Os 5 melhores e-books de SEO do Rio de 2022
Publicados: 2022-12-15
A cada mês, o Rio SEO publica conteúdo longo em formato de e-book, white paper, estudo ou relatório. O objetivo desses tipos de conteúdo é fornecer uma análise abrangente de um tópico específico que requer uma explicação mais aprofundada. Por exemplo, o Google anunciou recentemente uma grande atualização do sistema conhecida como sistema de conteúdo útil da Pesquisa Google . Dado que este é um anúncio digno de nota, é crucial que os criadores tenham uma compreensão profunda de como esse sistema de classificação funciona e como ajustar sua estratégia de marketing de conteúdo para garantir que as classificações de pesquisa não flutuem negativamente.
Você pode não ter tido tempo de ler todos os conteúdos longos que lançamos este ano, no entanto, neste post, estaremos completando os cinco principais e-books Rio SEO de 2022, conforme determinado pelo número de downloads. Use cada um desses recursos para informar melhor sua estratégia de marketing local, para ver o que está mudando no cenário de pesquisa local e ver qual conteúdo nossos leitores acharam mais informativo em 2022.
Você também pode conferir nossos principais webinars e postagens de blog de 2022.
Nesta postagem, vamos mergulhar em nossos conteúdos de formato longo mais baixados em 2022 e fornecer um breve resumo de cada um.
Detalhamento do comportamento de pesquisa do consumidor local em 2022
A pandemia do COVID-19 pode ser menos prejudicial do que em 2020, mas sua devastação continua. A forma como os consumidores compram produtos mudou drasticamente. Há dois anos, apenas 17,8% das vendas eram feitas online . Os analistas esperam que esse número chegue a 20,8% em 2023. O crescimento do comércio eletrônico não vai desacelerar tão cedo. Na verdade, espera-se que cresça para 23% de todas as vendas até 2025, o que se traduz em um aumento de 5,2 pontos percentuais em apenas cinco anos.
A pesquisa de um produto, serviço ou negócio geralmente começa online agora. Oitenta e três por cento dos consumidores realizam pesquisas online todos os dias e 68% pesquisam pelo menos algumas vezes por dia. Muitas dessas pesquisas envolvem um consumidor que encontra o perfil comercial do Google (GBP) de uma empresa, onde ele buscará informações atualizadas sobre a empresa. Eles podem estar procurando um número de telefone para ligar, um endereço para onde dirigir ou um site para fazer uma compra online.
Ter uma compreensão sólida de como os clientes estão interagindo com seu GBP e outros em sua vertical é essencial para identificar oportunidades de melhoria. É por isso que, a cada ano, coletamos insights agregados de GBP para mais de 170.000 locais de negócios nos EUA em oito verticais diferentes. Em seguida, analisamos os dados mês a mês e ano a ano para identificar mudanças de alto nível. Neste whitepaper, analisamos o desempenho do GBP para todo o ano de 2021. Veja como seu desempenho foi diferente ou ficou em linha com o da concorrência.
Um guia empresarial para extensões de local
Não é segredo que os resultados dos mecanismos de pesquisa são altamente competitivos. Em dispositivos móveis, 28,5% dos usuários do Google clicarão no primeiro resultado orgânico. Apenas 2,5% dos usuários da Pesquisa móvel do Google clicarão no décimo resultado orgânico.
A maneira mais segura de garantir que sua empresa alcance o topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) i8s com anúncios de pesquisa local. No celular, os anúncios de pesquisa local podem resultar na localização da sua empresa no topo das listagens do MapPack. No computador, os anúncios de pesquisa local são exibidos quando um usuário clica em "Mais lugares" nos resultados locais ou quando os usuários pesquisam empresas relevantes no Google Maps.
As extensões de local são uma ferramenta para adicionar mais informações aos seus anúncios. Quando você usa extensões de local, os anúncios também podem mostrar o endereço desse local, um mapa para o local ou a distância entre o pesquisador e o local anunciado. Em nosso segundo e-book mais popular de 2022, compartilhamos dicas úteis sobre como começar a usar extensões de local, como criar campanhas e anúncios e as principais informações. Leia mais para saber como exibir seus anúncios no topo das SERPs e obter mais visibilidade.
Estudo de comportamento de pesquisa do consumidor local de 2022
A cada ano, o Rio SEO realiza um estudo para entender melhor como os consumidores realizam pesquisas online e o impacto das avaliações e avaliações em seus processos de tomada de decisão. Este ano também procuramos entender melhor como a experiência do cliente desempenha um papel fundamental na decisão do consumidor de comprar de uma marca e continuar a fazer compras futuras com a marca. Este estudo pode ser usado como fonte de novos insights de marketing local.
Aqui estão apenas algumas das principais conclusões do estudo:
- Mais da metade dos usuários da pesquisa deseja fazer uma compra em até 72 horas após a realização de uma pesquisa local por uma empresa, produto ou serviço.
- 83% dos pesquisadores realizam uma pesquisa online todos os dias.
- A pessoa média lê 6 avaliações antes de visitar uma empresa.
- O Google é a plataforma de avaliação em que os clientes mais confiam ao avaliar uma empresa local.
- 77% dos consumidores locais esperam uma resposta dentro de 48 horas quando entram em contato com uma marca por meio de uma listagem de empresas ou de seu website.
- 42% dos consumidores locais preferem uma mistura de compras presenciais e online.
Leia o estudo completo para descobrir mais de 20 insights de pesquisa local, reputação online e experiência do cliente.
Preparando-se para a atualização de pesquisa do Google MUM
Uma das atualizações do Google mais memoráveis e impactantes ocorridas recentemente foi o anúncio do MUM. A atualização do Multitask Unified Model (MUM) foi anunciada oficialmente no verão de 2021 e foi projetada para quebrar as barreiras do idioma e melhorar as experiências de pesquisa. O objetivo principal dessa atualização era fazer consultas complexas e fornecer uma resposta precisa sem a necessidade de fazer várias pesquisas. Ele pode entender melhor pesquisas complexas acessando informações em vários idiomas, imagens, vídeos e áudio para revolucionar ainda mais a experiência de pesquisa.
Como na maioria das atualizações do Google, geralmente há confusão. Muitos proprietários de empresas se perguntam como essa atualização afetará as classificações dos mecanismos de pesquisa. E como eles podem encontrar as informações mais relevantes relacionadas à atualização.
É por isso que o Rio SEO selecionou um e-book com as informações obrigatórias relacionadas ao MUM. No e-book, exploramos o que sabemos até agora sobre a atualização, quatro maneiras importantes pelas quais o MUM impactará o marketing corporativo e dicas para preparar sua experiência de pesquisa para o MUM.
Previsões de pesquisa local para 2022
No final de cada ano, trabalhamos em estreita colaboração com vários profissionais de marketing e SEO para compilar uma lista das principais previsões de pesquisa local para o próximo ano. Essas previsões são baseadas em atualizações do algoritmo de pesquisa do ano anterior, o que está em alta na pesquisa local, discussões em fóruns do Google e o que eles estão vendo com seus próprios clientes. Ao compilar essas previsões, podemos adivinhar melhor o que pode acontecer no próximo ano e como concentrar nossos próprios esforços.
Neste e-book, destacamos atualizações e recursos recentes na Pesquisa do Google – orgânicos e locais – que os profissionais de marketing corporativo precisam ter em seu radar. Compartilhamos previsões e comentários de especialistas para orientar sua estratégia local de SEO para o próximo ano, bem como links para recursos que esperamos que sejam úteis à medida que esta temporada de incertezas continua. Algumas dessas previsões incluíam:
- A necessidade de diferenciação e personalização para impulsionar resultados de pesquisa locais competitivos
- Como a pesquisa visual está se tornando mais visual e o que sua empresa precisa fazer para aparecer nos resultados da pesquisa visual
- Como e por que a Pesquisa Google está se tornando mais transacional
- A importância dos dados primários