Estatísticas do TikTok: o impacto do TikTok nos negócios e nas mídias sociais

TikTok é um aplicativo de mídia social popular. As estatísticas mais recentes do TikTok provam que os proprietários de pequenas empresas estão adotando cada vez mais esse popular aplicativo de compartilhamento de vídeo para alcançar seu público.

Qual é a taxa de engajamento no TikTok, que tipo de conteúdo você deve criar para maximizar seu sucesso e quão eficazes são os anúncios do TikTok? Reunimos as estatísticas de negócios mais recentes do TikTok abaixo para responder a essas perguntas e muito mais.

Estatísticas do TikTok: crescimento de usuários e dados demográficos

O TikTok ganhou enorme popularidade em todo o mundo. As seguintes estatísticas de usuários do TikTok provam esse ponto.

Crescimento de usuários do TikTok e usuários ativos mensais

De acordo com a previsão do eMarketer, a popular plataforma de compartilhamento de vídeo alcançará 834,3 milhões de usuários mensais em todo o mundo em 2023. E até 2025, os usuários globais do TikTok devem chegar a 1 bilhão mensalmente.

Na verdade, é a terceira maior plataforma de mídia social globalmente, ficando atrás do Facebook e do Instagram agora.

O relatório do eMarketer também descobriu que os usuários de 25 a 54 anos gastam cerca de 45 minutos no aplicativo diariamente.

Se você falar sobre downloads, os downloads do TikTok atingiram 4 bilhões no quarto trimestre de 2022. Todas as pessoas que baixam o TikTok em seus telefones celulares não usam o aplicativo regularmente. É por isso que o número de usuários ativos por mês é menor que o número de downloads cumulativos do TikTok.

Statista relata que cerca de 2,25 bilhões de usuários mensais do TikTok estarão em todo o mundo até 2027.

Dados demográficos e distribuição geográfica do usuário do TikTok

Quando você vai criar campanhas do TikTok, conhecer a demografia do público do TikTok ajuda a refinar suas campanhas de marketing.

Aqui estão as principais estatísticas do TikTok do DataReportal para entender melhor o público do TikTik:

• Mais de 53% dos usuários globais do TikTok são mulheres e mais de 47% dos usuários são homens.
• Cerca de 39% do público de anúncios do TikTok tem entre 18 e 24 anos, mais de 33% do público de anúncios tem entre 25 e 34 anos e aproximadamente 16% do público de anúncios do TikTok tem entre 35 e 44 anos.

Nos EUA, 7 em cada 10 usuários com idade entre 18 e 19 anos usam o TikTok. E 56% das pessoas entre 20 e 29 anos usam esse popular aplicativo de compartilhamento de vídeos.

Isso significa que a execução de campanhas de marketing no aplicativo TikTok pode ser lucrativa se você oferecer produtos ou serviços direcionados à geração jovem.

Ficou curioso para saber o nome do país com maior audiência do TikTok? A resposta é os EUA. Com aproximadamente 117 milhões de usuários mensais (em 23 de abril), os Estados Unidos lideram a lista de países cujos cidadãos usam o TikTok.

Os outros dois principais países com usuários do TikTok são:

• Indonésia (113 milhões)
• Brasil (85 milhões)

Estatísticas de uso do TikTok: criação e consumo de conteúdo

Para executar campanhas de marketing TikTok bem-sucedidas, os proprietários de pequenas empresas devem conhecer o tipo de conteúdo com melhor desempenho na plataforma e as taxas médias de engajamento em seus setores.

A seguir estão as estatísticas de uso mais críticas do TikTok.

Tipos de conteúdo e hashtags populares no TikTok

De acordo com a pesquisa da Statista, aqui estão as categorias de conteúdo mais famosas no TikTok globalmente com base no número de visualizações de hashtag:

• Entretenimento (535 bilhões de visualizações)
• Dança (181 bilhões de visualizações)
• Pegadinhas (79 bilhões de visualizações)
• Fitness e esportes (57 bilhões de visualizações)

Dito isso, se você atua nas categorias de negócios acima ou se sua empresa se relaciona com essas categorias de alguma forma, o marketing do TikTok pode ajudá-lo a alcançar um público mais amplo.

Para maximizar seu sucesso no TikTok, você deve incentivar seu público a criar vídeos do TikTok para sua marca. De acordo com a pesquisa, os vídeos TikTok UGC pontuam 22% mais do que os vídeos TikTok criados por marcas em sua capacidade de codificar emoções.

Taxas de engajamento e práticas recomendadas do TikTok

Boas taxas de engajamento, de acordo com a pesquisa da Hootsuite, podem variar de 4,5% a 18%. As taxas de engajamento podem ser maiores para marcas e pessoas com uma grande base de seguidores.

As contas TikTok com até 100 seguidores têm taxas de engajamento de cerca de 7%. E as contas TikTok com 101 a 1000 seguidores apresentam taxas de engajamento de aproximadamente 7,5%.

No entanto, uma contagem maior de seguidores nem sempre significa mais engajamento. A qualidade dos seus vídeos é o principal fator de engajamento no TikTok.

Aqui estão algumas estatísticas adicionais sobre as taxas de engajamento do TikTok da pesquisa InVideo:

• O aumento de seguidores pode melhorar as visualizações de seus vídeos. Na verdade, um aumento de 1% nos seguidores pode aumentar as visualizações por postagem em 0,65%.
• 100 visualizações em uma postagem podem gerar 12 engajamentos em média. Engajamentos são quando alguém gosta de um vídeo, comenta ou o compartilha.
• As marcas TikTok com melhor desempenho postam vídeos 3,52 vezes por semana, em média.

Você deve usar música em seus vídeos do TikTok? A resposta é um sim retumbante. 80% dos principais vídeos têm música, e músicas animadas são de longe a escolha musical mais popular, conforme encontrado na pesquisa Invideo.

É importante observar que a taxa de engajamento por vídeo varia entre os setores. De acordo com a pesquisa da RivalIQ, a taxa média de engajamento em todos os setores é de aproximadamente 6%. O ensino superior tem a maior taxa de engajamento de 16%.

Aqui estão as taxas de engajamento para outras indústrias:

• Equipes esportivas (9%)
• Viagens (7%)
• Serviços financeiros (7%)
• Sem fins lucrativos (7%)

Contar histórias intrigantes, postar com frequência e regularidade, interagir com seu público, participar de tendências e desafios e fazer parceria com criadores populares do TikTok são algumas maneiras comprovadas de aumentar o envolvimento do TikTok. Você também pode tentar ficar à frente ou se tornar um dos primeiros usuários pesquisando as previsões de tendências do TikTok 2023.

Estatísticas de negócios do TikTok: publicidade e marketing de influenciadores

Você deve saber que as seguintes são as principais estatísticas do TikTok sobre publicidade e marketing de influenciadores.

Oportunidades e eficácia de publicidade do TikTok

De acordo com os dados do TikTok, os anúncios do TikTok ajudam 80% dos usuários a descobrir produtos e 9 em cada 10 usuários do TikTok agem após visualizar um anúncio no TikTok.

Além disso, os usuários do TikTok têm 1,5 vezes mais chances de comprar um produto depois de assistir a um anúncio. Portanto, exibir anúncios do TikTok pode ajudá-lo a aumentar a exposição de seus produtos/serviços e aumentar suas vendas.

E exibir anúncios no TikTok oferece um bom ROI. Portanto, não é surpresa que cada vez mais empresas planejem aumentar seus orçamentos de marketing do TikTok.

De acordo com a pesquisa do Capterra:

• 78% dos proprietários de pequenas empresas obtêm um ROI positivo com os anúncios do TikTok.
• As pequenas empresas gastam de 11 a 20% de seu orçamento geral de marketing no TikTok.
• 55% das empresas dizem que os anúncios do TikTok são importantes para o desempenho geral de marketing de sua empresa.

A pesquisa da Capterra também informa que 52% dos proprietários de pequenas empresas planejam aumentar seus orçamentos de marketing do TikTok.

Outra pesquisa afirma que 78% dos pequenos empresários estão pensando em aumentar o investimento na plataforma.

Quanto ROI os anúncios do TikTok darão? As seguintes estatísticas da pesquisa da Nielsen responderão a essa pergunta:

• O TikTok fornece um retorno sobre gastos com publicidade (ROAS) 3,5 vezes maior do que outras mídias.
• Os anúncios do TikTok oferecem um retorno total sobre os gastos com publicidade de US$ 1,83 (receita de vendas no varejo por dólar gasto).
• As empresas que empregam vários formatos de anúncio do TikTok geram 10% mais ROAS do que as marcas que se concentram apenas em um tipo de formato de anúncio.

Marketing de influenciadores em usuários do TikTok

Se você planeja executar marketing de influenciadores no TikTok, as seguintes estatísticas podem ajudar a aprimorar suas campanhas de marketing:

• Espera-se que o TikTok represente 18,5% dos gastos dos EUA em campanhas de criadores até 2024.
• Estima-se que aproximadamente 55% dos profissionais de marketing de mídia social usem o TikTok para marketing de influenciadores até 2025.
• Cerca de 76% dos criadores de conteúdo e 61% dos profissionais de marketing acreditam que o TikTok provavelmente será uma plataforma líder para marketing de influenciadores.

Aqui estão algumas estatísticas adicionais sobre o marketing de influenciadores do TikTok de uma pesquisa da SocialPubli.

• 6,8% das campanhas de marketing do TikTok incluem influenciadores do TikTok.
• Incluindo microinfluenciadores em seu TikTok, as campanhas de marketing podem aumentar as taxas de engajamento. Na verdade, os microinfluenciadores recebem cerca de 18% de engajamento no TikTok, em comparação com 4,96% dos megainfluenciadores.
• Cerca de 11% dos profissionais de marketing dedicam mais de 50% de seu orçamento de marketing ao marketing de influenciadores do TikTok.
• Cerca de 88% dos profissionais de marketing acreditam que o marketing de influenciadores do TikTok é uma estratégia de crescimento eficaz.

O maior desafio ao planejar conteúdo para marketing de influenciadores é determinar o tipo de conteúdo para campanhas de influenciadores.

De acordo com a pesquisa da SocialPubli, aqui estão os formatos de conteúdo mais populares usados ​​no marketing de influenciadores:

• Vídeos de entrada (35%)
• Desafios com hashtags de marcas (28%)
• Conteúdo patrocinado (20%)
• Anúncios TopView (9%)

Incluir influenciadores em suas campanhas de marketing do TikTok custa dinheiro. Mas quanto dinheiro por post você tem que pagar aos influenciadores?

Os mega influenciadores do TikTok com mais de 1 milhão de seguidores em todo o mundo cobram um mínimo de $ 1200 por postagem em média. E os macroinfluenciadores do TikTok (500 mil a 1 milhão de seguidores) cobram no mínimo US$ 150 por postagem, em média.

Se você planeja contratar um nano influenciador (de 1.000 a 10.000 seguidores), precisará pagar no mínimo $ 20 por postagem, em média.

O TikTok é talvez a melhor plataforma se você não tiver um grande orçamento de marketing. Você pode encontrar facilmente um nano-influenciador (1K-10K seguidores) para suas campanhas de marketing. Isso ocorre porque os nano influenciadores (1K-10K seguidores) representam cerca de 67% das contas de influenciadores no TikTok. E eles cobram o mais baixo para postar conteúdo de marca em comparação com outros influenciadores (macro, mid-tier ou mega influências)

O impacto do TikTok nas mídias sociais e plataformas concorrentes

Como o TikTok difere em comparação com outras plataformas de mídia social? As estatísticas a seguir ajudarão você a entender como o TikTok se compara em termos de estatísticas de mídia social.

TikTok x outras plataformas de mídia social

Os vídeos do TikTok estão em competição direta com YouTube Shorts e Instagram Reels.

De acordo com um estudo do Social Insider, o TikTok oferece uma taxa média de engajamento de 5,53%. A taxa média de engajamento do Instagram Reels é de 4,36%, e o YouTube Shorts tem uma taxa média de engajamento de 3,80%.

Aqui estão outras estatísticas do estudo Social Insider:

• Os vídeos do TikTok recebem 44% mais comentários do que Instagram Reels e YouTube Shorts.
• As marcas postam 16 vídeos por mês, em média, no TikTok. Por outro lado, eles postam, em média, 7 Shorts do YouTube e 9 Reels do Instagram por mês.

Embora o TikTok ofereça a maior taxa de engajamento, o Instagram Reels é o melhor quando se trata de taxa de exibição.

A seguir, uma taxa média de exibição para essas plataformas de compartilhamento de vídeo observadas no estudo do Social Insider:

• Carretéis do Instagram - 13,08%
• Vídeos do TikTok—9,06%
• Shorts do YouTube — 2,52%

Recursos inovadores e tendências popularizadas pelo TikTok

O impacto do TikTok na cultura e na música está crescendo. Os seguintes dados do TikTok provam o ponto:

• 63% dos TikTokers descobrem novas músicas no TikTok.
• Usar sons originais em seus vídeos TikTok pode deixar seu público feliz, já que 65% dos TikTokers preferem ver marcas usando sons originais.
• 67% dos usuários adorariam ver vídeos de marcas usando músicas populares ou tendências no TikTok.
• 75% dos usuários descobrem novos artistas por meio do TikTok.

Usar músicas de que seu público gosta em seus vídeos pode ajudá-lo a criar uma conexão mais forte com eles. De acordo com os mesmos dados do TikTok, quando uma marca apresenta uma música que os usuários gostam em seus vídeos:

• 68% dos usuários se lembrarão melhor da marca.
• 58% dos usuários provavelmente falarão sobre a marca ou compartilharão o anúncio.
• 62% dos usuários sentem curiosidade em saber mais sobre a marca.

E quando se trata de iniciar uma nova tendência, o TikTok é talvez a melhor plataforma. 71% dos usuários acreditam que as maiores tendências começam no TikTok.

Você pode aumentar a probabilidade de sua marca criando ou participando de uma tendência no TikTok. Isso porque 61% dos usuários gostam mais de uma marca se ela criar ou participar de uma tendência no TikTok.

Além do mais, a plataforma pode criar uma mudança de cultura. 7 em cada 10 usuários do TikTok acreditam que as comunidades do TikTok podem mudar a cultura.

O futuro do TikTok: tendências e previsões

O TikTok foi o aplicativo mais baixado em 2022. Verifique as estatísticas a seguir para entender as tendências emergentes do TikTok.

Tendências emergentes e desafios para o TikTok

A TikTok realizou uma pesquisa para saber que os sentimentos sociais e culturais estão mudando e como essas mudanças influenciarão o marketing da TikTok.

A seguir estão as principais descobertas:

• 60% dos usuários do TikTok que realizaram uma ação fora da plataforma por causa do TikTok aceitam que os criadores do TikTok têm mais influência do que as celebridades.
• 2 em cada 5 usuários, depois de assistir ao conteúdo do criador, sentem que fazem parte da comunidade do criador.
• O TikTok tem 1,8 vezes mais chances de apresentar aos usuários novos tópicos que eles não sabiam que gostariam.

Inovação no crescimento do TikTok

Quando se trata de inovação, o TikTok está à frente das plataformas populares de mídia social.

Na verdade, o TikTok é classificado como o anunciante mais inovador entre os profissionais de marketing. E 79% dos usuários consideram o conteúdo do TikTok único ou diferente.

FAQ – Perguntas Frequentes

Qual é a base de usuários do TikTok e com que rapidez ela está crescendo?

De acordo com o Business of Apps, o TikTok tinha 1,4 bilhão de usuários mensais ativos em todo o mundo. E espera-se que a plataforma atinja 1,8 bilhão de usuários até o final de 2023.

Quais tipos de conteúdo funcionam bem no TikTok?

O conteúdo gerado pelo usuário tem um bom desempenho no TikTok devido à sua autenticidade e capacidade de identificação. Na verdade, os vídeos TikTok UGC pontuam 22% mais do que os vídeos de marca.

Quais são as oportunidades de publicidade e eficácia do TikTok?

Você pode executar vários tipos de anúncios para promover produtos ou ganhar dinheiro no TikTok, incluindo anúncios InFeed, TopView, Branded Effect, Spark Ads e muito mais. Os usuários têm 1,5 vezes mais chances de comprar um produto depois de assistir a um anúncio do TikTok.

Qual é o conteúdo mais assistido no TikTok?

A categoria de entretenimento é a categoria de conteúdo mais popular do TikTok pelo número de visualizações de hashtag. Danças e pegadinhas estão na segunda e terceira categorias de conteúdo mais populares do TikTok. É mais provável que esses vídeos se tornem virais no TikTok, embora não haja como garantir esse tipo de sucesso.

Como o TikTok se compara a outras plataformas de mídia social?

O TikTok se destaca de outras plataformas de mídia social, enfatizando vídeos verticais curtos. Ele promove uma experiência de usuário altamente envolvente e imersiva, impulsionada por seu algoritmo que promove a descoberta de conteúdo.

Ao contrário de plataformas como Instagram e Facebook, o TikTok oferece um campo de jogo nivelado para os criadores de conteúdo ganharem visibilidade, geralmente resultando em sensações virais. Além disso, sua base de usuários mais jovens e sua cultura criativa e voltada para tendências tornam o TikTok uma plataforma única e de rápido crescimento no cenário de mídia social.

Como faço para aumentar minha conta TikTok e aumentar o engajamento?

Para aumentar sua conta TikTok e aumentar o engajamento, você deve criar conteúdo exclusivo e divertido, postar de forma consistente, interagir com outros TikTokers, usar hashtags relevantes, participar de tendências e analisar seu TikTok Analytics para obter insights para refinar sua estratégia.

Existem ferramentas ou recursos disponíveis para ajudar a criar e gerenciar o conteúdo do TikTok?

Sim, existem muitas ferramentas disponíveis para ajudá-lo a criar e gerenciar o conteúdo do TikTok. Normalmente, você precisará de uma ferramenta de edição de vídeo, gerador de hashtag, biblioteca de músicas e ferramenta de pós-agendamento para criar e gerenciar o conteúdo do TikTok.

Imagem: Depositphotos