Anúncios TikTok explicados: navegando na próxima grande plataforma para marcas
Publicados: 2023-10-03O TikTok conquistou o cenário da mídia social, cativando os usuários com seu conteúdo dinâmico de vídeo curto. A base diversificada de usuários da plataforma oferece uma combinação única de interesses e experiências, tornando-a um terreno fértil para anunciantes. Com seu ambiente de anúncios não intrusivo, o TikTok garante que o conteúdo promocional se integre perfeitamente aos vídeos gerados pelos usuários, melhorando a experiência geral de visualização. Esta combinação harmoniosa, aliada aos recursos interativos da plataforma, abre caminho para um envolvimento significativo, promovendo fortes conexões com a marca.
Introdução aos anúncios TikTok
A ascensão do TikTok no mundo das mídias sociais é inegável. Esta plataforma, conhecida por seu conteúdo de vídeo curto e cativante, atraiu uma ampla gama de usuários de diferentes origens e interesses. Essa diversidade é o que torna o TikTok tão especial. Os anunciantes veem isso como uma oportunidade de atingir um público amplo de uma forma nova e envolvente.
O que diferencia o TikTok é seu ambiente publicitário. Ao contrário de outras plataformas, o TikTok oferece um espaço onde os anúncios não parecem intrusivos. Em vez disso, eles se combinam perfeitamente com o conteúdo gerado pelo usuário, tornando a experiência publicitária mais agradável para os espectadores. Esta abordagem única obteve feedback positivo, com marcas e consumidores demonstrando uma forte preferência pelo estilo de publicidade do TikTok.
Além disso, a natureza interativa dos vídeos do TikTok incentiva os usuários a se envolverem mais ativamente com os anúncios. Seja por meio de curtidas, compartilhamentos ou comentários, esse envolvimento pode levar a uma maior lembrança e reconhecimento da marca. Esta participação ativa é benéfica para marcas que procuram estabelecer uma presença forte e construir seguidores leais.
O TikTok avança ainda mais e apresenta novos recursos como o TikTok Shop, que permite aos usuários comprar produtos dentro da plataforma.
Por que investir em anúncios TikTok?
A posição da TikTok no domínio da publicidade é digna de nota, e aqui está um mergulho mais profundo no porquê.
Novo alcance de público
As estatísticas mostram que muitos dos jovens usuários do TikTok não estão presentes em outras plataformas:
- 40% dos usuários do TikTok não possuem conta no Facebook;
- 63% das pessoas presentes no TikTok não possuem uma conta X (antigo Twitter).
Estar presente e anunciar no TikTok é o único método para atingir alguns segmentos de público. Isso é especialmente verdadeiro se o seu público-alvo for a Geração Z, a base de usuários dominante da plataforma. A maior faixa etária do TikTok é entre 18 e 24 anos.
Patrimônio publicitário
Quando se trata de criar um equilíbrio entre a promoção da marca e a experiência do usuário, o TikTok acerta o alvo. Ser reconhecido como líder global em valor publicitário significa que os anúncios no TikTok não são apenas vistos, mas também valorizados e apreciados pelos telespectadores. Este reconhecimento é uma prova do compromisso da plataforma em garantir que os anúncios sejam relevantes, envolventes e em sintonia com as preferências do utilizador.
Ação do Consumidor
O poder de um anúncio não está apenas na sua visibilidade, mas na sua capacidade de estimular a ação.
- 55% dos usuários do TikTok com idades entre 16 e 24 anos fizeram uma compra depois de ver uma marca ou produto na plataforma.
- É provável que 2 em cada 3 usuários comprem algo enquanto estiverem na plataforma.
- 50% dos usuários do TikTok relatam sentir-se alegres, entusiasmados ou felizes com os produtos que compram, 25% mais do que nas plataformas sociais tradicionais.
Esses números destacam a influência da plataforma. Não se trata apenas de rolagem passiva; trata-se de envolvimento ativo e tomada de decisões.
Conteúdo único
Em um mundo repleto de anúncios a cada passo, se destacar é crucial. O TikTok oferece aos anunciantes uma tela para criar conteúdo diferente do que é visto em outras plataformas. Com 68% dos seus utilizadores a reconhecer a singularidade do seu conteúdo publicitário, fica claro que o TikTok oferece um novo caminho para as marcas apresentarem os seus produtos e serviços. Essa singularidade não consiste apenas em ser diferente; trata-se de ser memorável, repercutir nos espectadores e deixar uma impressão duradoura.
Tipos de anúncios TikTok
O pacote de publicidade do TikTok foi projetado para atender a uma ampla gama de objetivos promocionais. Aqui está uma visão mais detalhada dos diferentes formatos de anúncio disponíveis,
Anúncios InFeed
À medida que os usuários navegam pelo feed do TikTok, eles se deparam com esses anúncios em vídeo verticais. Eles se misturam perfeitamente com outros conteúdos, garantindo o mínimo de interrupção na experiência do usuário. O que os torna ainda mais envolventes é a opção de incluir elementos interativos. Esses complementos podem ser qualquer coisa, desde links clicáveis até enquetes interativas, tornando o anúncio mais do que apenas uma experiência visual.
Anúncios Spark
Exclusivos do TikTok, os Spark Ads são uma prova do compromisso da plataforma com a inovação. Eles oferecem às marcas a oportunidade de amplificar o conteúdo gerado pelo usuário, transformando-o em anúncios. Esta abordagem não só aproveita a autenticidade do conteúdo do utilizador, mas também promove um sentido de comunidade e colaboração entre marcas e utilizadores.
Anúncios de demonstração dinâmicos da TikTok (DSAs)
DSAs são anúncios em vídeo personalizados criados em tempo real com base em um modelo de anúncio preenchido com informações de um catálogo de produtos. Esse tipo de anúncio é mais adequado para apresentar grandes portfólios de produtos a um público que já demonstrou interesse na marca.
Anúncios de compras em vídeo
A experiência de compra digital é elevada com esses anúncios - anúncios de compras em vídeo, anúncios de listagem de catálogo e anúncios de compras AO VIVO. Ao integrar recursos de compras diretamente no anúncio, os usuários podem explorar produtos e fazer compras sem sair da plataforma. Agiliza a jornada de compra, tornando-a eficiente e fácil de usar.
Anúncios de efeito de marca TikTok
Para aproveitar a natureza gerada pelo uso do TikTok, as marcas podem aproveitar os efeitos de marca da Effect House e outras ferramentas para criar adesivos, filtros e efeitos AR para os usuários usarem em seus vídeos. Isso ajuda as empresas a aparecerem naturalmente na página Para você e a aumentar o conhecimento e a descoberta da marca com muita naturalidade.
Mercado de criadores
As colaborações de influenciadores provaram ser eficazes em várias plataformas, e o TikTok não é exceção. O Creator Marketplace é um espaço onde as marcas podem se unir aos influenciadores do TikTok. Essas colaborações resultam em anúncios autênticos que se beneficiam do público estabelecido e da credibilidade do influenciador.
Desafio de hashtag de marca
Os desafios de hashtag de marca do TikTok aproveitam o modelo de conteúdo gerado pelo usuário da plataforma, incentivando os usuários a criar e compartilhar conteúdo em torno da hashtag especificada de uma marca. Esses desafios ampliam a visibilidade de uma marca e promovem uma interação genuína do usuário. À medida que os participantes criam sua própria versão do desafio, ele estabelece uma conexão dinâmica entre marca e usuário.
- 90% dos desafios de marca trazem um retorno mínimo de 2,5x sobre os investimentos.
- Os desafios de hashtag de marca são 4 vezes mais eficazes para aumentar o recall da marca do que os anúncios móveis padrão.
Criação de anúncios TikTok envolventes
TikTok é uma comunidade vibrante onde a criatividade e a autenticidade reinam supremas. Para deixar sua marca aqui, os anunciantes precisam aproveitar a vibração e o ritmo únicos da plataforma. Aqui está uma exploração mais profunda de como criar conteúdo que ressoe no TikTok.
Estabeleça metas claras
Antes de mergulhar na criação de conteúdo, é essencial ter um roteiro claro. O que a marca pretende alcançar com seu anúncio? É o reconhecimento da marca, a promoção do produto ou o envolvimento do usuário? A identificação desses objetivos orientará a direção do conteúdo. Além disso, compreender o público-alvo é crucial. O TikTok possui uma base de usuários diversificada, portanto, identificar o grupo demográfico específico a ser alvo garantirá a relevância do anúncio.
Pesquise e entenda o público
Comece mergulhando nos dados demográficos e nos comportamentos dos usuários do TikTok. Quais são os desafios das tendências? Quais músicas estão ganhando força? Ao compreender o que o público está interagindo atualmente, as marcas podem alinhar seu conteúdo com os interesses dos usuários.
Utilize as ferramentas criativas do TikTok
A plataforma oferece uma gama de ferramentas, desde filtros e efeitos até bibliotecas de música. Essas ferramentas podem aumentar o apelo do anúncio, tornando-o mais envolvente e em sintonia com o estilo do TikTok.
Incentive a interação
O conteúdo interativo tende a ter um bom desempenho no TikTok. Considere incorporar enquetes, perguntas ou frases de chamariz que estimulem os usuários a se envolverem com o anúncio.
Colabore com os criadores do TikTok
Os influenciadores do TikTok têm um conhecimento profundo da plataforma e de seu público. Colaborar com eles pode trazer uma nova perspectiva e autenticidade ao anúncio, garantindo que ele repercuta nos espectadores.
Testar e iterar
Assim que o anúncio estiver no ar, monitore seu desempenho. O TikTok fornece análises detalhadas que podem oferecer insights sobre o que funciona e o que não funciona. Use este feedback para refinar e otimizar conteúdo futuro.
Direcionamento e personalização no TikTok
A verdadeira magia dos anúncios TikTok reside na capacidade da plataforma de fornecer conteúdo personalizado que repercute nos usuários individuais. Veja como as marcas podem aproveitar os recursos de segmentação e personalização do TikTok para uma publicidade eficaz.
Compreendendo o público do TikTok
O TikTok é o lar de uma ampla gama de usuários, desde a Geração Z até a geração Y e além. Cada grupo tem suas preferências, interesses e comportamentos. Ao mergulhar profundamente nas análises do TikTok, as marcas podem obter insights sobre dados demográficos, interesses e padrões de engajamento dos usuários.
Segmentação
Uma vez que haja uma compreensão clara do público, as marcas podem segmentá-lo com base em vários critérios, como idade, localização, interesses ou comportamentos. Essa segmentação permite campanhas publicitárias mais personalizadas que atendem às necessidades e preferências específicas de cada grupo.
Personalização de anúncios
O TikTok oferece uma infinidade de ferramentas criativas que as marcas podem usar para criar anúncios envolventes. Ao utilizar essas ferramentas, as marcas podem criar conteúdo que se alinhe às preferências de seu público-alvo. Quer se trate de uma música cativante, um desafio de tendência ou recursos interativos, a personalização é fundamental para captar a atenção do público.
Segmentação comportamental
O algoritmo do TikTok rastreia o comportamento do usuário, como os vídeos que eles curtem, compartilham ou comentam. Ao aproveitar esses dados, as marcas podem entregar anúncios alinhados aos interesses dos usuários, aumentando a probabilidade de engajamento.
Segmentação baseada em localização
Para marcas com presença local ou que realizam campanhas específicas para locais, os recursos de segmentação geográfica do TikTok são úteis. Os anúncios podem ser entregues a usuários em regiões, cidades ou até mesmo bairros específicos.
Otimizando a entrega de anúncios
Não se trata apenas de criar o anúncio perfeito; trata-se também de entregá-lo na hora certa. A plataforma de anúncios do TikTok permite que as marcas programem seus anúncios, garantindo que eles alcancem os usuários quando eles estiverem mais ativos e engajados.
Medindo e analisando o desempenho do anúncio
É igualmente importante rastrear e avaliar o desempenho dos anúncios TikTok, pois é importante criar conteúdo altamente envolvente. Aqui está um guia para compreender e otimizar o desempenho dos anúncios TikTok.
Ferramentas
Centro de negócios TikTok
Esta é a plataforma oficial do TikTok para anunciantes. Ele fornece um painel detalhado onde as marcas podem visualizar várias métricas relacionadas às suas campanhas publicitárias. Do alcance e engajamento às taxas de conversão, o Business Center oferece uma visão holística do desempenho dos anúncios.
Ferramentas avançadas de análise de marketing
Embora o TikTok Business Center forneça às marcas uma gama decente de ferramentas para supervisionar seus esforços de publicidade na plataforma, ferramentas avançadas de análise de marketing como o Improvado elevam essa experiência, oferecendo insights mais granulares e interpretação de dados.
Ao contrário do TikTok Business Center, que se concentra exclusivamente no ambiente TikTok, o Improvado consolida dados de mais de 500 plataformas. Isto oferece uma visão abrangente da pegada digital de uma marca, permitindo estratégias multiplataforma.
Enquanto o TikTok fornece dados demográficos básicos, o Improvado se aprofunda, analisando padrões de comportamento, preferências de conteúdo e jornadas do usuário, abrindo caminho para campanhas publicitárias mais personalizadas.
O Improvado vem com um modelo de painel de anúncios pagos e recursos de relatórios personalizáveis. As marcas podem personalizar painéis e relatórios para destacar as métricas mais pertinentes aos seus objetivos, garantindo uma tomada de decisão mais rápida.
Métricas
Compreender os números é fundamental para refinar as estratégias de publicidade. Aqui estão algumas métricas essenciais para monitorar:
- Alcance e impressões: essas métricas mostram quantos usuários viram o anúncio. Um alto alcance indica que o anúncio está sendo exibido para um público amplo.
- Taxa de engajamento: mede como os usuários interagem com o anúncio. Inclui ações como curtidas, compartilhamentos, comentários e muito mais. Uma alta taxa de engajamento sugere que o conteúdo atrai os espectadores.
- Taxa de cliques (CTR): CTR indica a porcentagem de usuários que clicaram no anúncio após visualizá-lo. É uma medida direta da eficácia do anúncio em estimular a ação do usuário.
- Taxa de conversão: para anúncios com frases de chamariz específicas, como fazer uma compra ou inscrever-se, a taxa de conversão mostra a porcentagem de usuários que concluíram a ação desejada após clicar no anúncio.
- Custo por ação (CPA): esta métrica avalia a relação custo-benefício da campanha publicitária. Ele mede quanto custa para um usuário realizar uma ação específica, como fazer uma compra.
Conclusão
As capacidades publicitárias do TikTok são uma prova da sua compreensão dos consumidores modernos. Ao oferecer um espaço onde os anúncios não são apenas visualizados, mas genuinamente apreciados, a plataforma estabelece um novo padrão para a publicidade digital. Com sua variedade de ferramentas criativas, opções de segmentação e análises aprofundadas, o TikTok capacita as marcas a criar campanhas que ressoem, envolvam e impulsionem ações. À medida que a plataforma continua a evoluir, uma coisa permanece clara: o TikTok está remodelando o cenário publicitário, um vídeo envolvente de cada vez.