Principais erros de marketing de vídeo a serem evitados em 2023

Em primeiro lugar, vamos falar sobre marketing de vídeo. O que é marketing de vídeo? O marketing de vídeo é uma forma de marketing digital que envolve a criação e o compartilhamento de conteúdo de vídeo com o público. É uma ótima maneira de apresentar sua marca a novos públicos, fortalecer relacionamentos com clientes existentes e aumentar o conhecimento de seu produto ou serviço.

O marketing de vídeo também permite que você se conecte com seu público de uma maneira mais pessoal e envolvente do que outras formas de conteúdo. O vídeo é um formato ideal para se comunicar com os clientes porque é rápido, flexível e divertido. Ele pode ser usado em diferentes plataformas, incluindo mídias sociais e sites.

Com tantas plataformas de marketing de vídeo on-line disponíveis para os profissionais de marketing hoje, é fácil para as marcas ficarem sobrecarregadas com as opções e perderem uma grande oportunidade. O vídeo é uma das ferramentas mais poderosas que você pode usar para se conectar com seu público, criar confiança e gerar conversão. Mas se você não o estiver usando corretamente, seus vídeos provavelmente não funcionarão.

Aqui estão alguns erros comuns de marketing de vídeo que os profissionais de marketing cometem ao criar conteúdo de vídeo e como evitá-los:

#1. áudio ruim

Áudio ruim é um problema comum com vídeo doméstico, mas não precisa ser. A melhor maneira de evitar um áudio ruim é certificar-se de que seu equipamento esteja funcionando bem e que você o esteja usando corretamente. Se estiver gravando em um iPhone ou outro smartphone, verifique se o microfone não está obstruído por nada, como sua mão ou dedos. Certifique-se de que o aplicativo da câmera não fica mudo ao gravar vídeos; isso pode acontecer se você não tocar na tela ao iniciar e parar a gravação.

Você também pode melhorar a qualidade do áudio usando um microfone externo. Isso é especialmente importante ao gravar em um ambiente barulhento, como no carro ou ao ar livre. Certifique-se de que o microfone está posicionado corretamente; se você estiver usando um que vem com um suporte, verifique se ele está preso com segurança e apontando para quem está falando.

Se você estiver gravando conversas com várias pessoas, verifique se todos estão na mesma página quando se trata do que querem dizer. Isso ajudará a manter as coisas organizadas e impedirá que todos falem uns com os outros.

#2. Visuais ruins

Da mesma forma, esse conteúdo é rei, os recursos visuais são rainha. Se o seu vídeo parecer ruim ou pouco profissional, pode ser difícil para as pessoas levá-lo a sério. Isso não significa que você precisa de uma câmera profissional ou software de edição - apenas certifique-se de que sua iluminação seja boa e que não haja ruídos de fundo (como crianças brincando em outra sala).

Se você não tem certeza de como deixar seu vídeo com uma boa aparência, há muitos recursos on-line que podem ajudar. Você pode até pedir a outras pessoas em seu nicho para lhe dar feedback sobre o que elas acham que parece bom - e o que não parece.

#3. Roteiros chatos

Algumas pessoas pensam que o conteúdo do vídeo precisa ser “divertido” para funcionar. Isso não é verdade - na verdade, a maioria das pessoas prefere conteúdo educacional que ensine algo novo. Mas mesmo que você esteja tentando entreter seu público, um roteiro chato pode fazer toda a diferença entre alguém que assiste ao seu vídeo e o ignora.

Como saber se o seu roteiro é chato? Tente ler em voz alta. Se você não acha que suas palavras são interessantes ou atraentes, provavelmente elas não são.

Se você estiver apenas lendo o que está na página, seu vídeo ficará chato. Em vez disso, tente tornar seu roteiro mais coloquial e informal. Isso ajudará as pessoas a se relacionarem com você e a sentirem que estão ouvindo um amigo, em vez de assistir a um discurso de vendas.

#4. Foco no número de visualizações

Esse é outro erro comum e difícil de evitar. A verdade é que o número de visualizações do seu vídeo não é tão importante quanto você pensa. Claro, é bom ter muitas visualizações, mas o que realmente importa é se essas visualizações são de pessoas que realmente desejam assistir aos seus vídeos. Se não forem, não importa se você tem 100 milhões de visualizações ou 10 milhões; de qualquer maneira, ninguém os observará o tempo todo.

A chave é se concentrar em obter os tipos certos de visualizações. São visualizações de pessoas que têm interesse no que você está fazendo e que assistem a seus vídeos até o fim porque querem saber mais sobre o assunto. Se você conseguir esses tipos de visualizações, seu canal do YouTube terá muito mais sucesso.

#5. Falta de planejamento

Um vídeo é tão bom quanto o planejamento que foi feito nele. Se você não sabe qual é seu objetivo para o vídeo, será difícil criar algo que atinja esse objetivo. Muitas pessoas tentam improvisar quando estão criando um vídeo, mas isso não é uma boa ideia porque pode levar a muito desperdício de tempo e dinheiro. Certifique-se de planejar todos os seus vídeos cuidadosamente antes de começar a filmá-los, para que tenham um fluxo eficaz e façam sentido do começo ao fim.

Criar um vídeo não é tão simples quanto apenas ligar a câmera e falar. Você precisa planejar o que quer dizer e como quer dizer, para que o resultado final seja algo que atraia os espectadores. Isso pode levar algum tempo, mas vale a pena se você quiser a mais alta qualidade possível. Se você não tem tempo ou recursos para criar um ótimo vídeo, considere terceirizar essa tarefa em vez de fazer um trabalho inferior por conta própria.

#6. Não adicionar legendas aos vídeos

Como mencionamos anteriormente, os vídeos são uma ótima maneira de se envolver com seu público e transmitir informações. Mas se você quiser que pessoas que não falam seu idioma assistam ao seu vídeo, você precisa incluir legendas. Isso pode ser feito automaticamente ou manualmente usando o software de legendas.

Criar um vídeo sem adicionar legendas é um grande erro, pois limitará o número de pessoas que podem assistir ao seu vídeo. Isso significa que você estará perdendo clientes em potencial, o que obviamente é algo que você deseja evitar.

#7. Nenhuma chamada para ação

Outro erro que você deve evitar é não adicionar um call-to-action no final do seu vídeo. Um CTA é a parte do seu vídeo em que você incentiva os espectadores a realizar algum tipo de ação, como visitar seu site ou se inscrever em sua lista de e-mail. Se você deseja que as pessoas executem essas ações, precisa incluí-las no próprio vídeo para que possam fazê-lo imediatamente após assisti-lo.

Se você deseja criar um vídeo que construa seu negócio, é importante evitar esses erros. Você não quer que as pessoas assistam ao seu vídeo e depois o esqueçam com a mesma rapidez, portanto, certifique-se de que o vídeo em si seja envolvente o suficiente para que as pessoas continuem assistindo.

#8. Interações não rastreadas

Muitas pessoas não percebem que é importante rastrear as interações com seu vídeo. Isso significa que você precisa saber quantas pessoas assistiram, quem são e o que fizeram depois de assistir. Você também deve ser capaz de ver de onde os espectadores vieram quando acessaram sua página, bem como para onde foram depois de assistir ao vídeo.

Você pode fazer isso usando um software de rastreamento de vídeo ou uma ferramenta de rastreamento de terceiros. Se você não estiver monitorando seus vídeos, pode ser difícil determinar quais estão sendo assistidos, quem os está assistindo e o que eles fazem depois. Isso tornará mais difícil para você otimizar seus vídeos no futuro.

#9. Olhando para a competição

Quando você está tentando promover um vídeo, é importante saber o que sua concorrência está fazendo. Que tipo de conteúdo eles estão compartilhando? Com que frequência eles o compartilham? Que tipo de promoção eles estão usando? Se você não prestar atenção à concorrência, poderá acabar perdendo tempo e dinheiro promovendo vídeos que não estão obtendo os resultados desejados.

Mas ignorar a concorrência pode levar à conclusão de que toda a sua concorrência está fazendo algo errado e você pode fazer melhor. Essa é uma mentalidade perigosa porque ignora o fato de que todos têm pontos fortes, pontos fracos e objetivos diferentes. E se você tentar competir com alguém que já é melhor do que você em fazer vídeos, provavelmente perderá. Em vez de tentar superar todos os outros, concentre-se em criar um ótimo conteúdo que se destaque da multidão; depois compartilhe com seu público.

#10. Prometer demais e entregar de menos

Não faça promessas que não pode cumprir. Se você não tem certeza sobre algo, não prometa. Da mesma forma, não exagere no seu vídeo - é melhor prometer menos e entregar demais do que vice-versa. Por exemplo, se você deseja fazer um tutorial de maquiagem, mas não tem certeza de como ficará, seja honesto consigo mesmo e com seus espectadores sobre o que eles podem esperar (e não tenha medo de ser vulnerável).

O mesmo vale para quaisquer outras promessas que você fizer. Por exemplo, se você disser que seu vídeo será “a coisa mais importante que você assistirá hoje”, é melhor que seja! O mesmo vale para quando você está pedindo a alguém para fazer algo, como se inscrever em seu canal ou seguir nas redes sociais. Não prometa demais e entregue de menos - é uma maneira rápida de perder a credibilidade.

#11. Conteúdo de vídeo mal otimizado

Conteúdo de vídeo mal otimizado pode ter um grande impacto no seu SEO. Se você não estiver usando as palavras-chave corretas em seus metadados, é improvável que você ranqueie para alguma coisa. Você também deve incluir hashtags e links relevantes para outras plataformas de mídia social (como Twitter ou Facebook). Isso ajudará as pessoas a encontrar seus vídeos quando estiverem pesquisando tópicos relacionados.

Você também deve verificar se há erros de metadados em seu vídeo. Eles geralmente são fáceis de detectar e o Google irá penalizá-lo por eles. Se você não tem tempo para fazer isso sozinho, contrate um especialista em SEO para lidar com essa tarefa para você.

A etapa final é enviar seu conteúdo para o Google. Você pode fazer isso usando a ferramenta de envio do YouTube do mecanismo de pesquisa. Isso garantirá que seu vídeo apareça nos resultados da pesquisa por palavras-chave relevantes e também ajude no SEO.

#12. Promover vídeos sem audiência

Existem várias maneiras de promover seus vídeos no YouTube, mas nenhuma delas funcionará se você não tiver um público. Se você tiver apenas um vídeo e ele não obtiver nenhuma visualização, não há sentido em compartilhá-lo com ninguém. O mesmo se aplica se você tiver alguns vídeos, mas eles não obtiverem nenhuma visualização; mesmo que você os compartilhe com as pessoas certas, eles não serão vistos por ninguém que queira assisti-los até o fim.

É por isso que é tão importante construir uma audiência antes de começar a promover seus vídeos. Você precisa ter alguns vídeos que as pessoas possam assistir e curtir; então, quando você os compartilhar com outras pessoas, eles estarão mais propensos a assisti-los o tempo todo.

Se você está apenas começando, pode ser difícil obter visualizações. Você precisa ser paciente e trabalhar duro para construir uma audiência. A melhor maneira de fazer isso é criando um ótimo conteúdo que as pessoas queiram assistir até o fim, compartilhando-o nas mídias sociais e outras plataformas e promovendo-o sempre que possível.

#13. Confiar no YouTube

Este é um dos erros mais comuns que as pessoas cometem ao criar seu primeiro vídeo. O motivo é que você pode ficar tentado a apenas enviar a filmagem bruta e deixar o YouTube fazer o que quiser. Fica a dica: não faça isso! Em vez disso, reserve um tempo para editar seu vídeo antes de carregá-lo no YouTube. Isso ajudará a garantir que tudo pareça bom e flua suavemente do início ao fim.

Se você vai confiar no YouTube para o seu vídeo, certifique-se de ter uma miniatura e uma descrição atraentes. Quanto melhores forem, maior será a probabilidade de as pessoas clicarem no seu vídeo e assisti-lo.

#14. vídeos sem roteiro

Embora você possa ter um roteiro a seguir, tente não se limitar muito a ele. Seus espectadores apreciarão a sensação natural de seus vídeos mais do que qualquer outra coisa. Mostrar vários ângulos. Ao gravar um vídeo que usa várias pessoas ou perspectivas, não mostre apenas um ângulo. Em vez disso, grave cada perspectiva individualmente para poder editá-las juntas posteriormente na pós-produção.

Isso evitará que o vídeo pareça instável e também dará aos espectadores uma ideia melhor do que aconteceu. Use transições para suavizar suas edições. Ao editar várias tomadas juntas, verifique se cada uma flui para a próxima. Se você tiver vários ângulos diferentes para uma cena, tente usar uma transição entre eles para que não pareçam cenas separadas.

#15. Conteúdo de vídeo que não conta uma história

Você provavelmente já ouviu o velho ditado de que uma imagem vale mais que mil palavras. Bem, quando se trata de conteúdo de vídeo, pode valer ainda mais. Mas se você não contar uma história com seus vídeos, eles também não se conectarão com seu público.

O cérebro humano naturalmente adora histórias. Contamos a eles desde antes de sermos humanos (olá, pinturas rupestres). Portanto, ao criar conteúdo de vídeo, certifique-se de que ele tenha um arco narrativo e um enredo interessante que as pessoas queiram seguir. Você pode ter o melhor roteiro do mundo e usar todas as suas melhores falas - mas se ninguém as ouvir, qual é o sentido? Ao criar conteúdo de vídeo, certifique-se de que seja envolvente o suficiente para manter as pessoas interessadas.

#16. Conteúdo de vídeo sem valor de produção

O valor da produção é importante. Se você deseja criar conteúdo de vídeo envolvente e eficaz, precisa se esforçar para garantir que seja de alta qualidade. Isso significa filmar em um ambiente profissional com boa iluminação, som e equipamentos; editar sua filmagem com software; adicionando música e efeitos sonoros e garantindo que todo o seu equipamento funcione corretamente antes de começar a filmar.

Quanto mais esforço você colocar em seu valor de produção, melhor será o conteúdo do seu vídeo. Se você está apenas começando, talvez não tenha acesso a equipamentos profissionais ou software de edição; mas isso não significa que você não pode criar conteúdo de vídeo de alta qualidade. Existem muitas maneiras de obter resultados com aparência profissional sem gastar milhares de dólares em equipamentos caros.

Uma das maneiras mais fáceis de melhorar o valor da sua produção é usando lentes de alta qualidade. Sua câmera vem com uma lente padrão, mas ela pode ser trocada por um modelo mais caro a qualquer momento. Você notará uma melhora imediata na qualidade da filmagem ao fazer essa alteração.

#17. Vídeos que só falam sobre produtos e serviços

Se você está tentando vender um produto ou serviço, pode ser tentador falar sobre isso em todos os vídeos. No entanto, nem sempre essa é a melhor ideia. Se seus espectadores não estiverem interessados ​​no que você tem a oferecer, eles não vão querer assistir a mais de um vídeo sobre o mesmo assunto. Em vez de gastar seu tempo falando sobre produtos e serviços, tente tornar cada conteúdo educacional e informativo para o seu público.

Se você deseja criar uma série de vídeos de sucesso, é importante entender o que faz uma. Se você ainda não está fazendo isso, considere incluir essas dicas em seu próximo projeto de vídeo.

#18. Vídeos muito longos

Se você tem muitas filmagens boas, ótimo! Mas não deixe correr muito tempo. Os vídeos devem ser assistidos em movimento, portanto, mantenha seu vídeo em menos de dois minutos, se possível, e certifique-se de que ele não se arraste. Se você está preocupado em perder informações importantes devido a restrições de tempo, considere resumir ou cortar partes desnecessárias.

Você não quer aborrecer seus espectadores. Portanto, certifique-se de que seu vídeo tenha uma boa duração para o conteúdo que ele contém. Se você não tiver certeza, pergunte a outra pessoa o que ela pensa sobre isso e se ela assistiria ou não novamente.

#19. Muita introdução e nenhum conteúdo

Este é um problema comum para muitos novos criadores de vídeo. Eles vão gastar tanto tempo na introdução que não sobra tempo para falar sobre o conteúdo. Se você fizer isso, seus espectadores clicarão antes mesmo de ouvir o que você tem a dizer. Em vez disso, tente começar com uma pergunta ou uma declaração intrigante que fisgue as pessoas instantaneamente e as deixe interessadas no que vem a seguir.

Se você tiver muito conteúdo para cobrir, tente dividi-lo em partes menores que possam ser facilmente consumidas pelos espectadores. Isso os ajudará a manter o envolvimento com seu vídeo e garantir que não fiquem muito entediados ou frustrados com a duração dele.

Se você deseja que seu vídeo seja o mais envolvente possível, mantenha-o curto e agradável. Seus espectadores apreciarão não ter que assistir a um vídeo de 10 minutos se quiserem aprender apenas uma coisa com ele.

Conclusão

A conclusão deste post é ser inteligente sobre o tipo de conteúdo que você publica. Se você vai investir tempo e dinheiro na criação de um vídeo para sua empresa, certifique-se de que seja algo que agregue valor. Trate-o como um conteúdo importante, não apenas uma ferramenta de marketing ou vídeo aleatório que você pode lançar rapidamente porque precisa de algo para ter em seu site.

Como qualquer campanha de marketing, o marketing de vídeo não é uma proposta única, então você precisa considerar seu público e definir suas expectativas de acordo. E à medida que você ganha mais experiência, quase certamente haverá alguns erros que você evitará nas campanhas subsequentes. Esperamos que esta lista o ajude a evitar algumas das armadilhas mais comuns do marketing de vídeo.