12 tipos de anúncios do Facebook: um guia rápido
Publicados: 2022-10-11
A publicidade no Facebook é uma das maneiras mais eficazes de se conectar com seu público. Com quase 3 bilhões de usuários ativos mensais, o site de mídia social reúne quase metade da população do planeta em um só lugar. Isso não é nada para espirrar.
No entanto, como profissional de marketing, é provável que apenas um punhado desses 3 bilhões de pessoas queira ou precise do seu produto. Tentar anunciar para todos eles significa apenas jogar seus dólares no ralo por uma ninharia de retorno.
É aí que as ferramentas de marketing aprofundadas e exclusivas do Facebook são úteis. O site de mídia social foi um dos primeiros a realmente capitalizar a segmentação de audiência ao enésimo grau.
Se você quiser vender cobertores de sherpa roxos para mulheres que andam a cavalo usando gorros estilo anos 1850 e tocando ukulele, bem, o Facebook fará isso acontecer.
Esse nível de segmentação é bem-sucedido e cria imagens engraçadas. Mas para obter os melhores resultados, você não precisa apenas do público certo – você também precisa dos anúncios certos. É por isso que é essencial entender os vários tipos de anúncios do Facebook disponíveis para você antes de entrar!
Felizmente, estamos aqui para ajudá-lo a começar com nosso prático guia de anúncios do Facebook.
12 tipos de anúncios do Facebook para usar como profissional de marketing digital
Existem mais de uma dúzia de tipos de anúncios do Facebook embutidos no site de mídia social. Hoje, abordaremos alguns dos melhores tipos e formatos de anúncios do Facebook para ajudá-lo a obter uma vantagem sólida.
1. Anúncios gráficos
Os anúncios de imagem do Facebook, ou anúncios de fotos, são o que parecem: uma imagem que conecta seu produto para você. Dependendo de suas preferências, você pode criar um anúncio gráfico dedicado ou usar publicações impulsionadas para ganhar mais exposição.
Os anúncios gráficos são um formato de anúncio popular (e eficaz) do Facebook porque o olho humano é naturalmente atraído pelas imagens. Cores brilhantes ou contrastantes e composições interessantes podem gerar maiores engajamentos e conversões, independentemente do seu nicho.
Felizmente, os anúncios de imagem única também são alguns dos anúncios do Facebook mais simples de criar. Comece com seu conceito ou imagem e, em seguida, combine-o com uma cópia inteligente e um CTA claro. O melhor de tudo, o Facebook Ads Manager permite que você coloque esses anúncios em quase todos os lugares no Facebook e no Instagram, tornando-os ideais para atingir praticamente qualquer meta de marketing do Facebook.
2. Anúncios em vídeo
A pesquisa do Facebook descobriu que as pessoas gastam cerca de cinco vezes mais em vídeos do que em conteúdo “estático”, como texto ou imagens. Isso é duplamente verdadeiro na era dos Reels, onde os usuários podem (e fazem) percorrer inúmeras horas de vídeo em seu tempo livre.
Como profissional de marketing, isso torna esse formato de anúncio de vídeo do Facebook um veículo de entrega principal para seu conteúdo principal, como exibir um produto ou revelar sua equipe em ação. Você pode até transformar GIDs ou animações para chamar a atenção e dar um toque inteligente na frase “imagem em movimento”.
Cada um desses métodos é uma ótima maneira de aumentar o engajamento, gerar conversões e expandir o alcance da sua marca.
Você pode executar anúncios em vídeo do Facebook como anúncios in-stream em vídeos mais longos do Facebook ou preencher o Feed de Notícias e as Histórias com conteúdo de vídeo. No entanto, lembre-se de que o conteúdo de vídeo tende a ser mais caro e mais complicado de produzir em escala.
3. Anúncios de histórias
As histórias do Facebook são vídeos ou imagens verticais em tela cheia que desaparecem apenas 24 horas após serem publicadas (a menos que você as salve). Embora o Instagram Stories seja mais conhecido, o Facebook Stories oferece aos profissionais de marketing uma maneira fácil de se conectar com os consumidores.
Lembre-se de que as Histórias não podem ser criadas como um meio de publicidade independente do Facebook usando o Gerenciador de Anúncios. Em vez disso, você deve selecionar a opção Histórias em “Canais automáticos”.
Além disso, você está limitado a uma gama menor de objetivos de anúncios do Facebook – a saber:
- Instalações de aplicativos
- Conversões
- Visualizações de vídeo
- Conhecimento local da marca
- E geração de leads
Bem feito, a pesquisa mostra que as histórias do Facebook são veículos de marketing incrivelmente eficazes. Por exemplo, em 2018, mais da metade das pessoas que usaram o Stories relataram fazer mais compras online. Outros 73% disseram que as histórias os ajudaram a explorar e experimentar coisas novas. Os anúncios de histórias também podem direcionar o tráfego do site, aumentar o interesse pelo produto e são ótimos para contar histórias no Facebook!
4. Anúncios de apresentação de slides
Os anúncios de apresentação de slides, apelidados de “anúncios semelhantes a vídeos”, agrupam anúncios de imagem e vídeo em um único meio. Esse tipo de anúncio do Facebook é ideal para profissionais de marketing que exigem formatos de anúncio de baixo esforço que produzem resultados de alta qualidade.
Essencialmente, cada anúncio em vídeo de apresentação de slides permite criar vídeos curtos ou apresentações de slides, usando uma coleção de imagens ou videoclipes existentes. Ao fazer isso, você aumenta seu potencial de engajamento com movimentos atraentes, flashes de cores e texto abrangente.
Os anúncios de apresentação de slides são úteis porque reduzem os custos de produção e ainda produzem resultados que impulsionam a conversão.
Por causa de seu formato de anúncio com largura de banda baixa, eles também são ótimos para profissionais de marketing cujo público-alvo pode ter conexões de internet mais fracas.
Você pode até usar anúncios de apresentação de slides para combinar suas campanhas de anúncios do Facebook de melhor desempenho em uma única “mega campanha”, completa com música cativante.
5. Anúncios em carrossel
Os anúncios de carrossel são semelhantes aos anúncios de apresentação de slides, mas mais interativos.
Com os anúncios em carrossel, você carrega de 2 a 10 imagens ou vídeos em sua campanha. Em seguida, você os sobrepõe com texto e um dos 18 CTAs integrados para gerar conversões.
Quando os usuários se deparam com seus anúncios, eles deslizam pelo conteúdo como um carrossel – daí o nome, anúncio em carrossel.
Os anúncios em carrossel são úteis para atrair o envolvimento do cliente e, ao mesmo tempo, aumentar o reconhecimento da marca. Cada slide pode conter imagens e links exclusivos, para que você possa examinar um produto em profundidade, promover vários produtos ou até mesmo explorar uma linha de produtos inteira.
Os anúncios em carrossel funcionam tanto no modo móvel quanto no desktop, embora sejam otimizados para comportamentos de navegação móvel. Além disso, você mesmo pode definir o pedido ou permitir que os algoritmos de marketing especializados do Facebook otimizem o pedido para gerar conversões.
6. Anúncios de experiência instantânea
Anúncios de experiência instantânea – anteriormente anúncios Canvas – são anúncios em tela cheia, somente para celular, que dependem da formatação vertical de um telefone.
Os anúncios de experiência instantânea são projetados para capturar bem a atenção do público... instantaneamente. Eles são rápidos e possuem tempos de carregamento relâmpago (até 15x mais rápido que as páginas padrão), garantindo que você não perderá clientes devido a uma conexão ruim.
Os anúncios de experiência instantânea combinam vários formatos (como vídeos e carrosséis) para capitalizar suas melhores campanhas. Essa abordagem multimídia chama a atenção dos usuários enquanto fornece valor por meio de imagens, textos, produtos marcados e muito mais.
Você pode redirecionar os formatos de anúncio existentes do Facebook para não precisar começar do zero. Melhor ainda, você pode até vincular várias experiências instantâneas para garantir que os consumidores recebam o melhor retorno possível.
O resultado é um tipo de anúncio do Facebook altamente envolvente que literalmente mergulha os usuários em sua marca para gerar conversões. O Facebook também permite que você insira modelos de formulário instantâneo para capturar leads e informações de contato para seu serviço de marketing por e-mail.
7. Anúncios de coleção
Os anúncios de coleção são formatos de anúncio híbridos que combinam até cinco vídeos, imagens ou apresentações de slides em um único pacote. Como um tipo de anúncio focado em comércio eletrônico, seu objetivo é converter usuários do Facebook em compradores online.
O formato de anúncio somente para celular é perfeito para aumentar o engajamento, o tráfego e as conversões de uma só vez. Não apenas isso, mas quando combinado com uma experiência instantânea, cada anúncio de coleção aumenta seu potencial de lucro.
Os anúncios de coleção até permitem que os usuários comprem produtos diretamente no Facebook, simplificando o processo de compra e reduzindo as taxas de carrinho abandonado.
8. Anúncios dinâmicos
Os anúncios dinâmicos vinculam o catálogo de produtos da sua marca diretamente ao Facebook usando a tecnologia Pixel. (Facebook Pixel é um trecho de código – como um cookie – que rastreia usuários entre seu site e o Facebook.)
Com anúncios dinâmicos, quando alguém muda do seu site para o Facebook, seu conteúdo aparece no feed com os mesmos produtos que eles exploraram em seu site.
Normalmente, os anúncios de produtos dinâmicos são exibidos no formato de anúncio de carrossel, permitindo que você represente uma coleção segmentada de produtos. Você também pode aplicar públicos personalizados e até idiomas, portanto, mesmo que sua cópia seja a mesma entre os anúncios, o elemento criativo será 100% exclusivo.
Atualmente, o Facebook permite que os profissionais de marketing otimizem anúncios dinâmicos para quatro tipos de comportamentos do público. Esse nível de relevância aumenta a probabilidade de um determinado usuário do Facebook se tornar um cliente. (Como você pode imaginar, eles são particularmente eficazes para melhorar as taxas de carrinho abandonado.)
No entanto, os anúncios dinâmicos de produtos são um dos segmentos que levaram uma surra desde a controversa atualização de privacidade do iOS. Como resultado, alguma eficácia pode ser diminuída enquanto o Facebook reconfigura sua estratégia.
9. Anúncios de leads
Os anúncios de formulário de lead do Facebook são exclusivos porque não foram projetados para anunciar um produto. Em vez disso, eles anunciam você perguntando aos clientes se eles gostariam de se inscrever em seus boletins e eventos. Em outras palavras, eles fazem exatamente o que dizem: tornar a coleta de leads incrivelmente fácil.
Quando um usuário do Facebook clica em um anúncio de cadastro, aparece um pop-up que fornece informações sobre sua marca. Você pode usar esses pop-ups – ou cartões de contexto – para explicar sua empresa e o valor que você oferece. Você pode até inverter o script e permitir que os usuários façam perguntas para uma mudança.
Se um usuário se inscrever, o Facebook pré-preenche o máximo de informações possível, aumentando a probabilidade de você capturar o lead. Uma exceção são as perguntas personalizadas, que você pode inserir antes de lançar a campanha para coletar informações mais específicas. Essas informações alimentam todos os bancos de dados e fluxos de trabalho pré-criados que você possui, como sua lista de assinantes de e-mail.
Observe que os anúncios de geração de leads do Facebook estão disponíveis apenas para dispositivos móveis no momento.
10. Anúncios de enquetes do Facebook
Os anúncios de pesquisa do Facebook são anúncios interativos apenas para dispositivos móveis que induzem os usuários do Facebook a se envolverem com sua marca.
Pense nos anúncios de pesquisa como um truque legal para divulgar a marca enquanto coleta pesquisas de mercado cruciais. Você pode anexar essas enquetes de opção dupla a imagens ou anúncios em vídeo para fazer perguntas direcionadas ao seu público ou aumentar o engajamento.
Cada participante verá as respostas computadas à pesquisa, criando ainda mais um senso de comunidade em torno de sua marca.
11. Anúncios do Messenger
Mais de 1,3 bilhão de pessoas usam o Messenger mensalmente, tornando-o um caminho ideal para segmentar seu público. E com os anúncios do Facebook Messenger, você pode fazer exatamente isso, enviando sua marca diretamente para as caixas de entrada dos usuários.
Alternativamente, você pode usar anúncios click-to-Messenger no feed principal do Facebook que abre uma conversa do Messenger com a página da sua marca no Facebook.
Os anúncios do Facebook Messenger oferecem várias opções de formatação, incluindo vídeos, carrosséis ou até anúncios dinâmicos. Você pode aproveitar os canais automáticos para preencher seus anúncios onde eles têm maior probabilidade de serem eficazes a custos mais baixos.
Como os anúncios do Messenger abrem uma linha direta de comunicação entre profissionais de marketing e consumidores, eles são ótimos para aumentar o engajamento. Você também pode usá-los como uma oportunidade para coletar feedback ou responder a perguntas de usuários sobre sua marca.
12. Anúncios de Realidade Aumentada
Os anúncios de realidade aumentada são apenas uma maneira pela qual o pai do Facebook, Meta, está mesclando o metaverso com as mídias sociais. Esses anúncios altamente interativos e incrivelmente imersivos estão disponíveis apenas em dispositivos móveis e otimizados para usuários de câmeras.
Essencialmente, quando um usuário abre seu anúncio de realidade aumentada, sua tela refletirá pontos de acesso e um conjunto de instruções. Os usuários que seguirem essas instruções mergulharão na experiência de realidade aumentada, que varia entre os anúncios. Pense nisso como fazer compras pessoalmente em um meio digital.
Alguns anúncios permitem que os usuários explorem produtos de novos ângulos ou virtualmente “experimente-os”. Por exemplo, uma marca de óculos de sol pode incentivar o uso da câmera para ver como um par de óculos se encaixaria no rosto de um usuário. Você pode até permitir que os usuários tirem e carreguem selfies nas mídias sociais, ativando uma espécie de marketing “pré-cliente”.
No futuro, é provável que esse tipo de realidade aumentada se torne mais comum e menos inovador. Mas, por enquanto, é um formato de marketing bastante exclusivo que espalha o reconhecimento da marca e aumenta o envolvimento do consumidor.
7 dicas para um ótimo anúncio no Facebook
Saber quais tipos de anúncios do Facebook você pode escolher é apenas metade da batalha. Para iniciar uma grande campanha, você deve saber como capitalizar na plataforma do Facebook. Dado seu tamanho e complexidade, é mais fácil falar do que fazer.
1. Saiba como lançar seu anúncio no Facebook
O Facebook é, francamente, enorme, oferecendo várias maneiras de interagir com o site como anunciante. Isso significa que seu primeiro passo crucial é aprender onde lançar sua campanha.
Para começar, alguns anúncios exigem que você configure uma Página Comercial e use o Gerenciador de Anúncios do Facebook. Outros permitem que você crie campanhas usando a API de anúncios do Facebook. E alguns dos anúncios mais simples são lançados diretamente da sua página do Facebook, fornecendo uma alternativa fácil e econômica.
2. Escolha o objetivo certo para cada anúncio do Facebook
O Gerenciador de Anúncios do Facebook permite que você escolha entre 11 objetivos diferentes de anúncios do Facebook, como:
- Aumentando o reconhecimento da marca
- Impulsionando o tráfego
- Aumentando o engajamento
- Como melhorar as instalações de aplicativos
- Obtendo visualizações de vídeo
- Gerando novos leads
- E gerar conversões, para citar alguns
Em muitos casos, o tipo de anúncio que você cria depende do objetivo escolhido. (Por exemplo, você não pode obter visualizações de vídeo se seu anúncio não contiver um vídeo.) Além disso, se você escolher o objetivo errado para seu público-alvo, é menos provável que veja os resultados desejados.
3. Segmente seu público
O verdadeiro impulso por trás da eficácia dos anúncios do Facebook são suas habilidades extremas de segmentação. Embora o nosso cavaleiro de ukulele vestindo sherpa e tocando ukulele seja uma imagem engraçada, esse nível de segmentação não é exatamente uma piada. O Facebook permite segmentar seu público por:
- Era
- Gênero
- Localização
- Linguagem
- População da cidade
- Hobbies e interesses
- Emprego (ou falta dele)
- Interações anteriores com sua marca
- Amigos de pessoas que já interagiram com sua marca
E não são apenas as afirmativas. Você também pode excluir pessoas com base no fato de elas atenderem (ou não) a esses critérios.
4. Considere seus posicionamentos de anúncios do Facebook
O local onde você coloca seus anúncios é um componente crucial do sucesso que eles podem alcançar.
Um método é colocar cada anúncio você mesmo. Suas opções provavelmente variam com base nos objetivos do seu anúncio do Facebook, mas geralmente incluem:
- Por plataformas, como Facebook, Instagram ou Messenger apenas, ou todas as opções acima
- Por sistemas operacionais, como Android, iOS ou todos os dispositivos
- Por tipos de dispositivo, como celular, desktop ou ambos
- Por posicionamento no site, como Feeds, in-video, Stories, mensagens e in-article
Como alternativa, você pode selecionar o recurso de posicionamento automático do Facebook. Essa ferramenta coloca seus anúncios onde eles provavelmente verão os melhores resultados pelo melhor preço.
5. Conheça as especificações do seu tipo de anúncio do Facebook
Cada tipo de campanha de anúncios do Facebook vem com uma lista definida de especificações a serem atendidas para serem aprovadas e terem sucesso. Essas especificações podem incluir o tamanho da imagem, a duração do vídeo, a duração da legenda ou a quantidade de texto sobreposto a uma imagem. (O Meta oferece listas mais abrangentes aqui, divididas pelos tipos de anúncios do Facebook que você pode publicar.)
A falha em atender a essas especificações pode fazer com que seu anúncio seja devolvido antes da publicação. Mesmo que isso não aconteça, imagens desfocadas, muito texto ou não colocar legendas em seu vídeo podem reduzir seu potencial de conversão. Esse é o seu dinheiro rolando pelo ralo.
6. Teste de divisão A/B a cada nova campanha de anúncios do Facebook
O Facebook oferece ferramentas integradas de teste de divisão A/B para comparar como várias versões de anúncios se comparam. Isso oferece uma oportunidade inestimável para coletar informações sobre como seu público ideal responde às suas campanhas. Como as práticas recomendadas para anúncios do Facebook mudam com o tempo e entre os setores, é essencial manter-se atualizado com testes repetidos.
7. Acompanhe e otimize seu desempenho
A pesquisa do Facebook sugere que testar e testar é a melhor maneira de reduzir seus custos de publicidade e aumentar a lucratividade.
Se você não monitora suas campanhas no painel do Facebook Ads Manager, é impossível medir numericamente seu sucesso. Com rastreamento sólido e alguns ajustes, você pode construir seu sucesso de conversão de anúncios no Facebook naturalmente ao longo do tempo.
Principais conclusões: tipos de anúncios do Facebook para todos os profissionais de marketing de mídia social
Como profissional de marketing, onde, quando e como você comercializa para seu público-alvo faz toda a diferença.
O mesmo vale para diferentes tipos de anúncios do Facebook.
Escolher o meio, o local ou mesmo a imagem errada pode significar a diferença entre uma campanha bem-sucedida no Facebook e desperdiçar seu dinheiro! Espero que este guia ajude você a começar com o anúncio do Facebook perfeito para o seu propósito.