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25 dicas para criar ótimos vídeos de marketing

Publicados: 2023-08-13

Nos últimos anos, os vídeos têm feito incursões no marketing digital, emergindo como uma ferramenta promocional poderosa para as empresas promoverem seus produtos de maneira empolgante e envolvente.

No entanto, quando se trata de marketing de vídeo, existem algumas 'regras' bastante definitivas que as empresas devem seguir para obter seus vídeos corretamente. Entenda errado e os vídeos de marketing podem ser mais prejudiciais para uma empresa do que lucrar.

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Felizmente, se você é uma empresa que deseja embarcar em uma estratégia eficaz de marketing de vídeo, está no lugar certo, pois o Small Business Trends explora 25 dicas para criar vídeos de marketing.

Dicas para criar vídeos de marketing

• Conte uma história: use o vídeo para atender às necessidades e desejos dos clientes.
• Certifique-se de que a introdução se destaque: envolva os espectadores nos primeiros 10 segundos.
• Crie um título estimulante: Crie um título que seja cativante e amigável para SEO.
• Concentre-se na missão e menos no produto: priorize a missão do produto em detrimento de suas características.
• Não seja chato: certifique-se de que seus vídeos sejam emocionantes e envolventes.
• Get a Little Bit Risque!: Um toque de ousadia pode aumentar as visualizações de página, se bem feito.
• Torne-o compatível com dispositivos móveis: garanta que os vídeos sejam otimizados para visualização em dispositivos móveis.
• Pense em SEO: use uma descrição bem escrita e palavras-chave relevantes para impulsionar o SEO de vídeo.
• Inclua seu URL no vídeo: mostre o endereço do seu site para maior exposição.
• Eduque seu público: ofereça conteúdo informativo, como conselhos ou dicas.
• Torne o vídeo mais envolvente com música: escolha uma música que complemente a mensagem e o clima do vídeo.
• Use conteúdo de vídeo gerado por clientes: mostre experiências e depoimentos reais de clientes.
• Inclua uma frase de chamariz: oriente os espectadores sobre o que fazer depois de assistir.
• Leve os espectadores aos bastidores: ofereça uma visão dos bastidores da sua marca ou empresa.
• Inclua vídeos tutoriais: forneça tutoriais úteis relevantes para o seu nicho.
• Mantenha-os curtos: vídeos mais curtos geralmente têm uma taxa de engajamento melhor.
• Use uma voz profissional: opte por uma narração ou diálogo claro e profissional.
• Use aplicativos de micro-vídeo: considere o uso de aplicativos que criam vídeos curtos e compartilháveis ​​para plataformas sociais.
• Faça perguntas: incentive o envolvimento e a conversa do espectador.
• Não se preocupe com a perfeição: busque autenticidade em vez de uma execução impecável.
• Mas não se esqueça da qualidade da produção: certifique-se de que o vídeo seja produzido em alto padrão.
• Use vídeos para ajudá-lo a criar sua própria estratégia eficaz de marketing de vídeo: aprenda com vídeos virais de sucesso.
• Construir hype em torno do lançamento do vídeo: promova o lançamento do vídeo em todas as plataformas.
• Forneça um pouco de humor: um toque de humor pode tornar seu vídeo mais identificável e envolvente.
• Incorpore um vídeo em páginas de destino: coloque seu vídeo estrategicamente para aumentar as taxas de conversão.

Agora que descrevemos essas dicas essenciais, vamos nos aprofundar em cada uma delas para entender melhor como você pode implementá-las efetivamente em sua estratégia de marketing de vídeo.

conte uma história

Em vez de ser abertamente vendedor, um vídeo eficaz conta uma história. Como observa o Instituto de Marketing Digital, as empresas devem utilizar o poder emotivo do vídeo apelando para as necessidades e desejos de seus clientes.

Certifique-se de que a introdução se destaca

Um pouco como é improvável que cliquemos em um e-mail se não formos inspirados pela linha de assunto, um incrível quinto dos espectadores clica fora de um vídeo em 10 segundos se não estiver interessado no que vê.

Com isso em mente, a introdução do vídeo é de vital importância e deve ser inspiradora, divertida e informativa, para atrair o espectador e incentivá-lo a ver o vídeo inteiro.

Crie um título estimulante

Elaborar um título atraente é fundamental no mundo do conteúdo digital. O título é, em essência, a porta de entrada para o seu conteúdo.

Se não for cativante, é provável que passe despercebido. O título do seu vídeo não precisa apenas atrair a atenção fugaz do espectador, mas também transmitir a essência do que está dentro dele.

Uma escolha estratégica de palavras, especialmente palavras-chave relevantes, pode aumentar significativamente a capacidade de descoberta do seu vídeo. Quando espectadores em potencial pesquisam conteúdo relacionado ao tópico do seu vídeo nos mecanismos de pesquisa, um título bem escolhido pode garantir que eles cliquem no seu.

Foque na missão e menos no produto

Em vez de focar abertamente no produto e em todos os seus benefícios, canalize a mensagem do vídeo para a missão do produto. A Dove, por exemplo, é aclamada por ser especialista em criar vídeos virais emocionais que se concentram menos em seu produto e mais em sua missão.

Não seja chato

Quem quer assistir a um vídeo chato? Nem é preciso dizer que, se você deseja que a campanha de marketing de vídeo da sua empresa seja bem-sucedida, crie vídeos emocionantes e inspiradores que nunca podem ser considerados chatos.

Obter um pouco Risque!

No mundo do conteúdo online, às vezes é preciso fugir do convencional para ser notado. Embora seja essencial para manter a dignidade e a credibilidade da sua marca, uma pitada de ousadia, quando bem executada, pode tornar seu conteúdo memorável.

Como Inc. enfatiza, há uma linha tênue entre chamar a atenção e desanimar. O segredo está em encontrar o ponto ideal, onde você ultrapassa os limites apenas o suficiente para despertar o interesse sem comprometer a integridade da sua marca.

Torne-o compatível com dispositivos móveis

Com cada vez mais pessoas usando dispositivos móveis para ficar online, é imperativo que os vídeos corporativos sejam compatíveis com dispositivos móveis. Na verdade, de acordo com o YouTube, o consumo de vídeo móvel aumenta 100% a cada ano! Portanto, os vídeos de marketing precisam poder ser baixados e apreciados em dispositivos móveis.

Pense em SEO

Na era digital de hoje, apenas criar um ótimo conteúdo de vídeo não é suficiente; garantir que seja detectável é igualmente crucial. O Google, o gigante dos mecanismos de busca, tem afinidade com o conteúdo de vídeo, especialmente quando é otimizado corretamente.

Ao elaborar uma estratégia de marketing de vídeo, a integração de técnicas de Search Engine Optimization (SEO) pode elevar o alcance do seu conteúdo.

Uma abordagem baseada em SEO envolve mais do que apenas o vídeo; abrange uma descrição bem articulada, salpicada com palavras-chave pertinentes ao seu conteúdo. Isso garante que seu vídeo não se perca na vastidão da internet e alcance aqueles que mais o valorizam.

Inclua seu URL no vídeo

No mundo digital, a visibilidade se traduz diretamente em mais tráfego e negócios em potencial. Ao integrar o endereço do seu site ou URL ao conteúdo do seu vídeo, você cria um portal direto para o universo da sua marca.

Essa simples inclusão atua como um convite, convidando os espectadores a se aprofundar no que sua empresa oferece. Quando eles veem seu URL, os espectadores sabem exatamente para onde ir em seguida se o que eles estão assistindo ressoa com eles, levando a um tráfego aprimorado da web e possíveis conversões.

Eduque seu público

O Digital Marketing Institute sempre enfatizou o imenso poder da educação em marketing. As pessoas são naturalmente inclinadas a conteúdos que agregam valor às suas vidas, seja na forma de conhecimento, insights ou habilidades.

Embora o conteúdo promocional tenha seu lugar, os vídeos ricos em informações, conselhos e dicas acionáveis ​​geralmente se saem melhor em termos de engajamento e lembrança.

Ao adotar uma abordagem educacional, você posiciona sua marca como um líder de pensamento em seu setor, alguém em quem os espectadores podem confiar e recorrer para uma experiência genuína.

Torne o vídeo mais atmosférico com música

A música é uma ferramenta poderosa no conteúdo de vídeo, evocando uma infinidade de emoções. Não tenha medo de usar música em seu vídeo que se encaixe no clima da mensagem e crie um vídeo mais empolgante e emotivo.

Use o conteúdo de vídeo gerado pelos clientes

Não há depoimento mais autêntico do que um cliente genuíno compartilhando sua experiência pessoal com seu produto ou serviço. Esse conteúdo vem com um sabor bruto e improvisado que é difícil de replicar com vídeos promocionais encenados.

Quando clientes em potencial veem pessoas reais, assim como eles, atestando seu produto, isso gera confiança. É uma prova do fato de que suas ofertas fornecem valor genuíno, atendendo e possivelmente até superando as expectativas.

Essa estratégia não apenas mostra seu produto, mas também destaca a comunidade de clientes satisfeitos que o apoiam.

Inclua uma chamada para ação

Da mesma forma que todas as postagens e conteúdo do blog devem ter uma frase de chamariz no final, que convida o leitor a realizar outras ações, como se inscrever em um boletim informativo ou visitar um site, o mesmo deve acontecer com um vídeo de marketing.

Pergunte a si mesmo o que você deseja que os espectadores façam quando assistirem ao vídeo e, em seguida, incentive-os a fazer isso sem ser abertamente vendedores.

Leve os espectadores aos bastidores

Os consumidores adoram se aproximar de uma marca e o marketing de vídeo oferece a oportunidade perfeita para levar os clientes aos bastidores e ao "ambiente natural" de sua empresa.

Incluir vídeos tutoriais

Postar tutoriais relevantes para o seu nicho é uma ótima maneira de se conectar e interagir com os clientes. Os tutoriais não devem revelar todos os segredos do seu setor, mas devem ser suficientes para atrair o espectador com conteúdo informativo e útil, deixando-o com vontade de aprender mais.

Mantenha-os curtos

Os espectadores on-line geralmente não têm muito tempo de sobra antes de procurar um novo site e um novo vídeo. Nesse sentido, vídeos de marketing mais curtos tendem a funcionar melhor do que os longos. Como Helen Klein Ross disse ao Kiss Metrics:

“Quanto menos você falar, mais provável será que as pessoas se lembrem.”

Use uma voz profissional

Palavras faladas com clareza e profissionalismo sempre sairão melhores em um vídeo corporativo do que um palestrante amador, cuja falta de experiência falando para a câmera é óbvia.

Pensando nisso, pode ser uma boa ideia ter um funcionário com experiência em falar na frente da câmera para gravar o vídeo, ou até mesmo pensar em chamar um profissional.

Use aplicativos de micro-vídeo

Junto com toda essa conversa de manter os vídeos curtos para o espectador, também é verdade que o conteúdo mais curto é um formato melhor para a maioria das plataformas sociais. Como observa a Forbes, o conteúdo curto e conciso triunfa sobre as formas mais longas de conteúdo, principalmente nos canais de mídia social.

Os profissionais de marketing de vídeo devem considerar o uso de aplicativos de microvídeo, que reduzem os vídeos para menos de 10 segundos, para que sejam ideais para compartilhamento em redes como Instagram e Twitter.

Faça perguntas

Envolver-se com seu público é a chave para construir uma comunidade leal e ativa em torno de seu conteúdo. Uma das formas mais eficazes de promover esse engajamento é incentivando o diálogo.

Ao incorporar perguntas em seu vídeo, você convida os espectadores a participar ativamente e compartilhar suas opiniões. Essa abordagem interativa faz com que os espectadores se sintam valorizados, ouvidos e parte de uma conversa maior.

Além disso, quando os espectadores respondem nos comentários, isso não apenas fornece um feedback valioso, mas também aumenta a visibilidade do vídeo nos algoritmos da plataforma.

Essa estratégia alimenta um canal de comunicação bidirecional, transformando espectadores passivos em participantes ativos e, potencialmente, em defensores da marca.

Não se preocupe com a perfeição

Vídeos para fins de marketing não são filmes de Hollywood e ninguém espera perfeição. Embora você queira que o vídeo pareça profissional, não fique obcecado demais com a perfeição que na 50ª tomada você ainda não acertou.

Mas não se esqueça da qualidade da produção

Dito isso, é importante que um vídeo de marketing seja produzido profissionalmente. Do trabalho de câmera à iluminação, edição e narração, pode ser uma boa ideia recorrer à experiência de uma produtora de vídeo profissional para garantir que o vídeo seja produzido em alta qualidade.

Use vídeos para ajudá-lo a criar sua própria estratégia eficaz de marketing de vídeo

Acesse sites como o YouTube para ver como as empresas já estão criando vídeos que conseguiram se tornar virais.

Apresentando empresas como a Coca-Cola, esses '10 vídeos épicos de marketing viral' no YouTube fornecerão algumas dicas sobre como algumas das maiores e conhecidas marcas estão produzindo um vídeo projetado para se tornar viral.

Construir Hype em torno do lançamento do vídeo

Em vez de apenas seguir em frente e lançar seu vídeo, crie publicidade em torno do vídeo promovendo sua data de lançamento em seu site, blog e canais de mídia social.

Forneça algum humor

Nem todos os vídeos corporativos precisam ser sérios. Pelo contrário, um pouco de humor pode funcionar bem para gerar mais interesse em seu vídeo. Vidyard dá um exemplo de um vídeo de marketing bem-humorado que provou ser um enorme sucesso — uma paródia do provedor de faturamento em nuvem Taulia da série comercial premiada 'Get Rid of Cable' da Direct TV. Como escreve Vidyard:

“O vídeo não apenas causa risadas, mas esse tipo de abordagem bem-humorada da solução B2B pode realmente fazer com que seus clientes se sintam conectados com sua marca e ajudá-lo a se destacar no que pode ser um mercado abafado.”

Incorporar um vídeo em páginas de destino

Pense estrategicamente sobre onde você colocará seu vídeo de marketing. As estatísticas mostram que a incorporação de vídeos em páginas de destino pode aumentar as taxas de conversão em até 80%.

Marketing de vídeo eficaz: o que fazer e o que não fazer

Para aqueles que estão mergulhando no marketing de vídeo, entender as melhores práticas e armadilhas é crucial. Aqui está uma comparação rápida para mantê-lo no caminho certo:

Com a previsão de que os vídeos representem mais de 80% de todo o tráfego da web até 2019 e 90% dos clientes relatando que os vídeos de produtos os ajudam a tomar decisões de compra, é imperativo que as empresas criem vídeos que ressoem com seu público e, por fim, ajudem a vender seus serviços e produtos.

Leitura relacionada: Guia para Pequenas Empresas de Marketing de Vídeo

Fazendo vídeo e foto via Shutterstock