“Rankings não são um objetivo. Eles são o troféu de um trabalho bem feito.”

Stoney de Geyter

A influência da pesquisa no tráfego digital é incrível. Em média, são realizadas 3,5 bilhões de buscas todos os dias. Isso se traduz em 90% de todo o tráfego na World Wide Web originário de mecanismos de pesquisa. As empresas estarão interessadas no fato de que 64% das pessoas dizem que usam a pesquisa para influenciar seus momentos de 'quero comprar', de acordo com uma pesquisa do Think with Google.

No entanto, embora a pesquisa seja influente e a otimização do mecanismo de pesquisa seja a chave para melhorar suas chances de ser mais visível para seu público, o segredo está em conhecer os truques do comércio. Um aspecto importante do SEO eficaz é estar sincronizado com as tendências predominantes no setor. Isso é essencial nos tempos modernos, porque com o ritmo em que as coisas mudam no mundo digital, você sempre precisa estar atento.

Dada a seguir é um resumo de todas as tendências recentes em Search Engine Optimization:

1. A evolução da SERP

SERP significa Search Engine Result Pages. O Google percorreu um longo caminho. De algo que parecia tão simples quanto isso:

Para uma plataforma vibrante e envolvente:

Existem muitos recursos adicionais que tornam a experiência do usuário bastante produtiva. O mecanismo de pesquisa seleciona todas as categorias relevantes relacionadas aos parâmetros de pesquisa, como imagens, notícias, vídeos, tendências de mídia social, e as exibe de maneira estética e amigável. Embora isso tenha feito maravilhas para o Google, as empresas tiveram que evoluir com essas tendências em constante mudança.

Os pequenos pedaços de conteúdo separados do resto são chamados de snippets. Estes podem ser naturais ou em destaque, mas o fato é que o conteúdo deve ser otimizado para eles e para uma série de outras opções introduzidas pelo Google e outros mecanismos de pesquisa.

Existem várias ferramentas que podem analisar até 15 recursos SERP para qualquer site. Essas plataformas permitem que as empresas analisem palavras-chave, snippets e outros recursos que ressoam de forma mais eficaz com os consumidores-alvo. Assim, o processo de otimização para cada recurso torna-se bastante simples.

2. A importância da velocidade

Segundo o Google, a velocidade de carregamento ideal para um site é de três segundos. O mecanismo de busca tem uma queda por velocidade. Ele sempre exibiu uma pequena linha no topo de cada página de pesquisa que é algo como; “ Cerca de 24.510.000.000 resultados (0,60 segundos).” Isso ocorre porque os usuários não ficam esperando os sites carregarem. O tempo médio de velocidade de carregamento do Google é baseado na quantidade de tempo que uma pessoa esperará pelo carregamento de uma página. As empresas podem empregar uma série de táticas para melhorar suas velocidades de carregamento, incluindo otimizar a linguagem de codificação e compactar imagens e outros elementos visuais, etc. Você pode fazer o teste de velocidade de página do Google para analisar sua classificação.

3. Relevância para a consulta

O Google altera seus algoritmos de pesquisa cerca de 500 a 600 vezes por ano. Nos últimos anos, essas iterações se tornaram cada vez mais inteligentes. Eles não procuram mais palavras-chave, mas usam técnicas de ponta, como a indexação semântica latente. Esse processo analisa bilhões de páginas de conteúdo em busca de termos específicos e, em seguida, cria uma estrutura para identificar quais são os mais relevantes em um determinado contexto. Isso significa que, para qualquer consulta, o conteúdo com classificação mais alta será aquele que fornecer as informações mais relevantes.

4. Pesquisas por voz

A expectativa é que 50% de todas as buscas sejam feitas por meio de assistentes de voz até 2020. A facilidade de uso oferecida por essa experiência mãos-livres é incrível. A dinâmica da pesquisa por voz é diferente das tradicionais. Isso significa que as técnicas de SEO usadas para cada um também diferem. Mais uma vez, as empresas podem contar com a ajuda de softwares que analisam e apresentam as perguntas que os pesquisadores de voz provavelmente farão. As palavras-chave podem ser escolhidas a partir dessas consultas e os sites podem ser otimizados de acordo.

5. O crescimento das pesquisas em dispositivos móveis

Quase metade da população mundial já possui um smartphone. Isso também foi confirmado pelo Google, que revelou recentemente que a maior parte de todos os resultados de pesquisa agora surgem de dispositivos móveis. A dinâmica do site para celular é diferente em comparação com as versões para desktop, assim como a respectiva estratégia de SEO. As empresas precisam se concentrar em sites multifuncionais criados e a maioria deles é. Os resultados da pesquisa são exibidos de maneira diferente no celular e, se o seu site não tiver uma versão compatível com smartphone, é mais provável que caia nas classificações nesses dispositivos.

6. O Google está ficando mais difícil de enganar

Houve um tempo em que havia certas coisas com as quais os proprietários de sites podiam encher seus sites para melhorar suas classificações. No entanto, como discutimos anteriormente, o Google se tornou muito inteligente para ser enganado. O mecanismo de pesquisa e seus algoritmos executam centenas de verificações de links, conteúdo e palavras-chave para determinar o conteúdo que melhor responde às consultas do usuário e aprimora suas experiências. Como resultado, as empresas hoje precisam desenvolver um conteúdo rico e de qualidade que tenha um equilíbrio adequado entre os elementos on-page e off-page. Contanto que o conteúdo forneça valor aos usuários, eles vão adorar e, por sua vez, o Google também vai adorar.

7. O conteúdo visual pode fazer muita diferença

Imagens, infográficos e vídeos estão tomando conta da internet. De acordo com uma pesquisa da Cisco, mais de 80% de todo o conteúdo da internet serão vídeos até 2020. O microblogging, uma técnica de usar pequenos pedaços de conteúdo com elementos visuais, também está crescendo em popularidade. Isso dá credibilidade à importância dos recursos visuais. A dinâmica do SEO de vídeo e imagem varia de acordo com a natureza do conteúdo. Uma empresa de serviços da Web de Huntsville pode ajudá-lo com isso.

8. A influência das redes sociais

Não há dúvida de que a pesquisa supera a mídia social quando se trata de gerar tráfego, mas também não há ambiguidade sobre o fato de que ambos andam de mãos dadas. As reações da mídia social a páginas e postagens vinculadas ao conteúdo são influentes na determinação de sua relevância. O Google leva isso em consideração e usa as mídias sociais como elemento para verificar a credibilidade do conteúdo.

O mundo da pesquisa está se expandindo rapidamente e as empresas em crescimento que desejam aumentar seu alcance orgânico precisam acompanhar. Negligenciar a importância desses elementos pode fazer com que você perca oportunidades substanciais.

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