O efeito de ampliação das páginas da cidade nos resultados de SEO local em 2022

A maioria das empresas que atendem a uma área específica inclui a área de serviço em seu site. Afinal, é importante que o cliente saiba se você presta serviços na cidade ou bairro dele. No entanto, pela nossa experiência, dar um passo adiante e criar páginas dedicadas para cada cidade pode realmente ampliar os resultados orgânicos. Portanto, recomendamos essas páginas da cidade como parte dos principais esforços locais de SEO para todas as empresas relevantes.

O que são as páginas da cidade?

As páginas da cidade ou páginas da cidade são tão diretas quanto parecem. Estas são as páginas de destino dedicadas à área de serviço de uma empresa. As páginas da cidade fornecem informações valiosas, como o nome da cidade que você atende e os serviços que oferece. Todos os sites podem exibir a área de serviço de maneira diferente, mas essas informações são incrivelmente úteis para clientes em potencial. Por exemplo, alguns sites incluem um link simples no rodapé, enquanto outros adicionam um link na navegação principal. Provavelmente depende da importância para sua empresa específica. No entanto, para gerar benefícios de SEO, toda e qualquer página da cidade deve ter um link interno em um site. Caso contrário, elas se tornam páginas órfãs e prejudicam o desempenho do SEO. Como resultado, a maioria dos sites aproveita a página da área de serviço como um hub para as páginas da cidade.

• Adicione links internos às páginas da sua cidade

Para referência, um cliente, a Ranch Roofing oferece serviços de cobertura para partes de Massachusetts. Enquanto eles servem uma grande área, eles têm um punhado de cidades centrais. Como resultado, eles incluem as principais cidades no rodapé, mas criam um link para a área de serviço maior no cabeçalho e na seção Links Rápidos.

Alternativamente, outro cliente, a Aqua Pump Company, criou um hub de área de serviço com um mapa das cidades que atendem em uma determinada região. A página também inclui um link para cada página individual da cidade.

Em última análise, como essas páginas são vinculadas internamente não é tão importante quanto o fato de estarem vinculadas internamente.

• Evite conteúdo duplicado ao criar páginas de cidades

Além disso, e outra observação igualmente importante, é que as páginas da cidade são incrivelmente manuais. As mesmas práticas recomendadas de conteúdo duplicado se aplicam às páginas da cidade como todas as outras páginas do site. Assim, embora as informações sejam basicamente as mesmas (supondo que sua empresa ofereça os mesmos serviços para cada cidade), o conteúdo deve mudar a cada página.

O que isto significa?

Escrita criativa! A equipe de SEO e conteúdo deve reescrever cada página para criar diferenciação suficiente para que o Google não elimine o site por conteúdo duplicado. Afinal, os benefícios das páginas da cidade só são percebidos quando elas seguem todas as práticas recomendadas de SEO.

O que é SEO local?

O SEO local é simplesmente a subseção da otimização de mecanismo de pesquisa padrão que ajuda os sites a aparecerem em consultas de pesquisa com foco geográfico. O Yoast fornece algum contexto por trás da importância das iniciativas locais de SEO.

“Enquanto o SEO se concentra em obter classificações mais altas para as páginas do seu site para pesquisas sem um componente local, o SEO local visa classificações mais altas em áreas específicas, como cidades ou regiões. Um público local geralmente realiza essas pesquisas. Apenas pela consulta, o Google pode entender até certo ponto se um pesquisador está procurando uma “solução” local para seu problema. Essas consultas de pesquisa são particularmente interessantes para pequenas empresas, pois fornecem principalmente serviços ou produtos para um público local.”

Essencialmente, as atividades locais de SEO se concentram em seu site aparecer nos resultados de pesquisa (como no pacote MAP) quando alguém faz uma pesquisa relevante em sua empresa. Na maioria das vezes, as avaliações do Google continuam sendo o principal fator de sucesso do SEO local. No entanto, outras atividades, como listar sua empresa em diretórios para gerar awareness e backlinks, também fazem diferença nos resultados de SEO local. Em particular, garantir que seu nome, endereço e número de telefone permaneçam constantes (e exatamente os mesmos) ajuda a informar ao Google que seu site e sua empresa são legítimos.

Além disso, as páginas da cidade impactam o SEO local porque seu site deve conter palavras-chave relevantes para o Google saber que você fornece serviços em uma determinada área. Por exemplo, se você atende a cidade X, mas não há conteúdo em seu site que indique que você presta serviços na cidade X, o Google não mostrará sua empresa nos resultados de pesquisa. Como resultado, a criação de páginas de cidade permite uma maneira simples e direta de incluir palavras-chave relevantes em seu site. E, o mais importante, agora o Google sabe que sua empresa presta serviços na cidade X!

Qual é o impacto das páginas da cidade no SEO local?

Feito corretamente, as páginas da cidade podem ter um impacto dramático nos resultados locais de SEO. É claro que as páginas da cidade fazem parte da estratégia geral de SEO, mas, à medida que implementamos essa estratégia para nossos clientes, observamos aumentos significativos no tráfego orgânico para essas páginas. Para referência, a captura de tela a seguir de um relatório do DataStudio que extrai dados do Google Analytics mostra os resultados dessa estratégia no fornecimento de crescimento sustentado ano a ano.

Como todas as iniciativas de SEO, as páginas da cidade levam tempo para ressoar e aparecer nos resultados da pesquisa. Por exemplo, os resultados ano após ano, embora tremendos, realmente refletem o trabalho iniciado em 2019. Para empresas que atendem uma grande área (como um estado inteiro), o processo da página da cidade pode ser muito demorado. Por outro lado, as empresas que visam apenas um punhado de cidades podem ver as iniciativas da página da cidade como uma atividade muito menor.

Além disso, parte do sucesso das páginas da cidade deriva de seguir e implementar as melhores práticas padrão de SEO. Por exemplo, certifique-se de que haja mudanças de conteúdo suficientes para cada página, mas igualmente importante, cada página requer sua própria pesquisa de palavras-chave. A diferença entre os serviços da cidade X e os serviços na cidade X parece insignificante para a maioria dos empresários, mas potencialmente faz uma grande diferença. Relacionado, algumas empresas podem descobrir que uma marca concorrente “possui” um termo de pesquisa relevante. Nesse caso, tente evitar o uso desse termo em seu idioma para evitar o fornecimento involuntário de tráfego de marca para a concorrência. Finalmente, embora o conteúdo seja rei, o esquema é a rainha que gera resultados! A aplicação do esquema local ao seu site é vital para um ótimo desempenho de SEO local, portanto, não se esqueça de adicionar o esquema da página da cidade às páginas também.

Quais são algumas das melhores práticas locais de SEO?

As páginas da cidade fazem parte do manual de SEO local. Geralmente, nossa equipe recomenda o seguinte como as principais jogadas de SEO local.

• Avaliações
• Citações
• Esquema
• Páginas da cidade

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