Os erros de design de página de destino mais sinistros que você pode estar cometendo

Sua página de destino vê uma quantidade significativa de tráfego, mas ainda não obtém conversões suficientes? Isso significa que as pessoas podem encontrar sua página, mas isso não as convence a se inscrever, fazer uma compra ou explorar seu site.

Com mais de 1,7 bilhão de outros sites por aí, basta um clique para os clientes desistirem e tentarem em outro lugar.

Felizmente, ainda há esperança para corrigir sua página de destino. As melhores páginas de destino compartilham qualidades positivas semelhantes e todas evitam erros que afastam as pessoas.

É de vital importância entender os erros comuns de design e descobrir se eles se aplicam ao seu site.

Valorize sua página de destino

É importante lembrar que sua landing page é uma página independente feita para um único objetivo: gerar conversões.

É por isso que você precisa otimizar o design da sua landing page, para que ela não acabe pedindo muitas coisas diferentes. Caso contrário, seus possíveis visitantes ficarão sobrecarregados e sairão.

Uma pequena empresa sem um suprimento infinito de fundos não deve desperdiçar um único dólar em algo que não vai funcionar. Qualquer dólar gasto dessa maneira é um dólar que você não pode usar para expandir sua empresa. É importante lembrar que 80% dos negócios quebram em dois anos devido a esses gastos desnecessários.

Se você não quer acabar como essas startups fracassadas, você precisa evitar certas armadilhas. Aqui estão alguns dos erros mais comuns da página de destino que você deve evitar a todo custo.

Velocidade de página lenta

Há muitas coisas que podem dar errado com sua página de destino, como o esquema de cores errado ou a falta de representação da marca. No entanto, para você resolver esses problemas, seus visitantes devem poder ver sua página de destino em primeiro lugar.

Ter uma velocidade de página lenta é um dos erros de SEO mais comuns que podem arruinar seus rankings no Google. Também deixa uma má impressão em seus visitantes, já que quase 3 em cada 4 pessoas saem de sites com páginas de destino que não carregam em 5 segundos. É ainda pior se você estiver hospedando um site de comércio eletrônico, porque perderá 50% do seu tráfego quando tiver um tempo de carregamento de três segundos.

Esta é a principal razão pela qual muitas grandes marcas da indústria se concentram em reduzir o tempo de carregamento de suas páginas de destino. É comum que esses sites tenham menos de um segundo de tempo de carregamento. É bastante indutor de pressão, mas você precisa corresponder a essa velocidade.

Muitas distrações

A maioria das pessoas acredita que os usuários devem ter a capacidade de escolher o mais livremente possível. Isso significa que você precisa fornecer a eles tantas opções quanto possível. No entanto, isso não se aplica às páginas de destino, especialmente quando são usadas para atender a um único objetivo específico.

Lembre-se sempre que nossa sociedade vive em uma economia de atenção. Isso significa que a capacidade da maioria das pessoas de tomar decisões é prejudicada por muitas escolhas. Elementos extras diminuirão a importância dos necessários em sua página de destino.

Minimize as distrações e seus visitantes notarão os itens importantes primeiro. Isso garante que eles realizarão a ação mais desejável em sua página de destino.

Nenhuma proposta de venda exclusiva

Quando você remove a distração, seus clientes em potencial devem ver o importante ponto de vendas do seu negócio. Coloque-se no lugar de seus visitantes e faça essa pergunta. Por que alguém compraria este produto ou serviço?

Com isso em mente, você comunicará sua proposta de valor com uma voz clara e firme.

Dependendo do objetivo da sua página de destino, você precisa destacar o que torna seu negócio especial. Isso é diferente do seu Call to Action (CTA). Sua proposta de valor é o principal ponto de venda do seu negócio, enquanto um CTA ajuda a transformar o interesse dessa proposta em uma ação desejável.

Cópia que não corresponde à sua oferta

O conteúdo da sua página de destino deve corresponder a todas as ofertas que você está oferecendo. Isso significa que sua proposta de valor e a cópia do corpo devem corresponder à cópia do anúncio. É especialmente importante com os anúncios que levam as pessoas à sua página de destino.

Anúncios que não são consistentes com o conteúdo da página de destino deixam uma má impressão em seus clientes em potencial. Relevância e consistência ajudam a preservar a atenção de seus clientes. Se você conseguir cativa-los, é mais fácil para eles realizarem a ação desejada.

Muitos erros visuais

É um fato aceito que nossa sociedade vive de recursos visuais. Dito isto, existem duas grandes maneiras pelas quais os recursos visuais podem prejudicar suas taxas de conversão.

A primeira é com imagens irrelevantes.

Você precisa colocar a imagem certa, pois ela serve como representação visual da sua oferta. Ele irá demonstrar como seu negócio funciona para seus clientes potenciais. Dessa forma, eles podem se imaginar usando.

Se você colocar imagens irrelevantes, isso confundirá os visitantes e poderá resultar em mal-entendidos. Sempre certifique-se de dar-lhes uma idéia clara do que eles vão conseguir.

O próximo grande erro é não ter nenhuma imagem.

Não ter imagem é tão ruim quanto ter a imagem errada na sua landing page. As imagens ajudam a comunicar a proposta de valor do seu negócio. Certifique-se de que seus recursos visuais se destaquem e levem os clientes em potencial em direção aos seus objetivos.

Não otimizar suas páginas de destino para pesquisa

Sua página de destino deve ter conteúdo otimizado para humanos e mecanismos de pesquisa. É especialmente importante otimizar para o Google, pois ele controla cerca de 92% do mercado global de mecanismos de pesquisa. Além disso, você pode não ter o orçamento para campanhas de PPC.

Antes de escrever seus títulos e descrições de produtos, certifique-se de fazer uma pesquisa séria de palavras-chave. Isso ajudará no crescimento orgânico da landing page. Encontre o equilíbrio entre a taxa de buscas e o número de empresas competindo com ela.

Sem prova social

Outro erro comum para as empresas. A falta de prova social diminui a eficácia da sua página de destino. Se você for endossado por muitos clientes satisfeitos, terá uma reputação mais forte. Isso significa que você é confiável, facilitando a conversão das pessoas.

Você precisa obter avaliações de clientes reais, bem como de celebridades e influenciadores do setor. Eles precisam usar seus produtos e serviços, enquanto dizem algo bom sobre eles. Mostre seus nomes e fotos assim que obtiver sua permissão.

Se você conseguir uma celebridade local, terá um nível melhor de prova social. Outra boa maneira de obter uma melhor reputação é se conectar com profissionais do setor. Você deve aprender como adicionar o LinkedIn às suas estratégias de marketing.

Otimização ruim para dispositivos móveis

As buscas móveis do Google superaram sua contraparte desktop há quase cinco anos. É uma tendência que não vai embora. É por isso que é seguro supor que mais de 50% dos visitantes da sua página de destino usam um dispositivo móvel.

Se você não otimizar sua página de destino para usuários de dispositivos móveis, perderá dinheiro e reputação. Observe que os visitantes móveis têm intenções diferentes e se distraem facilmente. É por isso que você não precisa colocar muito texto, apenas certifique-se de que esteja claro e legível.

Você tem frases de chamariz confusas

Os CTAs são a alma do seu negócio, pois impedem que as pessoas visitem seu site sem fazer nada. É uma prática comum, mas os clientes ficam desanimados se você colocar mais de um CTA em sua landing page.

É por isso que você precisa de um CTA único, mas eficaz, para fazer com que as pessoas convertam. Encontre a combinação perfeita de conteúdo, cores e urgência para fazer seus visitantes agirem. Use verbos de ação e seja conciso.

Sua página de destino pede muito

Quando as pessoas chegam à sua página de destino, é importante reduzir ao mínimo a coleta de informações. Um erro comum é pedir muitos detalhes privados. Se isso acontecer, seus clientes em potencial se sentirão desconfortáveis ​​e poderão desistir.

Mesmo se você corrigir esse problema, você precisa ter certeza de que seus formulários não são muito complicados. Por exemplo, você não quer misturar ótimas ideias de marketing de verão com um formulário de inscrição.

Seus clientes vão querer receber seus produtos o mais rápido possível, sem problemas. Se você colocar um ou dois campos extras, pode diminuir as taxas de conversão da sua landing page.

Uma boa alternativa é encontrar o equilíbrio certo entre a coleta de informações e a conveniência do cliente. Como regra geral, você precisa obter o endereço de e-mail e o nome deles. Você também pode fazer alguns ajustes para que alguns campos sejam preenchidos automaticamente em visitas subsequentes.

Você tem tipografia ruim

A tipografia ajuda a apresentar a história da sua marca e fazer com que seus detalhes funcionem para você. Ele ajuda a retratar a atmosfera e o tom do seu negócio.

Ele faz muitas coisas para você, é por isso que você precisa ajustá-lo à imagem da sua empresa.

Algumas páginas de destino são muito simples e têm tipografia magricela. Além disso, imagens minúsculas e o uso de fotos baratas não ajudam a atrair novos clientes.

Não se limite a fontes comuns. Em vez disso, encontre uma fonte legível que atenda às suas metas de negócios.

Sua página de destino depende demais de vídeos

Enquanto 80% do tráfego leva a vídeos, apenas uma pequena porcentagem de pessoas assiste aos vídeos em sua página de destino. Os vídeos são ótimos para gerar conversões, mas você precisa que sua cópia de texto faça sentido sem ela. Se as pessoas não assistem aos seus vídeos, elas precisam ter meios de entender os objetivos da sua landing page.

Confiar demais em vídeos pode fazer você perder muitos consumidores em potencial. É especialmente verdade para aqueles que não têm recursos de internet para assistir aos vídeos da sua página de destino. Se você deseja obter o máximo de conversões possível, não se contente com um único tipo de mídia para ajudar na sua página de destino.

Você não tem simplicidade no processo de conversão

É comum que as empresas online tenham carrinhos de compras abandonados, independentemente do seu tamanho. É inevitável que algumas pessoas desistam por vários motivos, mas você pode estar contribuindo para esse problema tornando seu processo de conversão longo e complicado.

Uma boa maneira de otimizar sua landing page para seu processo de vendas é se livrar de etapas desnecessárias. As pessoas sempre querem que as coisas sejam rápidas e fáceis. Se você colocar mais etapas nesse processo, seus clientes começarão a gostar menos de você.

Faça questão de consolidar o maior número possível de processos na página de destino. Por exemplo, você pode permitir que seus visitantes criem contas, preencham informações de contato e se inscrevam em boletins informativos nessa página. É ótimo, pois ajuda a limitar as oportunidades para as pessoas desistirem.

Observe que cada nova página que você adiciona ao seu site oferece aos usuários mais oportunidades de sair sem converter. Organize e simplifique sua página de destino. Coloque tudo ao alcance do visitante sem confundi-lo.

Melhore o design da sua página de destino hoje

Existem muitas maneiras de você corrigir o design da sua página de destino. Os erros mencionados acima são apenas algumas das coisas que você deve evitar.

No entanto, se você não tiver certeza sobre o que fazer, é hora de chamar alguns especialistas. Existem muitas agências dispostas a consertar sua landing page. Certifique-se de fazer sua pesquisa e chegar aos mais respeitáveis ​​ao redor.