Principais dicas para alavancar suas campanhas de PPC com o Standard Shopping

Como profissional de PPC, muitas vezes você se pergunta qual tipo de campanha melhor se adequa às suas metas e objetivos de negócios. Embora não se possa negar que o Smart Shopping é mais orientado a dados e consome menos tempo, as campanhas padrão do Shopping também podem ser bastante benéficas se usadas com eficiência. Você não apenas poderá ter controle total sobre suas campanhas, mas também direcionar os ajustes de forma mais eficaz sem comprometer o alvo.

Isso significa que você pode executar campanhas eficientes e lucrativas com o Standard Shopping, se quiser! Aqui estão algumas dicas para estruturar campanhas padrão do Shopping para torná-las lucrativas com insights dos produtos Optmyzr.

1. Estrutura da campanha

• Se você tiver um feed com produtos variados, é uma boa ideia ter uma estrutura de várias campanhas. Por exemplo, você pode optar por ter diferentes campanhas por diferentes categorias de produtos ou marcas. Isso permite alocar orçamentos por tipo de produto ou marca. Você também pode criar campanhas por atributos como ROAS ou margens de lucro se estiver passando esses dados para o feed usando atributos de rótulo personalizados. O Optmyzr pode ajudar a criar campanhas baseadas em ROAS.
• Grupos de anúncios : dentro das campanhas, você deve segmentar ainda mais os produtos no nível do grupo de anúncios. Há duas vantagens em fazer isso:
  • Ter grupos de anúncios diferentes oferece a opção de esculpir o tráfego adicionando negativos. Por exemplo, se você estiver vendendo sapatos e tiver campanhas diferentes para marcas diferentes, segmente seus grupos de anúncios por tipos de calçados, como tênis de corrida, tênis de caminhada etc.
  • Com diferentes grupos de anúncios, você tem a oportunidade de otimizar campanhas em execução na estratégia de lances automáticos de ROAS desejado, pois pode definir um ROAS desejado diferente para diferentes grupos de anúncios com base no desempenho.
• Grupos de produtos : recomendamos ter uma estrutura GRIP (grupo de produtos individuais) na qual você tenha um grupo de produtos para cada item em seu feed. Essa estrutura oferece flexibilidade para definir lances para cada grupo de produtos. Você pode analisar dados agregados por diferentes atributos, como preço, cor, tamanho, ID do grupo de itens no feed, usando o Shopping Attribute Bidder e definir lances com base nisso. Se você estiver executando uma estratégia de lances automáticos, ela oferece a opção de excluir produtos não lucrativos.

Dica profissional : se você já tiver uma campanha do Shopping, use a Ferramenta de análise de compras para ver o desempenho agregado por diferentes atributos do produto. Isso pode ajudar você a decidir sobre a melhor estrutura para suas campanhas e grupos de anúncios. Recomendamos escolher atributos que tenham 100% de cobertura no feed, pois isso evita que os produtos caiam em todo o resto do grupo de produtos. O recurso de análise de feeds do Optmyzr pode fornecer uma visão geral da cobertura de atributos.

O uso de filtros de inventário para configurações de campanha pode ajudar a garantir que você não esteja anunciando os mesmos produtos em várias campanhas. Você pode definir filtros de inventário na interface do Google Ads nas configurações da campanha. Além disso, quando você cria campanhas de compras usando o Shopping Builder 2.0 da Optmyzr, esses filtros de inventário são configurados automaticamente com base na estrutura escolhida.

2. Gerenciamento de consultas de pesquisa

As campanhas do Shopping não têm palavras-chave, por isso não é possível informar ao Google para quais consultas você deseja que seus anúncios sejam exibidos. No entanto, você pode informar ao Google para quais consultas não deseja exibir seus anúncios usando palavras-chave negativas. As palavras-chave negativas também podem ajudar a esculpir o tráfego para direcionar o tráfego para grupos de anúncios mais lucrativos. Isso garante que as consultas sejam correspondidas com mais precisão aos produtos que ajudam a maximizar o ROAS.

Dica profissional : use a ferramenta Shopping Negatives da Optmyzr para enviar tráfego para grupos de anúncios mais lucrativos ou para adicionar consultas não rentáveis ​​como negativas para economizar custos. Você também pode usar o Rule Engine para automatizar esse processo.

3. Licitação

As campanhas padrão do Shopping oferecem muita flexibilidade com a estratégia de lances e essa é uma das razões pelas quais as preferimos às campanhas inteligentes do Shopping. Você pode optar por usar uma estratégia de lances manual ou colocar as campanhas em uma estratégia de lances automáticos, como o ROAS desejado (tROAS).

Lances automatizados (tROAS)

Você pode configurar suas campanhas do Shopping para serem executadas em uma estratégia de lances automáticos tROAS. Recomendamos o uso de lances automáticos padrão em vez de lances automáticos de portfólio. Dessa forma, você terá a oportunidade de ajustar o ROAS desejado no nível do grupo de anúncios ao usar o lance automático padrão. Na verdade, essa é uma das maneiras de usar camadas de automação para obter melhor desempenho e se beneficiar dos lances automáticos do Google.

Você pode usar a otimização Optimize Target ROAS, que ajuda a aumentar as conversões e o ROAS. Essa otimização foi criada usando o Rule Engine para que você também possa criar sua própria versão e automatizá-la.

Lances manuais

Você também pode usar o lance manual, que lhe dará um controle mais granular sobre os lances. Além de fazer alterações de lance no nível do grupo de produtos, você também pode definir ajustes de lance por horário, geografia, públicos-alvo e dispositivos. Embora exija um nível mais alto de monitoramento do que os lances automáticos, pode ser bastante recompensador.

O Optmyzr tem um conjunto completo de ferramentas para ajudá-lo a gerenciar horas da semana, localização geográfica, público, gênero e ajustes de lance por dispositivo. Você também pode usar o Rule Engine para automatizar sua estratégia, o que reduz a sobrecarga do dia-a-dia. Ao usar lances manuais, analise as métricas de CTR de referência e CPC de referência para ver o desempenho de seus produtos em relação aos concorrentes. Essas informações podem ser úteis ao definir lances.

4. Orçamentos

Quando você tem uma estrutura de várias campanhas, certifique-se de alocar orçamentos de uma forma que maximize o desempenho. Por exemplo, se suas campanhas mais lucrativas estão perdendo parcela de impressões devido ao orçamento, realoque o orçamento de outras campanhas. A ferramenta Optimize Budget da Optmyzr pode ajudá-lo a fazer isso com muita facilidade.

Pontos para lembrar

Certifique-se de observar os seguintes pontos para maximizar os lucros e a eficiência de sua campanha padrão do Shopping:

• Criar uma estrutura de várias campanhas e vários grupos de anúncios
• Crie grupos de produtos no nível do ID do item
• Escolha a estratégia de lances certa – automática ou manual, com base no tempo que você tem para gerenciar as campanhas
• Gerencie as consultas de pesquisa de perto e adicione palavras-chave negativas
• Certifique-se de que suas campanhas mais lucrativas tenham orçamento suficiente

Ao optar por campanhas padrão do Shopping, você terá controle total sobre suas campanhas, tomando todas as decisões com base em suas próprias escolhas de negócios. Você pode estruturar campanhas para ter grupos de anúncios e grupos de produtos separados, o que lhe dará flexibilidade para gerenciar seus lances, metas de ROAS e palavras-chave negativas. As campanhas inteligentes do Shopping não dão ao usuário controle para gerenciar nada disso.

Se você é um profissional experiente, trabalhar com campanhas padrão do Shopping pode ajudar você a analisar e experimentar suas contas. O uso de ferramentas preditivas como o Optmyzr pode ajudá-lo a aprimorar seus objetivos de campanha e fornecer sugestões significativas para otimizar melhor suas contas PPC.