Como proteger sua marca registrada ao vender internacionalmente

Imagine que você colocou seu sangue, suor e lágrimas no desenvolvimento, fabricação e comercialização de um novo produto. Depois de um tempo, o produto decola e o dinheiro começa a chegar. Você está no topo do mundo! Mas então, você começa a identificar imitações do seu “bebê” online e se sente impotente para detê-los.

As consequências de não arquivar marcas internacionais

Esse cenário descrito acima acontece com mais frequência do que você imagina e ilustra a importância da marca registrada ao vender ou pretender vender internacionalmente. Mas simplesmente roubar sua ideia pode não ser o pior.

Danos de marca e lucro

A maioria das imitações são feitas de materiais de qualidade inferior e têm um preço significativamente mais barato. Assim, consumidores desavisados ​​compram esses produtos falsificados esperando a qualidade associada à sua marca, apenas para receber um produto inferior. Portanto, essas imitações de baixa qualidade não apenas tiram do seu resultado final, mas também fazem com que seu produto pareça ruim!

Além disso, muitos vendedores que vendem imitações em plataformas de comércio eletrônico não estão localizados nos EUA e não são identificáveis, tornando a violação fácil para eles. E, uma vez que um vendedor é denunciado e removido de um site, não há nada que o impeça de criar uma nova identidade online e recomeçar. Se uma empresa tentar atacar cada uso infrator por meio de métodos tradicionais, isso pode se tornar caro rapidamente.

Invasores de marcas registradas

A falha em registrar uma marca internacionalmente também pode resultar em posseiros de marcas. Registros de marcas registradas em muitos países, incluindo os Estados Unidos, estão disponíveis publicamente. Portanto, não é incomum que infratores, ou “posseiros de marcas registradas”, em países estrangeiros, como a China, estejam à espreita para registros de marcas nos Estados Unidos. Quando eles encontram um, eles podem rapidamente arquivar o mesmo em seu país de origem. Então, quando a empresa americana procura entrar no mercado, descobre que sua marca já está tomada. Neste ponto, eles têm apenas três opções, nenhuma delas muito atraente:

1. Compre o registro ou aplicativo existente do posseiro.
2. Risco de usar sua marca sem registro e infringir os direitos do posseiro.
3. Usando uma marca diferente.

Isso tudo soa muito injusto – até um pouco como extorsão – mas, infelizmente, é tudo perfeitamente legal. Portanto, é melhor para as empresas que pretendem se expandir internacionalmente solicitarem registros de marcas assim que identificarem os países de interesse antes que um invasor os vença.

Destruidores de domínio

Registrar um nome de domínio é barato e pode facilmente se tornar lucrativo para os infratores. Eles simplesmente registram um erro ortográfico comum de uma marca registrada que faz com que um número significativo de clientes seja desviado para a página da Web do registrante.

Eles também podem usar anúncios de pagamento por clique para direcionar o tráfego para seu site. Ao fazer isso, seu anúncio chega ao topo dos resultados em uma pesquisa do Google, e o nome de domínio de aparência semelhante faz com que os usuários cliquem confusos, levando-os ao site da empresa imitadora.

Como proteger sua marca registrada contra infratores

Embora uma marca registrada dos Estados Unidos possa não protegê-lo fora das fronteiras de nosso país, a Alfândega e Proteção de Fronteiras dos EUA pode ser um excelente recurso para bloquear produtos falsificados importados para os EUA. e Proteção de Fronteiras. Em seguida, o registro da marca fica disponível para inspetores alfandegários em todos os portos de entrada nos EUA, onde eles podem procurar produtos recebidos que infrinjam sua marca registrada.

Obviamente, você também deseja proteger sua marca registrada fora dos Estados Unidos. Então, como registrar uma marca internacional de forma rápida e eficiente? Infelizmente. existem cerca de 200 países no mundo, e a maioria tem seus próprios registros de marcas, procedimentos de solicitação e custos associados, tornando esse empreendimento muito caro para todos, exceto para as maiores corporações multinacionais. A melhor maneira, então, de um proprietário de marca se proteger desses perigos é registrando suas marcas no maior número possível de jurisdições.

4 Considerações para Proteção de Marcas Internacionais

Como o registro de uma marca em dezenas de países não é possível para pequenas empresas em crescimento que desejam se proteger, há cinco coisas que os líderes das empresas devem identificar:

1. Onde as vendas externas são as maiores (ou provavelmente serão as maiores no futuro). Em seguida, registre as marcas nesses países. Afinal, faz sentido pagar os custos de registro em um país onde as vendas são ou devem exceder US$ 100 mil versus um país onde as vendas não chegam a US$ 10 mil.
2. Em quais países o surgimento de imitações prejudicaria mais a empresa. Isso pode ser baseado nas vendas do projeto, ou talvez onde os centros de fabricação e distribuição estão localizados.
3. Quais países são mais notórios por problemas de falsificação no setor específico da empresa? Faça sua lição de casa e preste atenção especial à China, Emirados Árabes Unidos, Turquia, Cingapura, Tailândia e Índia.
4. Em quais jurisdições a empresa sofreria o maior dano se fosse impedida de usar suas marcas registradas porque outra pessoa as registra primeiro?

Se você puder pagar por um, um advogado internacional de marcas registradas pode ser de grande ajuda com esses assuntos.

Exemplos de empresas que protegeram efetivamente sua marca registrada

Existem muitas histórias de horror sobre empresas que falharam em proteger suas marcas registradas. Então, aqui estão alguns exemplos de empresas que protegeram suas marcas e se destacaram!

3M contra 3N

A empresa 3M entrou com uma ação bem-sucedida contra a Changzhou Huawei Advanced Material Company pelo uso da 3N, afirmando que sofreu danos significativos pela semelhança da marca. Foi determinado que, apesar de algumas diferenças nos produtos e preços, o caráter distintivo e a reputação da marca 3M – e o fato de a 3N ter conseguido adquirir clientes e participação de mercado pelo uso da marca similar – constituíam infração.

Louis Vuitton x Louis Vuitton Dak

Embora o Louis Vuitton Dak seja um restaurante sul-coreano de frango frito, eles ainda perderam uma batalha de marca registrada com o designer de roupas Louis Vuitton. O tribunal decidiu que, apesar dos produtos serem muito diferentes, o nome, a embalagem e o logotipo do restaurante eram muito semelhantes ao designer icônico. O restaurante foi posteriormente atingido com outra multa de US $ 14,5 milhões por não conformidade depois de mudar seu nome para LOUISVUI TONDAK após a decisão inicial.

Oakley vs vários vendedores

Às vezes, uma marca popular ganha vários infratores, e uma empresa que está processando pode agrupar vários réus de maneira econômica em um processo, em vez de entrar com vários processos contra um único vendedor falsificado. Geralmente, os réus precisam usar a mesma fábrica ou ser uma única entidade mascarando-se como vários vendedores. Como o caso da Oakley, que apresentou uma queixa de que um “grupo inter-relacionado de infratores” estava operando lojas online sob diferentes pseudônimos, resultando em bilhões em perdas econômicas. Oakley finalmente ganhou o caso, e cada réu foi condenado por US $ 100.000 em danos.

Internacionalize-se com o The Fulfillment Lab

Mais de US$ 500 bilhões são perdidos com a falsificação todos os anos – 3,3% do comércio mundial – tornando as marcas registradas um dos ativos mais importantes de qualquer empresa. Certifique-se sempre de proteger seus produtos e sua marca com uma marca registrada. E, quando você quiser tornar seu negócio de comércio eletrônico global, sempre recorra ao The Fulfillment Lab. Nossa solução de atendimento global combina as pessoas, processos e software de que você precisa para realizar o atendimento global de forma eficiente e eficaz.

Oferecemos remessas internacionais que chegam aos seus clientes de forma rápida e com visibilidade total de 14 instalações ao redor do mundo. Embora recomendemos falar com um especialista em marcas registradas ao vender internacionalmente, entendemos a conformidade de exportação, as regras e regulamentos do país, rastreamento, seguro, impostos, alfândega e muito mais. Saiba mais sobre nossas operações globais de atendimento hoje.