O poder da marcação UTM adequada: um guia prático sobre como usar convenções de nomenclatura

Introdução: Navegando pela importância da marcação UTM para análise aprimorada de campanha

No cenário do marketing digital, a capacidade de rastrear e analisar a eficácia de suas campanhas é fundamental. Uma das ferramentas mais eficazes para essa finalidade é a marcação UTM (Urchin Tracking Module). Ao implementar corretamente as tags UTM, os profissionais de marketing podem obter informações valiosas sobre suas fontes de tráfego, desempenho de campanha e comportamento do usuário, a fim de atribuir o tráfego a uma origem específica, identificar quais fontes direcionam o tráfego mais valioso para seu site e medir a eficácia de seu site. esforços de mídia paga. No entanto, considerando que muitos profissionais de marketing ainda ignoram a importância de práticas adequadas de marcação UTM sem perceber que um sistema desorganizado de parâmetros UTM pode facilmente arruinar a integridade de seus dados de análise, forneceremos um guia prático sobre como implementá-los de forma eficaz para garantir o bom funcionamento e atribuição de suas campanhas de marketing.

Compreendendo as tags UTM: a chave para o sucesso de marketing

Se você é um profissional de marketing, provavelmente já usou tags UTM – trechos de código anexados ao final de seus URLs – um milhão de vezes para monitorar o desempenho de suas campanhas de marketing e creditar conversões para esforços de marketing específicos.

Essas tags consistem em parâmetros como origem, meio, campanha, prazo e conteúdo, que fornecem informações detalhadas sobre a origem do tráfego do seu site para saber com segurança o verdadeiro custo por aquisição (CPA) e o retorno do investimento em publicidade (ROAS) para cada um dos nossos esforços de marketing.

1. utm_source : Identifica a origem do tráfego (por exemplo, motor de busca, newsletter, etc.).
2. utm_medium : especifica o meio do tráfego (por exemplo, CPC, email, etc.).
3. utm_campaign : identifica uma promoção de produto específica ou campanha estratégica.
4. utm_term : usado para campanhas de pesquisa paga para identificar palavras-chave específicas que acionaram o anúncio.
5. utm_content : usado para testes A/B e anúncios segmentados por conteúdo para diferenciar anúncios ou links que apontam para o mesmo URL.
6. utm_id : ID da campanha usado para identificar uma campanha ou promoção específica, necessária para importação de dados GA4.
7. utm_source_platform : especifica a plataforma que direciona o tráfego para uma propriedade do Analytics, como Search Ads 360 ou Display & Video 360.

Ao compreender quais campanhas e canais geram mais conversões, os profissionais de marketing podem, em última análise, procurar tendências e padrões que funcionem para poder alocar recursos de forma mais eficaz. Por exemplo, parâmetros UTM detalhados fornecem insights sobre o comportamento e as preferências do público para identificar campanhas de alto desempenho e replicar seu sucesso enquanto ajustam ou descontinuam aquelas de baixo desempenho.

Melhores práticas para sucesso na marcação UTM

Mantenha-o organizado : a organização é fundamental quando se trata de implementar com eficácia a marcação UTM para atribuição de campanha.Sem uma organização adequada, a precisão e a confiabilidade dos seus dados podem ser comprometidas, levando a conclusões errôneas e tomadas de decisão ineficazes.

Para ilustrar isso, imagine se cada pessoa da sua equipe tivesse que decidir qual combinação de valores prefere ao veicular uma campanha no Facebook Ads. Quanto à fonte, talvez alguém a chamasse de “facebook”, outra de “fb”, outra de “facebook-ads”…

Além disso, para piorar as coisas, quando se trata de etiquetar o meio, estes são apenas alguns dos valores que são utilizados no cenário do marketing digital para identificar a aquisição de tráfego pago:

utm_medium : Anúncio, PPC, CPC, PAGO, Pago, CPC, anúncio pago, ppc, anúncio.

Nesse sentido, a imagem abaixo é um exemplo perfeito do que poderia acontecer com um sistema desorganizado de parâmetros UTM:

O que vemos aqui é um exemplo claro de fragmentação de dados .Inconsistências na marcação UTM podem levar a dados fragmentados, tornando difícil agregar e analisar o desempenho da campanha de forma holística. Diferentes variações de parâmetros UTM para a mesma campanha ou canal podem fragmentar os dados, obscurecendo os insights e dificultando a medição precisa da eficácia geral da campanha.

Mantenha a consistência : semelhante ao ponto anterior, você precisa ser consistente sobre como usar e rotular seus UTMs para obter o valor total do relatório.Pelo contrário, um sistema desorganizado de parâmetros UTM pode dificultar a análise e comparação eficaz do desempenho da campanha. Para isso, o estabelecimento de convenções de nomenclatura padronizadas e documentação para parâmetros UTM em todas as mídias, fontes e campanhas facilita o rastreamento, a classificação e a análise de dados e garante clareza e facilidade de análise ao revisar os dados da campanha.

Escalabilidade futura : ‍Projete nomes de campanha que permitam escalabilidade e relatórios de longo prazo para acomodar campanhas futuras sem causar conflitos de nomenclatura ou confusão de dados.

Isso pode ser tão simples quanto não usar “black-friday” como convenção de nomenclatura se você souber que, em um ano, precisará usar outro rótulo para a mesma utm_campaign. Em vez disso, use convenções de nomenclatura como “black-sexta-feira 24”, que serão ampliadas ao longo dos anos. Este ajuste sutil não apenas preserva a essência da campanha original, mas também prepara o terreno para uma escalabilidade perfeita em futuras iterações.

Use tags descritivas e relevantes : use valores descritivos e relevantes para cada parâmetro UTM que identifique claramente a origem do tráfego, meio, nome da campanha e outros detalhes pertinentes para facilitar o rastreamento e a análise precisos.

Monitoramento automatizado e conformidade com marcação UTM: por último, você também pode optar por ferramentas que permitem definir regras de convenção de nomenclatura para monitorar a marcação de campanha e receber alertas proativos sempre que suas campanhas não atenderem às regras personalizadas ou convenções de nomenclatura que você especificou para resolver os problemas imediatamente e evitar qualquer impacto negativo no desempenho da sua campanha. Ferramentas como essa permitirão que você aplique convenções de nomenclatura entre diferentes equipes envolvidas na aquisição de tráfego para garantir que as campanhas sigam padrões predefinidos, minimizando o risco de fragmentação e imprecisões de dados.

Dominar a marcação UTM, uma chave para desbloquear o potencial de marketing

Concluindo, à medida que o marketing digital continua a evoluir, a adoção das melhores práticas para marcação UTM continuará sendo essencial para o sucesso na geração de conversões e no alcance dos objetivos de marketing. Ao implementar tags UTM corretamente, os profissionais de marketing podem obter informações valiosas sobre o desempenho de suas campanhas, otimizar suas estratégias e alocar recursos com mais eficiência. Convenções de nomenclatura consistentes, tags descritivas e escalonáveis ​​e análise e monitoramento regulares são essenciais para maximizar os benefícios da marcação UTM para garantir o cálculo do ROAS sem erros e manter a integridade de seus dados.

As opiniões expressas aqui pelos Colaboradores Convidados são deles e não da Rise Marketing.