A Voz do Bazar
Publicados: 2023-03-01Você está assistindo Netflix e abre o Instagram porque não consegue mais se concentrar em nada por cinco minutos. Você clica no pequeno ícone e começa a navegar sem rumo, quando uma imagem chama sua atenção. É um vestido de verão de uma marca da qual você nunca ouviu falar. Mas você gosta do vestido e é fácil comprar diretamente do aplicativo, e antes que você perceba, você o comprou. Este é o poder da página Explorar do Instagram.
Desde o seu nascimento, há mais de uma década, o Instagram passou por incontáveis rebrands, expansões e iterações, mas uma coisa ainda soa verdadeira 13 anos depois. É um aplicativo criado para estabelecer uma comunidade, encontrar inspiração e compartilhar sua vida com outras pessoas. Mais recentemente, tornou-se também um lugar para fazer compras, com mais de 200 bilhões de usuários do Instagram visitando pelo menos um perfil comercial por dia.
Aprimoramentos como histórias do Instagram e Reels mantiveram o público envolvido, mas o único recurso do Instagram que costuma ser esquecido é a página Explorar. Criado exclusivamente para ser um local de descoberta, não há lugar melhor para as publicações da marca do que este.
Com mais de 50% das contas do Instagram usando a guia Explorar todos os meses, é óbvio aproveitar esse recurso. Veja como entrar no Instagram de alguém sem precisar seguir primeiro.
O que é a página Explorar do Instagram?
Pense na página de exploração do Instagram como sua própria coleção de conteúdo personalizada e com curadoria com base em seus interesses individuais. O algoritmo atende a página ao que você assiste, curte, interage e segue no Instagram. Não há uma página de exploração “tradicional” ou “típica”.
Por exemplo, se você passar duas semanas assistindo e seguindo exclusivamente contas de cachorros, sua página Explorar provavelmente apresentará mais conteúdo de cachorros. Sim, estou falando por experiência. Ele evolui à medida que seus padrões de mídia social evoluem.
Como funciona a página Explorar do Instagram?
De acordo com o Instagram , as postagens que aparecem na sua página Explorar são selecionadas com base em alguns fatores, que incluem, mas não se limitam a, contas do Instagram que você segue, fotos e vídeos que você gosta no Instagram e com quem você está conectado no plataforma.
A página de exploração do Instagram é baseada na descoberta, portanto, ela envia exclusivamente contas que um usuário ainda não segue.
Adam Mosseri, atual CEO do Instagram, revelou que o algoritmo do Instagram funciona sob sinais específicos para classificar o conteúdo da página Explorar. Uma vez que o algoritmo detecta um usuário que pode ser do seu interesse, ele os classifica de acordo com os seguintes sinais :
- Informações sobre a postagem
- A atividade de um usuário no Instagram
- O histórico de interação de um usuário com o criador de conteúdo
- Informações sobre o criador do conteúdo
Mas o que torna a página Explorar diferente das demais? Por que segmentar a página Explorar deve ser uma parte importante da sua estratégia social para 2023? Digamos que há mais de um motivo.
Por que isso importa para a sua marca?
A página Explorar pode ser tão transformadora para as marcas porque garante que suas postagens serão vistas por usuários fora do seu público atual. Portanto, se você deseja expandir seu alcance e atrair pessoas com interesses semelhantes ao seu Instagram, a página Explorar fará isso (de graça!) Para você.
O reconhecimento da marca é mais importante do que nunca, especialmente em uma época em que as pessoas procuram nas mídias sociais para encontrar produtos de que outras pessoas gostem, confiem e promovam. As empresas que constroem o conhecimento de sua marca, especialmente nas redes sociais, gerarão mais engajamento e receita. Colocar usuários relevantes na frente do seu conteúdo é uma forma inegável de ganhar exposição, porque quando os usuários curtem o conteúdo, eles curtem, comentam, seguem e compartilham. Todo mundo adora um aumento de seguidores e engajamento!
Direcionar tráfego naturalmente para o seu Instagram é outra vantagem de aparecer na página Explorar. Em vez de se preocupar com anúncios pagos e segmentar o público certo, o Instagram faz todo o trabalho braçal para você com esta página. Como a página Explorar é especificamente voltada para os interesses exclusivos de um indivíduo, eles devem estar mais inclinados a passar mais tempo em sua página e, eventualmente, comprar.
Em um mundo onde nossa atenção é praticamente zero, é importante tornar a descoberta de marcas e as compras nas mídias sociais o mais simples possível. 78% dos compradores valorizam a conveniência mais do que nunca e a página Explorar ajuda a fornecer essa experiência
Conduzir um usuário de uma postagem relevante para um feed inteiro é uma maneira infalível de aumentar as vendas.
Como entrar na página Explorar do Instagram
A visibilidade no Instagram está cada vez mais difícil. No entanto, existem algumas maneiras testadas e comprovadas de aumentar suas chances de abrir caminho para a página Explorar do Instagram.
1. Poste na hora certa
Você já olhou quando seus seguidores estão mais engajados e ativos no Instagram? Se você ainda não o fez, você realmente precisa. Quando você publica conteúdo, tem um grande efeito nas curtidas, comentários e compartilhamentos que sua postagem recebe. Apenas postar conteúdo não é suficiente, você precisa se atentar a quando postar.
O feed do Instagram prioriza o conteúdo novo, portanto, mergulhar mais fundo nas métricas específicas da sua marca nos horários sugeridos ajudará seu Instagram a permanecer relevante. E nunca foi tão fácil encontrar esses insights. A ferramenta certa de agendamento do Instagram , como a nossa, fornece os melhores dias e horários para postar, tudo com base na IA do Instagram e em seus seguidores específicos do Instagram.
Lembre-se: quanto mais engajamento sua postagem receber no Feed principal, maiores serão suas chances de entrar na página Explorar.
2. Compartilhe conteúdo envolvente
Não existe uma abordagem única para criar e publicar conteúdo atraente. O que um público pode considerar interessante não é necessariamente o mesmo para outro público. Eu sempre vou gostar (e às vezes compartilhar) fotos de cachorros, mas outras pessoas no meu círculo social são #TeamCat o tempo todo.
Por isso, observe que tipo de conteúdo seus seguidores mais gostam e interagem. As marcas de cuidados com a pele podem descobrir que obtêm mais interação em Reels demonstrando vídeos de instruções e tutoriais porque as pessoas querem ver os produtos em ação.
Um bom exemplo é a Versed Skincare, que fez um trabalho excepcional ao adaptar seu Instagram para atender seu consumidor. É por isso que o feed deles está repleto de Reels interativos que não apenas apresentam um produto, mas também como esse produto funciona, seus benefícios e por que você pode precisar dele. Depois de entender um pouco melhor o conteúdo existente e o público atual, é mais fácil atender às suas necessidades específicas.
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por Versed (@versed)
Além disso, os usuários de mídia social estão mais conscientes e inteligentes do que nunca. Os consumidores podem dizer quando uma marca está apenas tentando aproveitar as tendências e obter um acompanhamento fácil, em comparação com aqueles que criam conteúdo autêntico que se alinha aos valores de seus negócios.
O algoritmo recompensa o conteúdo significativo porque, na maioria das vezes, ganha força no aplicativo. A criação de conteúdo deve parecer natural e, se for, será bem traduzida no Instagram e atrairá mais atenção.
3. Inspire-se em sua própria página de exploração do Instagram
Como todos sabemos, a página Explorar já inclui conteúdo altamente inspirador e agradável, então dê uma olhada no seu e estude-o. O que essas postagens incluem que as tornam tão atraentes para os usuários? É um formato específico? O que nesse post me faz querer clicar na página?
Fazer a si mesmo essas perguntas e entender o que torna as postagens bem-sucedidas ajuda você a entender como esse algoritmo funciona. Encontrar inspiração em postagens de alto desempenho e ajustá-la para se adequar ao seu modelo de negócios específico deve ajudá-lo a encontrar um lugar na cobiçada página Explorar.
4. Fique por dentro das atualizações e tendências do Instagram
Todos os dias, o algoritmo do Instagram aparentemente muda e promove algo totalmente diferente do dia anterior. No entanto, se você não consegue vencer o algoritmo, pode pelo menos saber quais são as tendências e quais novos formatos estão ganhando força no aplicativo.
Por exemplo, em 2022, o Instagram estava promovendo Reels como forma de competir com o TikTok. Vídeo era o que todos queriam ver. Então, naquela época, faria sentido recomendar principalmente criar e postar Reels para acompanhar os impulsos específicos do Instagram.
No entanto, essa tendência já evoluiu para outra coisa, nem mesmo um ano depois, e Adam Mosseri admitiu recentemente que eles se concentraram demais no vídeo em 2022 e levaram a classificação longe demais e basicamente mostraram muitos vídeos e fotos insuficientes. Portanto, agora faz mais sentido focar nas fotos ou na crescente tendência de áudio .
Uma marca que fez um trabalho fantástico em prestar atenção e atender ao cenário da mídia social é a Yeti. Com uma mistura proporcional de imagem e vídeo, seu conteúdo é colorido, variado e coloca seu produto no centro.
Tudo isso é uma lição sobre a importância de estar por dentro de todas as mídias sociais. Preste atenção ao que o Instagram parece favorecer a cada semana ou mês e trabalhe dentro desses meios.
5. Considere anúncios pagos
A beleza da página Explorar do Instagram é que as marcas não precisam desembolsar dinheiro para acessá-la. No entanto, se você está achando cada vez mais difícil aumentar o engajamento naturalmente, experimente investir em anúncios pagos no Instagram. O aplicativo permite que anúncios promocionais apareçam na página Explorar, aumentando assim suas chances de garantir um lugar de destaque para alguém descobrir seus produtos.
Vá além da página Explorar do Instagram
A página Explorar do Instagram é um lugar cobiçado por um bom motivo, e essas dicas e truques aumentarão suas chances de se infiltrar nela.
O conteúdo envolvente sempre se destacará e será favorecido em todas as plataformas sociais. Se você sentir que a voz e a imagem da sua marca são consistentes, divirta-se com as tendências, preste atenção nas métricas, evolua com as atualizações e será recompensado generosamente.
Mas a página Explorar é apenas o começo quando se trata do Instagram. Isso o ajudará a aumentar o conhecimento e o reconhecimento da marca, mas, para realmente aumentar sua marca, você precisará aprender como aumentar as vendas no Instagram .
