Os 10 principais posts de blog sobre SEO do Rio em 2022

O final do ano é tradicionalmente um momento para refletir sobre tudo o que aconteceu ao longo do ano. Depois de alguns anos desafiadores para muitos, em grande parte vimos um alívio em 2022 do estilo de vida caseiro ao qual nos acostumamos. Por causa disso, também vimos grandes mudanças no comportamento do consumidor. De acordo com nossa própria pesquisa , vimos que os cliques para obter instruções de direção nos Perfis de empresas do Google dispararam ano após ano, à medida que os clientes começaram a se sentir mais à vontade para comprar pessoalmente novamente.

Todos os anos, revisamos as postagens de blog nas quais nossos leitores mais se interessaram. Compilamos uma lista de nossas 10 postagens de blog mais populares para destacar as postagens que também podem despertar seu interesse. Ao analisar essas postagens, descobrimos que muitas delas estão alinhadas com as tendências atuais no comportamento do consumidor e no cenário de pesquisa local, desde a otimização de fotos até como melhorar seu Perfil comercial do Google (GBP) e a estratégia de conteúdo.

Abaixo, compartilharemos um breve resumo de nossos 10 principais posts de blog de 2022 e por que você deve ler cada um. Vamos começar.

7 dicas de otimização de imagens para fotos do Google Meu Negócio

Como o Google tende a fornecer uma experiência de pesquisa mais visual para seus usuários, a otimização de fotos tornou-se uma necessidade para as empresas. O retorno sobre o investimento ao fazê-lo também é evidente. O próprio Google descobriu que as empresas que adicionam fotos aos seus perfis comerciais recebem 42% mais solicitações de direções no Google Maps e 35% mais cliques em seus sites do que as empresas que não o fazem.

Em um estudo de fotos separado conduzido pela Bright Local , eles descobriram:

• Listagens em GBP com mais de 100 imagens recebem 520% ​​mais chamadas do que a média das empresas.
• Listagens em GBP com mais de 100 imagens recebem 2.717% mais solicitações de direção do que a média.
• Listagens em GBP com mais de 100 imagens obtêm 1.065% mais cliques no site.

Imagem cortesia do Google

Não é nenhuma surpresa que nossas 7 dicas de otimização de imagens para fotos de perfil comercial do Google tenham ficado em primeiro lugar em nossa recapitulação anual do blog. Nesta postagem, compartilhamos dicas impactantes para ajudar as empresas a aprimorar sua estratégia de otimização de imagem, incluindo:

• Como dimensionar suas imagens corretamente
• O que o Google diz que você pode e não pode fazer com o texto em suas imagens
• Como o Google recorta imagens
• Usando imagens de estoque versus imagens reais
• Escolhendo a foto de capa ideal
• E mais!

Como editar seu perfil comercial do Google [postagem de convidado]

Os Perfis de empresas do Google oferecem às marcas uma maneira gratuita de compartilhar informações críticas de negócios com os pesquisadores. Também continua a ser uma das melhores maneiras de as empresas obterem organicamente mais cliques no site, chamadas telefônicas e clientes em sua localização física, o que, por sua vez, resulta em mais vendas. Mas com a grande quantidade de campos e funcionalidades disponíveis para as marcas, pode ser difícil otimizar os Perfis ao máximo.

Em uma postagem de convidado redigida por Sherry Bonelli, proprietária da Early Bird Digital Marketing e especialista em SEO e marketing digital, ela compartilhou um guia abrangente sobre as três maneiras diferentes de gerenciar seu GBP. Esta peça informativa foi nossa segunda postagem de blog mais popular de 2022 e por um bom motivo. A otimização do seu GBP ajuda a direcionar tráfego inestimável para seu site e lojas. Muitas vezes, é o primeiro ponto de contato que os clientes em potencial têm com sua marca. Portanto, você deseja garantir que sua primeira impressão seja inesquecível.

Painel do Gerenciador de Perfis de empresas do Google

7 frases para usar ao responder a reclamações de clientes

Os clientes em potencial analisam as experiências anteriores do cliente antes de fazer uma compra. Em nosso Estudo de comportamento do consumidor de pesquisa local de 2022 , descobrimos que 35% dos consumidores locais disseram que confiam um pouco ou muito mais nas avaliações on-line do que nas recomendações pessoais. Sabendo que os clientes estão olhando para o que os outros estão dizendo sobre sua marca – o bom, o ruim e o feio –, as marcas precisam estar preparadas para responder ao feedback positivo e crítico.

Na maioria das vezes, as empresas começam respondendo a todas as avaliações negativas que recebem. Ao fazer isso, você tem a oportunidade de melhorar a imagem da sua marca e mostrar aos clientes que você se preocupa com as necessidades deles. Responder também pode converter um cliente insatisfeito em um cliente que consideraria fazer negócios com você novamente. Mas, como você responde a uma crítica contundente de forma eficaz e com empatia?

Em nosso terceiro post de blog mais popular de 2022, coletamos sete frases para as equipes de atendimento ao cliente usarem ao responder a reclamações de clientes e feedback negativo, seja o feedback recebido online, por telefone ou pessoalmente.

O efeito do conteúdo duplicado no SEO para marcas com vários locais

O Google continuou sua busca para fornecer a melhor experiência de usuário possível para os pesquisadores, recompensando as marcas que criam conteúdo de qualidade com sua recente atualização de conteúdo útil do Google. O objetivo geral da atualização do algoritmo de pesquisa era “garantir que as pessoas vejam conteúdo mais original e útil escrito por pessoas, para pessoas, nos resultados da pesquisa”. Com esta atualização entrando em vigor, as marcas que produzem conteúdo de baixa qualidade podem ver quedas perceptíveis nas classificações de seus sites. Um tipo de conteúdo que o Google considera de baixa qualidade é o conteúdo duplicado.

Talvez tenha sido mais uma atualização do algoritmo de pesquisa amplamente anunciada, mas o interesse das pessoas em como o conteúdo duplicado afeta o SEO solidificou nossa quarta postagem de blog mais popular em 2022.

Na postagem, exploramos exatamente o que é conteúdo duplicado, o que o Google diz sobre isso e o que você precisa saber para garantir que não seja penalizado com diminuições nas classificações de pesquisa e na visibilidade. Nunca houve um momento melhor para aprimorar sua estratégia de conteúdo, por isso recomendamos que você leia este!

Principais conferências de marketing de 2022 para participar: eventos ao vivo e virtuais

Uma vez que uma tendência inegável que observamos em 2022 é que os consumidores desejam viajar novamente. Ao revisar os dados de pesquisa local de nosso próprio cliente de hotel - que inclui cliques para ligar para uma marca de hotel, cliques para um site ou cliques para instruções de direção - observamos um crescimento notável ano após ano. Ao comparar as tendências de pesquisa local de hotéis em outubro de 2021 com outubro de 2022, observamos um aumento de 9% no total de visualizações de listagens e um aumento de 13% no total de pesquisas.

Esse interesse em viajar e se encontrar pessoalmente pode explicar por que nossa postagem no blog Principais conferências de marketing de 2022 para participar: eventos ao vivo e virtuais ficou em quinto lugar em popularidade este ano. No post, selecionamos cuidadosamente os melhores eventos para as equipes de marketing digital participarem, suas datas, principais palestrantes e o que os participantes podem esperar aprender em cada um dos próximos eventos. Também encontramos uma mistura de eventos presenciais, virtuais e híbridos para acomodar as preferências individuais.

Como usar o carrossel de imagens de novos posts da GBP: 25 dicas para marcas

As postagens do Google continuam a crescer em popularidade. Eles são uma ferramenta adicional e gratuita que as empresas podem aproveitar dentro de seu GBP para compartilhar notícias, ofertas, atualizações, produtos e muito mais. As empresas podem adicionar fotos às suas postagens para chamar mais atenção visual para suas listagens e adicionar um CTA para incentivar os pesquisadores a realizar uma ação desejada.

Há alguns anos, o Google adicionou um carrossel de imagens ao Google Posts. Isso permite que as empresas adicionem até 10 imagens em GBP. Os carrosséis podem aparecer de forma diferente, dependendo se você os estiver visualizando no painel do GBP, no celular, em um feed de resultados de pesquisa de todas as postagens recentes ou na pesquisa da área de trabalho em seu Painel de conhecimento. Nesta postagem do blog, compartilhamos 25 maneiras criativas de usar o carrossel de imagens do Google Posts para seu benefício.

Vendo que este foi o nosso sexto post mais popular de 2022, é ótimo ver o interesse e o reconhecimento dos Posts continuarem crescendo.

Os caracteres especiais afetam os resultados da pesquisa?

O Google tem milhares de atualizações de algoritmo de pesquisa a cada ano. Para a maioria dessas atualizações, a maioria dos sites nunca notará uma mudança. Na verdade, para a maioria das atualizações, o Google não declara explicitamente o que mudou. Isso pode deixar os profissionais de SEO no escuro sobre o que exatamente afeta as classificações e cria confusão.

Procuramos saber se o uso de caracteres especiais, como – % > ! * $, classificação do mecanismo de pesquisa impactada. Como acontece com as práticas de SEO mais questionáveis, há muito debate sobre se elas devem ou não ser usadas no conteúdo.

Nossos leitores também estavam interessados ​​em descobrir de uma vez por todas, os caracteres especiais impactam os resultados da pesquisa? Nós lhe daremos a resposta quando você ler nosso sétimo post de blog mais popular.

Resultados de pesquisa aninhados: por que os resultados de pesquisa do Google estão exibindo URLs recuados

No final de 2021, o SEO notou um novo recurso de pesquisa que gerou muito burburinho na comunidade de pesquisa local. Parecia que o Google estava testando um novo formato de resultados para melhorar a experiência de busca. Esses resultados apareceram diretamente abaixo de outro resultado, mas apareceram em um formato recuado. O resultado recuado parecia dar suporte ao link principal acima.

Exemplo de URL aninhado

A partir de nossa análise inicial para decifrar as informações que o Google está usando para determinar qual resultado mostrar nesse recurso recuado, concluímos que provavelmente é uma combinação de:

• Intenção do pesquisador
• Personalização com base nos dados do Google sobre aquele pesquisador individual
• O que o Google sabe sobre uma página a partir de seu conteúdo e Schema Markup

Quer aprender a otimizar seus sites para esse novo recurso de resultado de pesquisa? Confira nossa oitava postagem de blog mais popular de 2022, Resultados de pesquisa aninhados: por que os resultados de pesquisa do Google estão exibindo URLs recuados .

Como funciona o processo de aprovação de produtos do Google Meu Negócio

Conforme evidenciado apenas por esta postagem do blog, o Google tem uma infinidade de recursos disponíveis gratuitamente para as marcas promoverem seus produtos, serviços e informações comerciais. Os produtos do perfil comercial do Google são um desses recursos que ajudam as marcas a criar sua presença on-line compartilhando seu inventário de produtos digitalmente. Ao colocar seus produtos na frente e no centro de suas listagens locais, você agiliza o caminho para a compra e pode, por sua vez, aumentar as conversões ao fazer isso.

À medida que as preferências de compra online continuam a acelerar, com vendas de comércio eletrônico respondendo por 14,5% das vendas totais no segundo trimestre de 2022, as marcas devem se preparar para atender clientes em potencial onde eles estão procurando. Isso implica acompanhar as tendências emergentes e os novos recursos para ficar à frente de seus concorrentes.

Em nossa nona postagem de blog mais popular de 2022, compartilhamos o que são produtos GBP, como enviar produtos em GBP e por que o Google desaprova alguns produtos.

O que é marcação SeekToAction? Aqui está o que as marcas precisam saber

Discutimos a importância de adicionar fotos otimizadas de alta qualidade aos perfis comerciais (e em qualquer lugar que os usuários possam encontrar sua empresa on-line), mas e outras mídias? O conteúdo de vídeo também está crescendo em importância para as marcas e é mais uma forma de representar visualmente o conteúdo. O Google introduziu um novo tipo de esquema na primavera de 2021, ajudando as marcas a mostrar melhor seus esforços de vídeo.

SeekToAction é uma das duas tags de esquema que permitem ao Google exibir “momentos-chave” para seus vídeos na Pesquisa. Os momentos-chave permitem que os usuários naveguem em um vídeo como fariam nos capítulos de um livro, permitindo que assistam aos momentos que consideram mais relevantes. Para vídeos hospedados em seu próprio site, o SeekToAction é uma maneira muito mais simples de marcar momentos importantes, permitindo que o Google faça o trabalho de localizá-los e vincular os usuários a esses pontos.

Esse novo tipo de esquema aponta para a importância de usar Schema Markup sempre que possível para informar ao Google o que ele pode esperar encontrar em sua página. Schema Markup também pode ajudar a melhorar suas chances de conseguir um snippet em destaque nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Leia a postagem completa no blog para saber como adicionar a marcação SeekToAction em suas páginas hoje.

Veja mais conteúdo de marketing de pesquisa local

2022 foi um ano empolgante para os profissionais de marketing de pesquisa, com inúmeras mudanças positivas e oportunidades para avançar nas estratégias de pesquisa local. Prevemos o mesmo entusiasmo em 2023 e continuaremos a cobrir todas as atualizações, avanços e práticas recomendadas de pesquisa local em nosso blog . Fique atento para o mais recente!