O verdadeiro efeito do envolvimento de recursos visuais em campanhas de e-mail

Mesmo a melhor cópia de e-mail precisa de um elemento visual forte. Imagens e vídeos podem levar a um desempenho de e-mail muito melhor. O conteúdo visual permite fortalecer sua mensagem e incluir informações que não podem ser comunicadas com texto.

Portanto, aqui estão apenas alguns benefícios dos recursos visuais para campanhas de e-mail, bem como algumas práticas recomendadas.

Por que as imagens são importantes no e-mail marketing?

Os assinantes não têm tempo suficiente para ler sempre longos blocos de texto. Eles apenas verificam seus e-mails. As imagens são uma ferramenta melhor para dar a eles uma noção do que estão lendo. As imagens os ajudam a formar conexões com o texto.

Da mesma forma, as imagens podem levar a uma melhor retenção e a uma melhor taxa de cliques. Uma variedade de imagens, como capturas de tela e fotos de banco de imagens, pode se conectar com seu público.

Benefícios do uso de recursos visuais no e-mail marketing

Os recursos visuais não apenas se comunicam melhor com clientes e usuários, mas também atraem as pessoas a clicar. Uma imagem sempre capturará melhor a imaginação ou a curiosidade de um cliente do que um bloco de texto. Isso porque seus olhos reconhecem o que uma imagem representa sem muito esforço, enquanto o texto exige esforço.

Assim, o interesse que é invocado através de uma imagem pode potencialmente melhorar a eficácia de uma campanha de e-mail. Os dados corroboram essa hipótese.

Taxas de cliques aprimoradas

De acordo com um estudo da Vero , foram analisadas 5.000 campanhas de e-mail. As com imagens tiveram uma taxa de cliques 42% maior do que as campanhas sem imagens. MailChimp fez um estudo semelhante com um conjunto de dados muito maior (5 bilhões de e-mails). Encontraram a mesma coisa.

O estudo do MailChimp descobriu ainda que uma campanha de e-mail somente de texto pode ser melhor do que uma campanha de imagens de 1 a 10. No entanto, se sua campanha de e-mail contiver mais de 10 imagens, as taxas de cliques serão maiores.

Práticas recomendadas para usar recursos visuais no marketing por e-mail

Embora o uso de recursos visuais em sua campanha de marketing por e-mail ajude nas taxas de cliques, você precisa ir além disso. Você tem que tornar essas imagens mais eficazes. Existem milhares de empresas que perceberam o fato de que as imagens podem atendê-las bem. Isso não é nada novo. O importante é como você usa essas imagens.

Há uma razão para que certas marcas sejam tão reconhecidas em todo o mundo e outras tenham um nicho de mercado. Essas marcas têm

1. construíram suas reputações ao longo de décadas
2. estabeleceram uma imagem de marca que raramente mudam

Exemplos de tais marcas incluem CocaCola, Sony, Apple, Microsoft, etc. Essas marcas têm mais ou menos, ficado com as mesmas imagens por muitos anos. Eles certamente mudaram um pouco a marca ou mudaram um pouco sua marca. No entanto, se você observar o material de marketing e os logotipos, a filosofia deles permaneceu a mesma.

Veja a Microsoft, por exemplo. Eles sempre usaram as 4 janelas como logotipo. Ele estava lá no primeiro lançamento do Microsoft Windows e está aqui hoje também. Ele passou por várias evoluções, mas sempre permaneceu fundamentalmente o mesmo.

Portanto, você precisa estabelecer uma marca central com sua estética de marketing visual. Se você está indo para discreto e minimalista, ou alto e chamativo, você terá que se comprometer. Portanto, aqui estão algumas práticas recomendadas a serem seguidas ao criar uma campanha de marketing por e-mail baseada em imagem. Se você quiser segui-los para todas as campanhas de marketing, considere contratar um redator de e-mail profissional .

Capture suas próprias imagens

É melhor não confiar demais ou confiar em imagens ou imagens isentas de royalties que você pode comprar. Embora você possa fazer isso se for uma empresa pequena, em algum momento, você terá que se separar. Você pode investir em tirar suas próprias fotos ou criá-las no photoshop.

O melhor a fazer seria tirar fotos para uma única campanha e depois escolher as melhores para uso posterior. Você pode até usar certas fotografias como modelos para poder redefini-las para diferentes campanhas.

Siga uma hierarquia visual

Seu e-mail deve ser projetado de forma que os assinantes possam digitalizar e folhear. A hierarquia visual basicamente permite que você conte uma história com sua campanha de email marketing. Geralmente, o comportamento de varredura para clientes geralmente produz um padrão de estilo 'F'. Isso significa que os clientes tendem a se concentrar mais nas primeiras linhas de texto e rolar depois.

O outro padrão gerado é o padrão de estilo “Z”, onde os clientes escaneiam a linha superior e depois deslocam diagonalmente para a parte inferior. No entanto, colocar uma imagem no centro das linhas de texto produz um padrão que chama a atenção. As pessoas prestam mais atenção ao texto dentro dos recursos visuais, bem como às próprias imagens. Como eles transmitem mais sem ter que explicar muito, sua atenção é mantida por mais tempo.

Isso significa que inserir imagens tecnicamente prende a atenção das pessoas por muito mais tempo em um email de marketing. Portanto, suas campanhas de e-mail devem usar imagens de forma liberal para prender a atenção.

Use imagens relevantes

Adicionar imagens relevantes é, obviamente, muito importante. Você não colocaria uma foto de um peru assado em um anúncio de um item eletrônico, colocaria? No entanto, nem sempre é tão cortado e seco assim. É também sobre o que sua marca representa. Isso remonta um pouco para capturar suas próprias imagens. Se sua marca transmite felicidade ou uma ótima experiência, você pode ser criativo. Por exemplo, você pode mostrar às pessoas usando seu produto ou serviço. Você pode tirar uma foto de uma situação em que alguém está feliz por ter usado seu serviço ou produto.

Ser criativo também envolve mostrar as pessoas compartilhando uma experiência. Também envolve mostrar casos de uso em que seu produto é mais útil ou, mais importante, relevante. Além disso, lembre-se de sempre usar imagens que possam explicar ou adicionar mais detalhes ao texto acima ou abaixo da imagem.

Use tiros sinceros

Fotos espontâneas são sempre melhores do que poses. Isso é praticamente um grampo de todas as campanhas de marketing agora. Suas imagens recebem mais autenticidade se forem fotos espontâneas. Fotos posadas geralmente não parecem reais para as pessoas. Embora possam parecer mais elegantes ou mais bonitos, falta-lhes a verossimilhança necessária para que a campanha seja eficaz.

Estabelecer e manter uma marca

Este ponto remonta a estabelecer uma marca e mantê-la. Além de manter uma mensagem clara, é importante mostrar às pessoas o que isso significa de maneiras diferentes. As campanhas de email marketing devem mostrar como sua marca, serviço ou produto pode ajudar as pessoas. Não apenas isso, deve mostrar às pessoas como elas podem se beneficiar pessoalmente.

Se você é um serviço de música ou um aplicativo de rádio, deve mostrar às pessoas ouvindo música, obviamente. No entanto, dependendo de para quem você está comercializando, você também pode mostrar as pessoas festejando, ouvindo música com seus amigos e familiares, etc. Depende apenas do seu público, do seu nicho e do alcance do seu produto.

Reduza o tamanho do arquivo de imagem

Você deve manter um tamanho de arquivo de imagem padrão ao criar suas campanhas de marketing por e-mail. Isso ajuda as pessoas a carregar seus e-mails mais rapidamente, independentemente da velocidade de conexão com a Internet. Também ajuda a sua mensagem a sair mais rapidamente. Essas duas vantagens oferecem velocidade, e isso não tem preço no marketing.

Use um tipo de arquivo consistente

Use .jpeg, .giff ou .png. Basta manter um único tipo de arquivo. Isso ajudará seus e-mails a serem mais consistentes. Além disso, ajudará com quaisquer problemas de renderização. Alguns navegadores podem não conseguir carregar determinados tipos de arquivo. Se você tiver uma determinada imagem em um tipo de arquivo diferente, tente convertê-la. A perda de dados vale a pena se você conseguir renderizá-los com qualidade aceitável.

Otimizar para dispositivos móveis

Este é um acéfalo para qualquer um em marketing em geral. As pessoas usam a internet em seus telefones e tablets cada vez mais a cada dia. Portanto, você precisa otimizar suas campanhas de e-mail para dispositivos móveis, sem perguntas. Certifique-se de que eles não sejam apenas visíveis, legíveis e roláveis ​​em dispositivos móveis; mas que são lindos. Às vezes, um e-mail com boa aparência em um dispositivo pode atrair o leitor a rolar e ler mais.

Torne as imagens clicáveis

Quando você está colocando tanto esforço em suas imagens, você deve torná-las clicáveis ​​também. Hiperlink-los para diferentes páginas da web e ofertas. Faça pleno uso deles. Afinal, são eles que chamam a atenção de seus clientes. Não adianta colocar os links mais importantes no texto. Apenas lembre-se de notificar seus leitores para clicar na imagem. Um simples “Clique aqui agora” serve.

Usando essas práticas recomendadas, você pode aproveitar ao máximo os recursos visuais no marketing por e-mail. Essas práticas não apenas ajudarão a melhorar sua taxa de cliques, mas também suas vendas e receita.