TikTok fora do telefone: a tela pequena fica grande
Publicados: 2024-03-30De vídeos de 10 minutos ao TikTok Shop, os profissionais de marketing têm visto muitas atualizações do TikTok recentemente. A marca tem a missão de obter o máximo envolvimento em todos os lugares, e isso não dá sinais de que vai parar.
Embora muitos anunciantes tenham apenas começado a se apoiar com força total na comunidade de criadores do TikTok ou a investir na TikTok Shop como um impulsionador de mercado incremental, já existe um novo jogo na cidade quando se trata de marketing do TikTok: o Digital Out-of-Home (DOOH) da plataforma. oferta.
O TikTok Out-of-Phone promete dar aos anunciantes oportunidades de aproveitar os pontos fortes da plataforma para ir além dos dispositivos móveis e alcançar seu público no mundo real.
Então, como sua marca pode aproveitar ao máximo o mais novo desenvolvimento do TikTok para obter sucesso em vários canais?
Telas pequenas ficam grandes: o TikTok quer sua atenção
Não é segredo que o público não assiste TV e filmes como antes. De acordo com o eMarketer, os lares sem TV paga continuarão a crescer, enquanto os lares com TV paga continuarão a diminuir.
À medida que os hábitos de visualização evoluem e o público se afasta dos ecrãs de televisão e dos cinemas tradicionais, os anunciantes precisam de se adaptar para chamar a atenção dos seus clientes onde estão a ver.
Fonte: eMarketer
É aí que entram as opções DOOH, como o Out-of-Phone do TikTok. Embora no passado o TikTok significasse conteúdo envolvente e divertido (com anúncios ocasionais) para usuários de mídia social em seus telefones, a plataforma agora está trazendo seu famoso formato viciante para outras áreas, como teatros, outdoors de vídeo e telas de propaganda de aeroportos.
Em sua busca para capturar o máximo de atenção, engajamento e valor publicitário, o TikTok está se tornando um pau para toda obra com ofertas de anúncios que vão muito além do social. A marca está fazendo uma aposta pela influência máxima em todas as telas: eles estão acessando mercados com o TikTok Shop, pesquisando por meio das novas experiências de anúncios de pesquisa e agora programáticos com DOOH.
O que torna a oferta da TikTok diferente das opções DOOH que as marcas já tinham? Embora os anúncios em si não sejam nada revolucionários, o apelo do TikTok para os anunciantes é que o reconhecimento de seu nome e logotipo atrairá mais atenção para seus anúncios do que seus equivalentes sem marca nas mesmas telas.
Como a plataforma já cultivou uma reputação de conteúdo interessante em seu aplicativo, o TikTok acredita que o público está preparado para parar e interagir sempre que vir um vídeo associado ao TikTok.
Outra vantagem da versão DOOH do TikTok é que você pode redirecionar alguns de seus criativos do TikTok para campanhas adicionais, incluindo conteúdo de parcerias anteriores com criadores. Embora você possa criar novos conteúdos especificamente para essas campanhas, sua equipe também pode economizar tempo e dinheiro evitando novos criativos. Isso o torna uma maneira eficiente para sua equipe maximizar a receita com um aumento relativamente baixo para sua equipe.
Se você está convencido dessas vantagens, não precisa se preocupar se o TikTok consegue ou não administrar esse tipo de compra. O aplicativo fez parceria com o provedor DOOH Adomni para oferecer um serviço gerenciado com a arquitetura para fácil configuração de campanha - portanto, não há curva de aprendizado envolvida.
Preparado e preparado: criando uma experiência DOOH de próximo nível
Fiel ao seu nome, TikTok Out-of-Phone oferece às marcas muitas novas opções para exibir seu conteúdo TikTok. Esses incluem:
- Outdoors: alcance mais de 700 mil outdoors conectados por meio da parceria da TikTok com Adomni
- Cinemas: alcance os espectadores antes de um longa-metragem por meio do ScreenVision
- Aeroportos: estenda os anúncios para mais de 2.500 telas de aeroportos e mais de 500 mil hotéis por meio da Reach TV
- Restaurantes, varejo e entretenimento comercial : LoopTV oferece 27 minutos de conteúdo TikTok por mês
Se sua marca estiver pronta para lançar uma campanha TikTok, primeiro você precisará enviar um briefing ao TikTok ao qual a plataforma e seus parceiros da Adomni responderão com um plano de mídia. Como você faria ao planejar qualquer ativação DOOH, sua equipe deve considerar antecipadamente os objetivos de negócios da sua marca e como sua publicidade DOOH se conectará diretamente a eles.
Especificamente para o TikTok, você também deve pensar onde pode redirecionar seu conteúdo social e onde precisa desenvolver novos criativos. Qual dos seus conteúdos anteriores seria bem traduzido para um outdoor ou uma prévia do cinema? Nem todos os vídeos funcionarão bem fora da plataforma TikTok, então certifique-se de manter o novo contexto em mente e criar novo conteúdo ou editar quando necessário.
Antes do lançamento, você também deve certificar-se de ter uma estratégia de medição sólida em vigor para garantir que poderá provar o valor de seus anúncios quando eles estiverem nas telas de todos os lugares. As métricas relatadas dependerão da duração e dos objetivos da sua campanha, mas podem incluir: impressões, alcance, outras métricas OOH ou estudos adicionais (brand lift, tráfego de pedestres, tráfego do site, etc.).
Conectar seus KPIs a resultados reais de negócios será particularmente essencial para esses anúncios, uma vez que as campanhas OOH da TikTok exigem um investimento significativo: os anúncios custam no mínimo US$ 250 mil para cinema e US$ 350 mil para todo o resto.
O TikTok não para: começando com Out-of-Phone
Ao planejar suas campanhas, você também precisará considerar cuidadosamente como lidar com essas ativações internamente. O maior desafio para as marcas é exatamente o que a TikTok espera que faça do Out-of-Phone um sucesso: o cruzamento entre esses anúncios DOOH e a plataforma TikTok.
Como o TikTok é essencialmente uma plataforma social, as marcas podem querer colocar suas equipes sociais no comando, mas essas campanhas programáticas precisam de um tipo diferente de conhecimento para terem sucesso. O modelo tradicional de equipes isoladas com profundo conhecimento em cada tipo de mídia tornou-se obsoleto e falido à medida que os canais convergiram nos últimos anos.
Fonte: Movia
Para vencer com o TikTok Out-of-Phone, você precisará criar equipes multifuncionais onde especialistas sociais e programáticos possam trabalhar juntos para compartilhar ideias e transferir orçamento entre canais. Com seus pontos fortes combinados, essas equipes podem examinar a oportunidade, avaliar os benefícios dessas campanhas além de uma compra DOOH padrão e navegar pelo processo desde o plano de mídia até a medição.
À medida que os silos continuam a entrar em colapso na atual indústria de marketing em ritmo acelerado – uma mudança que a TikTok está liderando – você precisa de uma abordagem que considere se essas novas ferramentas cross-channel realmente fazem sentido para os objetivos da sua marca.
Out-of-Phone representa novas oportunidades entre canais para marcas que buscam ampliar o poder dos criadores e o envolvimento do TikTok para telas maiores, obtendo uma vantagem competitiva muito necessária em relação a outros anunciantes DOOH.