As melhores campanhas de conteúdo gerado pelo usuário do Instagram

Ela nos deu suas principais escolhas para as melhores campanhas UGC do Instagram e até adicionou suas melhores dicas para que as marcas tenham sucesso em suas próprias campanhas

Confira e leia a postagem abaixo para obter mais detalhes sobre como lançar campanhas semelhantes de UGC no Instagram e colher os frutos.

Por que as campanhas UGC do Instagram são importantes para as marcas

Como designer, o Instagram é importante para mim não apenas por estar conectado, mas também pelo meu trabalho.

Adoro sua simplicidade e ênfase nos recursos visuais, e constantemente encontro gráficos ou ideias que quero salvar e consultar mais tarde para o trabalho.

Como muitos consumidores, também sigo várias das minhas marcas favoritas no Instagram.

Mas muitas marcas ainda estão lutando para aproveitar ao máximo essa tendência de comércio eletrônico social e criar uma estratégia de marketing que capitalize os benefícios do Instagram usando as melhores dicas de marketing do Instagram para atrair clientes.

As marcas mais bem-sucedidas sabem que o segredo para conquistar seu público é criar campanhas de conteúdo gerado pelo usuário nas redes sociais.

Eles normalmente têm taxas de engajamento super altas e formam associações positivas de marca na mente dos clientes.

As campanhas UGC do Instagram tendem a ser mais bem-sucedidas do que outras campanhas sociais devido à natureza visual da plataforma e ao fato de a taxa de engajamento do Instagram ser maior do que todos os outros canais sociais.

Lições das 4 campanhas mais bem-sucedidas do Instagram

Para este post, eu escolhi a dedo algumas das melhores campanhas de conteúdo gerado pelo usuário no Instagram .

Cada um deles chamou minha atenção por causa das estratégias inteligentes de marketing UGC que eles usaram para atingir seus objetivos de negócios.

Aqui estão alguns exemplos de marcas que dominaram as campanhas de conteúdo gerado pelo usuário no Instagram – juntamente com dicas práticas sobre como aproveitar as campanhas de UGC para atrair seu público-alvo.

Marc by Marc Jacobs Campanha #CastMeMarc gerou um zumbido louco

A campanha #CastMeMarc de Marc by Marc Jacobs identificou a maneira perfeita de gerar envolvimento do público.

A chave aqui era que o concurso oferecia uma recompensa que era atraente o suficiente para provocar uma participação real em massa.

A competição era pela chance de ser um modelo Marc by Marc Jacobs, e pedia aos seguidores do Instagram que enviassem selfies com a hashtag #CastMeMarc para participar de um casting digital.

Os resultados?

A hashtag #CastMeMarc foi posta no Instagram mais de 12.000 vezes em 24 horas – são cerca de 8 selfies por minuto.

O sucesso foi tanto que a principal casa de moda o usou como base para outra campanha no Instagram, desta vez para encontrar uma vlogger de beleza para a marca.

Os concursos de fotos de clientes atraem o engajamento dos participantes e dos espectadores, porque as pessoas estão no Instagram para interagir com o conteúdo visual – mesmo que não enviem, elas ainda vão curtir e compartilhar.

Você pode replicar isso em suas próprias campanhas de UGC, entendendo o que motiva seu público específico. Dessa forma, você pode escolher uma recompensa tão atraente que não apenas estimule a participação, mas também envolva outras pessoas no desejo de assistir e acompanhar o concurso.

As pessoas adoram reality shows como American Idol e The Bachelor porque podem assistir pessoas comuns tendo uma chance de fama.

Campanhas de UGC como esta quebram a barreira entre a alta moda e as pessoas comuns, dando a qualquer um a chance de se tornar um modelo Marc by Marc Jacobs, e esse é exatamente o tipo de recompensa que faz as pessoas pegarem seus bastões de selfie.

A campanha Nike PHOTOiD torna o envio de conteúdo divertido

Em vez de pedir aos clientes que criem conteúdo especificamente para sua campanha, por que não facilitar para eles e usar o conteúdo que eles já têm e adoram?

As pessoas estão nas redes sociais para se conectar com seus amigos e compartilhar seus momentos especiais. Eles podem ser menos propensos a tirar fotos especificamente para o benefício de uma marca do que para seu próprio benefício.

Uma maneira inteligente de obter participação genuína é fazer com que os clientes usem seu próprio conteúdo e o reutilizem para sua campanha UGC do Instagram.

A campanha Nike PHOTOiD permite que os usuários criem, compartilhem e comprem tênis personalizados inspirados nas próprias fotos do Instagram dos clientes.

Os clientes podem fazer upload de suas fotos favoritas do Instagram e, em seguida, criar sapatos que complementam a foto. Esta campanha criativa de mídia social incentiva os usuários a pensar fora da caixa ao criar suas criações.

É também uma forma inovadora da Nike vender pelo Instagram, já que todos os tênis personalizados estão disponíveis para compra.

Esta campanha é um exemplo que utilizo regularmente com os meus alunos de design porque tem uma abordagem única ao integrar as fotos dos clientes como pano de fundo para o design do sapato, personalizado e criado em tempo real.

Os clientes não apenas podem criar um produto especial perfeitamente adaptado a uma foto específica, mas também podem compartilhar os sapatos no Instagram, que funciona como propaganda boca a boca e incentiva outras pessoas a participar da campanha. Além disso, é divertido – você pode criar sapatos por horas!

Catálogo UGC da IKEA Noruega obtém mais do que apenas envolvimento

Seus clientes são sua maior fonte de imagens e material de marketing.

Além de testar grupos de controle e cópia de teste A/B, você pode ver facilmente como seus clientes realmente fotografam, usam e se sentem em relação aos seus produtos.

A IKEA Noruega fez isso de forma brilhante com uma campanha que pegou um símbolo icônico da marca – seu catálogo – e o integrou como o centro de uma campanha UGC.

A IKEA Noruega pediu aos seus clientes que tirassem fotos dos seus produtos favoritos e as publicassem no Instagram.

As pessoas participaram para concorrer a produtos gratuitos , mas a IKEA foi a grande vencedora, terminando com um “catálogo digital” criado pelos seus clientes.

Outro exemplo de um fantástico concurso de fotos do Instagram, a IKEA soube criar um call to action que convidava a participação do público para criar uma loja no Instagram para vitrines virtuais.

No final, os usuários postaram no Instagram cada item da IKEA Norway. A IKEA não apenas pôde ver quais produtos seus clientes mais gostavam, mas também obteve conteúdo para usar em futuros materiais de marketing.

Starbucks #WhiteCupContest mostra como fazer certo

A Starbucks fez um trabalho fantástico com o White Cup Contest, onde pediu aos clientes que fossem criativos e colocassem seus próprios designs em copos. Os clientes participaram para ter a chance de ter seu design impresso em um copo plástico reutilizável da Starbucks de edição limitada.

Usar o copo branco como tela trouxe sua marca para a imagem enquanto inspirava a criatividade de seus clientes.

Sua campanha deve começar com uma premissa simples: qual símbolo da sua marca você pode reimaginar com a ajuda de nossos clientes?

Esse é um dos elementos mais importantes de uma campanha de UGC bem-sucedida nas mídias sociais – pense em um ícone que as pessoas associam à sua empresa e veja como você pode pedir aos clientes que usem sua criatividade para integrá-lo de alguma forma.

A razão pela qual isso é tão bem-sucedido é porque, naturalmente, você obtém mais exposição à medida que as pessoas compartilham seus designs com suas redes sociais – vai além de uma hashtag porque tem o elemento visual da sua marca embutido.

Misture alguns elogios do feriado para obter melhores resultados:

A Starbucks também realizou uma versão de férias desta campanha, o Red Cup Contest, usando seus copos vermelhos sazonais como base para os designs dos clientes.

(Joshua Trujillo, Starbucks)

Uma das melhores maneiras de criar mais buzz em torno de sua campanha e coletar ainda mais conteúdo é programá-la para coincidir com um feriado popular.

Pense em como você pode modificar as campanhas de conteúdo geradas pelo usuário que você executou no passado para se concentrar em feriados importantes para sua empresa. Isso permite que você obtenha ainda mais milhagem de suas campanhas mais bem-sucedidas.

Conclusão: lições das principais campanhas UGC do Instagram

Em resumo, aqui está o que aprendemos com as principais marcas sobre como criar as campanhas mais bem-sucedidas do Instagram:

1. Aumente sua estratégia de engajamento do consumidor criando um concurso sobre o qual as pessoas querem falar.
2. Reduza a barreira de participação e permita que os clientes usem o conteúdo que já possuem.
3. Vá além de apenas coletar UGC – aproveite-o em materiais de marketing.
4. Use símbolos de marca clássicos para divulgar sua marca onde quer que seu concurso vá.