Um guia abrangente para os recursos e práticas recomendadas da Trade Desk

The Trade Desk, uma plataforma líder de publicidade programática, revolucionou a forma como os anunciantes abordam a compra de mídia. Com seu conjunto robusto de recursos e ferramentas, oferece oportunidades incomparáveis ​​para as marcas atingirem seus públicos-alvo de forma eficaz.

Este guia fornece uma visão aprofundada dos recursos do The Trade Desk e das melhores práticas para otimizar campanhas para obter o máximo impacto.

Compreendendo a mesa comercial

O Trade Desk é uma plataforma digital única. Seu trabalho principal? Para ajudar aqueles que pretendem exibir anúncios, como empresas, a identificar os locais online ideais para os seus anúncios. Essencialmente, o Trade Desk funciona como um hub central, direcionando anúncios para vários espaços online – sejam sites, vídeos, plataformas de música ou TVs conectadas à Internet. Ele agiliza o processo, garantindo que os anúncios cheguem aos locais certos no vasto cenário digital.

Principais recursos do Trade Desk

O Trade Desk conquistou seu nicho oferecendo um conjunto robusto de recursos.

I. Fundamentos da plataforma

• Noções básicas da interface do usuário : O painel do Trade Desk equilibra perfeitamente simplicidade com profundidade. Gráficos visuais, linhas de tendência e métricas de desempenho são organizados de forma intuitiva, enquanto as configurações avançadas são convenientemente agrupadas para usuários avançados.
• Configuração e gerenciamento de campanha : um passo a passo simplifica o processo de criação de campanha. Ele permite a personalização de formatos de anúncios, estratégias de lances e alocação de orçamento, juntamente com uma ferramenta de previsão para prever alcance e impressões potenciais.

II. Capacidades de segmentação

Os recursos de segmentação do Trade Desk são vastos, permitindo que os anunciantes alcancem públicos específicos com base em diversos critérios.

• Segmentação de público : com filtros avançados, os profissionais de marketing podem segmentar seu público com base em dados demográficos, interesses e comportamentos. Isto, combinado com dados integrados de terceiros, garante que os anúncios sejam apresentados aos segmentos de público mais relevantes.
• Segmentação contextual e ambiental : o Trade Desk avalia o conteúdo da web quanto à relevância das palavras-chave, garantindo que os anúncios correspondam ao conteúdo que acompanham. Além disso, fatores ambientais como tipo de dispositivo, velocidade de conexão ou até mesmo clima podem ser levados em consideração. A Trade Desk fez parceria com a WeatherAlpha para fornecer recursos personalizados de segmentação climática para marcas, expandindo seus recursos de segmentação com base em eventos.
• Capacidades de segmentação geográfica : além da segmentação geográfica básica, a plataforma permite a segmentação por raio em torno de coordenadas específicas e até combina dados demográficos com geolocalização para publicidade precisa.
• Segmentação entre dispositivos : esse recurso permite a entrega de mensagens personalizadas durante a jornada de um usuário em diferentes dispositivos. Tem como objetivo garantir uma interação consistente e relevante com o público, independentemente do dispositivo que utilizam

III. Publicidade entre canais

• Insights unificados : o Trade Desk agrega métricas de desempenho de diversos canais, sejam eles sociais, de exibição ou de áudio. Essa visão unificada ajuda a compreender o desempenho holístico da campanha e a otimizar em tempo real.
• Versatilidade do canal : os profissionais de marketing se beneficiam de relatórios e análises consistentes em todos os canais, desde vídeos até anúncios nativos, todos consolidados no The Trade Desk.

4. Lance em tempo real (RTB)

• Funcionalidade : O Trade Desk acessa uma vasta rede de troca de anúncios em milissegundos. Com o RTB, cada impressão é avaliada e licitada individualmente, maximizando as chances de engajamento com o anúncio.
• Benefícios para os anunciantes : ao avaliar fatores como relevância do site, comportamento do usuário e desempenho histórico, o RTB garante que os anúncios sejam colocados onde têm maior probabilidade de sucesso, ao mesmo tempo que otimiza os gastos orçamentários.

V. Gerenciamento e Integração de Dados

• Incorporação de dados : os anunciantes podem mesclar dados de CRM, análises da web e muito mais diretamente no The Trade Desk. Isso agiliza a criação e segmentação de público, garantindo que os profissionais de marketing utilizem os dados mais recentes e relevantes.
• Parceiros integrados : a plataforma colabora com os principais provedores de dados, soluções tecnológicas e fontes de inventário. Este extenso ecossistema de parceria oferece aos anunciantes mais ferramentas, dados mais ricos e um alcance mais amplo.

ID unificado 2.0: a próxima evolução

Em resposta à evolução das políticas de cookies e às maiores expectativas de privacidade, a The Trade Desk introduziu o Unified ID 2.0, marcando uma mudança fundamental no tratamento e utilização de identidades online. Vamos nos aprofundar nas complexidades dessa abordagem inovadora.

Além disso, ao oferecer um processo de aceitação transparente para os usuários, estabelece confiança e abre caminho para experiências publicitárias mais significativas e personalizadas. Para os profissionais de marketing, isso significa alcançar uma entrega eficiente de anúncios, uma medição melhorada e um retorno do investimento otimizado em um mundo que está cada vez mais longe dos cookies.

O Unified ID 2.0 foi projetado com o consumidor no comando. As informações do consumidor não são identificáveis. O consumidor controla como seus dados são compartilhados. E o consumidor recebe uma explicação simples e clara sobre a troca de valor da publicidade relevante em troca de conteúdo gratuito. — Jeff Green , fundador e CEO da The Trade Desk

Trade Desk x Google Ads: uma análise comparativa

Tanto The Trade Desk quanto o Google Ads são atores proeminentes no cenário da publicidade programática, mas atendem a necessidades diferentes e têm características distintas. Aqui está uma comparação abrangente para ajudá-lo a entender suas ofertas exclusivas e como elas se comparam.

Natureza da plataforma

• The Trade Desk: Principalmente uma plataforma do lado da demanda (DSP). A Trade Desk facilita a compra de inventário de mídia em vários canais, incluindo exibição, vídeo, áudio e TV conectada. Ele foi projetado para anunciantes e agências que buscam uma plataforma centralizada para gerenciar suas campanhas publicitárias programáticas.
• Google Ads: o Google Ads é uma plataforma mais ampla que abrange publicidade em pesquisas, publicidade gráfica, publicidade em vídeo e muito mais. É adequado para empresas de todos os tamanhos que desejam anunciar na rede do Google, incluindo seu mecanismo de pesquisa, YouTube e sites parceiros.

Capacidades de segmentação

• The Trade Desk: oferece segmentação avançada com base em dados demográficos, comportamentos, interesses e muito mais. Ele também fornece rastreamento entre dispositivos por meio de sua solução de ID unificada, garantindo uma visão consistente dos usuários em todos os dispositivos.
• Google Ads: conhecido por sua segmentação poderosa com base no histórico de pesquisa do usuário e no comportamento de navegação. Ele também oferece segmentação baseada em localização, segmentação demográfica e recursos de retargeting.

Acesso ao inventário

• The Trade Desk: Fornece acesso a uma vasta gama de inventário em múltiplas bolsas. Não se limita a nenhuma rede específica, dando aos anunciantes flexibilidade na escolha de onde seus anúncios serão exibidos.
• Google Ads: concentra-se principalmente no próprio inventário do Google, incluindo seu mecanismo de pesquisa, YouTube, Rede de Display do Google e sites parceiros. Embora ofereça um vasto alcance, é um tanto limitado ao ecossistema do Google.

Transparência e Controle

• The Trade Desk: Conhecido por oferecer um alto nível de transparência e controle sobre a colocação de anúncios, permitindo que os anunciantes saibam exatamente onde seus anúncios estão sendo colocados e como seu orçamento está sendo utilizado.
• Google Ads: fornece insights e análises detalhadas, mas pode não oferecer o mesmo nível de controle granular sobre os canais que DSPs especializados, como The Trade Desk.

Integração e Compatibilidade

• The Trade Desk: Projetado para integração perfeita com vários provedores de dados, ferramentas e plataformas no ecossistema de publicidade digital.
• Google Ads: embora se integre bem ao ecossistema do Google (como o Google Analytics), pode não ter o mesmo nível de compatibilidade com ferramentas externas que o Trade Desk.

Melhores práticas com a plataforma Trade Desk

Navegar em uma plataforma tão robusta como a The Trade Desk pode parecer assustador. No entanto, quando usado corretamente, pode desbloquear um tesouro de potencial publicitário. Para aproveitar todo o poder do The Trade Desk, considere estas práticas principais:

1. Simplifique a segmentação do público : comece entendendo o comportamento e as preferências do seu público. Use as opções avançadas de filtragem da plataforma para segmentar seu público. Essa abordagem aprimorada garante que você alcance as pessoas certas no momento certo, tornando seus gastos com publicidade mais eficientes.
2. Revise regularmente as métricas da campanha : a chave para qualquer campanha bem-sucedida é a otimização contínua. Ao monitorar regularmente os indicadores de desempenho, você pode fazer ajustes em tempo real. O painel do Trade Desk oferece insights abrangentes, tornando mais fácil identificar tendências e ajustar estratégias de acordo.
3. Utilize modelagem semelhante : expanda seu alcance visando usuários que compartilham comportamentos e interesses semelhantes com seu público existente. A modelagem semelhante do Trade Desk pode ajudar a encontrar esses clientes em potencial, oferecendo uma oportunidade de expandir sua base de público sem sacrificar a relevância.
4. Mantenha-se atualizado com as melhorias da plataforma : o cenário da publicidade digital é dinâmico. O Trade Desk atualiza frequentemente seus recursos para ficar à frente. Ao manter-se atualizado com essas melhorias, você garante que estará sempre usando a plataforma em todo o seu potencial.
5. Teste, aprenda e otimize : esteja sempre pronto para experimentar. Teste diferentes formatos de anúncios, estratégias de segmentação e abordagens de lances. Ao compreender o que funciona e o que não funciona, você pode refinar suas campanhas para obter o máximo impacto.
6. Priorize a privacidade do usuário : Na era digital moderna, respeitar a privacidade do usuário não é apenas uma obrigação ética, mas também um imperativo comercial. Certifique-se de estar em total conformidade com os regulamentos e utilize os recursos do The Trade Desk que priorizam o consentimento do usuário e a proteção de dados.

The Trade Desk Analytics: preenchendo a lacuna com o Improvado

O Trade Desk oferece um painel analítico abrangente projetado para fornecer insights sobre o desempenho da campanha, o comportamento do público e a eficiência dos gastos com publicidade. Embora essas ferramentas sejam robustas e possam impulsionar a tomada de decisões informadas, confiar exclusivamente na análise da ferramenta pode apresentar certas limitações.

Integração de dados limitada

O Trade Desk, por mais poderoso que seja, pode não se integrar perfeitamente com todas as outras ferramentas e plataformas que uma empresa possa utilizar. Isto pode criar desafios na consolidação e visualização de dados em uma plataforma unificada.

Amplitude vs. Profundidade

Embora o Trade Desk forneça uma ampla gama de métricas e insights, pode haver pontos de dados específicos e diferenciados ou requisitos de análise personalizados que a plataforma pode não atender diretamente.

Potencial para silos de dados

Depender apenas da análise de uma plataforma pode fazer com que os dados sejam visualizados isoladamente. Isso significa oportunidades perdidas de referência cruzada de dados de outros canais, plataformas ou mesmo fontes off-line.

Restrições de personalização

Cada empresa é única, assim como suas necessidades de análise de dados. Embora o Trade Desk ofereça uma infinidade de opções personalizáveis, pode haver requisitos específicos fora de seu alcance.

É aqui que entram em ação soluções analíticas avançadas como o Improvado.

O Improvado é uma solução completa de análise de marketing que agiliza e automatiza todo o ciclo de relatórios de marketing, desde a coleta e transformação de dados até a visualização e descoberta de insights. O Improvado consolida dados do The Trade Desk e de 500 outras plataformas de marketing e vendas. Ao reunir dados de várias fontes, as empresas podem obter uma visão mais abrangente de suas campanhas, público-alvo e desempenho.

O Improvado oferece algoritmos avançados, recursos de IA e recursos de análise de dados para processar e interpretar dados em um nível muito granular. A solução oferece recursos avançados de criação de perfil de cliente, modelagem de atribuição de marketing, gastos abrangentes com marketing e análise de ROI e muito mais.

Adaptado especificamente às necessidades de uma empresa, o Improvado pode ser modificado para atender a requisitos de dados exclusivos, tornando os insights mais acionáveis ​​e relevantes.

perguntas frequentes