O futuro do marketing de busca local: olhando para 2023 e além

O final do ano costuma ser sinônimo de relaxamento e redefinição. Como profissionais de marketing e SEOs, você sabe que o cenário de pesquisa em constante evolução não para nem mesmo durante as festas de fim de ano. É por isso que você provavelmente acabou nesta postagem do blog hoje, ansioso para dominar as tendências digitais que moldam 2023 e para saber mais sobre para onde está indo o futuro do marketing de busca local.

A maneira mais eficaz que encontramos para iniciar o novo ano no caminho mais rápido para o sucesso é obter uma compreensão mais profunda de como as tendências de marketing se desenrolaram, mudaram e progrediram no ano passado. O comportamento de compra do consumidor flutuou amplamente em 2022. Isso não surpreende, dados os eventos generalizados que impactaram o cenário econômico - desde a guerra na Ucrânia, aumentos impressionantes no custo de bens e serviços e preparação para uma recessão iminente.

Apesar da abundância de mudanças e incertezas que nos afetaram nos últimos anos, não revise sua estratégia de marketing digital atual ainda. Em vez disso, para 2023, recomendamos integrar uma mistura saudável de táticas de marketing fundamentais e emergentes para sair por cima.

Recentemente, especialistas renomados do setor de SEO e marketing se juntaram a nós para discutir as inúmeras atualizações de mecanismos de pesquisa que ocorreram ao longo de 2022, como essas atualizações estão afetando o estado da pesquisa local e o que isso significa para o futuro. Também vamos mergulhar em:

• As atualizações de mecanismo de pesquisa mais impactantes de 2022 e por que elas são importantes.
• Quais táticas de marketing funcionaram em 2022 e quais não funcionaram.
• Desmistificando o que mudou com o Perfil comercial do Google, o Apple Maps e muito mais.
• O que merece seu foco e atenção em 2023.

Nossos palestrantes do webinar incluíram:

• Sherry Bonelli, proprietária da Early Bird Digital Marketing
• Steve Wiideman, estrategista sênior de pesquisa no Wiideman Consulting Group
• Stefan Somborac, fundador da Metrologia de Marketing

A Pesquisa Google está evoluindo e você também precisa

O Google está cada vez mais perto de entender o que impulsiona os comportamentos de pesquisa e fornecer resultados mais relevantes para clientes em potencial. Para isso, sua tecnologia está começando a emular a forma como as pessoas processam a informação e, por sua vez, a busca está se tornando cada vez mais visual, interativa e exploratória. O conteúdo baseado em texto não será mais suficiente. Em vez disso, os profissionais de marketing de conteúdo devem procurar incorporar imagens, vídeos e conteúdo interativo para melhorar o envolvimento do usuário.

Também é útil observar os resultados da pesquisa para ver o que a concorrência já está fazendo e como você pode melhorar a experiência do usuário. Realize uma pesquisa no Google usando uma de suas palavras-chave de destino. Que tipo de conteúdo está classificado no topo? Quais imagens são apresentadas para a consulta de pesquisa?

Teste diferentes tipos de conteúdo para ver o que ajuda o Google a entender melhor seu conteúdo. Adicione conteúdo visual de alta qualidade às suas páginas e use recursos visuais relevantes. Por exemplo, Sterling Sky trocou a imagem de um gambá por uma foto de qualidade de um gramado com buracos para uma página sobre serviços de cuidado de gramados para destruição de animais. Adicionar conteúdo visual à página de destino que mostre claramente como é o problema ressoa melhor com o algoritmo de classificação do Google. Por sua vez, a empresa conseguiu um snippet em destaque com a nova imagem nos resultados da busca.

Contratar um fotógrafo para tirar fotos profissionais do seu serviço ou produto também é uma ótima ideia. Os fotógrafos têm conhecimento especializado dos ângulos, iluminação e composição necessários para capturar uma foto ideal.

Exemplo de pesquisa de imagem para consulta de cuidados com o gramado

Vá além da caixa de pesquisa

Mergulhando mais fundo nos recursos visuais, com a introdução da pesquisa múltipla, a pesquisa visual está dando um grande salto e o Google está indo além da caixa de pesquisa. Na última década, o valioso patrimônio imobiliário do Google cresceu a partir dos tradicionais links azuis e texto preto.

O conteúdo baseado em imagens e vídeos está superando rapidamente o conteúdo de texto. Se sua estratégia de conteúdo não está evoluindo para ir além dos resultados de pesquisa tradicionais, você corre o risco de aparecer na segunda página e além.

Além disso, nossas notas de painel para evitar imagens de estoque sempre que possível. As fotos não são a melhor representação visual da sua marca. Eles não podem transmitir com precisão a mensagem e a emoção por trás da sua marca da mesma forma que as fotos reais. Eles podem ser rápidos de encontrar e fáceis de usar, mas não são ideais para criar relacionamentos autênticos com os clientes. Use fotos reais em todos os seus canais digitais, incluindo plataformas de mídia social, campanhas de marketing por e-mail e muito mais.

Exemplo de página de resultados de pesquisa

A pesquisa continuará a ser a melhor forma de ser encontrado

As marcas têm várias maneiras de serem descobertas nos canais digitais. Plataformas de marketing de mídia social como o TikTok estão tornando as marcas conhecidas, o que deixa os profissionais de marketing se perguntando onde concentrar seus esforços. A melhor maneira de ser descoberto ainda é na Pesquisa Google e no Maps?

Nosso painel concorda que a pesquisa local - seja por voz, visual ou texto - continuará sendo a melhor maneira de ser encontrada pelos usuários da Internet em 2023. Quando os clientes procuram encontrar mais informações sobre uma empresa - mesmo que a empresa tenha sido descoberta pela primeira vez por meio de uma plataforma digital diferente. Normalmente, eles recorrem à Pesquisa. De nossa própria pesquisa, descobrimos que 83% dos usuários realizam pesquisas on-line diariamente.

Para garantir que você otimize sua presença online, os proprietários de empresas devem aprender os fundamentos e estratégias de SEO. Ter um conhecimento básico de SEO ajuda sua empresa a ser encontrada organicamente e amplia o alcance de seus esforços de marketing. Criar conteúdo bem escrito também é obrigatório, sejam postagens de blog, conteúdo interativo, descrições de produtos e muito mais.

Incorpore o marketing hiperlocal à sua estratégia digital

A porcentagem de tráfego da Web proveniente de telefones celulares aumentou significativamente. Na verdade, mais da metade (60%) de todo o tráfego da web veio por meio de telefones celulares . Agora que as pesquisas em dispositivos móveis estão excedendo as pesquisas em computadores, os clientes estão sendo direcionados para locais em um raio muito pequeno sempre que procuram um produto ou serviço. Se você não levou em consideração o marketing hiperlocal ao planejar sua estratégia digital, talvez não esteja apresentando as informações mais relevantes para os pesquisadores próximos.

Considere cada interação com o cliente que você tem. O que os clientes devem observar quando procuram suas lojas físicas? Você está localizado em um shopping center? Você está perto de um marco popular? Que ruas transversais estão por perto?

Adicione as respostas às perguntas acima no conteúdo da página de destino do seu local. Isso não apenas apresenta informações mais relevantes para os usuários da Internet, mas também para os rastreadores do mecanismo de pesquisa do Google. Isso prova ao Google que você está criando conteúdo exclusivo específico para esse local.

Outra estratégia tática de marketing hiperlocal é participar de eventos da comunidade local ou fazer promoções com empresas próximas para criar seu perfil de backlink.

Exemplo de conteúdo de site hiperlocal

Mantenha os pesquisadores em sua página e não de volta à pesquisa do Google

Como SEO, podemos nos encontrar escrevendo conteúdo para mecanismos de pesquisa em vez de pessoas. Isso inclui a criação de centenas de blogs genéricos, o uso excessivo de palavras-chave e a produção de uma abundância de conteúdo com pouco valor exclusivo. Essas estratégias podem funcionar se você melhorar a qualidade do conteúdo, mas também são uma aposta, pois não fornecem a melhor experiência possível ao cliente. O Google se esforça para fornecer uma ótima experiência de usuário para cada pesquisador e recompensa os sites que fazem o mesmo.

Quando a competição fica acirrada, o conteúdo exclusivo vence a batalha. Forneça conteúdo útil e útil em cada página. Não crie conteúdo sobre o que você deseja mostrar, mas sobre o que os pesquisadores estão procurando para resolver sua consulta.

Você também vai querer criar conteúdo escrito naturalmente. As ferramentas de escrita de inteligência artificial (IA) estão crescendo, no entanto, elas não podem ser usadas como um substituto para um escritor humano. Use essas ferramentas como fonte de inspiração e, em seguida, escreva o conteúdo com suas próprias palavras. Confiar apenas na IA deixa muita margem para erros e não permite que você capture a voz e o tom únicos da sua marca.

Esperamos que você ache essas técnicas e dicas de marketing digital úteis ao começar o novo ano. Para ouvir o webinar completo para um futuro ainda mais acionável do marketing de busca local, preencha o pequeno formulário abaixo.