Tópicos: a nova plataforma desafiadora do Twitter da Meta e o que vem a seguir

Quando novas plataformas sociais entram em cena, muitas vezes prometem perturbar o status quo. Threads, uma nova plataforma baseada em texto da família Meta, não foi diferente quando fez sua estreia surpresa sísmica no início deste mês.

Como outros possíveis concorrentes do Twitter (ou X, de acordo com sua nova reformulação de marca questionável), como Bluesky e Mastodon, Threads oferece uma aparência baseada em texto semelhante ao Twitter e uma sensação fácil de usar. Ao contrário desses concorrentes, teve o benefício significativo de ser um produto do Instagram, conquistando um recorde de cem milhões de usuários uma semana após o lançamento.

Apesar do início escaldante da plataforma, as marcas ainda estão se perguntando se Threads irá longe em meio a mudanças mais inesperadas e incertezas do Twitter. Mais importante ainda, eles estão explorando o que isso pode acrescentar ao seu mix de mídia social e se deveriam dedicar algum tempo para embarcar mais cedo ou mais tarde.

Se você está pensando em embarcar no movimento Threads, temos algumas ideias sobre o que sabemos até agora e o que pode vir a seguir para a plataforma.

O contendor: Threads poderia ser o “assassino do Twitter”?

Uma grande parte do apelo do Threads como nova plataforma é o grande número de usuários que se inscreveram até agora. Tornou-se oficialmente o aplicativo de crescimento mais rápido de todos os tempos, alcançando 100 milhões de usuários em tempo recorde (menos de uma semana!). A associação da plataforma com a Meta e sua interface amigável contribuíram para seu impulso inicial.

A interoperabilidade do Threads com o Instagram também é uma atração para muitos usuários, pois permite o compartilhamento contínuo de conteúdo com uma plataforma mais antiga e popular e dá aos usuários a oportunidade de informar seus seguidores do Instagram que estão na plataforma.

Fonte: Meta

Pode ser prematuro chamar Threads de “assassino do Twitter”, mas as semelhanças entre as duas plataformas certamente convidam à comparação e abrem a conversa sobre se ele representa uma ameaça de longo prazo ao domínio da plataforma social de texto curto do Twitter.

Para as muitas marcas que deixaram o Twitter devido a preocupações com a segurança da marca ou que nunca utilizaram a plataforma devido a desafios de longo prazo em torno do desempenho dos anúncios, Threads é uma alternativa interessante. Atualmente, ainda não há ofertas de anúncios na plataforma, mas marcas e criadores não perderam tempo em embarcar.

Fonte: eMarketer

E os dados de engajamento inicial apresentados no Marketing Dive indicam que a plataforma tem alguma força, pelo menos no nível orgânico. Um estudo do Website Planet indica que o engajamento no Threads supera o Twitter para muitas marcas importantes, com média de cerca de 8 vezes mais curtidas em comparação com a mesma postagem no Twitter. Obviamente, esses dados precisam ser considerados com cautela porque Threads é muito novo, mas indica que pode ser uma plataforma que vale a pena adicionar ao mix de mídia orgânica.

Fonte: Site Planeta

Para os usuários, Threads tem vantagem sobre muitos concorrentes mais recentes, como o Mastodon, porque é simplesmente muito mais fácil de usar. A adesão é simples e a interface é familiar. A Meta espera que essa facilidade se traduza em um uso maior e consistente à medida que Threads adiciona novos recursos ao longo do tempo. Se o Threads continuar a crescer, poderá se tornar a primeira alternativa a representar uma verdadeira ameaça ao Twitter como plataforma baseada em texto.

Poder de permanência: Threads tem o que é preciso para percorrer a distância?

Embora Threads tenha superado rapidamente as expectativas em downloads e uso iniciais, nem tudo é fácil para o aplicativo. Para ter poder de permanência, precisa oferecer uma proposta de valor única para os usuários e recursos de monetização bem-sucedidos para as marcas, coisas que ainda não vimos.

Threads também enfrenta desafios mais imediatos. Uma das maiores são as preocupações com a privacidade em torno da plataforma. Threads coleta dados extensos, incluindo informações de identificação pessoal, sem informar os usuários durante o processo de inscrição. Estas deficiências de privacidade são a razão pela qual o Threads é atualmente proibido na Europa, fechando-o de um mercado importante.

A plataforma também deixa a desejar em alguns elementos da experiência do usuário. Os recursos de acessibilidade do Threads são extremamente limitados e os usuários que desejam excluir suas contas do Threads também enfrentam obstáculos. No momento, os usuários que desejam sair precisam excluir todas as suas contas do Instagram para desativar o Threads.

Fonte: Makeuseof

Os usuários também reclamaram de alguns aspectos da plataforma que podem parecer familiares aos usuários do Facebook e Instagram. O feed de Threads de um usuário consiste nas contas que ele segue e no conteúdo recomendado por algoritmos, geralmente de personalidades renomadas e marcas populares.

No momento, não há opção de personalizar seu feed apenas com postagens de contas que você segue ou excluir conteúdo de contas não selecionadas. Os tópicos também carecem de hashtags e de uma maneira clara de encontrar outros usuários. Talvez seja por isso que, apesar do sucesso inicial do Threads, a Sensor Tower descobriu que o envolvimento na plataforma permaneceu relativamente baixo.

Fonte: Torre do Sensor

Embora Threads seja o novo garoto do bairro, a competição não vai a lugar nenhum. As dificuldades recentes do Twitter, como um limite temporário de tweets, deram ao Meta a oportunidade de capturar usuários insatisfeitos. O Twitter também foi recentemente rebatizado como ‘X’ do nada, descartando o nome e a marca icônicos do Twitter, o que apenas atrapalha o futuro da plataforma. Ainda não está claro o que isso significará para concorrentes como Threads, mas a equipe Meta provavelmente está se sentindo muito bem com o futuro potencial no momento, até porque a própria Meta pode possuir os direitos sobre o X.

Mas Twitter X (eles estão mesmo fazendo isso, hein?) ainda é um destino de cultura pop, atualidades e esportes, graças às suas licenças com grandes entidades como a NBA e a Copa do Mundo. Para que Threads assuma a liderança, será necessário fazer algumas melhorias importantes em sua plataforma.

O futuro: o que descobriremos na próxima Meta Earnings Call

Embora o aumento inicial de usuários do Threads tenha sido impressionante, o verdadeiro teste para o aplicativo será a retenção de usuários. As pessoas estão voltando à plataforma com frequência ou a excitação foi apenas um flash na panela?

Os primeiros relatórios mostram que Threads já atingiu seu primeiro aumento de velocidade quando se trata de manter a atenção do usuário, com o número de usuários ativos caindo pela metade em apenas uma semana. As marcas terão que monitorar a frequência do envolvimento dos usuários e rastrear gráficos de usuários ativos diariamente para entender se e como seu público está usando a plataforma.

A próxima teleconferência de resultados da Meta em 26 de julho lançará luz sobre a posição estratégica da Threads, seu sucesso inicial e o que pode vir a seguir para a plataforma.

As marcas querem saber quando podem esperar o lançamento de um anúncio e como serão essas ferramentas de marca. O fundador e CEO da Meta, Mark Zuckerberg, deu uma espiada nos bastidores sobre o futuro da publicidade na nova plataforma: “Nossa abordagem será a mesma de todos os nossos outros produtos: primeiro faça o produto funcionar bem e depois veja se conseguimos colocá-lo em prática. um caminho claro para um bilhão de pessoas, e só então pensar na monetização nesse ponto.”

Por mais que todos queiramos saber qual será o fim do jogo para Threads, as marcas terão que esperar e ver com todos os outros qual será o impacto a longo prazo no cenário da mídia social. O sucesso final e a posição estratégica da Threads dentro da família Meta só se tornarão mais claros com o tempo.

Por enquanto, precisamos ficar de olho na plataforma e continuar analisando os dados, lembrando que esses são estágios (muito) iniciais para Threads. Será um Clubhouse (RIP) ou um TikTok? O futuro ainda não está claro. O que está claro é o que você deve fazer agora pelo seu negócio: começar a se familiarizar com a plataforma e testar seus recursos para descobrir se uma estratégia de Threads faz sentido para o avanço do seu negócio.

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