As principais atualizações do algoritmo de pesquisa do Google que você precisa conhecer

Uma das coisas mais complicadas sobre otimização de mecanismos de pesquisa é o fato de que todo o seu trabalho duro pode ser lavado com a varredura de uma mudança em um algoritmo.

As mudanças não tendem a desordenar todos os seus rankings, mas podem derrubá-lo alguns pontos. Quando você está no topo, no entanto, você quer se manter lá.

A melhor maneira de combater isso é ficar por dentro das possíveis mudanças no algoritmo. Vamos analisar algumas atualizações do algoritmo de pesquisa do Google para esperar o futuro, dando a você uma pequena visão do que você pode esperar.

Vamos descompactar o que você pode esperar com o algoritmo do Google.

Atualizações do algoritmo de pesquisa do Google

Uma coisa a ter em mente é o fato de que o Google lança micro-atualizações diariamente. Se eles não deixam um sair todos os dias, eles definitivamente mudam as coisas a cada dois dias.

Essas pequenas mudanças visam tornar as coisas melhores onde elas podem estar. Mudanças maciças o tempo todo deixariam os sites sem sorte quando se trata de otimização. Como você poderia manter-se em uma paisagem em constante mudança?

Esses micro-ajustes não são nada com que você realmente precise se preocupar. Eles alteram o algoritmo marginalmente ao longo do tempo, levando a mudanças significativas a longo prazo. Concentrar-se neles seria como ver a grama crescer ou esperar que seu cabelo fique mais comprido.

Ocasionalmente, porém, as atualizações são um pouco maiores. Quando as alterações incluem informações que os sites podem usar para se preparar, o Google avisa a Internet de que as alterações ocorrerão. Em muitos casos, eles oferecem alguns meses de antecedência para antecipar os ajustes.

Eles chamam essas atualizações de “atualizações principais” e são algo que todos os sites devem observar.

Você deve se preocupar com atualizações?

Muitas pessoas ficam preocupadas com o fato de que as atualizações do algoritmo terão um enorme impacto em seus negócios. A realidade é que provavelmente não haverá muita mudança quando essas mudanças ocorrerem.

O Google não segmenta nenhum grupo de sites nem lança um longo conjunto de punições para sites específicos quando adiciona uma atualização principal. O objetivo deles, ao longo do tempo, deve ser o mesmo que o seu objetivo.

O Google está tentando atualizar seu algoritmo, ajustar-se aos tempos e continuar fornecendo aos usuários os resultados de pesquisa mais precisos que puder. Então, contanto que você esteja priorizando a qualidade do conteúdo sobre a otimização pura, você deve ficar bem quando as atualizações chegarem.

Aqueles sites que se vinculam a um ou dois fatores de classificação, em vez de criar o que os usuários desejam, ficarão para trás. Mesmo se você estiver fornecendo conteúdo de qualidade, poderá ver uma pequena mudança em seus rankings.

Você pode ser recompensado ou pode perder alguns pontos. De qualquer forma, você quer estar ciente das razões pelas quais você pode ter escorregado e ajustá-las para poder voltar para onde estava.

Os bots vasculham a internet a cada duas semanas para revisitar páginas da web e ajustar as classificações. Então, só porque você caiu alguns pontos não significa que você não pode se levantar novamente em algumas semanas.

Agora, vamos ver algumas atualizações.

Principais atualizações do verão

As atualizações de junho e julho podem ser consideradas como uma atualização maior.

O Google queria esperar até que certos aspectos estivessem prontos antes de lançá-los, então eles estão lançando as coisas em partes. Para junho, a principal preocupação são as mudanças na experiência da página que o Google lançou.

Eles incluíram um conjunto de novos princípios vitais da web que indicam quão bem uma página é capaz de acomodar os usuários.

Compreendendo os novos principais Web Vitals

O Google nos informou que os principais elementos vitais da web seriam integrados neste momento. Esse anúncio saiu em novembro e finalmente chegou a hora de implementá-los.

Esses sinais vitais, em grande parte, têm a ver com a rapidez com que sua página carrega e responde aos comandos do usuário. Em outras palavras, é uma análise da experiência do usuário da sua página.

Dito isso, há muitos fatores que analisam esse elemento do seu site.

Maior pintura de conteúdo

O primeiro é algo chamado LCP (maior pintura com conteúdo). Este ponto refere-se a quanto tempo leva para a seção principal da página ficar visível.

Esta tende a ser a primeira parte de um site que carrega. Quando a maior pintura de conteúdo é visível, o usuário tem a impressão de que a página está quase carregada e pode ser usada. No entanto, há algo envolvido nesse tempo de carregamento que influencia a impressão que as pessoas têm do seu site.

Se for mais de 3-6 segundos, seu site perde alguma medida de credibilidade. Assim, o Google deu mais valor à velocidade que esta seção do seu site carrega.

O Google considera “bom” se você tiver menos de 2,5 segundos para a maior pintura de conteúdo. Qualquer coisa em ou mais de 4 segundos “precisa de melhorias” ou obtém uma classificação “ruim”.

Atrasos de entrada

O próximo fator que entra em jogo é chamado FID (First input delay).

Isso se refere a quanto tempo leva para o seu site responder a um comando do usuário. Em particular, o primeiro comando que o usuário faz é o que esse fator de classificação procura.

Então, quando a página carrega e o usuário clica na primeira coisa que deseja, quanto tempo leva para o link que ele clicar responder? É uma quantidade infinitesimal de tempo na maioria dos casos, então não é algo que você possa medir com seus próprios olhos.

Dito isso, existem medidas analíticas e diferentes ferramentas que você pode usar para avaliar o tempo de reação de seus links e páginas. Esta é uma peça crucial do site e deixa uma impressão no usuário. Na realidade, pequenas diferenças no tempo de resposta não mudam muito se o site é útil ou não.

Dito isto, a experiência muda. As pessoas estão se acostumando cada vez mais com páginas muito rápidas e responsivas. Quando você não tem isso, as pessoas podem não gostar da sua página.

Se o seu FID cair abaixo de 100ms, você está na faixa “boa”. Qualquer coisa igual ou superior a 300 ms é “ruim” ou “precisa de melhorias”.

Mudanças de layout

A terceira parte da mudança dos principais elementos vitais da web é algo chamado mudança cumulativa de layout.

A mudança de layout refere-se a como suas páginas respondem aos ajustes feitos pelo usuário. Também se refere ao desempenho do seu site em diferentes dispositivos e arranjos de tela.

É ruim para os usuários quando uma página não é bem manipulada em um formato móvel ou compacta confortavelmente quando o tamanho da página é reduzido em um desktop. Todos nós visitamos uma página em nossos telefones e não conseguimos clicar em determinados links ou ler um determinado texto sem forçar e rolar à medida que avançamos.

Muitas pessoas usam apenas celulares e tablets em vez de desktops ou laptops. Seu site deve ser otimizado para celular neste momento. Fazer isso ajudará muito o seu ranking no Google.

Também será bom para os usuários visitarem sua página em seus telefones sem ter que lidar com uma configuração difícil de texto e imagens.

Esse elemento não tem muito a ver com o tempo, então a métrica de sucesso é um pouco diferente. Dito isso, o Google ainda classifica as coisas numericamente. Se você estiver abaixo de 0,1, você está em uma boa posição.

Qualquer coisa igual ou superior a 0,25 precisa ser ajustada.

Tendências a Esperar

Além da mudança dos principais sinais vitais da web, é difícil saber exatamente o que a atualização de julho trouxe. Houve uma série de pequenos ajustes que foram feitos e isso afetou um pouco as coisas.

A maioria dessas mudanças teve a ver com os principais elementos vitais da web listados acima, ou fatores que estão intimamente relacionados a eles.

É possível que algumas das alterações que você viu como resultado da atualização de junho tenham sido revertidas. A melhor coisa a fazer é monitorar seus rankings na web para ver quais são os resultados.

Se você notar algo significativo, você pode fazer alguma pesquisa sobre o porquê quando esse momento chegar. O difícil sobre as atualizações do Google é que, embora tenhamos algumas informações sobre o que elas serão, não temos uma visão completa.

O Google não nos informa sobre o âmago da questão, que é o que você precisa saber se quiser usar atualizações para melhorar seus rankings.

Dito isso, podemos planejar o futuro com um grau de certeza.

Um ótimo SEO é muito parecido com o investimento a longo prazo. Você quer fazer um investimento em uma empresa na qual acredita. A empresa deve apresentar alto potencial de crescimento ao longo de vários anos.

Da mesma forma, os principais elementos de sua campanha de SEO devem se concentrar em onde o Google está tendendo. Se você conseguir identificar os fatores essenciais do que o Google está tentando fazer para o futuro, pode apostar que verá recompensas de longo prazo.

Reputação da marca

As melhorias na IA do Google permitem que os rastreadores percebam quando sua marca é mencionada de maneira positiva ou negativa. As marcas que se tornam mais populares ou tendem a melhorar com o tempo também verão melhores resultados de pesquisa.

O Google percebe essas coisas de maneira direta e indireta, embora o importante a ter em mente seja o princípio geral. Quando as pessoas estão falando e valorizando sua marca, o Google tem uma maneira de descobrir.

A popularidade da marca indica que há algo que as pessoas gostam em seu produto ou empresa. Essa é uma razão para o Google classificar você. No entanto, é difícil trabalhar a marca em uma campanha de SEO.

Definitivamente, existem muitas maneiras de impulsionar sua marca, seja por meio de mídias sociais ou promoções, mas não é tão simples quanto melhorar seu tempo de LCP, por exemplo.

Espera-se que essa tendência continue à medida que o Google melhora sua capacidade de ler dicas de contexto e outros indicadores indiretos do valor de sua marca.

Pesquisa para celular e viva-voz

Outra área que o Google continuará a tendência é móvel. A tecnologia está melhorando e está cada vez mais fácil acessar toda a internet pelo celular.

As pessoas estão fazendo mais negócios, se engajando mais em pesquisas e comprando o tempo todo em smartphones. O mesmo vale para pesquisas em dispositivos mãos-livres como Alexa ou Google Home. Esses tipos de pesquisas podem ser diferentes daquelas que faríamos em laptops ou desktops.

Ser otimizado para dispositivos móveis e otimizar para pesquisas no estilo móvel continuarão sendo importantes com o passar do tempo. Na verdade, isso se tornará um requisito básico se você espera ter classificações em seu nicho.

Conteúdo de qualidade

Como observamos, o objetivo geral do Google é identificar conteúdo de qualidade. Não é, por outro lado, recompensar o conteúdo mais otimizado.

Pode parecer que o objetivo da otimização é marcar todas as caixas e ser recompensado por seus esforços. É fácil entrar nesse estado de espírito, especialmente quando você está trabalhando em coisas mundanas, como tempos de carregamento e taxas de resposta.

Dito isso, o mais importante é sempre melhorar a qualidade do seu conteúdo. A ideia é que, por meio da otimização, seu conteúdo e site sejam mais agradáveis ​​para os usuários se engajarem.

A pesquisa de palavras-chave e outras pesquisas analíticas ajudam você a ver o que seus usuários estão fazendo, como eles estão respondendo ao que você está fazendo e como você pode melhorar. Quando você se concentra nisso, você mantém seus rankings por um longo tempo.

Você também gerará muitos bons fatores de classificação por meio do processo de um fluxo consistente de conteúdo de qualidade. Pode demorar um pouco para chegar lá, mas vale a pena focar no que realmente importa enquanto você passa pelo processo de gerenciamento do seu site.

Quer saber mais sobre o algoritmo do Google?

Esperamos que nossa exploração das atualizações do algoritmo de pesquisa do Google tenha sido útil para você enquanto analisa sua campanha de SEO. No entanto, há muito mais a ter em mente e estamos aqui para ajudá-lo a melhorar.

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