O futuro do SEO: tendências emergentes e previsões para 2024

‍Em 2024, é importante revisar os resultados do ano anterior e planejar o desenvolvimento futuro, incluindo tendências de SEO. À medida que a tecnologia avança, os métodos tradicionais tornam-se obsoletos e novos surgem. Analisamos as últimas tendências para identificar as ferramentas mais relevantes para o futuro próximo.

‍Comecemos examinando as técnicas e tendências que continuarão sendo relevantes e ganhando importância na área de SEO em 2024.

Experiência do usuário (UX)

‍Fatores comportamentais são importantes para os mecanismos de busca, pois monitoram o quão bem um site atende às necessidades de seus visitantes. O seguinte é levado em consideração pelos algoritmos do mecanismo de pesquisa:

• o número de transições diretas e repetidas por meio de marcadores ou entrada manual na barra de endereço;
• percentual de retornos a emitir;
• percentual de recusas — visitas com tempo não superior a 15 segundos;
• número de páginas visualizadas por visita (profundidade);
• tempo médio para estudar o conteúdo.

‍Quanto mais tempo os visitantes passam na plataforma, mais páginas eles visualizam e mais ações realizam. Isso, por sua vez, leva a resultados de pesquisa mais elevados.

Coisas a considerar:

‍Para otimizar um recurso, é recomendável começar abordando questões técnicas. Isso ocorre porque é mais fácil identificar erros nesta fase. Os mecanismos de pesquisa favorecem sites estáveis ​​e rápidos que funcionam perfeitamente em todas as plataformas e fornecem respostas imediatas às ações do usuário.

Contente

‍Na era da tecnologia da informação, o conteúdo de alta qualidade reina supremo. Esse conteúdo domina mecanismos de busca, mídia, mercados e lojas offline. No entanto, o conceito de “qualidade” é subjetivo. Informatividade, utilidade, exclusividade, conveniência, integridade das informações e confiabilidade são características gerais do conteúdo que precisam ser desenvolvidas para o futuro do SEO.

Quais regras virão à tona:

‍ 1. Publicar conteúdo exclusivo e de alta qualidade é essencial. Embora seja possível criar rapidamente um artigo exclusivo com ferramentas como o ChatGPT, é importante considerar se ele atrairá o público-alvo. É aconselhável envolver autores especialistas que entendam as necessidades do público-alvo.

‍ 2. EAT Contabilidade. Em dezembro de 2022, o Google expandiu seu sistema de medição de qualidade de conteúdo EAT para EEAT, que significa experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade. O Google valoriza materiais de publicações confiáveis ​​com dados confiáveis ​​que contêm evidências de experiência pessoal. As diretrizes oficiais fornecem um exemplo do nível mais baixo do EAT – site de óculos DecorMyEyes, que supostamente ameaça os usuários e espalha informações falsas. Um bom nível é alcançado quando o texto inclui citações de especialistas renomados, fotografias do autor, conclusões, links para fontes e resenhas.

‍ 3. É importante usar palavras-chave sem otimização excessiva. O ideal é que os usuários não percebam a presença de palavras-chave no texto. Recomenda-se monitorar spam por meio de serviços especializados. Se um artigo for escrito de forma competente em linguagem natural com uma apresentação consistente de informações, a otimização excessiva não deverá ocorrer.

‍ 4. Otimizando títulos e meta tags para aumentar as taxas de cliques (CTR). Escreva o título e a descrição para atrair a atenção. Quando alguém olha os resultados da pesquisa, vê apenas o título e a descrição. Se não chamarem a atenção, o CTR será muito baixo, causando uma queda na classificação.

‍O conteúdo deve ser customizado para atender às preferências do público-alvo. As donas de casa, por outro lado, preferem fotografias coloridas. Por exemplo, indivíduos entre 18 e 20 anos tendem a preferir vídeos verticais breves, enquanto profissionais de TI preferem textos tecnicamente avançados com exemplos de código e capturas de tela. É aqui que a qualidade do conteúdo encontra os fatores comportamentais.

SEO técnico

‍Medir as características técnicas de um site é uma forma confiável de avaliar sua utilidade, em vez de confiar em fatores subjetivos. O que é importante para SEO em 2024:

• Criptografia SSL. HTTPS garante uma conexão segura e é um fator de classificação significativo para mecanismos de pesquisa.
• Linkagem interna competente. Seguir as regras geralmente aceitas de hierarquia de páginas é suficiente para evitar quaisquer problemas. Essa prática ajuda a distribuir o peso estático e facilita a indexação, que os mecanismos de busca valorizam.
• Otimização de imagem. À medida que os gráficos se tornam mais predominantes, os mecanismos de pesquisa sugerem a compactação de imagens para economizar largura de banda e acelerar o carregamento da página. Além disso, é importante preencher o atributo Alt. As tendências atuais de SEO do Google envolvem a adição de descrições informativas sem o uso excessivo de palavras-chave.
• Ao trabalhar na otimização técnica, é importante considerar as necessidades dos usuários. Construir uma navegação intuitiva é benéfico não apenas para os mecanismos de pesquisa, mas também para os visitantes ao vivo. Além disso, isso tem um efeito positivo sobre os fatores comportamentais.

Backlinks

‍Os links continuam a desempenhar um papel crucial na geração de resultados de pesquisa. Porém, é importante ressaltar que a compra em massa de links não é uma estratégia eficaz. Os motores de busca são rápidos em detectar tais práticas. Recomendamos seguir as regras:

• quanto mais próximo o link estiver da página principal, melhor;
• considerar a credibilidade do doador;
• cerque o link com conteúdo útil e relevante; use âncoras com frases-chave;
• considere a vida útil da massa do link.

‍Evite sites com baixa visibilidade nos mecanismos de pesquisa para evitar spam. Deve ser dada prioridade à informação que outros doadores já tenham referenciado. Os algoritmos apreciam essa cadeia de citações.

‍SEO é um campo dinâmico. As tecnologias e algoritmos estão em constante mudança e algumas estratégias anteriormente populares podem perder a sua eficácia anterior ou tornar-se completamente irrelevantes. É importante manter-se atualizado com os últimos desenvolvimentos na área. As seguintes técnicas devem ser evitadas:

• Não muito tempo atrás, acreditava-se que ter uma palavra-chave no nome de domínio afetaria diretamente as classificações. No entanto, este ano, os representantes do Google esclareceram em um podcast do setor que uma palavra-chave no URL não afetará as classificações, mas poderá impactar as taxas de cliques nos resultados de pesquisa.
• Preencher a tag Meta Keywords não é mais uma tática de SEO relevante. Os principais mecanismos de busca, incluindo o Google, pararam de considerá-lo um fator de classificação devido aos proprietários de sites manipularem as tendências dos algoritmos dos mecanismos de busca. Prevê-se que até 2024 esta tática de promoção estará obsoleta.
• A ocorrência exata de palavras-chave nos links não é mais tão importante como costumava ser. Para Google e Yandex, naturalidade e contexto são agora mais importantes.
• Isso levou à geração automática de conteúdo SEO. Algoritmos como o Google Bert e outras inteligências artificiais assistenciais estão se tornando cada vez mais inteligentes e podem identificar rapidamente conteúdo de baixa qualidade gerado por plataformas de linguagem GPT.

‍Os mecanismos de pesquisa têm como objetivo filtrar páginas de baixa qualidade, spam, inúteis e enganosas. É importante focar no conteúdo do site antes de trabalhar no SEO. Fatores comportamentais devem ser levados em consideração e o uso de frases-chave deve ser equilibrado. Os doadores de links devem ser selecionados cuidadosamente e os erros técnicos que interferem no funcionamento regular do recurso devem ser eliminados.

‍Agora que estamos cientes das tendências futuras de SEO, vamos explorar as estratégias mais eficazes para implementar em seu negócio em 2024.

SEO e pesquisa generativa em 2024

‍O teste de uma nova pesquisa generativa (SGE) do Google foi bem-sucedido até agora e espera-se que se torne realidade em 2024. SGE usa tecnologia avançada de IA para gerar respostas às consultas dos usuários, que são exibidas no topo da página , semelhante a zero resultados. Isso fornece pontos-chave sob demanda, permitindo que os usuários se aprofundem no tópico. Além disso, um bloco com artigos relevantes aparece próximo à resposta gerada.

SEO e IA

‍A inteligência artificial (IA) já é amplamente utilizada em SEO, e não utilizar seus recursos é o mesmo que enviar cartas por correio. Embora seja difícil prever o futuro, acreditamos que a IA não substituirá os especialistas em SEO num futuro próximo. Em vez disso, proporcionará novas oportunidades e ajudará nas tarefas rotineiras, economizando, em última análise, o tempo dos especialistas.

‍A IA pode ser uma ferramenta valiosa na criação de conteúdo relevante e de alta qualidade, mas deve estar sempre sob controle humano. Os usuários podem criar artigos adaptados aos interesses do seu público e aos requisitos de SEO. A chave é focar nos produtos certos. Embora a edição manual ainda seja necessária, é muito mais rápida do que escrever do zero. Além disso, a otimização de palavras-chave é bem implementada com a ajuda da IA.

Contente

‍O conteúdo continua sendo a base de um SEO eficaz. No entanto, os métodos tradicionais de busca de informações mudaram significativamente. Os usuários estão clicando menos em links e confiando mais em respostas rápidas. Portanto, as empresas devem otimizar o conteúdo para respostas dos mecanismos de busca, conhecido como Answer Engine Optimization (AEO), para se manterem na tendência.

‍AEO se concentra em mecanismos de resposta, que são tecnologias de IA projetadas para fornecer respostas imediatas às dúvidas dos usuários. Exemplos de tais mecanismos incluem ChatGPT da OpenAI, o mecanismo de pesquisa do Google e o chatbot do Bing da Microsoft. A principal tarefa do AEO é otimizar as consultas visando a obtenção de respostas diretas. Isto significa que os algoritmos de IA devem ser capazes de processar e utilizar informações de forma eficiente em conteúdos gerados automaticamente, respondendo explicitamente a perguntas específicas. O formato pergunta-resposta é adequado para esse propósito. É semelhante a uma seção de perguntas frequentes, mas compartilhada em todo o conteúdo.

‍Em 2024, a indústria de SEO se tornará mais centrada no usuário, orientada para a tecnologia e orientada para os dados. O foco estará na conexão com o público, agregando valor e adaptando-se ao cenário digital em constante mudança. O ano será dedicado ao desenvolvimento de ferramentas existentes e não ao surgimento de tendências revolucionárias. Recomenda-se rever as estratégias do ano passado e abandonar métodos e técnicas que já não são relevantes, concentrando-se em métodos de promoção eficazes.