisa valha a pena.

As opiniões expressas aqui pelos Colaboradores Convidados são próprias, não da Rise Marketing.